【文章內(nèi)容簡介】 美國南北戰(zhàn)爭時期，為了迅速向人們報道非常關(guān)心的戰(zhàn)爭情況，記者都采用剛發(fā)明的電報技術(shù)來傳送新聞稿。但當(dāng)時技術(shù)不很完善，一篇新聞往往傳了一半甚至剛開了一個頭，就因技術(shù)原因中斷了，于是記者采取這樣的對策：把最重要的新聞事實寫在前頭，略顯次要的隨后再介紹，這樣即使電報中斷，也有可能將新聞的核心內(nèi)容傳遞出去。1865年4月14日，林肯總統(tǒng)遇刺，美聯(lián)社駐華盛頓一名記者迅速發(fā)了一條只有12個字的單詞“美國總統(tǒng)在劇院遇刺重傷”，簡明快捷。很多記者如法炮制，導(dǎo)語就產(chǎn)生了。導(dǎo)語的發(fā)展19世紀末，美聯(lián)社總經(jīng)理梅爾維爾要求美聯(lián)社記者所寫的每條消息導(dǎo)語中都要新聞六要素俱全，這樣的導(dǎo)語被稱作為第一代導(dǎo)語，第一代導(dǎo)語強調(diào)整體性、完整性，字數(shù)多，段落長。第二代導(dǎo)語只選擇最重要、最能激起讀者興趣的兩三個要素寫進導(dǎo)語，其余要素放在主語中再作表述。第三代導(dǎo)語更強調(diào)精短，號稱“一句話導(dǎo)語”，而目前流行的“第四代導(dǎo)語”，強調(diào)自由化、吸引力，寫得流暢、生動，但不注意對新聞事實的完整概括，不講究精煉扼要，還沒得到普遍承認。導(dǎo)語的意義和作用導(dǎo)語很重要，成為記者展示其杰作的櫥窗；寫的不好，編輯沒看完就會把它扔進廢紙簍，讀者一看沒興趣就會放在一邊關(guān)注其他新聞。導(dǎo)語的作用有兩點，一是要抓住事物的核心，二是要能吸引讀者看下去。導(dǎo)語的類型（1）直接導(dǎo)語直接敘述新聞事實的導(dǎo)語，簡潔明了，直接導(dǎo)語敘述的事實，一般是非常單純的，只包含一個明確具體的新聞事件。舉一個例子：“在人民解放軍偉大的勝利的攻勢下，南陽守敵王凌云于4日下午棄城南逃，我軍當(dāng)即占領(lǐng)南陽?！保珴蓶|親自寫的消息的導(dǎo)語）直接導(dǎo)語也可以將兩個新聞事實合并在一起敘述出來，但這兩個事實必須有緊密的關(guān)聯(lián)，舉例：準備出國訪問的我省兩個外訪代表團日前被省政府取消，元月6日，程安東省長在總結(jié)前不久政府代表團訪歐工作時，說明取消兩團的根本原因是其不符合“高效率、快節(jié)奏、辦實事”原則。（導(dǎo)語中敘述的不止一件事情，具有符合性。）（2）延緩性導(dǎo)語（又稱為間接導(dǎo)語）不直接敘述新聞事實，而是通過描繪場面，渲染氣氛、解釋概念、介紹背景、引用典故等方法先做一個鋪墊然后說出新聞事實，這樣可以增強閱讀的趣味性。比如駐聯(lián)合國大使丹尼爾莫伊尼漢向總統(tǒng)辭去美國常駐聯(lián)合國代表的職務(wù)，美國很多媒體對此做出了報道，有的采用直接導(dǎo)語，有的采用延緩性導(dǎo)語，我們舉幾個例子，從中可以看到這兩種導(dǎo)語的區(qū)別。，引起爭議的駐聯(lián)合國大使丹尼爾莫伊尼漢已向福特總統(tǒng)遞交了辭呈，他可能尋求在紐約擔(dān)任民主黨參議員的候選人?！媳妵H社莫伊尼漢今天辭去了美國常駐聯(lián)合國代表的職務(wù)?！都~約時報》再看幾則延緩性導(dǎo)語直到最后一刻，丹尼爾莫伊尼漢還在說，他不知道是否應(yīng)該辭去美國駐聯(lián)合國大使的職務(wù)。他說：“我下了30次決心”，“就像馬克吐溫講的戒煙容易得很，我已經(jīng)戒了一千次”，上周，莫伊尼漢最后下了決心：辭職。（時代雜志利用馬克吐溫的幽默語言，寫的風(fēng)趣詼諧）莫伊尼漢向聯(lián)合國道別的時候，他很顯然是在走進另一扇敞開的大門——美國參議院。（《基督教科學(xué)報》使用“道別”、“走進”、“一扇敞開的大門”等比喻性詞語，雖不知說但意思很明白），午餐在途中進行?？偨y(tǒng)剛剛在他的座位上坐穩(wěn)，他的麻煩事來了?！翱偨y(tǒng)先生，有個不好的消息報告稱，”白宮辦公室主任理查德查理報告說，“帕特莫伊尼漢辭職了?！备Ｌ靥痤^來吃驚地問：“為什么？”（《新聞周刊》居然來了一個電影鏡頭式的場景刻畫，最后來一個總統(tǒng)的表情大特寫）從這些中，我們可以看出直接導(dǎo)語和延緩性導(dǎo)語之間的區(qū)別是很明顯的。直接導(dǎo)語開門見山，直奔要害，延緩性導(dǎo)語則要么兜一個圈子，引起讀者興趣；要么采用比喻、暗示方法間接揭示新聞事實，比直接導(dǎo)語來得更為生動。應(yīng)用時要注意兩者適用不同范圍，首先直接導(dǎo)語適用于時效性強的新聞和硬新聞，快新聞和硬新聞無暇迂回，最好直截了當(dāng)。延緩性導(dǎo)語適用于時效性弱的新聞和軟新聞，可以從容地曲徑通幽。其次，直接導(dǎo)語適用于廣播、日報等快速媒體，延緩性導(dǎo)語適用于周刊、雜志等出版周期較長的刊物。因為這些出版周期長的刊物報道的新聞時效性比不上，就必須靠加強趣味性來贏取讀者。導(dǎo)語寫作手法（1）敘述情節(jié)，簡練生動把導(dǎo)語情節(jié)化，也就是把新聞事件濃縮成一個相對完整的短小故事寫出來作為導(dǎo)語。例：“一個名叫品托的小男孩在委內(nèi)瑞拉的加拉加斯城公共汽車上打了一個噴嚏，三天之后，坐在他旁邊座位上的健壯的勞動者厄瓜多病倒了——他患的是可怕的曼谷型流行感冒”。美聯(lián)社電當(dāng)達雷爾看到一個老年婦女的房子搖搖欲墜時，他吃了一驚。于是，他發(fā)動大伙兒前去修房子。（這兩則導(dǎo)語不長但情節(jié)相對完整，像一個微型小故事、生動有魅力。）（2）略作描寫，有形有神消息是一種多用敘述、少有描寫的文體，在導(dǎo)語中不能展開精雕細刻的描寫，但用三言兩語或者一兩個生動傳神的詞匯略作勾勒，可以達到生動傳神的目的的。例如：新華社西安電西北聯(lián)防軍司令員賀龍將軍20日賜見放下武器的蔣軍76軍中將師長廖昂。會見時，廖垂手鞠躬，局促不安，賀龍將軍與之握手。（略作描寫，活靈活現(xiàn)地表現(xiàn)了國民黨降將廖昂在強大的解放軍的威懾下內(nèi)心驚恐，被賀龍將軍接見時又有些受寵若驚的姿態(tài)、神情，有聲有色，形神兼?zhèn)洌鑼懸嗖豢鋸?。）新華社電9月28日，在張劍橋頭，公安局審查扣留了一個穿著黑色舊棉襖，用毛巾蒙著臉，躺在一輛大車上呻吟的商人，這就是從濟南逃出來的國民黨山東省主席王耀武。（這段活捉王耀武的導(dǎo)語有對王耀武的肖像描寫和行動描寫，但只用了20余字。（3）提出問題，啟發(fā)引導(dǎo)在導(dǎo)語中提出問題，一可以對新聞事實起強調(diào)作用，二可以啟發(fā)讀者思考，但問題必須和新聞事件結(jié)合起來?？梢韵扔脝栴}引起讀者興趣，接著敘述新聞事實，也可以先敘述新聞事實，再有針對性地提出問題，促使讀者思考新聞事實的根源、意義?？磧蓚€例子：美聯(lián)社紐約電假如你經(jīng)營一家旅館，你怎樣使房客把房間里的電燈自動關(guān)掉同時并不少收他的錢？常駐新加坡的聯(lián)合國開發(fā)計劃署專家奧芬發(fā)明了一種節(jié)省能源的裝置，讓乘客把鑰匙放在一個特殊的鎖孔里，這個鎖孔實際是與房間里的電氣系統(tǒng)聯(lián)結(jié)在一起的一個小盒子，能達到節(jié)省電的目的。（首先提出問題，再由問題引出新聞事實）據(jù)哈爾濱市石油公司反映：目前全市有私人輕便摩托車5300多輛，而上半年到石油公司來買汽油的還不到70戶，那么天天在街上跑的5000多輛輕騎都燒誰的油呢？（先說出事實再提出問題引發(fā)人們思考）（4）運用對比，突出價值把有鮮明差異的事物、行為、評價組織在一個導(dǎo)語中，彼此之間形成鮮明對照。35歲的回族中醫(yī)馬牧西在蘭州可算一個新聞人物，有人說他膽大胡整，給病人下的藥量之大像是治牲口，可更多的病人又是那么信服他，整夜排隊掛他的號。（肯定與否定態(tài)度對比，寫出對新聞主體人物不同的評價和態(tài)度）魯山縣辛集鄉(xiāng)由于蓋房材料匱乏，多數(shù)農(nóng)戶不得不用土坯和麥秸垛成簡陋的草房，然而在160米的地下，地質(zhì)學(xué)家們發(fā)現(xiàn)了大量的新型輕質(zhì)建筑材料。（現(xiàn)實與前景對比，說明現(xiàn)代科學(xué)幫助人們從簡陋土坯房搬進新型住房。）合眾國際社電阿瑟弗洛莫過去以“5美元一天”的價格組織游客游覽歐洲發(fā)了大財。而今天，一般游客在歐洲每天至少花費10倍的錢。弗洛奧公司現(xiàn)在組織歐洲旅游，每天收費130美元。（今昔對比通過巨大反差來調(diào)動讀者興趣。這些對比都有效地強化了新聞事實的價值和意義，比單從一個方面落筆效果更好。）（5）引用原話，真實可信加引號把對方的話原原本本地重述一遍，所引的原話可以是對事件的描述、介紹，或者對事件的認識、態(tài)度，或者是與事件密切相關(guān)的有個性的情感流露。市委書記***今天在視察**村時，“一個一千多人的大村子，十幾年沒發(fā)生過一起刑事案件，應(yīng)把這里普法教育的經(jīng)驗推廣出去?！保扔袑κ聦嵉慕榻B又有對事實的評價）6個月前到朝鮮的俄亥俄洲人，美國一等兵杰弗里說，“呆在這里保護仇恨我們的人，真沒意思?！保ń枰粋€與事實密切相關(guān)的人物之口用富于個性的語言從一個側(cè)面揭示了新聞事實）（3）巧用典故，引出事實巧借一段與新聞事件有關(guān)的歷史典故或傳說故事可以增強讀者的興趣。比如下面兩則導(dǎo)語則很有可讀性：《歷史項羽本紀》對鴻門宴有一段精彩描寫，其中那位無畏的勇士樊噲給人留下不可磨滅的印象?！妒酚洝氛f樊噲在發(fā)跡前“以屠狗為業(yè)”，現(xiàn)在他的77代孫樊憲濤憑借祖上傳下的精湛技術(shù)成就了一番大事業(yè)，人稱“中國狗王”。山西古典蒲劇《蝴蝶杯》中描寫男主角有傳家之寶蝴蝶杯，非常神奇，只要斟酒入杯就有五彩繽紛的蝴蝶在杯中翩翩起舞，杯中酒干，蝴蝶也隱去。這種蝴蝶杯最近由山馬市陶瓷廠試驗成功，第一批近二千只已銷售一空。（由歷史人物、典故、民間故事引出新聞、饒有趣味）比喻起興富有文采在導(dǎo)語中用一點文學(xué)手法，不違背簡潔清楚的原則，不故弄玄虛，因文害意也是提倡的，但很難寫，比如一則寫森林公園的消息：聽說上海一東一西鑲有兩塊玉，左邊是塊“漢白玉”，即波光粼粼的淀出湖，右邊是塊“祖母綠”，那就是滿園覆翠的“森林公園”??（這個導(dǎo)語采用既比且興的寫法，把淀出湖比作漢白玉，把森林公園比作祖母綠，這是比；用淀出湖引出真正要寫的森林公園，這種先言他物引出所詠之辭的寫法就是興。略加評議，點示主旨適當(dāng)時候做些議論來點示主旨，比如：新中國成立以來長江上游的最大洪峰，今天凌晨順利通過葛洲壩水利工程，我國這座最大的水利工程成功地承受了考驗。（最后一句就是點示主旨的議論）第四篇：消息稿標題導(dǎo)語消息稿的標題、導(dǎo)語一、標題寫作：消息標題寫作的要求做到準確、鮮明、凝煉和生動。（1）準確準確是消息標題寫作的最基本要求。一是準確概括、反映新聞事實；二是要準確評價事實；三是運用語言要準確。如： A、武漢出現(xiàn)一內(nèi)臟裸露嬰兒 此乃產(chǎn)婦孕期與寵狗接觸所致 B、努力提高中華民族的科學(xué)文化素質(zhì) 我校2000余名新生入學(xué)C、不戀“天南海北”主動申請到“新西蘭”以上標題A為事實概括