會(huì)議立項(xiàng)調(diào)研報(bào)告封面(編輯修改稿)
2024-11-15 23:45 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 盲目性，促進(jìn)新型藥品的推廣。但是在現(xiàn)實(shí)生活中，人們?cè)谙硎芩幤窂V告的優(yōu)越性的同時(shí)，也受到了它的欺騙和傷害，因?yàn)楝F(xiàn)在的虛假醫(yī)藥廣告發(fā)展肆虐。近幾年以來(lái)，虛假醫(yī)藥廣告的形式多種多樣，并且呈現(xiàn)出復(fù)雜性的特點(diǎn)，主要的表現(xiàn)形式為： 1）廣告沒(méi)有得到國(guó)家有關(guān)部門的批準(zhǔn)，按照國(guó)家《藥品管理法》的規(guī)定，藥品廣告必須經(jīng)過(guò)藥品企業(yè)所在省的藥品監(jiān)管部門批準(zhǔn)，藥品監(jiān)管局要對(duì)企業(yè)提供的資料和證件的真實(shí)性、有效性和合法性進(jìn)行調(diào)查和核實(shí)，符合國(guó)家規(guī)定的才可以發(fā)行，否則就是違法發(fā)行。2）廣告的內(nèi)容失去真實(shí)性，我國(guó)的有關(guān)法律規(guī)定，醫(yī)藥廣告必須與藥品監(jiān)管局批準(zhǔn)的說(shuō)明書相符，里面的成分、功能、禁忌癥等都不允許申請(qǐng)人隨便更改的。虛假醫(yī)藥廣告存在的原因有很多方面。在經(jīng)濟(jì)方面，我國(guó)正處在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的時(shí)期，原有的一些規(guī)范不符合現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，但是新的規(guī)范制度還沒(méi)有完全形成，所以就導(dǎo)致違法廣告越來(lái)越多。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)十七，企業(yè)自由化，有了越來(lái)越多的自主經(jīng)營(yíng)權(quán)，藥品行業(yè)有著巨額的利潤(rùn)，許多投資者紛紛投資藥品行業(yè)，盲目的競(jìng)爭(zhēng)，這就給虛假?gòu)V告提供了發(fā)展的空間。文化方面，改革開(kāi)放，西方的思想不斷的滲入到人們的思想，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的加強(qiáng)，人們的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)也在不斷加強(qiáng)，不良的社會(huì)意識(shí)也在侵蝕著人們的思想。金錢的誘惑使醫(yī)藥制造商和廣告制造商不顧國(guó)家法律的規(guī)定，制造虛假?gòu)V告，欺騙消費(fèi)者。 所謂的網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告，就是指違反國(guó)家廣告管理?xiàng)l例、法規(guī)的相關(guān)規(guī)定，在網(wǎng)上傳播的廣告，利用廣告來(lái)捏造事實(shí)，迷惑消費(fèi)者。目前我國(guó)尚沒(méi)有對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)行管理的條例，因此網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)營(yíng)仍然處于自主經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)的自主無(wú)序?qū)е铝藦V告市場(chǎng)的混亂，網(wǎng)絡(luò)廣告作為一個(gè)全新的媒體，已經(jīng)在我國(guó)有近二十年的歷史，并且我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告正處于初級(jí)階段，發(fā)展不完善，因此就出現(xiàn)了大量的違法廣告。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，商家和媒體對(duì)利潤(rùn)的過(guò)分追求，道德觀念的薄弱，在沒(méi)有建立良好的規(guī)范和秩序之前，商家為了將商品賣出去，打敗競(jìng)爭(zhēng)者，紛紛選擇廣告。而一些廣告發(fā)布者在利益的盲目誘惑下，為不法商家發(fā)行虛假?gòu)V告提供了便利。網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)部應(yīng)該建立自律聯(lián)盟，來(lái)保護(hù)商業(yè)道德，維護(hù)市場(chǎng)秩序。我國(guó)應(yīng)該積極地幫助網(wǎng)絡(luò)行業(yè)和廣告行業(yè)成立自我治理的組織機(jī)構(gòu)，從比較專業(yè)的角度進(jìn)行自律，商業(yè)研討和質(zhì)量檢測(cè)等，使違反法律公約的企業(yè)處于不利的競(jìng)爭(zhēng)地位，最后不得不關(guān)閉企業(yè)。同時(shí)健全社會(huì)信用體系，發(fā)揮信用機(jī)制的自我約束作用，上海工程技術(shù)大學(xué) 對(duì)虛假?gòu)V告的深入了解與分析使各廣告經(jīng)營(yíng)者重視誠(chéng)信問(wèn)題，從而加強(qiáng)誠(chéng)信和道德建設(shè)。三、對(duì)虛假?gòu)V告的治理對(duì)策 對(duì)虛假?gòu)V告的整治，我國(guó)有關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)該從各方面入手進(jìn)行整治。早在2010年7月14日，香港有媒體報(bào)道，霸王中草藥洗發(fā)產(chǎn)品被檢測(cè)出致癌物質(zhì)二噁烷。霸王公司就此發(fā)表聲明稱：沒(méi)有刻意添加二噁烷作原料，它屬生產(chǎn)過(guò)程的副產(chǎn)品，在技術(shù)上無(wú)法避免，并且含量遠(yuǎn)低于國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。霸王公司拒絕將產(chǎn)品下架處理，暫時(shí)也不退貨。據(jù)了解，二噁烷廣泛存在于日化用品中，目前未被有效監(jiān)管。與其他類似事件相比，“霸王”事件有其獨(dú)特性。首先，霸王公司的聲明不僅承認(rèn)了自己產(chǎn)品有問(wèn)題，更是揭露了二噁烷普遍存在于日化行業(yè)的事實(shí)。然而，輿論關(guān)注霸王的二噁烷**，并非技術(shù)那么簡(jiǎn)單。在中草藥洗發(fā)液市場(chǎng)上，霸王品牌在2006年、%、%%，遠(yuǎn)超排名第二的品牌。然而消費(fèi)者對(duì)霸王產(chǎn)品的認(rèn)知來(lái)自于強(qiáng)大的廣告攻勢(shì)。恰恰在廣告推廣上，霸王讓人感到困惑。代言霸王洗發(fā)液廣告的是著名香港藝人成龍。在一則長(zhǎng)時(shí)間、大規(guī)模傳播的視頻廣告上，成龍親口對(duì)受眾說(shuō)：“后來(lái)我也經(jīng)過(guò)證實(shí)他們確實(shí)是中藥的，而且沒(méi)有那種化學(xué)成分?！背升埾騺?lái)以中國(guó)人的形象代表自居，在內(nèi)地認(rèn)受度較高。可現(xiàn)在看來(lái)，這則廣告明顯有誤導(dǎo)消費(fèi)者之嫌，原來(lái)“中藥世家”出產(chǎn)的東西并非沒(méi)有化學(xué)成分。從這個(gè)意義上說(shuō)，霸王的二噁烷事件不是技術(shù)問(wèn)題，而是誠(chéng)信問(wèn)題！然而我在網(wǎng)上查找了一些資料發(fā)現(xiàn)，原來(lái)老百姓大眾對(duì)于廣告的真實(shí)性和誠(chéng)信度的質(zhì)疑并不是空穴來(lái)風(fēng)的，其實(shí)近些年來(lái)隨著時(shí)代的發(fā)展，科技也在進(jìn)步，所以不論是PC終端，還是手機(jī)終端，亦或者是坐公交車的站臺(tái)，上下班搭乘地鐵的地鐵站里都布滿了各種形形色色的廣告，也也不乏一些虛假?gòu)V告。網(wǎng)上列出了12條最具代表性的虛假?gòu)V告典型案例：（1）佳潔士雙效炫白牙膏：以臺(tái)灣藝人小S（徐熙娣）為代言人，廣告中突出顯示的代言人使用牙
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