【文章內(nèi)容簡介】 工業(yè)進入了一個市場和生產(chǎn)規(guī)模迅速擴大，全面融入世界汽車工業(yè)體的新階段。改革開放三十年，我國商用汽車發(fā)展迅速，產(chǎn)品系列逐步完善，生產(chǎn)能力顯著提高，具備了一定的自主開發(fā)能力。隨著市場經(jīng)濟體制的建立，政府經(jīng)濟管理體制的改革，汽車工業(yè)企業(yè)自主發(fā)展、自主經(jīng)營步伐在不斷加快。通過積極引進國外先進技術(shù)、合資經(jīng)營，中國汽車工業(yè)產(chǎn)品整體水平實現(xiàn)質(zhì)的飛躍，大大縮短了與發(fā)達國家汽車制造能力之間的差距。近年來，國家有關(guān)鼓勵私人購車政策的相繼出臺，使得個人購車比例呈逐年快速增長趨勢。圍繞現(xiàn)代汽車工業(yè)發(fā)展安全、環(huán)保、節(jié)能的三大主題，面對“入世”以來的機遇與挑戰(zhàn)，躋身國際激烈市場競爭的我國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚面臨諸多難題，如：缺乏完整的轎車開發(fā)能力和自主品牌；零部件制造體系相對薄弱；汽車產(chǎn)業(yè)的管理和服務(wù)體系仍十分落后；企業(yè)規(guī)模還難以與國外大公司抗衡等。不過，隨著市場需求的不斷擴大，我國汽車工業(yè)的發(fā)展?jié)摿o限，勢不可擋?！卷椖勘尘啊繓|風汽車公司始建于1969年，是中國汽車行業(yè)骨干企業(yè)之一。2008年公司位居中國企業(yè)500強第20位，中國制造企業(yè)500強第5位。主營業(yè)務(wù)涵蓋全系列商用車、乘用車、發(fā)動機及汽車零部件和汽車水平事業(yè)。企業(yè)在國內(nèi)汽車細分市場，中重卡、SUV、中客領(lǐng)域連續(xù)多年排名銷量第一。2003年6月9日，東風汽車公司與日產(chǎn)汽車公司結(jié)成戰(zhàn)略合作，攜手組建的迄今中國最大汽車合資企業(yè)——東風汽車有限公司（簡稱東風有限），正式成立。作為中國汽車行業(yè)迄今為止規(guī)模最大、合作層次最深、領(lǐng)域最廣的合資項目，東風有限注冊資本為人民幣167億元，雙方各擁有50%的股份，目前擁有員工70000名。革變和創(chuàng)新推動東風向著國際化規(guī)模發(fā)展逐日邁進。【導演闡述】作為一個40年風雨兼程、不斷超越、持續(xù)創(chuàng)新的民族企業(yè)，探究其強健旺盛的生命力源頭，和它根基深厚、體系完備的企業(yè)文化有著千絲萬縷的密切聯(lián)系。作為一部表現(xiàn)品牌文化建設(shè)的企業(yè)形象宣傳片，團隊經(jīng)過縝密分析、討論，決定在片中以企業(yè)人物解讀自身文化的形式大量穿插證言，配以富有哲理、深度剖析的中低男聲解說和大場景、有說服力（數(shù)據(jù)、圖表等）的畫面支撐，從多個緯度深入詮釋企業(yè)文化內(nèi)涵。影片風格大氣、莊重，解說、畫面和音效三位一體營造出氣勢恢弘、激蕩人心的氛圍效果。節(jié)奏快捷流暢，畫質(zhì)細膩精致，層次脈絡(luò)清晰，結(jié)合絢麗活潑的三維包裝，將企業(yè)品牌文化淋漓呈現(xiàn)，令受眾印象深刻，極富感召力，達到預(yù)期宣傳效果?！緞?chuàng)作思路】片頭演繹第一部分：東風氣魄（企業(yè)實力、行業(yè)背景、企業(yè)簡介）第二部分：東風神韻（文化解讀）第三部分：東風浩蕩（前景展望）二、方案正文片頭：（30秒）湛藍天空白云涌動，東風大樓外景仰拍；鏡頭透過落地玻璃進入研發(fā)室，從案頭設(shè)計師散落著的車型圖紙上逐一掃過；鏡頭轉(zhuǎn)向正在凝神思索的設(shè)計師，專注眼神特寫；鏡頭拉回至案頭，設(shè)計師將散落四處的圖紙收攏，摞在一起，起身離開；聚焦稿紙，一陣風吹過，將紙一頁頁疾速翻起，車型跳躍，最終形成一輛車從紙面中躍出； 畫面轉(zhuǎn)換，沖破紙面的車與另外兩輛回合，并列畫面中心，下方同時出“東風汽車公司”幾字； Logo飛入，出現(xiàn)在畫面上方，光效閃過，定版。第一部分：東風氣魄（2分鐘）解說詞配合圖片、字幕：——規(guī)模最大（東風生產(chǎn)基地大全景圖片），國內(nèi)同行業(yè)實力第一?！藛T最多（東風全體員工大會圖片），國內(nèi)同行業(yè)規(guī)模第一?！a(chǎn)品最全（東風產(chǎn)品系列展示圖片）公司產(chǎn)品涵蓋幾乎所有汽車品種及零部件設(shè)計生產(chǎn)，創(chuàng)國內(nèi)同行業(yè)之最?！偁幊錾◣追N排名前列車型展示、行業(yè)頒獎圖片）中重卡、SUV、中客排名第一，輕卡、輕客排名第二，轎車排名第三。2008年公司位居中國企業(yè)500強第20位，中國制造企業(yè)500強第5位?！N售強勢（企業(yè)年終慶祝酒會圖片），銷售收入1969億元，%。解說詞：掀一代汽車浪潮，領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展東風！時代車輪滾滾向前，歷經(jīng)20世紀的誕生與發(fā)展，21世紀的中國汽車工業(yè)揭開嶄新的篇章。國際交流合作的日漸深入，個人購車趨勢的逐年增長，我國汽車工業(yè)前景無限，銳不可擋?；厥讝|風走過的40年，是新中國奮發(fā)圖強，工業(yè)化進程的生動寫照。東風是一個傳奇，它寄托了一代共和國締造者偉大的工業(yè)強國夢和民族復(fù)興夢。東風汽車公司始建于1969年，是中國汽車行業(yè)骨干企業(yè)。2008年東風位居中國企業(yè)500強第20位，中國制造企業(yè)500強第5位。歷經(jīng)40年輝煌里程，東風品牌早已家喻戶曉。2003年6月9日，東風汽車公司與日產(chǎn)汽車公司成功結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，攜手組建迄今中國最大的汽車合資企業(yè)——東風汽車有限公司。革變和創(chuàng)新推動東風向著國際化規(guī)模發(fā)展逐日邁進。畫面：中國早期汽車制造業(yè)流水線畫面（黑白素材）；中國第一批汽車出廠時的慶祝畫面（黑白素材）；國內(nèi)現(xiàn)代化汽車生產(chǎn)裝配線素材；國際車展，中外商交流素材；車展上，車型展位前人頭攢動的火爆景象（相關(guān)素材）；東風早期艱苦奮斗、領(lǐng)導關(guān)懷的相關(guān)圖片以夾照片形式展現(xiàn)（黑白歷史素材）；東風工業(yè)園區(qū)中心上空，迎風飄揚的企業(yè)旗幟；大全景環(huán)拍整個園區(qū)環(huán)境；員工從四方向園區(qū)主樓匯集、走來，氣勢昂揚；東風汽車有限公司成立儀式畫面（視頻資料）；研發(fā)中心，投影儀前，中日雙方多名技術(shù)人員正在討論車型結(jié)構(gòu)，其中一人用手點觸橫在會議桌中間的三維結(jié)構(gòu)圖，講解、說明，大家會心點頭微笑第二部分：東風神韻（6分30秒）片花：企業(yè)紅色旗幟飄蕩，拂過畫面，Logo旋轉(zhuǎn)入，下方出企業(yè)代表車型系列，光效劃過，定版。解說詞：是什么滋潤，讓東風在悠悠幾十載生機不減；是什么催化，使東風在改革開放中大放異彩；是什么動力，促東風在短短數(shù)年間強勁增長；是文化，是東風堅如磐石、品質(zhì)若金的企業(yè)精神。完備、卓越的企業(yè)文化是全體東風人的靈魂歸宿和力量之源，它指引著每個東風人的價值觀、人生觀和發(fā)展觀。畫面：眾多幼苗破土而出，爆發(fā)狀生長素材；天壇祈年殿前，芭蕾舞少女奮力向空中跳躍，隨飄帶劃出一道美麗弧線；運動員發(fā)力沖刺，最終沖破終點線；東風人整齊列隊，目光隨空中翱翔的鷹，一起望向遠方，目光充滿堅定；鏡頭向下?lián)u移，方陣全景拍攝領(lǐng)導證言一：【東風愿景】“我們的愿景是，成長為一家備受信賴的公司?！薄偨?jīng)理（董事長）：徐平（接受行業(yè)采訪視頻截選）解說詞：信賴，是一種寶貴的無形資產(chǎn)，是企業(yè)進行可持續(xù)發(fā)展的基石。畫面：商務(wù)人握手仰拍素材，人物微笑表情特寫；運動員在城市間奔跑，仰拍素材；員工證言一：我們始終誠實守信，恪守商業(yè)準則，發(fā)現(xiàn)、理解和尊重利益相關(guān)者的價值需求。堅持通過技術(shù)和服務(wù)創(chuàng)造客戶認可的價值，為利益相關(guān)者實現(xiàn)價值增長。——副總經(jīng)理：（背景為經(jīng)理辦公室）員工證言二：“價值增長和價值分享是倍受信賴的關(guān)鍵。我們與利益相關(guān)者之間追求利益之上的共同成長，從利益共同體逐步過渡到事業(yè)共同體?！薄N售總監(jiān)（背景為投影儀顯示近年業(yè)務(wù)增長曲線圖和銷售團隊）員工證言三：“成為倍受信賴的公司必須依靠倍受信賴的員工。只有倍受信賴的員工才能提供倍受信賴的商品和服務(wù)，才能贏得客戶和社會的信賴，實現(xiàn)企業(yè)價值?！薄魉€工人（背景為整車裝配流水線前一線員工列隊）解說詞：做一家“讓客戶越來越受信賴”的公司，是東風人長久以來執(zhí)著的追求。領(lǐng)悟到信賴的真諦，東風與利益相關(guān)者以誠相待，共同飛躍。畫面：外國客戶來公司考察，領(lǐng)導帶領(lǐng)其參觀企業(yè)內(nèi)部（歷史資料）；重要客戶簽約現(xiàn)場，面對鏡頭，握手一刻（歷史資料）；領(lǐng)導證言二：【東風使命】“我們的使命是，致力于汽車事業(yè)不斷超越，致力于利益相關(guān)者價值的持續(xù)增長?！薄偨?jīng)理（董事長）：徐平（背景是高層落地窗前，抱肩）解說詞：超越，是一種閃光的民族精神，是企業(yè)保持強大的有力武器。畫面：跨欄一刻素材；撐桿跳跨越一刻素材；精英團隊擊掌、握拳互相鼓勵員工證言四：“我們始終以不斷完善和創(chuàng)新的汽車商品和服務(wù)滿足客戶，為客戶創(chuàng)造價值，為客戶實現(xiàn)夢想。”——客服經(jīng)理（背景是企業(yè)形象墻前，身后是客服人員團隊）員工證言五：“ 我們悉心經(jīng)營股東投資，追求企業(yè)合理利益，追求企業(yè)持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)股東價值最大化?！薄笨偨?jīng)理（背景是會議室內(nèi)，兩側(cè)是年輕的精英骨干）員工證言六：“我們尊重員工能力和價值貢獻，公平、公正、透明地對待員工，幫助員工提升能力，幫助員工成就自我?！薄肆Y源部經(jīng)理（背景是開敞式辦公，同事們工作井然有序）員工證言七：“ 我們恪守商業(yè)法則，與合作伙伴互惠互利、共同發(fā)展?！薄▌?wù)顧問（背景是部門辦公室，團隊成員在座位上齊轉(zhuǎn)向鏡頭）員工證言八：“ 我們積極履行社會責任，感恩社會，回報社會，促進社會和諧發(fā)展?！薄酆蠓?wù)人員（手拎工具包，團隊集體站在形象車前）“我們致力于持續(xù)提升節(jié)能和環(huán)保技術(shù)，支持環(huán)境的不斷改善和汽車行業(yè)的健康發(fā)展?！薄夹g(shù)總監(jiān)（研發(fā)部內(nèi)，手拄腮，團隊成員環(huán)繞周圍，面向鏡頭）解說詞