浙江省20xx年1月自學考試市場營銷與策劃試題(編輯修改稿)
2024-11-16 22:50 本頁面
【文章內容簡介】 ）分銷渠道管理策劃識記：（1）經(jīng)銷商政策管理（2）渠道終端管理（3）客戶管理領會：（2）渠道網(wǎng)絡的評價與改進（2）調整渠道網(wǎng)絡（三）供應鏈管理下的物流系統(tǒng)策劃識記：（1）物流的內涵（2）供應鏈管理下的物流基本方法領會：供應鏈管理下的物流管理戰(zhàn)略第七章促銷策劃一、學習目的和要求通過本章學習，明確廣告策劃、公關策劃和營業(yè)推廣策劃的程序；掌握廣告策劃、公關策劃和營業(yè)推廣策劃具體內容；學會編寫各類促銷策劃書。二、考核知識點（一）廣告策劃（二）公共關系策劃（三）營業(yè)推廣策劃三、考核要求（一）廣告策劃識記：（1）廣告策劃活動的四個步驟（2）廣告設計的兩個階段領會：（1）廣告?zhèn)鞑デ肋x擇（2）評估廣告效果（3）營銷廣告策劃書文案的內容 應用：撰寫營銷廣告策劃書（二）公共關系策劃識記：（1）公共關系策劃工作的四個環(huán)節(jié)（2）公共關系調查的內容領會：（1）公共關系策劃方案的設計步驟（2）公共關系信息傳播（3）公共關系策劃效果評估（4）公共關系策劃文案的內容應用：（1）公共關系策劃書（三）營業(yè)推廣策劃識記：（1）營業(yè)推廣促銷策劃定義（2）產品生命周期各階段的營業(yè)推廣目標（3）企業(yè)針對不同對象的營業(yè)推廣目標（4）影響營業(yè)推廣工具選擇的因素領會：（1）營業(yè)推廣策劃的步驟（2）營業(yè)推廣費用預算（3）營業(yè)推廣策劃文案的內容應用：撰寫營業(yè)推廣策劃書第八章零售業(yè)態(tài)策劃一、學習目的和要求通過本章學習，能從零售企業(yè)商圈分析、企業(yè)選址、經(jīng)營定位等方面明確零售企業(yè)的總體策劃思路；掌握超級市場、購物中心、專賣店的具體策劃方法。二、考核知識點（一）零售企業(yè)的總體策劃（二）超市策劃（三）專賣店策劃（四）購物中心策劃三、考核要求（一）零售企業(yè)的總體策劃領會：（1）零售企業(yè)商圈分析（2）零售企業(yè)的選址策劃（3）零售企業(yè)的經(jīng)營定位策劃（二）超市策劃識記：超市應具備的基本特征領會：（1）超市的布局策劃（2）超市商品位置的配置應用：撰寫超市促銷策劃方案（三）專賣店策劃識記：（1）專賣店的五大特征（2）時裝專賣店定義（3）鞋類專賣店定義（4）食品專賣店定義（5）電器專賣店定義（6）珠寶專賣店定義領會：（1）時裝專賣店營銷策劃（2）鞋類專賣店營銷策劃（3）食品專賣店經(jīng)營策略（4）電器專賣店營銷策劃（5）珠寶專賣店營銷策劃（四）購物中心策劃識記：（1）購物中心定義（2）購物中心三種形式（3）購物中心的基本特征領會：購物中心策劃的總體思路第九章企業(yè)形象策劃一、學習目的和要求通過本章學習，明確企業(yè)形象策劃的導入時機；掌握企業(yè)形象策劃的程序和具體內容；學會編寫各類企業(yè)形象策劃書。二、考核知識點（一）企業(yè)形象策劃概述（二）企業(yè)形象策劃內容（三）企業(yè)形象策劃程序（四）企業(yè)導入CIS應注意的問題三、考核要求（一）企業(yè)形象策劃概述識記：（1）企業(yè)形象策劃的內涵（2）企業(yè)識別系統(tǒng)的三個組成部分（3）企業(yè)形象策劃的目的領會：（1）企業(yè)導入CIS可擺脫的困境（2）企業(yè)導入CIS的時機（二）企業(yè)形象策劃內容識記：（1）MI系統(tǒng)的內容（2）企業(yè)理念的表現(xiàn)形式（3）BI系統(tǒng)的內容（4）VI系統(tǒng)的內容（5）VI系統(tǒng)的基本要素（6）VI系統(tǒng)的應用要素領會：（1）企業(yè)理念的策劃（2）企業(yè)內外部行為識別（三）企業(yè)形象策劃程序識記：企業(yè)形象策劃的四個階段及各階段的要點應用：撰寫企業(yè)形象策劃書（四）企業(yè)導入CIS應注意的問題識記：企業(yè)導入CIS必須注意的問題三、題型舉例(考試大綱中題型舉例僅作參考，實際命題時不受此限)（一）單項選擇題（在備選答案中只有一個是正確的，將其選出并把它的題號寫在題后的括號內）請問下列屬于營銷戰(zhàn)術策劃內容的是（）A、營銷目標B、市場定位C、營銷組合D、目標市場（二）多項選擇題（在備選答案中有二至五個是正確的，將其全部選出，并把它的題號寫在題后的括號內。錯選或漏選均不給分）下列營銷策劃的方法中屬于系統(tǒng)方法的是（）A、邏輯法B、取向法C、預測法D、調查法E、類比法（三）名詞解釋廣告策劃（四）簡答題簡述營銷策劃的程序。（五）論述題論述品牌創(chuàng)建策劃的主體思路。（六）案例分析（略）四、考試時間：150分鐘第三篇：浙江省2013年10月自學考試會展策劃與組織試題浙江省2013年10月自學考試會展策劃與組織試題課程代碼：08722請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案寫在答題紙上。注意事項：1． 答題前，考生務必將自己的考試課程名稱、姓名、準考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。2． 用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。一、名詞解釋（本大題共5小題，每小題4分，共20分）1．展覽會2．全面運籌法3．展覽會形象策劃4．供應商開發(fā)5．專
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