【文章內容簡介】 限制用戶的數(shù)量。 以上三種形式的網(wǎng)絡電視大多并沒有獨立存在，它們會同時出現(xiàn)在一個網(wǎng)站中。 5 第 2 章 網(wǎng)絡電視的發(fā)展背景 當網(wǎng)絡成為很多人生活的一部分時，一種嶄新的電視形態(tài) ——網(wǎng)絡電視在今年的中國國際廣播影視博覽會上頗受關注。 網(wǎng)絡電視的 背景 分析 網(wǎng)絡電視組成了現(xiàn)在網(wǎng)絡上的在線電視，網(wǎng)民可以根據(jù)自己的需要選擇不同的形式來進行收看。但網(wǎng)絡電視是如何在網(wǎng)絡中占有一席之地的呢？研究這個不僅是分析 現(xiàn)狀的必經之路，也是發(fā)展網(wǎng)絡在線電視的基礎。 信息的獲取 主要 通過眼睛 就是中國網(wǎng)民的快速增長使得網(wǎng)絡成為了與廣播、電視等之外的另一個強勢媒體，據(jù)資料統(tǒng)計中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶已達到 9000 萬，但是每個人獲取的信息有 70％左右是通過眼睛獲得的，用戶在互聯(lián)網(wǎng)上僅僅看到文字和圖片遠遠不能滿足他的視覺需求，他還需要看到活動的畫面，聽到與畫面相配的聲音。 寬帶技術的發(fā)展 寬帶技術的迅速發(fā)展使網(wǎng)絡在線電視有了發(fā)展的基礎，寬帶網(wǎng)絡運營商耗費巨資打造的寬帶網(wǎng)絡，是建了一條高速公路。高速公路要有 “車 ”跑， “車 ”就是節(jié)目內容。高速公路的建設者們要靠內容來回收它的巨額投資并賺取更多的利潤。 “內容渴求 ”成為寬帶網(wǎng)絡運營商內心的 “痛 ”。網(wǎng)絡電視是高速公路上流量最大的 “車 ”，數(shù)以億計的寬帶用戶正 “嗷嗷待哺 ”?？梢哉f，是寬帶用戶的巨大需求點燃了寬帶網(wǎng)絡這把火，也點燃了網(wǎng)絡電視這把火。 突破傳統(tǒng)電視播出時間段 電視在現(xiàn)在的中國，大多數(shù)人是在家中進行收看，當其在工作或沒有電視機的時候就無法收看到自己喜愛的電視節(jié)目，而以計算機和網(wǎng)絡為依托的網(wǎng)絡電視剛好可以彌補電視機限時限地的不足。 有被動的收看到主動收看的轉變 傳統(tǒng)電視的 “我播什么你就看什么的 ”模式越來越不能滿足用戶的需求，而且各方面硬件、軟件、政策等限制使得幾乎所有地方的電視用戶不能收看到所有頻道的節(jié)目，而網(wǎng)絡廣大的資源共享很容易得解決了這點。 在各方面的需求和巨大的市場發(fā)展前景的刺激下，網(wǎng)絡電視孕育而生，它具有傳統(tǒng)電視的優(yōu)點，并且利用網(wǎng)絡彌補了傳統(tǒng)電視的缺點。 新生的網(wǎng)絡電視與傳統(tǒng)的電視對比 新生的網(wǎng)絡電視在快速發(fā)展時也暴露了很多不足：一是網(wǎng)絡帶寬的限制，視頻的順利播放需要至少 400KB/S 的帶寬，但是很多窄帶用戶和寬帶網(wǎng)絡使用高峰期時并不能達到這個要 求，這樣會使得網(wǎng)絡電視不能正常提供畫面服務，使得用戶失去收看的興趣，造成網(wǎng)絡發(fā)展中最大的障礙，而傳統(tǒng)電視在一方面卻占盡了優(yōu)勢。二就是網(wǎng)絡電視的版權問題，網(wǎng)絡的資源共享使得盜版成為網(wǎng)絡電視生存的重大威脅，版權保護措施不到位，必將會損害網(wǎng)絡電視的信譽與價值。三是在一個網(wǎng)站中資源畢竟是有限的，但對有限的資源進行收費，很多傳統(tǒng)網(wǎng)民更愿意選擇用畫面流暢電視機收看。如何收費，收多少成為網(wǎng)絡電視發(fā)展的一個制約。四是，因為網(wǎng)絡電視正式起步很晚，內容提供商、網(wǎng)絡運營商和消費者之間還沒有確立一個比較成熟的商業(yè)模式，內容提供商首 先要制作適合網(wǎng)絡上播出的電視節(jié)目，并且做出和傳統(tǒng)電視不一樣的地方，即在差異中生存，網(wǎng)絡運營商要把網(wǎng)6 絡的硬件軟件技術跟上，而且兩者之間還需達成各種協(xié)議。等等的一系列因素，制約著網(wǎng)絡電視的發(fā)展，使得網(wǎng)絡電視在發(fā)展中跌跌拌拌，有的甚至成為了桎梏，嚴重阻礙了網(wǎng)絡電視的發(fā)展。 網(wǎng)絡電視在發(fā)展中，還有一個很大的競爭對手 ——傳統(tǒng)電視，兩者同為電視，不同播出形態(tài)使得人們在選擇時，都會不自覺地將兩者進行比較。首先從收費來看，以北京為例，一般用戶，傳統(tǒng)電視收費為 18 元 /月，而網(wǎng)絡電視為 30 元 /月，從這里看網(wǎng)絡電視在價格方面就使 很多用戶望而卻步了；從效果來看，傳統(tǒng)電視以它穩(wěn)定的畫面和聲音遠遠勝過于了網(wǎng)絡電視；但從使用是否便捷來看，傳統(tǒng)電視都是靠電視機接受，笨重的電視機限制了收看傳統(tǒng)電視的空間和時間，而網(wǎng)絡電視大多都是依靠電腦，而現(xiàn)在在城市中，電腦及網(wǎng)絡的普及，使得用戶可以隨時隨地收看網(wǎng)絡電腦，網(wǎng)絡電腦在這方面就優(yōu)于傳統(tǒng)電視。最后網(wǎng)絡電視有傳統(tǒng)電視無法比擬的優(yōu)勢，即網(wǎng)絡電視可以隨心點播，可以收看已經播放過的節(jié)目，網(wǎng)絡電視猶如一個倉庫，可以儲存電視節(jié)目，方便用戶查找其所需的資料，而電視機僅是一個傳輸管道，流過但留不下來，這一點優(yōu)勢也是 網(wǎng)絡電視立足之本。 從使用用戶來看，網(wǎng)絡電視又有它獨特的一點，我們將其分為以下幾類： 第一大消費人群是不再愿意 “吃大鍋飯 ”的消費者。傳統(tǒng)電視即便實現(xiàn)內容的數(shù)字化，但歸根結底是一種 “我播你看 ”的服務模式，提供什么內容，何時提供，都由電視臺控制。觀眾使用電視媒介的自主權僅表現(xiàn)在看還是不看以及對頻道的選擇上。網(wǎng)絡電視的出現(xiàn)滿足了他們自由選擇節(jié)目的需要。以中視網(wǎng)絡為例，中視網(wǎng)絡在收費上有包月與包頻道之分，為觀眾開出了 “小灶 ”。 第二種是希望在 “飯桌 ”邊上能夠有 “酒水飲料 ”的人們。他們希望透過多媒體的方式與世界溝通， 一邊收看電視節(jié)目，一邊瀏覽相關數(shù)據(jù)，一邊與朋友聊天。這種需求代表了未來的媒介消費趨勢，在滿足這類受眾的需求上，網(wǎng)絡電視以其互聯(lián)網(wǎng)平臺享有巨大優(yōu)勢。 此外，還有一類人希望隨時隨地 “有東西吃 ”。他們大多是體育發(fā)燒友，希望實時觀看到最新的體育比賽實況。除了在家中收看傳統(tǒng)電視外，他們還希望能夠在單位收看到網(wǎng)絡電視。 這些人就是網(wǎng)絡電視發(fā)展的對象，網(wǎng)絡電視只有針對這一些人做電視，做出自己的差異性，才能繼續(xù)發(fā)展下去。 7 第 3 章 網(wǎng)絡電視的 技術原理 視頻編解碼技術 視頻編碼技術是網(wǎng)絡電視發(fā)展的最初條件 。只有高效的視頻編碼才能保證在現(xiàn)實的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下提供視頻服務。 或稱為 MPEG4 第十部分（高級視頻編碼部分）是由 ITUT和 ISO/IEC 。 再次聯(lián)手開發(fā)的最新一代視頻編碼標準。由于它比以前的標準在設計結構、實現(xiàn)功能上作了進一步改進，使得在同等視頻質量條件下，能夠節(jié)省 50%的碼率，且提高了視頻傳輸質量的可控性，并具有較強的差錯處理能力，適用范圍更廣。在低碼率情況下， 32kbps 的 圖像質量相當于 128kbps 的 MPEG4 圖像質量。 可應用于網(wǎng)絡電視、廣播電視、數(shù)字影院、遠程教育、 會議電視等多個行業(yè)。除了 ITUT 和 ISO/IEC 兩個國際標準化組織制定的視頻編碼標準以外，美國微軟公司和 Real Network 公司都有自己的視頻編碼標準。事實上，他們也是常用的網(wǎng)絡電視標準。 流媒體技術 流媒體（ Streaming Media）技術是采用流式傳輸方式使音視頻（ A/V）及三維（ 3D ）動畫等多媒體能在互聯(lián)網(wǎng)上進行播放的技術。流媒體技術的核心是將整個A/V 等多媒體文件經過特殊的壓縮方式分成一個個壓縮包，由視頻服務器向用戶終端連續(xù)地傳送，因而用戶不必像下載方式那樣等到整個文件全部下載完畢 ，而是只需要經過幾秒或幾十秒的啟動延時，即可在用戶終端上利用解壓縮設備（或軟件），對壓縮的 A/V 文件解壓縮后進行播放和觀看。多媒體文件的剩余的部分可在播放前面內容的同時，在后臺的服務器內繼續(xù)下載，這與單純的下載方式相比，不僅使啟動延時大幅度縮短，而且對系統(tǒng)的緩存容量需求也大大降低。流媒體技術的發(fā)明使得用戶在互聯(lián)網(wǎng)上獲得了類似于廣播和電視的體驗，它是網(wǎng)絡電視中的關鍵技術。 內容分發(fā)技術 互聯(lián)網(wǎng)最初是一種數(shù)據(jù)通信網(wǎng)，主要提供點對點的傳遞服務。基于這種模式提供電視廣播服務，不僅造成服務器資源、帶寬資源的大量 浪費，而且使得服務質量難以控制。為此，需要在互聯(lián)網(wǎng)中采用類似于廣播的內容分發(fā)技術（ CDN），來降低服務器和帶寬資源的無謂消耗，提高服務品質。 CDN 中的關鍵技術包含以下幾個方面； (1) 內容發(fā)布：它借助于建立索引、緩存、流分裂、組播（ Multicast）等技術，將內容發(fā)布或投遞到距離用戶最近的遠程服務點（ POP）處； (2) 內 容路由：它是整體性的網(wǎng)絡負載均衡技術，通過內容路由器中的重定向(DNS)機制，在多個遠程 POP 上均衡用戶的請求，以使用戶請求得到最近內容源的響應； (3) 內容交換：它根據(jù)內容 的可用性、服務器的可用性以及用戶的背景，在POP 的緩存服務器上，利用應用層交換、流分裂、重定向（ ICP、 W