廣告設計策劃書及格式(編輯修改稿)
2024-11-04 22:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 找出企業(yè)存在的真正問題與潛力，為后面的方案制定打下基礎。企業(yè)的機會與威脅一般通過外部環(huán)境的分析來把握；企業(yè)的優(yōu)勢與劣勢一般通過內(nèi)部環(huán)境的分析來把握。在確定了機會與威脅、優(yōu)勢與劣勢之后，再根據(jù)對市場運動軌跡的預測，就可以大致找到企業(yè)問題所在了。戰(zhàn)略及行動方案這是策劃書中的最主要部分。在撰寫這部分內(nèi)容時，必須非常清楚地提出營銷目標、營銷戰(zhàn)略與具體行動方案。這里可以用醫(yī)生為病人診斷的例子來說明。醫(yī)生在詢問病情、查看臉色、把脈以及各種常規(guī)檢查后(這可以看作是進行環(huán)境分析和機會分析)，必須對病人提出治療的方案。醫(yī)生要根據(jù)病人的具體情況為其設定理想的健康目標(如同營銷目標)、依據(jù)健康目標制定具體的治療方案(如同營銷戰(zhàn)略與行動方案)。因此，“對癥下藥”及“因人制宜”是治療的基本原則。所謂“因人制宜”是指要根據(jù)病人的健康狀況即承受能力下藥，藥下得太猛，病人承受不了，則適得其反。在制定營銷戰(zhàn)略及行動方案時，同樣要遵循上述兩個基本原則。常言道：“欲速則不達?！痹谶@里特別要注意的是避免人為提高營銷目標以及制定脫離實際難以施行的行動方案?？刹僮餍允呛饬看瞬糠謨?nèi)容的主要標準。在制定營銷方案的同時，還必須制定出一個時間表作為補充，以使行動方案更具可操作性。此舉還可提高策劃的可信度。營銷成本營銷費用的測算不能馬虎，要有根據(jù)。像電臺廣告、報紙廣告的費用等最好列出具體價目表，以示準確。如價目表過細，可作為附錄列在最后。在列成本時要區(qū)分不同的項目費用，既不能太粗，又不能太細。用列表的方法標出營銷費用也是經(jīng)常被運用的，其優(yōu)點是醒目。行動方案控制此部分的內(nèi)容不用寫得太詳細，只要寫清楚對方案的實施過程的管理方法與措施即可。另外，由誰實施，也要在這里提出意見?？傊?，對行動方案控制的設計要有利于決策的組織與施行。結(jié)束語結(jié)束語主要起到與前言的呼應作用，使策劃書有一個圓滿的結(jié)束，而不致使人感到太突然。結(jié)束語中再重復一下主要觀點并突出要點是常見的。附錄附錄的作用在于提供策劃客觀性的證明。因此，凡是有助于閱讀者對策劃內(nèi)容的理解、信任的資料都可以考慮列入附錄。但是，為了突出重點，可列可不列的資料還是不列為宜。作為附錄的另一種形式是提供原始資料，如消費者問卷的樣本、座談會原始照片等圖像資料等等。作為附錄也要標明順序，以便尋找。第二篇：廣告設計策劃書廣告設計策劃書一、活動目的：提高我校大學生的想象力、創(chuàng)新能力、動手能力及人文素質(zhì)。充分結(jié)合各專業(yè)優(yōu)勢。二、活動主題：大學生廣告設計大賽三、活動時間：待定四、活動地點：待定五、活動對象：江西外語外貿(mào)職業(yè)學院全院學生六、參賽形式：個人參賽或組隊參賽（隊伍人數(shù)不限）七、參賽須知：作品及參賽要求：能夠突出創(chuàng)新、動手等能力，也可以是突出公益，如：道德、環(huán)保、健康、衛(wèi)生、安全等方面。盡可能多形式放映生活中各種小細節(jié)。作品尺寸大小不限。同時，當播放參賽作品時，必須由一名選手對其作品進行解說。以便評委們更好的理解作品的意境、發(fā)現(xiàn)作品的閃光點。作品形式：A類（電腦設計類）：可以自由運用FLASH（動態(tài)設計軟件）、POWERPOINT（幻燈片）、WORD等軟件進行制作。B類（手繪類）：如海報、宣傳畫、粘貼畫等。評分細節(jié)：十分制A類（電腦設計類）：a、突出主題，并有一定的創(chuàng)新性。（2分）b、演繹生動，能深刻表達該廣告的內(nèi)涵或主題，能打動人心或風趣幽默。（3分）c、FLASH、POWERPOINT或WORD等制作出來的作品畫面精美流暢。（3分）d、有良好的背景設置，色彩搭配合理，為作品的演繹營造良好的氛圍。（2分）B類（手繪類）：a、創(chuàng)意好，整體效果佳。（3分）b、美工好，色彩搭配合理，生動逼真。（2分）c、作品突出某個主題，能很好的啟發(fā)觀眾，引起共鳴。（3分）d、有創(chuàng)新性，構(gòu)思新穎。（2分）獎項設置：A、B類共設一、二、三等獎六名。一等獎一名，二等獎兩名，三等獎三名。第三篇：廣告設計大賽策劃書廣告設計大賽活動策劃書活動宗旨：為了營造中藥材學院良好學風，豐富大學生課余文化生活，同時發(fā)現(xiàn)和挖掘優(yōu)秀的人才，培養(yǎng)和鍛煉學生的創(chuàng)新設計能力。中藥材學院社聯(lián)策劃部將于10月舉辦“廣告設計大賽”，給中藥材學院學子們提供一個展示自己的舞臺。主辦單位：中藥材學院社團聯(lián)合會承辦單位：中藥材學院策劃部參賽對象：中藥材學院全體學生比賽形式：初賽和決賽宣傳方式：采取張貼海報的方式，通知班長、團支書告知本班同學。報名工作：各班學生以小組的形式（35人），統(tǒng)一到班長處報名，由班長將名單交給策劃部。各班班長隨時了解活動最新進展，以便及時通知參賽選手。比賽流程：初賽時間：10月15日具體流程：。（需要額外交一份有品牌名字，產(chǎn)品種類，用途的說明書）(策劃部將有人陪同幫忙)，為商家進行廣告設計，廣告費用由商家支付。（提醒:此選擇難度較大，成功的小組將有分數(shù)獎勵，但最好做好預備作品。），進行廣告設計，形式為平面廣告（35份），打印為A3（297420mm）規(guī)格，每件作品上交兩份。（2天內(nèi)），挑選出最能展現(xiàn)商家或產(chǎn)品特點的8份廣告
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