【文章內容簡介】 贏 利點在哪？ 二． 技術改善 對于一個游戲平臺來說，其成功的很重要的一部分就是游戲的可娛樂性。能否最大的滿足玩 家的需求和意愿是技術上必須面臨和解決的事。公司應主抓這方面的事，調查當前玩家的需 求，以及各個競爭者的情況。了解其都是從那些方面來滿足玩家欲求的。而我們所能夠做的 有哪些，近最大努力的去滿足玩家的需求。從上面的這個案例可以看出，當前我們公司所面臨的情況和遠航很相似。從我們自身的現(xiàn)狀 而言，可以根據(jù)自己的實際情況，借鑒一下其成功的方法。具體營銷策略的制定，可以征求 所有員工的想法，結合公司現(xiàn)狀，尋求一個最能節(jié)省資源、最有效果的方法。提高服務水平，提高硬件設施，增加服務內容。而其他的一切宣傳推廣只能作為輔助手段，所有的推廣比賽 活動只能起到游戲站點在有一定人數(shù)的基礎上提高游戲的粘性。第五節(jié)戰(zhàn)術策略——營銷之我見 一．目標市場的選擇 目下，公司的市場范圍暫時為長沙地區(qū)。近期目標為長沙周邊縣區(qū)的游戲推廣。對棋牌類游 戲進行市場細分的化，我們可以知道其大部分玩家為青少年，以及中青年的白領階層。而在 這中間，青少年學生占了相當?shù)囊徊糠?。選定了目標市場以后，我們可以進行下一步的渠道 的選擇。二．渠道的選擇與開發(fā) 目下，公司開發(fā)新玩家主要是通過網(wǎng)吧推廣，試玩手段來推廣?？梢哉f，手段比較單一。游 戲最重要的就是招攬人氣。也就是每天的在線人數(shù)。公司從 8 月份開始推廣。周邊的縣區(qū)幾乎也都進行過活動，但是從結果來看，效果不是很令 人滿意。給人的感覺就是游戲平臺的推出顯得過于平淡。新游戲的平臺，剛開始一般要經(jīng)過 造勢，廣告宣傳，然后網(wǎng)吧推廣等幾個方法進行。讓大家都知道和熟悉新的游戲平臺，并促 使其產生到新游戲平臺一玩的想法。而我們之前的營銷有些依賴于單純的網(wǎng)吧推廣活動了。渠道的選擇我認為，可以從以下幾個方面入手，1 利用網(wǎng)絡。在長沙各大門戶網(wǎng)站上作出自 己的宣傳，在最活躍的論壇上經(jīng)常發(fā)表一些自己的廣告和宣傳頁面和廣告。如果有實力的話 可以在一些在地區(qū)或全國性的游戲網(wǎng)站上宣傳一下。2 利用報紙。比如說我們預定舉行大規(guī)模的競技比賽等，可以在報紙上通告一下。簡單的說 明我們公司的形象和內容。比如說長沙晚報等發(fā)行量較多的長沙本地報紙。其目的不一定是 要吸引多少人來參加比賽，而是為了宣傳公司的知名度。3 利用海報和宣傳頁來進行實地宣傳。我們可以對各個網(wǎng)吧門口以及各個大中專院校門口來 張貼海報和分發(fā)宣傳頁。青年學生也許對公司的贏利點影響較小，但是他們是聚攏人氣比較 快的一個群體。4 媒體宣傳。這個是幾個方法里面最困難的一個。就是尋求一個契機，能夠邀請或是吸引媒 體如長沙電視臺等到場，這樣的宣傳效果最為明顯。5 網(wǎng)吧宣傳。可以通過每個縣的主要網(wǎng)吧進行宣傳。根據(jù)我觀察目前似乎沒有多少人對此留 意，我所說的宣傳指除了在網(wǎng)吧粘貼海報之外的。比如每個電腦的背景。通過了解我發(fā)現(xiàn)每 個網(wǎng)吧電腦的背景一般情況下都是網(wǎng)吧自己所設立的背景。而且玩家一般情況下是被動的接 受，并不會自己去主動的更換背景。如果我們自己制作一個宣傳公司的頁面，以歡快華麗的 頁面作為電腦的背景，讓每個到網(wǎng)吧的人一開電腦就能看到我們公司的宣傳，應該也能起到 宣傳公司知名度的效果。不過這個方法只是我的設想，以前并沒有見過哪個公司做過。6 游戲平臺。在每此推廣活動時，提前把活動的消息可以放到平臺上，那樣可以讓老玩 家從平臺上就能知道活動的消息，平臺上最好設立一個流動信息頁，公司有什么新的活動的 推出和新的道具以及新的更新，在平臺上都能看的出來。以上是我所想的幾種不太成熟的建議。三．廣告 的宣傳與制作 對于廣告的宣傳和制作我也有一點自己的看法。大的海報最好通過專業(yè)的廠家訂做。海報的 內容一定要突出重點，打出公司的亮點所在。使得讓人看了之后能夠感到耳目一新的感覺。廣告語言要簡潔。海報上要飾以公司作為形象宣傳的人物形象，貼在墻上可以做裝飾品，看 著可以賞心悅目?？催^幾家網(wǎng)絡游戲的宣傳，如夢幻西游，完美國際的宣傳，有的華麗，有 的簡潔而明朗。這個海報最好是作為公司形象來宣傳，不要以什么時候舉辦什么活動來做。舉辦活動可以另選海報。小的宣傳頁也可以酌情印一部分。張貼在車站牌等地方。萬事開頭難。游戲平臺最重要的就是剛開始需要有大量的人氣來加入。四．促銷活動 這里所說的促銷活動是要結合前面的渠道宣傳，在初期一定要做到足夠的宣傳，為游戲的推 出造勢。在這樣的基礎上，為游戲平臺的推出有一定的造勢的情況下，來做出促銷活動，進 一步把游戲平臺的推出推向高潮。眼下已經(jīng)臨近過年時間。很多學生放假，上班的也都要放 假了，所以上網(wǎng)的人應該比平時增多不少，公司應該趁此機會，完善自己的促銷策略，做出 多方面的促銷政策，來吸引玩家。促銷活動可以采取三種方法，虛擬性道具的優(yōu)惠或虛擬方式的滿足。1 比如就拿上面的例子，遠航成功的經(jīng)驗來說，咱們也可以掛機送金豆，一個小時送 100，十個小時也就是 1000，按 一天掛十個小時而言，十天才一萬金豆，100 天才 10 萬個，而公司的特色就是金豆可以兌 換相應的實物物品，這個要比遠航要更好一點。再：這一百天里，如果我們能夠吸引足夠多 的玩家，那么這十多萬的金豆我們送的值！再把游戲平臺上的虛擬物品以及別的附加價值進 行豐富，應該可以吸引住一批玩家的。比如說把人物形象設立的更漂亮一些更完美一些。2 過年過節(jié)日送禮物。這點對于現(xiàn)在大多數(shù)的網(wǎng)游都已經(jīng)在做。（棋牌類的不了解）我們可 以通過，圣誕節(jié)三天里得分為平時的一倍，或是送一道第幾關的闖關副。來促使節(jié)日期間的 人氣。3 夢幻西游每天在線人數(shù)幾十萬的人氣有很重要的一個成功就是其師們任務。就是每天可以 做 20 個師們，其經(jīng)驗和獎勵加倍。根據(jù)統(tǒng)計，正是這一點吸引了很多的玩家加入，以及留 住了相當?shù)囊徊糠掷贤婕?。我們和網(wǎng)游不一樣，但是也可以借鑒一下，比如說每天玩十盤或 20 盤斗地主，能夠給予其一定的好處。至于好處可以在公司利益前提下做一定的決策。4 網(wǎng)吧促銷。不定期的作出活動來吸引玩家，進行游戲的推廣。比如說在某一節(jié)日，設定于 當天在長沙周邊縣區(qū)進行游戲推廣活動?？梢灶A定活動地區(qū)為三到四個縣（如果在一個縣感 覺上起不到相應的轟動效果）。每個縣選取人氣最好的三個網(wǎng)吧。每個網(wǎng)吧 30 個座位。四個 縣就是 360 人同時在線。加上以前的老玩家，大概在線人數(shù)是 550 人左右。（同時選擇這么 多縣是為了擴大影響，至于選這么多的人也是無奈之舉，為了彌補人氣的不足，因為活動的 時候如果人多的話那樣也能吸引參賽的人以后繼續(xù)玩。）這樣就解決了以前發(fā)生等半天結果 湊不齊一桌的尷尬局面?；顒优e行前一個月開始準備。首先，經(jīng)過調查選取好活動地點，也就是舉行活動的網(wǎng)吧。在 網(wǎng)吧外面用海報貼出活動的內容。其次，挑選一部分人手對各個縣的每個高中和初中進行調查，在縣區(qū)內的學校門口最好都有 一個公司游戲的宣傳畫。（海報最好統(tǒng)一印發(fā)，而不用手寫海報。飾以鮮明個性的人物形象，突出重點）盡量使更多的人知道公司的產品。通過媒體進行宣傳。在長沙地區(qū)的主要門戶網(wǎng)站進行活動預告宣傳?？梢杂孟螅ㄩL沙人玩長沙游戲/長沙人自己的游戲/）等喚起長沙本地的玩家熱情。同時突出自己的亮點。在第五部分渠道的選擇里的渠道盡量都能夠合理的充分的利用起來。我認為，與其做多次的平淡的推廣活動，不如集中全力，搞好一次成功的營銷突擊戰(zhàn)。氣氛要熱烈，要讓大多數(shù)玩 家都能夠知道，“噢，XX 公司在什么時候在哪做活動呢?！边_到最大的宣傳效果為公司贏得 人氣。5 公司創(chuàng)建初始，尚無足夠的精力來開發(fā)平臺上所有的產品。所以不如先精一種，先把斗地 主給搞起來，等人氣足的時候其他的自然連帶的就會有人玩了。所以技術上要針對斗地主這 一個項目，盡量做到差強人意。把各個方面盡量完善。在當前的條件下，棋牌類游戲的競爭本已經(jīng)很激烈了，“如果是一個新成立的普通的棋牌游 戲站點，沒有一點游戲特色，無論怎樣的宣傳推廣和大獎比賽活動刺激，只是起到讓消費者 了解該游戲的廣告作用，比賽結束后，對留下玩家在該游戲娛樂的作用幾乎為零。也就是說，傳統(tǒng)的宣傳推廣方法只對具有地方性特色（地方性游戲，地方方言游戲、具有新概念特色（例 如視頻棋牌）的站點有一定的作用。這如同一個地方已經(jīng)有了幾家大眾性舞廳場所，剛好滿 足當?shù)氐南M需要，新的投資者也看上了這塊蛋糕——打算建立一所新的舞廳。建立完舞廳 的基礎設施