【正文】 僅購買獎品花掉的錢就達1000萬元以上，相當萬人大企業(yè)中捷友誼廠一年創(chuàng)收的全部利潤總額。山德士上校在美國猶他州開創(chuàng)了全球第一家肯德基餐廳；1987年12月，肯德基在北京前門開辦了我國第一家餐廳；2001年8月26日，肯德基在蘭州國際博覽中心底樓開設(shè)了我省第一家餐廳，和藹可親、笑容可掬的肯德基代言人——山德士上校的形象開始在蘭州東方紅廣場笑迎食客o（《蘭州日報》2001年8月26日一版）八、數(shù)據(jù)式：即使用有說服力的數(shù)字來印證新聞事實。（1993年中國地市報新聞獎消息二等獎，原載《錦西日報》1993年12月15日）再如：本報訊在鄉(xiāng)下人爭相進城，城里人經(jīng)商如潮的熱浪中，山西省農(nóng)科院副研究員閻金龍卻從省城太原遷居到呂梁地區(qū)方山縣溫家莊村，購買四荒5000畝，邊搞科學試驗研究，邊治理開發(fā)。而對城里的姑娘到鄉(xiāng)下打工，卻覺得新鮮。（《蘭州日報》1994年9月1日一版）七、背景式：即利用背景材料與新聞事實進行對比，烘托和深化主題。（《蘭州日報》1993年8月24日一版）再如：本報訊（記者健吾、茂萬）“了不起！不簡單！如此干旱、貧瘠的荒山禿嶺，竟在蘭州人的手中變成了草木叢生、滿目綠色的林園。應大力提倡這種風氣，齊心協(xié)力把蘭州建設(shè)得更好。（《蘭州晚報》1991年5月6日四版）六、引語式：即引用他人的話語或材料中的語言。（1988年全國好新聞消息二等獎，原載《長江航運報》1988年6月29日一版）。如：本報訊（記者方捷、周江平）湖北姊歸新灘鏈子崖近來變形加劇，250萬立方米山石面臨崩塌危險。這是繼今年元月通過《甘肅省公路路政管理條例》之后，我省又通過的兩部地方交通法規(guī)。（《蘭州晚報》1988年 12月19日一版）再如：臨澧縣私營企業(yè)主裴先貴以超人的膽識“娶”走“流浪”社會14年，在中央、省地頗有名氣的保靖縣群星戲劇團，投資10萬元，為劇團添置道具，改建劇場和宿舍?？戳?7日晚在人民劇院開幕的全省個體勞動者文藝調(diào)演后，你也許會改變對個體戶的這種看法。（《蘭州日報》1996年11月30日一版）四、評論式：即用夾敘夾議的方式來點評論說新聞事實。（《蘭州晚報》1987年9月21日四版）再如：本報訊近來，一提起我市工交生產(chǎn)為何總是低速增長，便可聽到一連串的叫“苦”聲：企業(yè)界人士高喊“資金緊缺”，有關(guān)部門官員疾呼“銀行信貸資金太少”，而銀行則鳴屈“銀行信貸運用已超負荷運轉(zhuǎn)”。如：本報訊（記者健吾）金城業(yè)余歌手比比皆是，誰是其中的佼佼者呢？19日下午閉幕的“蘭州市業(yè)余歌手演唱比賽”，決出名次。（原載《蘭州晚報》1985年10月8日四版）再如：本報訊（記者健吾）大西北一個偏僻山村的崎嶇小道上，一支娶親的人馬抬著花轎，擁著新郎入場，由此引出一個凄涼的、為人們所熟悉卻又弄不清發(fā)生在何年何月的故事。如：新華社北京1982年7月16日電（記者郭玲春）鮮花、翠柏叢中，安放著中國共產(chǎn)黨員金山同志的遺像。（1988年全國好新聞消息二等獎，原載《云南日報》1988 年6月29日一版）再如：本報訊（記者李捷）613萬考生迎來了他們一生一博的時刻2003年非典時期的正常高考今天靜靜拉開帷幕。如：新華社1949年4月22日電人民解放軍百萬大軍，從一千余華里的戰(zhàn)線上，沖破敵陣，橫渡長江。概括起來，大致可以分為下列8種。導語最基本的要求是言簡意賅，即用最簡潔凝煉的語言將消息中最新鮮、最主要、最精彩、最生動、最吸引人的新聞事實表現(xiàn)出來。許多人構(gòu)思和寫作導語的時間要占據(jù)通篇稿件的三分之一到一半。消息導語的寫作，是新聞記者的基本功。一則導語，兩個自然段，有聲有色，有主有次，讀起來方便、自然、舒服。（另起一段）昨天晚上，該片宣傳負責人恰克波羅在他那部寫于13世紀的名著中并沒有提到長城，但是，美國、意大利、中國合拍的電視系列片《馬可1981年，電視系列片《馬可”（1989年7月21日新華社華盛頓電《泰森：85秒衛(wèi)冕成功》）特意重復使用了3個帶感嘆號的“85秒！”加深了讀者的印象。85秒！歷史上最短的拳王衛(wèi)冕戰(zhàn)。然而，對于一些特殊的題材，有意識地重復一些關(guān)鍵詞語，反而會收到一些意想不到的效果?！?點上班的鐘聲響過之后，中央國家機關(guān)多少人遲到？”這是1987年6月15日新華社電訊《一些中央國家機關(guān)的情況表明需要加強勞動紀律》的導語，提出的問題非常敏感、突出，一開始就抓住了讀者的心。原來的人力車工人曾為此自動集會慶祝，感謝政府替他們挖掉了窮根，幫助他們走上了新的生活。” 拉近時間法 對于已經(jīng)發(fā)生了一段時間的“新聞”，使其“翻新”的辦法就是：尋找時間要素的近點，寫出最新的新聞根據(jù)?！阌袥]有注意，梁啟圣老師講他10多年來用自己的工資撫養(yǎng)黎、苗族學生那一段時，就被6次掌聲所打斷。先聲奪人法“未見其人，先聞其聲”，短短一段文字，能夠做到開門“聞聲”，以“聲”導人，當然就會產(chǎn)生出不同凡響的藝術(shù)效果。美聯(lián)社迅速發(fā)出消息：“一位20歲的中國姑娘在北京的有力的一跳警告世界田徑界說，六億中國人民不會是永遠落后的選手了。小中見大法從小處著手，從小事寫起，由小到大，小中見大，這樣的新聞導語往往真實可信，具有較強的感染力?！疤煜伦雠说?，誰不想當個健康孩子的母親！然而，事與愿違的是，目前在我國，每出生1000名嬰孩中，就有13個是缺陷兒，使得不知有多少這種孩子的媽媽為此淚水漣漣，痛心疾首。但是，對中國人來說，這一天將作為黑色的星期四而永遠留在記憶中。漢城奧運會乒乓球比賽，我國選手的意外受挫成了國內(nèi)外輿論的焦點，且看法新社的消息導語：“統(tǒng)治世界乒壇數(shù)十年的中國男子乒乓球隊今天在這里遭受到前所未有的毀滅性失敗，這一嚴重挫折使中國人感到十分沮喪。乘客們以為，這一定是這個學生的媽媽！可是，人們怎么也沒有想到，這位婦女卻是柯洪云的老師?？既×吮本┐髮W的農(nóng)家子弟柯洪云歡歡喜喜地登上了汽車。” 特寫鏡頭法導語寫作可借鑒電影手法，采用一連串的特寫鏡頭，牢牢吸引住讀者。美聯(lián)社1979年3月28日發(fā)了一條關(guān)于我國河北任丘油田的稿子，導語是這樣寫的：“在這里，地面上燃料奇缺，農(nóng)民不得不靠挖掘玉米根來生火取暖、煮飯。1987年1月9日湖南日報刊登了一篇《我省旅游事業(yè)取得突破性進展》的消息，導語就頗具文采：“‘養(yǎng)在深閨人未識’的武陵風光，已經(jīng)撩開面紗，深深地吸引著眾多的海內(nèi)外旅游者。一千多年過去了，歷代冒死捕蛇為抵租稅的永州捕蛇者的新一代又悄然興起了一股養(yǎng)蛇熱，各鄉(xiāng)各戶競辦蛇場已成為永州農(nóng)村的一大新鮮事?！?巧用背景法若在導語中巧妙地運用背景材料，用好了，導語就會有“臉面”，就會“滿堂生輝”。原來的滿頭青絲，現(xiàn)在已染上了祁連山的霜雪；臉上的皺紋，就像是風沙雕刻的痕跡。” 速寫勾畫法新聞一開頭，若能先給“五要素”中的人物和地點，描述幾筆，勾勒出一幅圖畫，使讀者如臨其境，如見其人，如聞其聲，那么，這條新聞的可讀性就一定會大大增強。平時聽人說聯(lián)合國會議多，文件多，然而聯(lián)合國文件究竟如何多，恐怕誰也說不清?！眻蠹埵羌垼^不會說話，作者卻以擬人的手法，寫出了聲音：“嗨，下午好！”仿佛一位久違的朋友伸出雙臂向你奔來，多親切！數(shù)字對比法數(shù)字是枯燥的，但數(shù)字是最有說服力的。1993年11月1日，杭州日報創(chuàng)辦了我國歷史上第一張下午版報紙。威武的士兵身穿緊身盔甲，隨后行進的是軍樂隊和騎兵，最引人注目的是他們的身材。當兵馬俑復制品在比利時首都布魯塞爾巡回展出時，美國《國際先驅(qū)論壇報》記者羅娜但讀者是聰明的，知道連總統(tǒng)的兒子都在領(lǐng)救濟金，誰還相信美國的經(jīng)濟開始好轉(zhuǎn)了呢？ 化靜為動法一個事件性的新聞，用靜態(tài)的記敘手法寫，其導語往往比較枯燥、呆板、索然乏味，但若用動態(tài)的表現(xiàn)手法寫，導語就會新穎有趣，活脫而有生氣，所報道的新聞也就有了靈性，引人入勝。里根卻在這里同失業(yè)者一道領(lǐng)救濟金。1982年10月14日，美聯(lián)社發(fā)了一條諷刺美國經(jīng)濟的稿件，導語是這樣寫的：“就是在羅納德引題末尾（指最后一個字的后面）可用問號、嘆號、冒號和破折號；主題末尾，可用問號和感嘆號；副題末尾可用感嘆號和問號。一般采用主動語態(tài)而不采用被動語態(tài)，這是因為主動語態(tài)便于從正面直接表達作者的立場、觀點和態(tài)度，容易做到明確、簡潔、生動、有力。新聞消息中的“昨日”“前日”“曾經(jīng)”“已經(jīng)”等表示過去的時間，在標題中一般是要省去的，目的是增加新聞的新鮮活潑的氣氛，給人以強烈的時代感。例子：《“音”夢相約 攜手尋夢》 擬寫新聞標題要必須注意幾個具體的問題：。句式對仗。例子：盈盈一池水，亭亭數(shù)枝荷（虛題）——記全國短池游泳賽的三位新秀（實題）?！皞边@一新穎的修辭就比較容易吸引讀者注意。運用擬人、擬物等修辭手法，力求新穎。如“中國黑姑娘遠嫁阿根廷”這一標題，看了正文才知是指中國煤炭銷往阿根廷，實在牽強。請看下例： A、一窩“油老鼠”落網(wǎng) B、馬歇爾歇馬華萊士來華 C、工程師三代破屋兩間 副局長一家新房四套市有關(guān)部門的調(diào)查結(jié)果竟是“分配基本合理” D、會翁之意不在會在乎山水之間也 青島會議知多少 請看會議一覽表以上標題A、B、C分別用了比喻、回文、對仗方法，D則引用名言，故而生動耐讀。（4）生動消息標題要力求以優(yōu)美的形式吸引讀者，故應講求生動性。試比較下面兩個標題： A、節(jié)省處事經(jīng)費節(jié)省時間精力 我國禮賓改革已有一定成效國宴規(guī)定四菜一湯，儀仗隊鳴禮炮使歡迎儀式更隆重 B、我國續(xù)作禮賓改革 國宴實施四菜一湯以上標題A中最基本、最有價值的信息應是“四菜一湯”，但卻被啰嗦的語言沖淡了。（3）凝煉就是要簡潔明了地傳達出消息的內(nèi)涵。如： A、伊拉克總統(tǒng)說伊朗的進攻被擊退 伊朗說收復三百多平方公里失地 B、壯哉教師于元貞勇斗竊賊身亡 悲哉數(shù)百圍觀者竟無一人相助 C、竟敢敲詐兩會代表 一路邊店遭嚴厲懲處以上標題A是既不肯定也不否定的立場，是合適的；標題B對事實有肯定有否定，態(tài)度鮮明。也包括態(tài)度、立場的正確性。標題C中，誰也想不到“天南海北”是指天津、南京、上海、北京，“新西蘭”是指新疆、西藏、甘肅。如： A、武漢出現(xiàn)一內(nèi)