dm廣告雜志悠優(yōu)yoyo招商策劃書(編輯修改稿)
2024-11-09 12:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，獨家商家最少簽約一個季度，固定商家最少簽約半年。（獨家商家具有唯一性，即合約期內(nèi)同類同行業(yè)商家只刊登其一家。固定商家在合約期內(nèi)每期刊登，費用優(yōu)惠。）收費方式本DM廣告雜志采取按版面收費的方式，封面每期更換，封二、扉頁、目錄前頁、封三、封底單獨計費，其他頁面統(tǒng)一收費。收費流程商家在提交廣告素材的同時，應預先支付廣告費用的50%作為訂金，我公司開據(jù)訂金收據(jù)。商家在定稿的同時，應支付剩余50%的廣告費用，否則我公司不予印刷出版。如商家對我公司設計不滿，我公司將為其設計到商家滿意為止。如商家提出中止合作，訂金只退還廣告費用的25%。收費標準封二：1000元/頁扉頁：1100元/頁目錄前頁：950元/頁封三：950元/頁封底：1000元/頁普通頁：750元/頁按商家需求，每期可能會有一到兩個普通頁將分成格子出售廣告位，普通頁分成15格，50元/格。獨家商家除支付基本的廣告費用以外，還要支付一定的買斷金以補償公司的機會成本，買斷金為廣告費用的2倍。所有普通頁，先簽訂合同的商家可以優(yōu)先選定頁碼。第四篇：DM雜志《NO!》項目策劃書DM雜志《NO！》項目策劃書DM成為21世界新興媒DM是英文Direct Mail Advertising的省略表述，直譯為“直接郵寄（投遞）廣告”，即通過郵寄、投遞、贈送等形式，將宣傳品送到消費者手中、住所或公司所在地。有未經(jīng)證實的說法認為，“在美國DM期刊的廣告營業(yè)額占到廣告總量的20%，每年高達37億美元；而在我國，該比例僅1%多一點。”但國內(nèi)并沒有相對權(quán)威的數(shù)字統(tǒng)計。在中國，DM廣告的正式名字叫“固定形式印刷品廣告”，經(jīng)國家工商行政管理部門的審批，可獲有效期一年的廣告刊登許可證。其依據(jù)的法規(guī)主要是《印刷品廣告管理辦法》和《關(guān)于固定形式印刷品廣告管理有關(guān)問題的通知》。據(jù)不完全統(tǒng)計，國內(nèi)DM雜志正以每天誕生一本的速度遞增，國家工商總局一年審核批準的DM雜志就已超過100家，全國各地工商局審核批準的數(shù)量也是十分可觀。保守估計，全國注冊的DM雜志不下幾千家，而目前正常出刊的DM雜志也有1000多家。國內(nèi)只有廣告公司才有資格運作DM媒體，制作精良的DM制作公司，有相當?shù)娜肆Y源，并設有編輯部、設計部、發(fā)行部、數(shù)據(jù)庫、市場部、媒介分析部等眾多部門。而且大都從傳統(tǒng)廣告媒介方向轉(zhuǎn)為真正做數(shù)據(jù)庫行銷。北京、上海、廣州最優(yōu)秀的DM雜志的年廣告收入已達千萬。國內(nèi)DM的贏利主要來自廣告投放。雜志類型主要有：綜合時尚類，以及財經(jīng)、汽車、旅游、美食等。發(fā)行方式，多數(shù)采取面向高端消費者的直投方式。建立實名制的直投客戶數(shù)據(jù)庫，有針對性地投寄。同時在星級賓館、高級會所、高檔社區(qū)及時尚場所進行擺放。沈陽DM雜志發(fā)展狀況沈陽DM市場沈陽市DM雜志《客居沈陽》在1998年8月創(chuàng)刊，這與DM引入中國同屬一年。歷經(jīng)九年，沈陽DM雜志約有10余種。覆蓋率和發(fā)行量較大的有：《吃喝玩樂》、《優(yōu)客》、《GOING》、《客居沈陽》、《經(jīng)典》、《榜樣》等。主要類別：綜合時尚類、財經(jīng)類、餐飲娛樂類、服務類、地產(chǎn)類、旅游類等。投放渠道：主要以物業(yè)社區(qū)投遞、消費場所擺放、寫字樓直投為主，部分會刊。沈陽DM雜志遺憾點：專業(yè)人員匱乏由于進入門檻相對較低，許多廣告公司蜂擁而至，但其從業(yè)人員大多數(shù)為廣告人，對傳媒行業(yè)理解淺薄，以純粹商業(yè)化角度理解DM雜志，而非文化傳播角度理解DM雜志，急功近利的思想使其不能健康長遠發(fā)展。DM雜志定位同質(zhì)，且定位模糊沈陽DM雜志、或國內(nèi)DM雜志在欄目設制、版式設計、內(nèi)容等儲多方面同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，許多刊物如出一轍；部分DM雜志定位模糊，導致目標讀者深度閱讀時間減少，有興趣讀雜志的讀者看不到雜志；雜志發(fā)行到的讀者卻沒興趣閱讀。投放渠道過于簡單、數(shù)據(jù)庫建立遲緩DM雜志的優(yōu)勢在于投遞精準，也就是說對于該雜志有興趣的讀者、或可以深度閱讀的讀者予以投遞，反之則是一種資源浪費。而現(xiàn)實中DM雜志的投放渠道過于簡單，以物業(yè)劃分讀者群、以工作區(qū)域劃分讀者群、以年齡劃分讀者群，更有甚者在街頭派發(fā)。印刊數(shù)越來越大，企圖覆蓋面越來越廣，最終結(jié)果是目標讀者群越來越不精確，浪費也隨之增大。讀者數(shù)據(jù)庫是DM雜志最核心的要素，它直接反饋給在該雜志上投放廣告的廣告主。精確的讀者數(shù)據(jù)庫不能簡單的以某種獨立的方式建立，它必須是多渠道的、混合的，最終趨同于讀者俱樂部形式的。目前，這種數(shù)據(jù)庫在沈陽沒有。品質(zhì)輕浮，內(nèi)容輕挑由于專業(yè)人員的缺乏和急功近利的思想，大多DM雜志的品質(zhì)和內(nèi)容參差不齊，主要集中在以下幾點：過度包裝使得讀者閱讀不便風格零散多變版式設計混亂、或過于簡單圖片精度不夠，或無專業(yè)商業(yè)攝影欄目定位不準、或雜亂無章內(nèi)容缺乏深度，或整體缺乏深度，鮮有細致入微的報道行業(yè)內(nèi)惡性競爭由于不夠重視雜志本身品質(zhì)的提升，所以在面對廣告主時只有用惡性殺價來維持生存，久而久之，被市場淘汰?！禢O！》——我們要做的雜志雜志定位：《NO！》雜志——一本面向擁有青年心態(tài)群體的雜志。雜志風格本刊以俄文版《YES！》雜志為模板，以陽光、時尚、健康、勵志為主題；整刊以暖色調(diào)為主，強調(diào)視覺跳躍與沖擊力；圖文量均衡；欄目層次清晰，以1：1的比例刊
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