【文章內(nèi)容簡介】 時(shí)將企業(yè)內(nèi)刊編輯工作提高到雜志編輯的高度，使其成為企業(yè)對(duì)外交流過程中的一大亮點(diǎn)、一份禮物、一個(gè)窗口、一張名片，為切實(shí)提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭能力，拓展企業(yè)的發(fā)展空間奠定基礎(chǔ)。一、精心策劃，確保內(nèi)刊編輯“一期一主題”企業(yè)在其發(fā)展過程中因其外界環(huán)境的不斷變化，企業(yè)整體實(shí)力的不斷提高，企業(yè)在不同時(shí)期工作重心也是各有側(cè)重，作為承載企業(yè)發(fā)展軌跡，勾勒企業(yè)發(fā)展藍(lán)圖的企業(yè)內(nèi)刊，站在客觀全面的角度記錄企業(yè)的發(fā)展全貌，提煉階段性的先進(jìn)做法成為企業(yè)內(nèi)刊具有時(shí)代鮮活性的顯著特征。因此確保企業(yè)內(nèi)刊“一期一主題”的編輯要素顯現(xiàn)的迫切而又實(shí)際?！耙黄谝恢黝}”的編輯要素主要體現(xiàn)在內(nèi)刊的策劃和選材。一方面要深層次挖掘企業(yè)每一階段的特色措施、經(jīng)營策略、戰(zhàn)略思維；另一方面要以企業(yè)各部門、各分公司、辦事處、工廠的發(fā)展軌跡、策略思維、特色措施為重點(diǎn)，客觀全面的挖掘出報(bào)道主體的閃光點(diǎn)，精心策劃出一系列有弘揚(yáng)、有屏棄、有梯度、有節(jié)奏的宣傳節(jié)點(diǎn)，有序的掀起宣傳浪潮，將主題宣傳效應(yīng)向縱深推進(jìn)。主題宣傳思路主要是在企業(yè)內(nèi)部形成一種內(nèi)刊報(bào)道光環(huán)，輻射到整個(gè)企業(yè)，以推動(dòng)各部門、分公司、辦事處、工廠的追趕勢(shì)頭和倡導(dǎo)良性競(jìng)爭機(jī)制建立，有效的提高內(nèi)部管理效率，優(yōu)化企業(yè)管理，推動(dòng)企業(yè)改革和深化企業(yè)文化思維觀念，確保企業(yè)飛速發(fā)展的同時(shí)企業(yè)文化這一精神食糧得到及時(shí)的補(bǔ)給更新。二、細(xì)致挖掘，做到內(nèi)刊編輯“一期一典型”企業(yè)內(nèi)刊編輯工作一個(gè)很重要的作用就是要提高員工工作激情，發(fā)揮員工的創(chuàng)造性，切實(shí)把員工的“打工仔”思維轉(zhuǎn)變成“創(chuàng)業(yè)者”的理性思考，全方位的提高員工的素質(zhì)，為廣大員工一個(gè)展現(xiàn)自我價(jià)值的平臺(tái)。這一特性決定了企業(yè)內(nèi)刊的編輯工作要走群眾路線，并告訴企業(yè)內(nèi)刊編輯工作人員只有深入群眾、深入基層、帶著問題思考才能把內(nèi)刊編輯工作做的更貼近群眾，更能反映實(shí)際問題，才能調(diào)動(dòng)員工的參與激情。因此在企業(yè)內(nèi)刊編輯工作中做到 “一期一典型”是密切聯(lián)系群眾一條必經(jīng)途徑。“一期一典型”的編輯要素是指企業(yè)內(nèi)刊編輯工作要做到素材嚴(yán)謹(jǐn)，同時(shí)做到重點(diǎn)明確的要求。一方面在企業(yè)內(nèi)部樹立先進(jìn)典范，使其在企業(yè)內(nèi)部成為一道大家趕超的獨(dú)特風(fēng)景，加速企業(yè)內(nèi)部員工素質(zhì)的提升，確?；盍で樾蛦T工隊(duì)伍的創(chuàng)建；另一方面典型先進(jìn)形象的推出，能將一系列行之有效的經(jīng)驗(yàn)予以推廣，從而達(dá)到共同進(jìn)步的目的。同時(shí)典型先進(jìn)的弘揚(yáng)，在很大的層面上能讓先進(jìn)的員工繼續(xù)保持其進(jìn)取勢(shì)頭，帶動(dòng)身邊的人去主動(dòng)開展工作，繼而提高員工團(tuán)體的整體效率。樹立典型的宣傳思路，旨在發(fā)掘單位在特定時(shí)期的先進(jìn)個(gè)人和先進(jìn)團(tuán)體，集合內(nèi)部宣傳的攻勢(shì)，振奮公司員工精神，為公司的發(fā)展創(chuàng)造有利條件，同時(shí)樹立典型的宣傳思路能激勵(lì)員工的工作干勁，鞭笞懶惰或是消極怠工的工作人員向先進(jìn)人員看齊，從而進(jìn)一步提高員工的整體實(shí)力，在公司內(nèi)部形成一種奮進(jìn)的良性發(fā)展勢(shì)頭。三、別具創(chuàng)意，凸顯內(nèi)刊編輯“一期一特色”企業(yè)內(nèi)刊編輯工作的另一編輯特性就是使其成為企業(yè)對(duì)外交流過程中的一大亮點(diǎn)、一份禮物、一個(gè)窗口、一張名片，因此企業(yè)內(nèi)刊在編輯過程中應(yīng)注重創(chuàng)新思維和凸顯企業(yè)文化特色，將內(nèi)刊的編輯工作帶入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，使其向特色、特性、特點(diǎn)的思路發(fā)展，走出企業(yè)內(nèi)刊內(nèi)部交流的發(fā)展困境，實(shí)現(xiàn)走出去的發(fā)展思維，將企業(yè)內(nèi)刊作為一個(gè)亮點(diǎn)推薦、一份禮物開發(fā)、一個(gè)窗口建設(shè)、一張名片設(shè)計(jì)，進(jìn)一步拓展企業(yè)的發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的多元化平衡發(fā)展。另外企業(yè)內(nèi)刊應(yīng)在堅(jiān)持客觀記錄公司發(fā)展概況的同時(shí)，應(yīng)融入“一期一特色”的建設(shè)思路，將每一期內(nèi)刊作為精品打造，得到讀者的普遍認(rèn)同?！耙黄谝惶厣钡膬?nèi)刊編輯要素是指內(nèi)刊的編輯要注意創(chuàng)新思維，在原襲內(nèi)刊架構(gòu)的同時(shí)，精細(xì)內(nèi)刊內(nèi)容，并結(jié)合“一期一主題、一期一典型”的編輯要求，實(shí)現(xiàn)內(nèi)刊特色凸顯，亮點(diǎn)紛呈。同時(shí)，也為外界詳細(xì)了解企業(yè)情況開辟了一條途徑。另外“一期一特色”的編輯要求提醒工作人員要注意大眾需求與企業(yè)信息的對(duì)接，將企業(yè)信息在轉(zhuǎn)化為大眾信息的同時(shí)要注意客觀全面，切忌斷章取義偏離企業(yè)的基本立意。注重特色凸顯的宣傳思路，在很大的程度上是企業(yè)內(nèi)刊對(duì)其發(fā)展空間的一次有益探索，它以企業(yè)內(nèi)刊的對(duì)外發(fā)展空間為探索原點(diǎn)，發(fā)散式的拓展企業(yè)內(nèi)刊發(fā)展空間；另外它顯現(xiàn)的是雜志編輯的特性，展現(xiàn)的是企業(yè)文化和企業(yè)發(fā)展思維，營造的是一種欣欣向榮的發(fā)展勢(shì)態(tài)，以為企業(yè)的發(fā)展塑造良好的交流載體。（文/陳龍）聯(lián)系電話：***第四篇：企業(yè)內(nèi)刊編輯的十大要點(diǎn)企業(yè)內(nèi)刊的十大要點(diǎn)第一部分：趨勢(shì)篇1986年，第一臺(tái)四通打印機(jī)問世，四通開始建立了全國銷售服務(wù)網(wǎng)。家業(yè)越來越大，《四通人》應(yīng)運(yùn)而出?！端耐ㄈ恕芬运乃耐ㄈ酥v四通事的風(fēng)格，促使很多企業(yè)萌生了創(chuàng)辦內(nèi)刊的想法。這個(gè)誕生于上個(gè)世紀(jì)80年代的《四通人》，據(jù)考證被認(rèn)為是中國最早的企業(yè)內(nèi)刊之一。如今，企業(yè)內(nèi)刊作為企業(yè)內(nèi)外部溝通、學(xué)習(xí)和宣傳的文本工具之一，已經(jīng)受到越來越多企業(yè)的高度重視，并成為社會(huì)各界關(guān)注的一種“新型”媒體。有資料顯示，近年來，國內(nèi)企業(yè)自辦的內(nèi)刊每年以25％左右的速度遞增，目前共有各類企業(yè)自創(chuàng)的報(bào)刊一萬三千多種，如果排除文化類企業(yè)（如報(bào)業(yè)集團(tuán)）主辦的以贏利為目的的一千多種報(bào)刊，近一萬二千種是企業(yè)自辦的非贏利性“企業(yè)內(nèi)刊”，總印刷量達(dá)一千萬份左右?！度f科周刊》、《華新國際》、《萬通生活家》、《SOHO小報(bào)》、《寶安風(fēng)》、《紅豆．赤兔馬》、《聯(lián)想》、《巨人報(bào)》、《四通人》等一大批內(nèi)刊與企業(yè)相互作用、共同發(fā)展、成長成名的事實(shí)，顯示了內(nèi)刊在企業(yè)成長過程中所發(fā)揮的特殊作用?？v觀成全過往為客戶所提供的服務(wù)內(nèi)容，可以歸為內(nèi)刊策劃類的包括：廣東奧園集團(tuán)《奧園》和《奧園會(huì)》的全新改版；天津順馳集團(tuán)《順馳月刊》的全新改版；全忠借助個(gè)人的影響力，分別在《奧園》雜志和《華新月刊》所開辟的專欄等。內(nèi)刊策劃顯然已成為策劃公司為客戶提供的“例牌”服務(wù)內(nèi)容之一。第二部分：認(rèn)知篇企業(yè)內(nèi)刊，絕不僅僅是企業(yè)的銷售文本或泛銷售文本，更重要的，它還是宣傳企業(yè)理念、建設(shè)企業(yè)文化、發(fā)揚(yáng)企業(yè)精神和樹立企業(yè)形象的重要平臺(tái)和窗口。毋容置疑，文化力和品牌力是企業(yè)不可復(fù)制的核心競(jìng)爭力。內(nèi)刊作為企業(yè)文化建設(shè)和品牌推廣的平臺(tái)，對(duì)企業(yè)文化價(jià)值和品牌價(jià)值的提升，發(fā)揮著重要和不可替代的作用。被認(rèn)為是企業(yè)內(nèi)刊雛形的《四通人》，對(duì)四通集團(tuán)知名度的提升、《萬科周刊》之于萬科企業(yè)的成功，就是鮮活的例證。一．企業(yè)內(nèi)刊與公開刊物的關(guān)系所謂刊物，也稱期刊，是一種有別于書籍和報(bào)紙的定期出版的讀物。企業(yè)內(nèi)刊和公開刊物，都屬于期刊類讀物，因此它們都具有一般刊物的共性：必要的組織機(jī)構(gòu)；穩(wěn)定的作者隊(duì)伍；完善的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)；固定的發(fā)行時(shí)間；鮮明的編輯特色；個(gè)性的設(shè)計(jì)風(fēng)格；獨(dú)特的刊物思想企業(yè)內(nèi)刊與公開刊物之間的主要區(qū)別點(diǎn)：企業(yè)內(nèi)刊的讀者群體是指向性的；而公開刊物的讀者群體則具有不確定性和廣泛性的特點(diǎn)；企業(yè)內(nèi)刊是以郵遞式的非公開方式為發(fā)行渠道的；而公開刊物的發(fā)行渠道則幾乎沒有任何限制；企業(yè)內(nèi)刊的編輯和發(fā)行是非盈利性的，是企業(yè)自主的行為；而公開刊物則是一個(gè)完全的市場(chǎng)行為； 因此，照搬公開刊物的模式從事企業(yè)內(nèi)刊的策劃注定是行不通的。在企業(yè)內(nèi)刊的“內(nèi)”字上下足功夫，挖掘企業(yè)本體的靈魂和思想，以企業(yè)的視角，站在文化建設(shè)和品牌推廣的高度，才是內(nèi)刊策劃的正道，才能“策劃”出具有企業(yè)特色的內(nèi)刊。二．企業(yè)與內(nèi)刊的關(guān)系有一種觀點(diǎn)認(rèn)為：企業(yè)與內(nèi)刊就是老子和兒子的關(guān)系；也有人把企業(yè)內(nèi)刊比喻成是老板在一個(gè)叫“文化的后花園”里包養(yǎng)的二奶。無論那種說法，都形象地說明了企業(yè)與企業(yè)內(nèi)刊之間的關(guān)系，即：企業(yè)內(nèi)刊是企業(yè)的附屬物，是企業(yè)發(fā)展的產(chǎn)物，是一個(gè)企業(yè)老板文化品味的風(fēng)向標(biāo)，是老板才、情、識(shí)的綜合體現(xiàn)?！度f科周刊》的人文氣息和規(guī)范表象，《奧園》雜志的追求“出位”和“傲視”風(fēng)格，無不透出各自企業(yè)和老板的個(gè)性。因此，一方面，內(nèi)刊是因企業(yè)的存在而存在的。企業(yè)是因，內(nèi)刊是果；而另一方面，內(nèi)刊反過來對(duì)企業(yè)的發(fā)展又具有巨大的推動(dòng)作用：內(nèi)刊是企業(yè)聲音的輿論陣地；內(nèi)刊是企業(yè)觀點(diǎn)的傳播管道；內(nèi)刊是企業(yè)形象的展示窗口；內(nèi)刊是企業(yè)文化的建設(shè)手段；內(nèi)刊是企業(yè)員工的溝通平臺(tái)；由此可見，企業(yè)內(nèi)刊人不僅僅是編輯一本簡單的雜志，他們的工作是與企業(yè)的文化、理念、形象、品牌等等之類最高端和最核心的部分密切聯(lián)系在一起的。這就要求企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人，對(duì)內(nèi)刊人予以充分的授權(quán)和廣闊的空間。第三部分：策劃篇三．定位與目標(biāo)的關(guān)系定位是為目標(biāo)服務(wù)的。一切沒有目標(biāo)，為定位而定位的定位是虛無的和沒有實(shí)際意義的。首先，企業(yè)內(nèi)刊的定位應(yīng)為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的文化戰(zhàn)略目標(biāo)而服務(wù)：定位是企業(yè)內(nèi)刊的辦刊宗旨或辦刊方針；企業(yè)內(nèi)刊是企業(yè)思想和文化的載體，因此內(nèi)刊的定位應(yīng)與企業(yè)的文化要素相一致。例如：“人文”是萬科的企業(yè)文化內(nèi)涵之一，因此《萬科周刊》確定了“人文關(guān)懷”的刊物定位；奧園集團(tuán)致力于“整合”的企業(yè)文化建設(shè)，因此我們?cè)诓邉潯秺W園》雜志時(shí)，提出了“凝聚力量”的雜志定位，得到了客戶的一致認(rèn)可；應(yīng)該意識(shí)到：企業(yè)文化并不是一成不變的，而是隨著內(nèi)外環(huán)境的變化不斷發(fā)展和豐富的。因此，企業(yè)內(nèi)刊的定位也應(yīng)隨著企業(yè)文化的變化而變化，與企業(yè)不斷豐富的文化和思想相一致。其次，企業(yè)內(nèi)刊還必須服務(wù)于階段性的企業(yè)目標(biāo)，為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)而確立的階段性編輯主題是企業(yè)內(nèi)刊的“主題定位”。2003年6月間，奧園因故陷入前所未有的公關(guān)危機(jī)，為消除危機(jī)對(duì)奧園所造成的負(fù)面影響，《奧園》雜志2003第6期確定了“消除危機(jī)，重塑形象”的編輯規(guī)劃主題。事實(shí)證明：這一主題定位，為奧園集團(tuán)澄清事實(shí)真相，消除危機(jī)起到了積極的作用。四．溝通與傳播的關(guān)系“溝通”與“傳播”是企業(yè)內(nèi)刊的使命，是企業(yè)內(nèi)刊始終要實(shí)現(xiàn)的兩大目標(biāo)，也是評(píng)判一個(gè)內(nèi)刊是否成功的標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)內(nèi)刊肩負(fù)著打造內(nèi)部員工與員工之間、企業(yè)與外部各種資源關(guān)系之間溝通平臺(tái)的重要職責(zé)。只有建立起暢而無阻的立體式溝通平臺(tái)，企業(yè)內(nèi)刊才能與讀者群產(chǎn)生共鳴，才能最大限度地發(fā)揮其“傳播”的作用，才能真正成為排在電視、廣播、報(bào)刊雜志和網(wǎng)絡(luò)之后的企業(yè)“第5媒體”，為推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展發(fā)揮最大和最有效的作用。應(yīng)該提醒的是：溝通是為了傳播，而傳播也是為了更好的溝通。因此，溝通什么、和誰溝通、以什么方式溝通，便成為內(nèi)刊人需要重點(diǎn)思考的問題之一了。五．欄目與內(nèi)容的關(guān)系如果把企業(yè)內(nèi)刊比作人，那么欄目就是內(nèi)刊的“五官”，內(nèi)容則是她的“心臟”。一個(gè)五官不端的人，縱有魔鬼般的身段，也恐難吸引人們“追隨”的目光。就像一本企業(yè)內(nèi)刊，欄目設(shè)置是凝