【文章內容簡介】 聯(lián)網(wǎng)平臺戰(zhàn)略，商業(yè)化運作的前奏。據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》了解，事實上新浪正試圖通過一系列的調整在微博平臺上形成更為強大的社交關系。在新升級的微博版本，即時通訊功能的推出正說明這一點。根據(jù)新版微博，用戶登錄后，可以在頁面右下角看到微博的在線溝通工具，用戶可以快速查找好友，還可以為自己設置在線、忙碌、隱身、離開等顯示狀態(tài)，同時可以與任一在線好友實時聊天。而新浪的最大競爭對手騰訊也正試圖強調微博的SNS屬性。據(jù)騰訊內部人士透露，騰訊正已經(jīng)將旗下的微信產(chǎn)品同微博私信進行打通，未來微博與微信的產(chǎn)品將有更多的整合。市場分析機構DCCI的調研報告顯示，使用微博2年以上用戶比微博新用戶在“了解朋友動態(tài)”和“與老朋友保持溝通”這兩個具有明顯SNS屬性的行為方面的需求更為明顯。“新版微博將帶來用戶體驗和系統(tǒng)架構的重大改變，一系列的改變將提供更好的擴展性，同時向第三方開發(fā)者提供更佳的API開發(fā)連接?！痹诮衲甑诙径鹊呢攬髸h中，新浪CEO兼總裁曹國偉提前透露了新版微博的部分特性。據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》了解，作為新浪微博開放平臺的一部分，此次游戲平臺也已經(jīng)全面納入了微博好友關系。新浪方面對此表示，游戲平臺中的游戲將全部由第三方進行開發(fā)，開放平臺計劃一年之內不向合作伙伴以及開發(fā)者收取任何費用。目前，新浪微博游戲平臺已上線微城市、德克薩斯撲克、三國殺等47款游戲，更多的游戲將于近期陸續(xù)接入。另一方面，早期傳言的新浪微博微幣業(yè)務此次也正式落地。根據(jù)新浪的規(guī)劃，微幣可用來進行微博平臺的游戲增值和網(wǎng)絡應用程序購買，微幣和人民幣的比例是1：1。目前，新浪微博為用戶提供了網(wǎng)銀以及支付寶等多種支付渠道。在資深IT評論人洪波看來，此次改版正釋放出新浪向社交網(wǎng)絡轉型的急切心情。不過，洪波認為，從媒體社區(qū)化到社交網(wǎng)絡化的跨越門檻還是有點高的，用戶此前是希望從新浪微博獲取有價值的信息，而加強日常的好友互動之后，是否還能夠保證新浪微博同樣具備高價值的信息則成為未知，而這也成為新浪微博最大的風險?！睹咳战?jīng)濟新聞》注意到，此次新浪改版平臺的商業(yè)化運作的亮點為社交游戲，就在此前，市場分析機構未來資產(chǎn)發(fā)布研究報告，預計新浪微博將于2012年產(chǎn)生7500萬美元實質性的收入，其中社交游戲收入1500萬美元、廣告收入5000萬美元、電子商務收入1000萬美元。而對于微博廣告以及電子商務還未公布具體的計劃。另據(jù)記者了解，騰訊也已經(jīng)加快了其商業(yè)化的進程。就在此前，騰訊團購開始借助騰訊微博發(fā)布嵌套型團購信息。截至目前，除團購以外還未發(fā)現(xiàn)有其他商家采取此種廣告形式。據(jù)騰訊微博內部人士透露，該項目目前只是小范圍測試，未來不排除與其他B2C廠商進一步合作。第三篇：微博運營(提綱)微博運營（提綱）輕應用（簡單的編輯造就了信息的發(fā)布與更新都變得容易）、自媒體（隨時隨地讓自己成為信息的發(fā)布者）、弱關系（保證了信息的大范圍傳播）。常規(guī)運營分為三個階段：前期、中期、后期； 前期：一、準備工作注冊官方微博，完善頭像、設計模板、標簽（開創(chuàng)自有標簽）等信息，提交認證（+V）申請。建立運營日志統(tǒng)計表，涵蓋內容應包括每天粉絲數(shù)量、轉發(fā)數(shù)量、評論次數(shù)等關鍵信息。二、內容定位*根據(jù)產(chǎn)品定位人群及內容方向擬定*每日發(fā)送時間及內容取向，上午9點到11點重點發(fā)送產(chǎn)品功能及指導類內容，中午11點到14點重點發(fā)布用戶展示或者明星賬戶的展示內容，中期：一、內容建設基礎信息：快速上手指南，信息動態(tài)（更新狀態(tài)），功能演示，相關產(chǎn)品知識，建立美譽度，形成親切感；購買僵尸粉滿足有從眾心理的人；名人（示范）用戶展示，籌建初期話題；接受用戶投稿，向相關微博投稿二、事件運作：獨立活動，自身發(fā)起基于用戶自身使用狀態(tài)、頻率、訂閱數(shù)量等，用熱點話題（風云榜）或事件調動粉絲激情，培養(yǎng)出（名人）角色用戶的活動；聯(lián)合活動，與相關度較高且有一定粉絲數(shù)量的加V微博或媒體、機構等聯(lián)合發(fā)起活動，引導熱點話題的方向；三、外部合作：合作互轉或外包轉發(fā)；自身產(chǎn)品上的廣告定制頁面（內部資源整合）；相關度和熱度較高的論壇（異業(yè)合作）；SNS站點收聽率較高用戶合作（建立專欄等）；四、接受反饋：建立反饋用戶和內容數(shù)據(jù)表；用戶咨詢問題解決；粉絲的互動解決負面信息，通過對1%的活躍粉絲的反饋，影響沉默中的99%粉絲，引起粉絲的轉發(fā)行為。后期：一、數(shù)據(jù)分析：運營數(shù)據(jù)分析：每周（月）微博各項指標數(shù)據(jù)分析，轉發(fā)（評論）較高的內容給予加大發(fā)送頻率，同比減小轉發(fā)（評論）較低內容的發(fā)布，以免造成發(fā)送內容頻率過高引起用戶反感；活動數(shù)據(jù)分析：每次活動結束后的數(shù)據(jù)匯總，用趨勢表等來分析活動相關數(shù)據(jù)；二、用戶行為：結合整體目標定期階段性檢查，通過轉發(fā)率，評論率，參與度分析出用戶的心理行為。第四篇：微博代運營企業(yè)微博營銷托管服務☆ 企業(yè)微博營銷──標準套餐核心：幫助企業(yè)快速啟動微博營銷項目，建立企業(yè)微博營銷模型和實戰(zhàn)的執(zhí)行方案。費用：每月xxxx元，年付xxxxx元 服務：企業(yè)微博營銷方案策劃（1次）新浪或騰訊企業(yè)微博開通（1次）新浪或騰訊企業(yè)微博認證（1次）企業(yè)高管微博認證（多達3名）企業(yè)微博空間裝飾設計，背景圖片精致設計1版每天發(fā)布6條微博，轉發(fā)評論3條，每天發(fā)布3個微群建立企業(yè)端的用戶精準數(shù)據(jù)庫，每天精準互動6人次，精準推送20人次一個話題創(chuàng)意活動，轉發(fā)不少于1000次通過精準定位和互動運營，月增加1000個聽眾粉絲提供月末微博運營報告，每月月末提供?！?企業(yè)微博營銷──個性套餐核心：365天不間斷運營微博，定期活動長期影響用戶粘性，大幅度提升企業(yè)品牌知名度，加速微博營銷對企業(yè)產(chǎn)品銷量的提升能力。費用：每月xxxx元，年付xxxxx元 服務：企業(yè)微博營銷方案策劃（2次）新浪或騰訊企業(yè)微博開通（1次）新浪或騰訊企業(yè)微博認證（1次）企業(yè)高管微博認證（多達5名）企業(yè)微博空間裝飾設計，背景圖片精致設計2版每天發(fā)布8條微博，轉發(fā)評論3條，每天發(fā)布3個微群建立企業(yè)端的用戶精準數(shù)據(jù)庫，每天精準互動6人次，精準推送20人次 12個日常話題活動