5市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書(shū)(編輯修改稿)
2025-09-07 02:20 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 第六階段：報(bào)告階段 報(bào)告書(shū)寫(xiě) 2 天 報(bào)告打印 2 天 調(diào)查實(shí)施自計(jì)劃、問(wèn)卷確認(rèn)后第四天執(zhí)行 七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算（略） 市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書(shū) （二） 一、前言 隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展及其在旅游地經(jīng)濟(jì)中作用的日益增強(qiáng)，如何造就高度滿意的忠誠(chéng)旅游者，打造特色的核心旅游 品牌，保證穩(wěn)定的客源，成為各旅游地關(guān)注的焦點(diǎn)。而由于旅游產(chǎn)品和其他服務(wù)產(chǎn)品一樣，具有無(wú)形性和不可轉(zhuǎn)移性的特點(diǎn)，它的生產(chǎn)和消費(fèi)過(guò)程同時(shí)發(fā)生的，因此，旅游業(yè)更多地是在營(yíng)銷(xiāo) “ 經(jīng)歷 ” 。若旅游地希望消費(fèi)者為自己作良好的口頭宣傳，就必須為他們創(chuàng)造良好的旅游經(jīng)歷，讓旅游者在各方面都得到滿足。那么，徐州要進(jìn)一步挖掘它的潛力，對(duì)來(lái)徐旅游者，尤其對(duì)國(guó)內(nèi)游客的研究就顯得尤為重要，其中對(duì)他們的旅游動(dòng)機(jī)、特征及效果的調(diào)查成為了重中之重。 第 6 頁(yè) 共 11 頁(yè) 二、調(diào)研目的 了解徐州客源市場(chǎng)狀況、需求特點(diǎn)，分析徐州作為旅游目的地如何 滿足旅游市場(chǎng)需求。 找出徐州旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中存在的不足，提出具體的針對(duì)性措施，為徐州整體旅游開(kāi)發(fā)與規(guī)劃作貢獻(xiàn)。 為徐州旅游企業(yè)在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中塑造核心競(jìng)爭(zhēng)力提供參考性的依據(jù)與可行性的建議。 三、調(diào)研內(nèi)容 （一）旅游動(dòng)機(jī) 1 影響旅游動(dòng)機(jī)的因素 （年齡，性別，個(gè)性心理，受教育程度及修養(yǎng)，個(gè)人收入狀況等） （社會(huì)歷史條件，社會(huì)身份或地位，人際關(guān)系，家庭結(jié)構(gòu)等） 2 旅游動(dòng)機(jī)類(lèi)型 的動(dòng)機(jī)（度假休息、體育活動(dòng)、娛樂(lè)活動(dòng)、山水消遣、健康保健等） （了解欣賞異地文化、藝術(shù)、風(fēng)俗、語(yǔ)言、宗教等） （結(jié)識(shí)異地朋友、探親訪友、擺脫壓力、逃避現(xiàn)實(shí)等） 第 7 頁(yè) 共 11 頁(yè) （考察、交流、會(huì)議、追求業(yè)余癖好以及求學(xué)等） （二）旅游者的特征 1 旅游消費(fèi)特征
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