【文章內(nèi)容簡介】 我們的營銷隊伍和人員更加全面系統(tǒng)地掌握營銷理論知識，豐富他們的營銷技巧，有利于更好地開展工作。團隊精神的構(gòu)建是市場營銷活動的重要內(nèi)容，要取得更大的市場和廣泛的品牌傳播，需要互相幫助、互相支持、互相關(guān)心、團結(jié)、向上，加強群體意識和協(xié)作能力?？梢哉f營銷活動中的每一件事都必須認真對待，并加以貫徹、落實。市場營銷活動很復(fù)雜，受環(huán)境因素的影響很大。環(huán)境一旦發(fā)生變化，就必須及時調(diào)整和改變營銷策略，甚至重新制定營銷戰(zhàn)略。故而，必須對國家的經(jīng)濟政策、行業(yè)政策和行業(yè)發(fā)展趨勢作系統(tǒng)的了解。關(guān)注終端、抓住終端、誰能與終端形成良好、互信的合作關(guān)系，誰就能通過終端，把握復(fù)雜的動態(tài)市場。對外培訓(xùn)，就是為了直接向終端傳遞品牌的優(yōu)勢和價值理念，有利于消費市場的培育及消費文化的普及。篇三：2012年上半年卷煙營銷工作總結(jié)卷煙營銷科上半年工作總結(jié)上半年，營銷科堅持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，緊緊圍繞“卷煙上水平”戰(zhàn)略部署，按照“擴大銷量、提升結(jié)構(gòu)、培育品牌、增加效益”總體思路，以培育知名品牌、提升結(jié)構(gòu)為重點，全面實施“零售戶致富工程”和“品牌培育工程”，嚴格規(guī)范經(jīng)營，夯實工作基礎(chǔ)管理，有力地推動了**工作健康平穩(wěn)發(fā)展。一、工作回顧 今年以來，營銷科在局（分公司）黨委的堅強領(lǐng)導(dǎo)下，在各兄弟單位（部門）的大力幫助下，發(fā)揚“敢于亮劍，乘勢而上；敢為人先，跨越發(fā)展”的**“雙敢”精神，解放思想，大膽創(chuàng)新，各項工作取得了平穩(wěn)較快發(fā)展。銷售卷煙**箱，完成計劃的**%，??????。主要做了以下幾個方面的工作：（一）狠抓規(guī)范建設(shè)，為卷煙經(jīng)營提供強力保障從“高壓線”、“生命線”的高度，切實提高對嚴格規(guī)范的認識。一是加強對全體營銷人員的培訓(xùn)學(xué)習(xí)，做到真學(xué)真懂，做到入心入腦。多次舉辦卷煙規(guī)范自律培訓(xùn)，進一步強化營銷人員的自律意識，提高規(guī)范自律的自覺性和主動性。二是高度重視規(guī)范工作，日常加強從制度上、源頭上、關(guān)鍵環(huán)節(jié)上找突破口，梳理易發(fā)生不規(guī)范經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)，高度關(guān)注敏感牌號銷售趨勢，對日常銷售數(shù)據(jù)波動情況篩選和對各關(guān)鍵環(huán)節(jié)的管理和過程控制，堅決把營銷任務(wù)指標的完成建立在扎實的工作基礎(chǔ)和可靠的市場基礎(chǔ)之上。三是對“高價位”和過度包裝卷煙進行自查工作，將告知函和零售戶承諾書進行張貼，完善高價位卷煙零售戶購銷臺賬，確保全縣無千元以上高價位卷煙和過度包裝卷煙的存在。四是為進一步明確責(zé)任，提高意識，同全體營銷人員簽訂兩煙規(guī)范經(jīng)營承諾書。五是開展卷煙規(guī)范自查自糾活動，對全部卷煙進行細致分析，確定了9個卷煙牌號，從全縣范圍內(nèi)逐戶進行自查，確保不留死角，真實有效。（二）大力實施零售戶致富工程，進一步提升零售戶盈利水平一是加強終端建設(shè)。落實“525125”終端規(guī)劃，按照分類終端建設(shè)要求，已建成2個示范店，5個精品店，19個標準店，19個簡裝店；選擇不同的區(qū)域，并制作品牌文化展板；，建設(shè)了靚麗社區(qū)一個；按照功能終端建設(shè)要求，發(fā)展了112個功能終端。同時以致富工程為載體開展了“卷煙商品生動化陳列”活動，開辟特色品牌專柜，強化品牌上柜、陳列，進一步提升零售戶陳列水平和店面形象。目前正在**規(guī)劃建設(shè)品牌培育示范店，進一步拓寬品牌培育空間，引領(lǐng)市場消費。二是對困難戶進行幫扶。2012年春節(jié)前，對轄區(qū)51名困難零售戶進行“送溫暖”活動；4月份，在全縣篩選了94個困難零售戶和5個助學(xué)戶，組織開展“送春風(fēng)、遞真情”活動，并制定了針對性幫扶措施，計劃于9月初開展一次助學(xué)活動；建立了領(lǐng)導(dǎo)成員對困難戶定點包靠機制，每名領(lǐng)導(dǎo)成員幫扶3個零售戶，定期進行走訪，及時了解零售戶幫扶情況和經(jīng)營改善情況；建立了“綠葉”幫扶基金，號召廣大干部職工開展“慈善一日捐”，已為6戶困難零售戶送去資金幫扶；局（分公司）還成立了7個綠葉志愿服務(wù)隊，在麥收季節(jié)幫助了24戶困難零售戶收割小麥，利用周末時間幫助零售戶收拾店面、整理卷煙。通過幫扶，使困難零售戶盡快走上致富道路，也進一步密切客我關(guān)系。三是規(guī)范零售商協(xié)會建設(shè)工作。對前期成立的互助小組重新進行了梳理，對會員職責(zé)做了進一步明確，利用協(xié)會的“組織、協(xié)調(diào)、自律”職能，推進網(wǎng)上訂貨、電子結(jié)算、規(guī)范經(jīng)營等工作的有序開展。同時，進一步豐富互助小組的活動，組織開展了24次，525人的品牌示范店的觀摩學(xué)習(xí)、優(yōu)秀經(jīng)驗介紹等活動。截至目前，全縣成立了**個互助小組，發(fā)展會員1872名，占零售戶總數(shù)的50%以上。（三）強化品牌培育，優(yōu)化銷售結(jié)構(gòu)，進一步推進品牌培育工程在全縣范圍內(nèi)實施“卷煙品牌培育工程”。在品牌培育過程中，構(gòu)建起清晰地“領(lǐng)導(dǎo)服務(wù)基層、一線服務(wù)客戶、全員服務(wù)品牌、多方實現(xiàn)共贏”的品牌培育新格局。一是激活力。2012年1月份召開了2011品牌培育星級零售戶表彰大會，對在品牌培育方面有突出貢獻的30名星級零售戶進行了重點表彰，同時宣布了《2012品牌培育星級零售戶評選辦法》。二是定主次。利用市場調(diào)研、客戶拜訪等途徑，按照市局（公司）周期銷售策略，結(jié)合自身品牌培育的實際情況，周期確定重點培育牌號培育主次，增強品牌培育的針對性和計劃性。三是挖潛力。利用上門指導(dǎo)、“站柜”服務(wù)等個性化服務(wù)策略，為客戶提供一對一的服務(wù)“套餐”，提高零售戶推介品牌、引導(dǎo)消費的能力。四是造氛圍。結(jié)合知名品牌示范推廣工程創(chuàng)新項目的開展，選擇不同區(qū)域打造了50個統(tǒng)一外觀標識、統(tǒng)一卷煙貨柜、統(tǒng)一卷煙陳列標準的零售終端形象店及2條知名品牌形象街、2個中心店，統(tǒng)一制作張貼知名品牌文化宣傳欄，發(fā)揮了終端形象店的示范帶動作用，營造良好的品牌培育的氛圍。（四）實施“三線制”管理模式和領(lǐng)導(dǎo)包片制度，逐步推進營銷工作上水平根據(jù)市局（公司）方案要求，實行“局長（經(jīng)理）指揮線路、管理干部師范線路、營銷團隊責(zé)任線路”的“三線制”管理模式，明確了各級人員責(zé)任內(nèi)容，有效地提高了工作效率和工作質(zhì)量。積極開展“基礎(chǔ)工作提升年”活動，努力創(chuàng)建“學(xué)習(xí)型”、“能力型”營銷團隊，各團隊按照創(chuàng)建標準建設(shè)一條團隊責(zé)任線路，充分發(fā)揮團隊人員的集體智慧，融入各團隊在致富工程、品牌培育工程、生動化卷煙陳列、終端形象提升、重點品牌上柜提升等活動的特色、亮點，并于*月底組織相關(guān)人員進行觀摩評比，達到示范帶動，相互學(xué)習(xí)，相互借鑒，共同提升的目的，以點帶面，以面拉動整體，進一步提升營銷基礎(chǔ)工作水平?？h局（分公司）黨委根據(jù)莒南實際，專門成立了領(lǐng)導(dǎo)干部包片制度，除煙葉分管領(lǐng)導(dǎo)外，其他領(lǐng)導(dǎo)全部實行包片；專賣部門科室負責(zé)人和營銷科科長、副科長也全部實行包片制，特別是將*個營銷團隊與專賣管理所一一對應(yīng)，管理所市管員與客戶經(jīng)理進行線路對應(yīng)，專銷有效結(jié)合，形成合力，有力地推動了莒南營銷工作的前進。二、卷煙營銷工作中存在的問題一是品牌培育能力有待進一步提高。在重點品牌培育上，重上柜輕動銷，培育效果不好；零售戶過度依賴暢銷緊俏卷煙，替代品牌培育存在一定困難；在品類結(jié)構(gòu)布局上也存在不合理性，一二類卷煙比重和低焦油品牌比重較低，三類低端向三類高端上移任重道遠，魯產(chǎn)卷煙結(jié)構(gòu)提升存在瓶頸。二是特色市場有待進一步挖掘。目前看，莒南紅白事市場用煙量少，用煙結(jié)構(gòu)低，已經(jīng)與當前的經(jīng)濟發(fā)展水平嚴重不符，也篇四：江都煙草分公司2010年營銷工作總結(jié)江都分公司2010年營銷工作總結(jié) 今年以來，江都分公司認真貫徹“卷煙上水平”的基本方針和戰(zhàn)略任務(wù)，貫徹落實國家局、省局和揚州市局的各項決策部署，緊緊圍繞“走在行業(yè)前面，展現(xiàn)一流水平，全面建設(shè)現(xiàn)代煙草”的新目標，以“上水平、創(chuàng)一流”為工作取向，堅定不移地推進“三大戰(zhàn)略”，深入實踐“與客戶共創(chuàng)成功”的服務(wù)理念，積極應(yīng)對各種困難和挑戰(zhàn)，明確目標，落實責(zé)任，真抓實干，團結(jié)奮進，各項工作都取得了新的進展，企業(yè)凝聚力進一步增強。一、強化市場，科學(xué)發(fā)展，推動市場營銷上水平卷煙銷量穩(wěn)定增長我們牢固樹立“經(jīng)營市場”理念，按照“控制總量，稍緊平衡”的原則和“保牌、穩(wěn)價、規(guī)范、增效”的要求，加強對卷煙市場的總量、結(jié)構(gòu)、庫存、品牌等情況的深入分析和研究，全面、合理、科學(xué)地綜合審定需求預(yù)測，及時跟蹤、監(jiān)測卷煙市場狀況，根據(jù)價格變化信息和庫存情況，科學(xué)調(diào)控卷煙投放節(jié)奏，按時序進度做好銷售工作，%的目標，經(jīng)濟運行保持了平穩(wěn)健康的良好態(tài)勢，2010年銷售卷煙 箱，同比增長，完成市公司下達計劃 箱的 ；其中省內(nèi)煙銷售 箱、省外煙銷售 分別占總銷量的 ；銷售低檔煙 箱，完成市公司下達計劃的。品牌培育職能加強我們以行業(yè)“20+10”和“532”品牌培育工程為目標，認真貫徹市營銷中心關(guān)于《服務(wù)工業(yè)企業(yè)、品牌培育實施方案》的相關(guān)要求，充分發(fā)揮市場營銷主體對品牌發(fā)展的引領(lǐng)作用，認真克服非市場因素，努力實現(xiàn)機會公平、過程公平、結(jié)果公平，不斷加大“20+10”卷煙的市場培育力度，綜合分析本地區(qū)各類品牌的發(fā)展動態(tài)走勢，有針對性的制定品牌投放、促銷、維護方案，結(jié)合零售客戶的營銷能力，從銷量、價格、利潤等環(huán)節(jié)入手，高效的開展品牌培育工作，使20+10卷煙的市場基礎(chǔ)進一步鞏固，市場占有率顯著提升，2010年全國重點骨干品牌銷售實現(xiàn) 箱，同比增長 %； 一、二類煙銷售實現(xiàn) 箱，同比增長 %銷售結(jié)構(gòu)繼續(xù)提升我們充分抓住“春節(jié)”“花卉節(jié)”“ 中秋國慶” 等市場契機，根據(jù)客戶的商圈類型，有側(cè)重的宣傳、投放中高檔培育品牌卷煙，充分發(fā)揮挖掘市場潛力、引導(dǎo)社會消費，2010年卷煙銷售結(jié)構(gòu)繼續(xù)提升，平均單箱銷售額 元／箱（元／條），同比增長 %二、明確目標、突出重點，扎實開展基層創(chuàng)建活動 優(yōu)秀分公司創(chuàng)建工作，是一項長期而系統(tǒng)的工作，我們以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，緊緊圍繞“打牢基礎(chǔ)、強化功能、提升素質(zhì)、增強活力”的總體要求，大力加強基層建設(shè)、夯實基礎(chǔ)管理、提高基礎(chǔ)的管理水平，努力促進基層建設(shè)水平提高、基礎(chǔ)管理工作扎實、員工隊伍素質(zhì)提升、企業(yè)凝聚力增強。年初，我們成立了江都分公司優(yōu)秀分公司創(chuàng)建工作領(lǐng)導(dǎo)小組，加強對此項工作的領(lǐng)導(dǎo)，形成一把手負總責(zé)，分管領(lǐng)導(dǎo)具體抓，各部門各司其職，分級實施的工作格局。，我們積極投入到優(yōu)秀分公司創(chuàng)建工作中。在創(chuàng)建活動中，我們切實強化責(zé)任意識，細化創(chuàng)建工作的內(nèi)容、標準和進度，把各項工作部署和措施逐項分解到具體部門和人員，提出落實的具體時間和質(zhì)量要求，形成人人有任務(wù)、人人有壓力、人人有動力的工作氛圍。6月21日，營銷中心領(lǐng)導(dǎo)到江都進行了現(xiàn)場指導(dǎo)，提出了要求，我們立刻組織人員對創(chuàng)建內(nèi)容進行了整改；7月份，對照“省公司第一期優(yōu)秀縣級煙草分公司達標考核評價要點和辦法”，以儀征的目錄為藍本組織了自查；7月13日，召開了優(yōu)秀分公司創(chuàng)建座談會，提出了18條改進意見。11月，營銷中心對江都創(chuàng)建工作進行了預(yù)驗收，并提出了改進意見。我們根據(jù)驗收情況，進一步完善臺賬資料，使創(chuàng)建目錄、表格設(shè)計、規(guī)范用語，在臺賬內(nèi)容上要求做到無缺陷，目前，各種資料臺賬準備到位。三、狠抓客戶服務(wù)質(zhì)量，不斷提升服務(wù)能力推進服務(wù)承諾“八講八不”、“八化八要”服務(wù)承諾是市公司今年采取“兩個創(chuàng)新點+四個示范點”2+4的模式的創(chuàng)新工作的一項重要內(nèi)容，是市公司交給江都的一項示范任務(wù)。上半年，我們組織全體營銷人員進行了學(xué)習(xí)、培訓(xùn)，并組織了測試，提高全員對服務(wù)承諾目的、意義的認識，吃透精神，強化服務(wù)承諾對我們經(jīng)營服務(wù)的硬約束作用；對標準店客戶也進行了培訓(xùn)，制作了小戧牌，放在每位人員的桌子上，使每位營銷人員時刻牢記服務(wù)承諾；制作了宣傳畫、印制了宣傳頁，在所有標準店客戶店堂、客戶服務(wù)手冊中進行了張貼。目前，我們對客戶服務(wù)標準正在進行探討，并草擬了江都分公司客戶服務(wù)標準。做好客戶分類維護及貨源分配工作。我們從客戶銷售能力提升出發(fā)，加強客戶貨源等級調(diào)整工作，使貨源等級調(diào)整工作制度化、公開化，每季兌現(xiàn)客戶等級調(diào)整工作，調(diào)動客戶銷售興趣；從客戶經(jīng)理服務(wù)能力提升出發(fā)，優(yōu)化、調(diào)整了訪銷線路，把所有線路輪換一遍，有利于發(fā)現(xiàn)和防范服務(wù)中存在的問題。我們從把握市場能力出發(fā)，主動加強與營銷中心訂單部