【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 實(shí)體書店沒落的大趨勢(shì)下，可謂是異軍突起，獨(dú)樹一幟，必定是有其自身獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)方式。下面以位于五臺(tái)山的先鋒書店為研究對(duì)象，分析它屹立不倒向前發(fā)展的原因以及其面臨的問題。先鋒書店的優(yōu)勢(shì)分析一、注重環(huán)境的打造。五臺(tái)山的先鋒書店的前身是體育館的地下車庫(kù)，獨(dú)特的坡度地形，使讀者走進(jìn)書店時(shí)有種積極向上的感覺，向前走也就是在向知識(shí)靠近，很好的契合了閱讀提升自我的價(jià)值理念。該門店的室內(nèi)設(shè)計(jì)曾獲得過設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，更是被媒體稱為“中國(guó)最美書店”。除了整體環(huán)境的塑造，經(jīng)營(yíng)者更是貼心的為讀者提供圖書館式的閱讀環(huán)境。國(guó)內(nèi)書店極少會(huì)為讀者提供座位，書店閱讀的讀者往往坐在地上或靠在書架旁。先鋒書店不僅為讀者提供舒適的沙發(fā)椅，還有專門為讀者留出來的讀書臺(tái)，先鋒對(duì)讀者十分用心。二、發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。門店內(nèi)設(shè)立獨(dú)立先鋒創(chuàng)意館，創(chuàng)意館內(nèi)售賣多種文化創(chuàng)意產(chǎn)品。與圖書相關(guān)的筆記本、放圖書，雜志用的藤籃、秉燭“夜”讀的香燭、咖啡杯、藝術(shù)相框、紙質(zhì)書架、雨傘、個(gè)性文化衫、手工玻璃，以及紅色經(jīng)典系列布包等。每樣產(chǎn)品都十分精致，具有先鋒特色，滿足不同消費(fèi)者的需求。先鋒書店在全國(guó)有多家代生產(chǎn)廠家，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)生產(chǎn)銷售的一體化，能有效的控制成本。創(chuàng)意館的銷售額占書店總銷售額的20%，成為了書店利潤(rùn)的重要來源。設(shè)立先鋒藝術(shù)咖啡館，為消費(fèi)者提供咖啡、飲料及點(diǎn)心。在周末，細(xì)品咖啡，閱讀書籍成了很多人眼中愜意的休閑方式。先鋒書店中的咖啡館勝在環(huán)境的享受。在星巴克等廣受追捧的咖啡店內(nèi)，在周末擁擠的人潮下，只怕是很難享受安靜的午后。成為傳播文化藝術(shù)的平臺(tái)，書店為機(jī)構(gòu)或個(gè)人提供一個(gè)平臺(tái)，舉辦新書發(fā)布會(huì)、讀書交流會(huì)、電影賞析、音樂會(huì)、繪畫展等文化藝術(shù)活動(dòng)。不僅可以賺取一定的場(chǎng)地費(fèi)，還可以增加書店的流量，提升人氣。三、充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。當(dāng)下實(shí)體書店沒落的重要原因是網(wǎng)絡(luò)書店低價(jià)格的沖擊。民營(yíng)書店的處境更為艱難，一大批書店倒下。先鋒書店清醒的認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，因而充分利用網(wǎng)絡(luò)，拓展銷售渠道，將文化創(chuàng)意產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上售賣，挖掘潛在的消費(fèi)者。此外，先鋒書店利用微信、微博、豆瓣等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及時(shí)發(fā)布書店的活動(dòng)信息，利用網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的即時(shí)溝通與交流。公共平臺(tái)更是潛在消費(fèi)者認(rèn)識(shí)了解書店的一個(gè)途徑，實(shí)現(xiàn)了書店的推廣。先鋒書店的劣勢(shì)分析：一、圖書分類不細(xì)致，搜尋成本過高。走進(jìn)五臺(tái)山的先鋒書店，映入眼簾的便是擺在書桌上的一堆堆書籍。如果你只是想隨意的看一本書那倒罷了，可是要想真正找到一本書，卻不得不花費(fèi)大量的時(shí)間與精力。相比之下的大眾書局，則采用電子化搜尋方式，讓讀者方便經(jīng)濟(jì)多了。雖然，先鋒書店采用黃色的標(biāo)牌將書籍分為歷史、政治文化、法律、教育心理學(xué)、設(shè)計(jì)、新聞傳播、戲劇、建筑等，但每種類別的書籍仍毫無章法的堆排在一起，仍沒有降低讀者的搜尋成本。二、創(chuàng)意館的產(chǎn)品價(jià)格偏高。創(chuàng)意館的客流量很大，但多為在校大學(xué)生（南京大學(xué)離此書店較近）。在一個(gè)小時(shí)的觀察中，我們發(fā)現(xiàn)最終走向結(jié)賬臺(tái)的，平均每10人之中僅有2～3人，而且多為白領(lǐng)階層。其中的產(chǎn)品，例如：卡通發(fā)財(cái)馬118元/只、印花的膠8元/卷、高溫顏色釉花插98元/只、小皂石馬58元/只等。這些產(chǎn)品的成本并不是很高，但售價(jià)卻比普通的同類產(chǎn)品翻了一翻。對(duì)無收入的多數(shù)大學(xué)生而言，雖然可能很喜歡，但并不意味著他們?cè)敢馓脱鼇碣I這些并不實(shí)用的產(chǎn)品。三、書籍按原價(jià)出售，銷售量少，打折商品無人問津。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，“三流”不斷的融合與發(fā)展，電子圖書，網(wǎng)絡(luò)書店、對(duì)傳統(tǒng)圖書經(jīng)營(yíng)造成了巨大的沖擊力。盡管部分讀者可能在書店看到自己喜歡的書籍，但很可能他們僅在環(huán)境良好的書店里閱讀，之后便可以在網(wǎng)上以較低的價(jià)格購(gòu)買，絕大多數(shù)的學(xué)生類群體會(huì)進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)買，這無疑會(huì)降低書店書籍的銷售量。另外，書店雖采取部分打折的方式吸引讀者，但打折的 書籍大多有些陳舊，非但沒有吸引消費(fèi)者，卻給消費(fèi)者留下了不好的印象。第三篇：先鋒書店創(chuàng)業(yè)設(shè)計(jì)書【產(chǎn)品名稱】 先鋒書店 【前言】隨著時(shí)代的發(fā)展，中國(guó)經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展。但是在中國(guó)現(xiàn)代化道路建設(shè)中，你們知道最缺少創(chuàng)新，創(chuàng)新是人的才能的最高表現(xiàn)形式，是推動(dòng)人類社會(huì)進(jìn)步的前輪。我們需要?jiǎng)?chuàng)新，創(chuàng)新才能求發(fā)展，創(chuàng)新才能不斷進(jìn)步。社會(huì)有了創(chuàng)新才能發(fā)展，人生有了創(chuàng)新才能創(chuàng)造更多的機(jī)遇，一切有了創(chuàng)新才能更加蓬勃向上。當(dāng)今社會(huì)，在校大學(xué)生是范圍最廣，知識(shí)普及最多，思想最前景，他們有對(duì)事物的好奇心，有自己的見解，有自己的想法有自己的創(chuàng)意?！厩熬胺治觥俊跋蠕h書店”一直拒絕經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)上熱賣的少兒、教輔和計(jì)算機(jī)等實(shí)用類圖書，除了文史哲、社科、財(cái)經(jīng)、傳播等經(jīng)營(yíng)主題之外，電影、舞蹈、音樂、戲劇、攝影、建筑、美術(shù)、廣告等表演藝術(shù)類書籍更是先鋒書店的經(jīng)營(yíng)特色。在熱愛人文社科的讀者眼里，先鋒書店圖書齊全得讓人吃驚——常年能保持近7萬個(gè)品種。加盟先鋒書店不但可以滿足高校園區(qū)內(nèi)的文化消費(fèi)需求，更可以促進(jìn)當(dāng)代大學(xué)生精神風(fēng)貌建設(shè)。團(tuán)隊(duì)名稱：西瓜魚學(xué)院名稱：外國(guó)語(yǔ)學(xué)院【項(xiàng)目組成員情況介紹】 【項(xiàng)目簡(jiǎn)介】項(xiàng)目背景：“先鋒書店”一直拒絕經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)上熱賣的少兒、教輔和計(jì)算機(jī)等實(shí)用類圖書，除了文史哲、社科、財(cái)經(jīng)、傳播等經(jīng)營(yíng)主題之外，電影、舞蹈、音樂、戲劇、攝影、建筑、美術(shù)、廣告等表演藝術(shù)類書籍更是先鋒書店的經(jīng)營(yíng)特色。在熱愛人文社科的讀者眼里，先鋒書店圖書齊全得讓人吃驚——常年能保持近7萬個(gè)