調(diào)研計劃書調(diào)研報告調(diào)研新聞稿封面(編輯修改稿)
2024-11-16 00:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 型藥品的推廣。但是在現(xiàn)實生活中，人們在享受藥品廣告的優(yōu)越性的同時，也受到了它的欺騙和傷害，因為現(xiàn)在的虛假醫(yī)藥廣告發(fā)展肆虐。近幾年以來，虛假醫(yī)藥廣告的形式多種多樣，并且呈現(xiàn)出復(fù)雜性的特點，主要的表現(xiàn)形式為： 1）廣告沒有得到國家有關(guān)部門的批準，按照國家《藥品管理法》的規(guī)定，藥品廣告必須經(jīng)過藥品企業(yè)所在省的藥品監(jiān)管部門批準，藥品監(jiān)管局要對企業(yè)提供的資料和證件的真實性、有效性和合法性進行調(diào)查和核實，符合國家規(guī)定的才可以發(fā)行，否則就是違法發(fā)行。2）廣告的內(nèi)容失去真實性，我國的有關(guān)法律規(guī)定，醫(yī)藥廣告必須與藥品監(jiān)管局批準的說明書相符，里面的成分、功能、禁忌癥等都不允許申請人隨便更改的。虛假醫(yī)藥廣告存在的原因有很多方面。在經(jīng)濟方面，我國正處在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的時期，原有的一些規(guī)范不符合現(xiàn)在經(jīng)濟發(fā)展需要，但是新的規(guī)范制度還沒有完全形成，所以就導致違法廣告越來越多。在市場經(jīng)濟十七，企業(yè)自由化，有了越來越多的自主經(jīng)營權(quán)，藥品行業(yè)有著巨額的利潤，許多投資者紛紛投資藥品行業(yè)，盲目的競爭，這就給虛假廣告提供了發(fā)展的空間。文化方面，改革開放，西方的思想不斷的滲入到人們的思想，市場經(jīng)濟的加強，人們的競爭意識也在不斷加強，不良的社會意識也在侵蝕著人們的思想。金錢的誘惑使醫(yī)藥制造商和廣告制造商不顧國家法律的規(guī)定，制造虛假廣告，欺騙消費者。 所謂的網(wǎng)絡(luò)虛假廣告，就是指違反國家廣告管理條例、法規(guī)的相關(guān)規(guī)定，在網(wǎng)上傳播的廣告，利用廣告來捏造事實，迷惑消費者。目前我國尚沒有對網(wǎng)絡(luò)廣告實行管理的條例，因此網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)營仍然處于自主經(jīng)營的現(xiàn)狀。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營的自主無序?qū)е铝藦V告市場的混亂，網(wǎng)絡(luò)廣告作為一個全新的媒體，已經(jīng)在我國有近二十年的歷史，并且我國的網(wǎng)絡(luò)廣告正處于初級階段，發(fā)展不完善，因此就出現(xiàn)了大量的違法廣告。隨著市場競爭越來越激烈，商家和媒體對利潤的過分追求，道德觀念的薄弱，在沒有建立良好的規(guī)范和秩序之前，商家為了將商品賣出去，打敗競爭者，紛紛選擇廣告。而一些廣告發(fā)布者在利益的盲目誘惑下，為不法商家發(fā)行虛假廣告提供了便利。網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)部應(yīng)該建立自律聯(lián)盟，來保護商業(yè)道德，維護市場秩序。我國應(yīng)該積極地幫助網(wǎng)絡(luò)行業(yè)和廣告行業(yè)成立自我治理的組織機構(gòu)，從比較專業(yè)的角度進行自律，商業(yè)研討和質(zhì)量檢測等，使違反法律公約的企業(yè)處于不利的競爭地位，最后不得不關(guān)閉企業(yè)。同時健全社會信用體系，發(fā)揮信用機制的自我約束作用，上海工程技術(shù)大學 對虛假廣告的深入了解與分析使各廣告經(jīng)營者重視誠信問題，從而加強誠信和道德建設(shè)。三、對虛假廣告的治理對策 對虛假廣告的整治，我國有關(guān)機構(gòu)應(yīng)該從各方面入手進行整治。早在2010年7月14日，香港有媒體報道，霸王中草藥洗發(fā)產(chǎn)品被檢測出致癌物質(zhì)二噁烷。霸王公司就此發(fā)表聲明稱：沒有刻意添加二噁烷作原料，它屬生產(chǎn)過程的副產(chǎn)品，在技術(shù)上無法避免，并且含量遠低于國際標準。霸王公司拒絕將產(chǎn)品下架處理，暫時也不退貨。據(jù)了解，二噁烷廣泛存在于日化用品中，目前未被有效監(jiān)管。與其他類似事件相比，“霸王”事件有其獨特性。首先，霸王公司的聲明不僅承認了自己產(chǎn)品有問題，更是揭露了二噁烷普遍存在于日化行業(yè)的事實。然而，輿論關(guān)注霸王的二噁烷**，并非技術(shù)那么簡單。在中草藥洗發(fā)液市場上，霸王品牌在2006年、%、%%，遠超排名第二的品牌。然而消費者對霸王產(chǎn)品的認知來自于強大的廣告攻勢。恰恰在廣告推廣上，霸王讓人感到困惑。代言霸王洗發(fā)液廣告的是著名香港藝人成龍。在一則長時間、大規(guī)模傳播的視頻廣告上，成龍親口對受眾說：“后來我也經(jīng)過證實他們確實是中藥的，而且沒有那種化學成分?！背升埾騺硪灾袊说男蜗蟠碜跃?，在內(nèi)地認受度較高?？涩F(xiàn)在看來，這則廣告明顯有誤導消費者之嫌，原來“中藥世家”出產(chǎn)的東西并非沒有化學成分。從這個意義上說，霸王的二噁烷事件不是技術(shù)問題，而是誠信問題！然而我在網(wǎng)上查找了一些資料發(fā)現(xiàn)，原來老百姓大眾對于廣告的真實性和誠信度的質(zhì)疑并不是空穴來風的，其實近些年來隨著時代的發(fā)展，科技也在進步，所以不論是PC終端，還是手機終端，亦或者是坐公交車的站臺，上下班搭乘地鐵的地鐵站里都布滿了各種形形色色的廣告，也也不乏一些虛假廣告。網(wǎng)上列出了12條最具代表性的虛假廣告典型案例：（1）佳潔士雙效炫白牙膏：以臺灣藝人小S（徐熙娣）為代言人，廣告中突出顯示的代言人使用牙膏后的美白效果，系通過電腦修圖軟件后期過度處理產(chǎn)生，并非廣告牙膏的實際使用效果。（2）泰笛洗滌：在公眾網(wǎng)站上傳發(fā)
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