798藝術(shù)區(qū)作為北京文化旅游吸引物的考察_一個(gè)市場自發(fā)形成的(精)[小編推薦](編輯修改稿)
2024-11-10 01:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 多從電視廣播這一途徑獲取798藝術(shù)區(qū)的信息, 而外國訪問者較多通過報(bào)刊雜志獲取相關(guān)信息(表3。通過中外訪問者對798上, ,798。到訪的798的逗留時(shí)間與消費(fèi), 對中外訪問者在798藝術(shù)區(qū)的停留時(shí)間和消費(fèi)支出進(jìn)行了相關(guān)分析, 其結(jié)論是:中外訪問者在798藝術(shù)區(qū)停留時(shí)間大體相同, 主要集中在2—5小時(shí), 相比之下, 藝術(shù)工作者比一般訪問者和藝術(shù)愛好者的平均停留時(shí)間稍長一些。對于798藝術(shù)區(qū)這樣一個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施還不夠完善的自發(fā)形成的文化藝術(shù)區(qū)來說, 這已足能證明798藝術(shù)區(qū)的吸引力及其未來發(fā)展?jié)摿?。而在消費(fèi)支出方面, 中國訪問者在798藝術(shù)區(qū)的消費(fèi)支出以0—300元居多,平均花費(fèi)760160元。外國訪問者的消費(fèi)支出以100—300元居多,平均花費(fèi)844103元?？梢?798藝術(shù)區(qū)的訪問者具有消費(fèi)能力強(qiáng)的特點(diǎn), 外國訪問者比中國訪問者的平均消費(fèi)能力略強(qiáng)一些。我們曾經(jīng)在2004年對北京市高端休閑旅游市場研究時(shí), 對高端旅游市場的平均花費(fèi)作過定義, 即一個(gè)游客每人每天平均花費(fèi)在500元人民幣以上的旅游者, 可以被認(rèn)定為高端休閑旅游消費(fèi)人群①。而這里我們對照著這個(gè)定義, 訪問798藝術(shù)區(qū)的中外游客在平均半天的逗留時(shí)間里, 每人的平均花費(fèi)均超過了這一水平②。這從另一個(gè)角度說明了能夠提供游客充分自由體驗(yàn)的旅游景點(diǎn), 往①②參見北京聯(lián)合大學(xué)現(xiàn)代休閑與旅游發(fā)展研究所內(nèi)部參考資 料:《北京(國內(nèi) 休閑旅游高端市場和會展活動(dòng)市場調(diào)研報(bào)告》, 。需要說明的是, 我們這里定義的休閑旅游高端消費(fèi)者是指用自己的收入進(jìn)行旅游消費(fèi)的人, 而不是公款旅游消費(fèi)者。旅 游 學(xué) 刊 TOURISM TRI BUNE 第23卷 2008年第3期 月刊往是游客的消費(fèi)支出更高。表3 中外訪問者了解798藝術(shù)區(qū)的途徑對比 單位:% 了解途徑訪問者報(bào)刊雜志電視廣播互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)親朋好友旅游中介組織(包括旅行社 其他中國訪問者 藝術(shù)工作者 41關(guān)于中外游客對798的總體滿意度評價(jià)在分析這一問題時(shí), 我們采用了李克特(Likert 5點(diǎn)量表的分析方法。為了準(zhǔn)確地了解中國訪問者與外國訪問者對798藝術(shù)區(qū)的總體滿意度是否存在顯著差異, 首先運(yùn)用SPSS1210均值的t 檢驗(yàn),。表4798藝3155和3162, 二者。表4 中外訪問者對798藝術(shù)區(qū)總體滿意度的 均值、標(biāo)準(zhǔn)差及標(biāo)準(zhǔn)誤差 國籍 人數(shù) 均值 標(biāo)準(zhǔn)差均值的標(biāo)準(zhǔn)誤差 總體滿意度 61 表5 中外訪問者對798藝術(shù)區(qū)總體滿意度均值差的獨(dú)立樣本t檢驗(yàn) 方差齊性的 Levene 檢驗(yàn) 均值的t 檢驗(yàn) F 顯著性 df 顯著性 Sig.(雙側(cè) 均值差值標(biāo)準(zhǔn) 誤差值差分的95%置信區(qū)間下限 上限 假設(shè)方差不等表5列出了方差齊性檢驗(yàn)結(jié)果為F =01586, 顯著性概率P =014450105, 所以, 可以得出假設(shè)方差相等成立, 即兩個(gè)總體的方差相同。此時(shí), 均值差的顯著性概率P =014460105, 所以, 我們認(rèn)為在0105的顯著性水平上, 不能拒絕原假設(shè), 即兩個(gè)組 的平均值沒有顯著差異。也就是說, 從總體上看, 中國訪問者和外國訪問者在總體滿意度上沒有明顯差異。同時(shí)說明, 樣本間的總體滿意度差異是由樣本造成的。在確定了中外訪問者在總體滿意度評價(jià)沒有明顯差異的前提下, 我們從交通條件、停車區(qū)域、環(huán)境狀況、衛(wèi)生條件、規(guī)劃布局、藝術(shù)表達(dá)形式和宣傳推廣力度7大方面來測算訪問者的感知評價(jià)。圖2表示了訪問者感知評價(jià)的平均值折線圖。平均值代表了樣本總體的平均態(tài)度, 總的來說, 訪問者對環(huán)境狀況(3166分、規(guī)劃布局(3164分 和藝術(shù)表達(dá)形式(3199分 的感知評價(jià)均高于總體滿意度, 最高為藝術(shù)表達(dá)形式。(3139分、停車區(qū)域(33分 以及宣傳推廣188, 最低, 當(dāng)旅游吸引物能夠?yàn)橛? 即使沒有, 訪問者仍然會對其產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣。圖2 訪問者感知評價(jià)平均值折線圖為了找出影響訪問者對798藝術(shù)區(qū)總體滿意度 的主要因素, 我們又以交通條件、停車區(qū)域、環(huán)境狀況、衛(wèi)生條件、規(guī)劃布局、藝術(shù)表達(dá)形式以及宣傳推廣力度為解釋變量。以訪問者對798藝術(shù)區(qū)的總體滿意度為被解釋變量, 在檢驗(yàn)數(shù)據(jù)滿足多元線性回歸的基礎(chǔ)上, 運(yùn)用SPSS1210軟件來建立多元回歸模型, 并進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析, 得到的結(jié)果如表表7和表8所示。表6 回歸方程的描述統(tǒng)計(jì)量 模型 R R 2 調(diào)整的R 2 估計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)差 1(a 注:(常量 :宣傳推廣力度, 藝術(shù)表達(dá)形式, 規(guī)劃布局, 衛(wèi)生條件, 環(huán)境狀況, 停車區(qū)域, 交通條件。第23卷 2008年第3
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