網絡視頻網站推廣方案(編輯修改稿)
2024-11-15 22:55 本頁面
【文章內容簡介】 同城網的三大特色。其服務覆蓋生活的各個領域，提供房屋租售、招聘求職、商家黃頁、二手買賣、汽車租售、寵物票務、旅游交友、餐飲娛樂等多種生活信息。2．產品和服務 58同城網作為中國最大的服務性分類信息網站，主要面對個人用戶，用戶可以在其平臺上免費發(fā)布自己的信息。同時，需求方也可以及時了解到對自己有用的信息，使自己的需求盡快得以滿足。3．贏利模式目前58同城網的收入主要來自三個方向：廣告收入、用戶增值服務付費、建立在產品基礎上的商家付費 4．客戶情況分析58同城網作為中國最大的分類信息網站，又是本地同城交易，目標用戶明確，主要是網站所在地的大眾用戶但是畢竟中國的一線城市就那幾個，58同城如果想要不斷發(fā)展壯大就必須加大對二、三線城市的網站建設。二、網絡推廣方法 1．網絡廣告投放a 廣告投放對象：針對網站的受眾特點，我們將網絡廣告投放對象選擇為行業(yè)信息網站、B2B電子商務平臺、論壇、博客網站、社區(qū)等。b 廣告投放步驟：前一個月主要是讓二線、三線城市的網民了解到58同城，并注冊為網站會員；之后兩個月能夠使更多的網民使用58同城，豐富到生活、娛樂并獲得用戶想要了解的信息。c 投放周期：整個網站廣告投放周期為三個月。d 廣告形式：根據58同城網站的網絡廣告投放需要，我們將設計規(guī)劃多種廣告形式進行廣告投放。主要廣告形式有動畫廣告、圖片廣告、文字廣告、視頻廣告等。搜索引擎營銷推廣：a 確定網站關鍵詞：58同城網站全面登錄搜索引擎，網民只需要搜索相關關鍵詞即可顯示出網站地址，并能點擊進入。根據58同城網站特色，我們?yōu)槠溥x定的關鍵詞為：58同城、5求職、二手買賣等?；谏鲜鲫P鍵詞，基本準確描繪出58同城網站的基本內容。b 登錄各大門戶網站搜索引擎：門戶網站搜索引擎是許多普通網民搜索和發(fā)現(xiàn)新網站的重要途徑，將58同城網站根據科學選定的關鍵詞進行網站登錄，能夠有效地提升網站的曝光率，快速呈現(xiàn)在普通網民面前。其中各大門戶網站搜索引擎的“推薦登錄”方式能夠讓58同城網站具有較好的關鍵詞搜索排名位置，是比較理想的登錄方式。c 登錄Google、百度等專業(yè)搜索引擎：Google、百度等知名專業(yè)搜索引擎屬于自動收錄加關鍵詞廣告模式，每天有。能夠被其自動收錄，并在搜索相關關鍵詞的時候具有較好的搜索引擎自然排名，這將極大的促進58同城網站的營銷推廣和自我增值。我們通過做好58同城網站的搜索引擎優(yōu)化工作，促使網站自發(fā)布之日起，三個月內，能夠在專業(yè)搜索引擎具有較為理想的排名，搜索相關關鍵詞，58同城網站能夠排名前列。d 投放關鍵字廣告：Google、百度等知名專業(yè)搜索引擎也提供了點擊付費模式的關鍵詞廣告。我們將在Google、百度等知名專業(yè)搜索引擎投放關鍵詞廣告。根據58同城網站的基本內容選擇相應的關鍵詞投放廣告，精確鎖定網站的目標訪問群，能夠有效提高58同城網站的訪問質量。如投放在生活、求職、招聘、求租、二手買賣等關鍵詞，另外通過58同城“58同城一個神奇的網站”這一廣告宣傳語，以吸引感興趣的網民訪問58同城網站，參與到網站的各類活動中來網絡實名：a 企業(yè)實名：選擇注冊同58同城網站貼切或相關的網絡實名，使訪客能夠無需記住網站域名，直接輸入中文即可訪問網站。b 行業(yè)實名：選擇注冊通用或行業(yè)詞匯，能夠帶來巨大的訪問量，引導訪客在輸入相關通用或行業(yè)詞匯就能夠進入58同城網站，擴大網站和知名度。c 網絡排名：選擇注冊同58同城網站密切相關詞匯的網絡排名，讓訪客在輸入這些詞匯后能夠在顯著位置找到58同城網站。網絡排名能夠有效進行網站推廣，精確地把網民引導至58同城網站 d許可Email推廣：a 郵件列表：建設自己的郵件列表，定期制作更新“58同城”網站電子雜志，向“58同城”會員和其他訂閱用戶發(fā)送，能有效的聯(lián)系網站訪客，提高用戶忠誠度。b 有獎調查：啟發(fā)式設問激發(fā)郵件接收人參與調查的興趣，在線填寫問卷，前1000名將獲得網站送出的精美禮品；c 58同城系列活動通報：面向所有參加活動和對活動感興趣的網民，及時通報活動情況網站合作推廣：a 友情鏈接：100個各類網站的友情鏈接，廣泛征求鏈接互換，擴大網站外部鏈接活力，包括娛樂、資訊、地方門戶、個人等網站的友情鏈接 b 合作開展58同城：就某個活動或某個階段同地方門戶、其他信息服務等網站就58同城網站相關活動展開合作，借助合作伙伴的平臺進行58同城網站與活動推廣。三、預測效果 1．資金預算類別 網絡廣告主要內容在行業(yè)信息網站、B2B電子商務平臺、論壇、博客網站、社區(qū)等投放網絡廣告。費用預算 10萬搜索引擎 確定關鍵詞，各大門戶網站搜索引擎登錄；Google、百度等搜索引擎自然排名優(yōu)化；Google、百度等搜索引擎關鍵詞廣告投放3萬網絡實名 選擇注冊企業(yè)實名、行業(yè)實名以4萬及網絡排名許可Email推廣分“電子雜志”、“有獎調查”、“網站活動通報”等內容向客戶發(fā)送電子郵件進行宣傳報道網站合作推廣分友情鏈接、合作開展活動、等形式進行合作推廣2．效果的預測通過網絡廣告投放、搜索引擎營銷推廣、網絡實名、許可Email推廣、網站合作推廣，58同城將深入植根到網民印象當中，網站的知名度和訪問量將進一步提升。為網民提供一個可信任的生活平臺。四、結論 網絡廣告是投入較大，效果明顯的網站推廣方式之一。較之傳統(tǒng)媒體而言，網絡媒體的特點在于其全能性及在打造和行銷方面的力量。網絡廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，只要受眾對某樣產品、某個企業(yè)感興趣，僅需輕按鼠標就能進一步了解更多、更為詳細、生動的
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