【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，獨(dú)家商家最少簽約一個(gè)季度，固定商家最少簽約半年。（獨(dú)家商家具有唯一性，即合約期內(nèi)同類(lèi)同行業(yè)商家只刊登其一家。固定商家在合約期內(nèi)每期刊登，費(fèi)用優(yōu)惠。）收費(fèi)方式本DM廣告雜志采取按版面收費(fèi)的方式，封面每期更換，封二、扉頁(yè)、目錄前頁(yè)、封三、封底單獨(dú)計(jì)費(fèi)，其他頁(yè)面統(tǒng)一收費(fèi)。收費(fèi)流程商家在提交廣告素材的同時(shí)，應(yīng)預(yù)先支付廣告費(fèi)用的50%作為訂金，我公司開(kāi)據(jù)訂金收據(jù)。商家在定稿的同時(shí)，應(yīng)支付剩余50%的廣告費(fèi)用，否則我公司不予印刷出版。如商家對(duì)我公司設(shè)計(jì)不滿，我公司將為其設(shè)計(jì)到商家滿意為止。如商家提出中止合作，訂金只退還廣告費(fèi)用的25%。收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)封二：1000元/頁(yè)扉頁(yè)：1100元/頁(yè)目錄前頁(yè)：950元/頁(yè)封三：950元/頁(yè)封底：1000元/頁(yè)普通頁(yè)：750元/頁(yè)按商家需求，每期可能會(huì)有一到兩個(gè)普通頁(yè)將分成格子出售廣告位，普通頁(yè)分成15格，50元/格。獨(dú)家商家除支付基本的廣告費(fèi)用以外，還要支付一定的買(mǎi)斷金以補(bǔ)償公司的機(jī)會(huì)成本，買(mǎi)斷金為廣告費(fèi)用的2倍。所有普通頁(yè)，先簽訂合同的商家可以優(yōu)先選定頁(yè)碼。第四篇：DM雜志《NO!》項(xiàng)目策劃書(shū)DM雜志《NO！》項(xiàng)目策劃書(shū)DM成為21世界新興媒DM是英文Direct Mail Advertising的省略表述，直譯為“直接郵寄（投遞）廣告”，即通過(guò)郵寄、投遞、贈(zèng)送等形式，將宣傳品送到消費(fèi)者手中、住所或公司所在地。有未經(jīng)證實(shí)的說(shuō)法認(rèn)為，“在美國(guó)DM期刊的廣告營(yíng)業(yè)額占到廣告總量的20%，每年高達(dá)37億美元；而在我國(guó)，該比例僅1%多一點(diǎn)?！钡珖?guó)內(nèi)并沒(méi)有相對(duì)權(quán)威的數(shù)字統(tǒng)計(jì)。在中國(guó)，DM廣告的正式名字叫“固定形式印刷品廣告”，經(jīng)國(guó)家工商行政管理部門(mén)的審批，可獲有效期一年的廣告刊登許可證。其依據(jù)的法規(guī)主要是《印刷品廣告管理辦法》和《關(guān)于固定形式印刷品廣告管理有關(guān)問(wèn)題的通知》。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)DM雜志正以每天誕生一本的速度遞增，國(guó)家工商總局一年審核批準(zhǔn)的DM雜志就已超過(guò)100家，全國(guó)各地工商局審核批準(zhǔn)的數(shù)量也是十分可觀。保守估計(jì)，全國(guó)注冊(cè)的DM雜志不下幾千家，而目前正常出刊的DM雜志也有1000多家。國(guó)內(nèi)只有廣告公司才有資格運(yùn)作DM媒體，制作精良的DM制作公司，有相當(dāng)?shù)娜肆Y源，并設(shè)有編輯部、設(shè)計(jì)部、發(fā)行部、數(shù)據(jù)庫(kù)、市場(chǎng)部、媒介分析部等眾多部門(mén)。而且大都從傳統(tǒng)廣告媒介方向轉(zhuǎn)為真正做數(shù)據(jù)庫(kù)行銷(xiāo)。北京、上海、廣州最優(yōu)秀的DM雜志的年廣告收入已達(dá)千萬(wàn)。國(guó)內(nèi)DM的贏利主要來(lái)自廣告投放。雜志類(lèi)型主要有：綜合時(shí)尚類(lèi)，以及財(cái)經(jīng)、汽車(chē)、旅游、美食等。發(fā)行方式，多數(shù)采取面向高端消費(fèi)者的直投方式。建立實(shí)名制的直投客戶數(shù)據(jù)庫(kù)，有針對(duì)性地投寄。同時(shí)在星級(jí)賓館、高級(jí)會(huì)所、高檔社區(qū)及時(shí)尚場(chǎng)所進(jìn)行擺放。沈陽(yáng)DM雜志發(fā)展?fàn)顩r沈陽(yáng)DM市場(chǎng)沈陽(yáng)市DM雜志《客居沈陽(yáng)》在1998年8月創(chuàng)刊，這與DM引入中國(guó)同屬一年。歷經(jīng)九年，沈陽(yáng)DM雜志約有10余種。覆蓋率和發(fā)行量較大的有：《吃喝玩樂(lè)》、《優(yōu)客》、《GOING》、《客居沈陽(yáng)》、《經(jīng)典》、《榜樣》等。主要類(lèi)別：綜合時(shí)尚類(lèi)、財(cái)經(jīng)類(lèi)、餐飲娛樂(lè)類(lèi)、服務(wù)類(lèi)、地產(chǎn)類(lèi)、旅游類(lèi)等。投放渠道：主要以物業(yè)社區(qū)投遞、消費(fèi)場(chǎng)所擺放、寫(xiě)字樓直投為主，部分會(huì)刊。沈陽(yáng)DM雜志遺憾點(diǎn)：專(zhuān)業(yè)人員匱乏由于進(jìn)入門(mén)檻相對(duì)較低，許多廣告公司蜂擁而至，但其從業(yè)人員大多數(shù)為廣告人，對(duì)傳媒行業(yè)理解淺薄，以純粹商業(yè)化角度理解DM雜志，而非文化傳播角度理解DM雜志，急功近利的思想使其不能健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。DM雜志定位同質(zhì)，且定位模糊沈陽(yáng)DM雜志、或國(guó)內(nèi)DM雜志在欄目設(shè)制、版式設(shè)計(jì)、內(nèi)容等儲(chǔ)多方面同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，許多刊物如出一轍；部分DM雜志定位模糊，導(dǎo)致目標(biāo)讀者深度閱讀時(shí)間減少，有興趣讀雜志的讀者看不到雜志；雜志發(fā)行到的讀者卻沒(méi)興趣閱讀。投放渠道過(guò)于簡(jiǎn)單、數(shù)據(jù)庫(kù)建立遲緩DM雜志的優(yōu)勢(shì)在于投遞精準(zhǔn)，也就是說(shuō)對(duì)于該雜志有興趣的讀者、或可以深度閱讀的讀者予以投遞，反之則是一種資源浪費(fèi)。而現(xiàn)實(shí)中DM雜志的投放渠道過(guò)于簡(jiǎn)單，以物業(yè)劃分讀者群、以工作區(qū)域劃分讀者群、以年齡劃分讀者群，更有甚者在街頭派發(fā)。印刊數(shù)越來(lái)越大，企圖覆蓋面越來(lái)越廣，最終結(jié)果是目標(biāo)讀者群越來(lái)越不精確，浪費(fèi)也隨之增大。讀者數(shù)據(jù)庫(kù)是DM雜志最核心的要素，它直接反饋給在該雜志上投放廣告的廣告主。精確的讀者數(shù)據(jù)庫(kù)不能簡(jiǎn)單的以某種獨(dú)立的方式建立，它必須是多渠道的、混合的，最終趨同于讀者俱樂(lè)部形式的。目前，這種數(shù)據(jù)庫(kù)在沈陽(yáng)沒(méi)有。品質(zhì)輕浮，內(nèi)容輕挑由于專(zhuān)業(yè)人員的缺乏和急功近利的思想，大多DM雜志的品質(zhì)和內(nèi)容參差不齊，主要集中在以下幾點(diǎn)：過(guò)度包裝使得讀者閱讀不便風(fēng)格零散多變版式設(shè)計(jì)混亂、或過(guò)于簡(jiǎn)單圖片精度不夠，或無(wú)專(zhuān)業(yè)商業(yè)攝影欄目定位不準(zhǔn)、或雜亂無(wú)章內(nèi)容缺乏深度，或整體缺乏深度，鮮有細(xì)致入微的報(bào)道行業(yè)內(nèi)惡性競(jìng)爭(zhēng)由于不夠重視雜志本身品質(zhì)的提升，所以在面對(duì)廣告主時(shí)只有用惡性殺價(jià)來(lái)維持生存，久而久之，被市場(chǎng)淘汰?！禢O！》——我們要做的雜志雜志定位：《NO！》雜志——一本面向擁有青年心態(tài)群體的雜志。雜志風(fēng)格本刊以俄文版《YES！》雜志為模板，以陽(yáng)光、時(shí)尚、健康、勵(lì)志為主題；整刊以暖色調(diào)為主，強(qiáng)調(diào)視覺(jué)跳躍與沖擊力；圖文量均衡；欄目層次清晰，以1：1的比例刊