【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 中發(fā)生的系列心理活動(dòng)，它是消費(fèi)者對(duì)客觀消費(fèi)對(duì)象與其自身主觀消費(fèi)需求的綜合反應(yīng)認(rèn)識(shí)過(guò)程：即消費(fèi)者對(duì)自己的感覺(jué)知覺(jué)記憶想象思維和注意等活動(dòng)對(duì)商品屬性以及各方面聯(lián)系的綜合反映過(guò)程。情感過(guò)程：在消費(fèi)者對(duì)商品或勞務(wù)的認(rèn)識(shí)過(guò)程中，產(chǎn)生的滿意或不滿意，高興或不高興的心理體驗(yàn)，構(gòu)成有特色的對(duì)商品或勞務(wù)的感情色彩。大學(xué)生充滿激情，熱情奔放，道德感也比較完善，擁有較高的審美觀。感情力大大增強(qiáng)，但自制力仍薄弱。多數(shù)大學(xué)生能理性地思考和行動(dòng)，調(diào)節(jié)自己的沖動(dòng)，理性地消費(fèi)。意志過(guò)程：消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)中有目的，自覺(jué)地支配和調(diào)節(jié)自己的行動(dòng)，努力克服各種困難，從而實(shí)現(xiàn)既定購(gòu)買(mǎi)目的過(guò)程。（1）消費(fèi)的不平衡性 根據(jù)調(diào)查分析，大學(xué)生由于性別、年級(jí)、學(xué)校所在城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、家庭收入狀況等各方面的差異都對(duì)其大學(xué)生的消費(fèi)狀況和消費(fèi)行為有影響。其中，影響最大的是學(xué)校所在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r和家庭收入。據(jù)調(diào)查研究顯示，來(lái)自城市和農(nóng)村的大學(xué)生會(huì)有不同的消費(fèi)水平。其調(diào)查中，來(lái)自城市的大學(xué)生占總調(diào)查人數(shù)的44%，來(lái)自農(nóng)村的大學(xué)生占總調(diào)查人數(shù)的44%，來(lái)自城鄉(xiāng)結(jié)合的大學(xué)生占總?cè)藬?shù)的12%，其經(jīng)濟(jì)狀況處于中等地位的占總調(diào)查人數(shù)的15%，較為發(fā)達(dá)的占總調(diào)查人數(shù)的23%，較為落后的占總調(diào)查人數(shù)的23%，落后的占總調(diào)查人數(shù)的3%。大學(xué)生月消費(fèi)額在350500元的占7%，500800元的占27%，8001200元的占50%，1200元以上的占12%。（2）消費(fèi)的主導(dǎo)性 針對(duì)是否有記賬這個(gè)習(xí)慣，35%的大學(xué)生很少有記賬的習(xí)慣，32%的大學(xué)生向來(lái)沒(méi)有記賬的習(xí)慣，22%的大學(xué)生對(duì)一些比較大的支出有記帳的習(xí)慣，11%的大學(xué)生基本上對(duì)所有支出都有記帳的習(xí)慣。大學(xué)生在消費(fèi)問(wèn)題上，除了必要的生活支出外，還有學(xué)習(xí)、娛樂(lè)方面的支出。學(xué)習(xí)支出是為了自我發(fā)展的需要，娛樂(lè)的支出是為了放松自己、建立良好的人際關(guān)系。大學(xué)生的需要通常包括要求別人承認(rèn)自己，得到他人的好評(píng)、尊重，渴望得到相應(yīng)名聲和地位的成就感等。而要獲得這種尊重就有許多條件，其中漂亮、美貌、健康和年輕是重要條件之一。這點(diǎn)對(duì)女性更為重要，因?yàn)檫@是女性獲得他人和社會(huì)承認(rèn)的一些必要條件。因此女大學(xué)生也開(kāi)始注重美容包裝，這也就增加了美容方面的消費(fèi)。（3）消費(fèi)的合理性 對(duì)于選擇購(gòu)買(mǎi)商品的直接因素，大多數(shù)人會(huì)先考慮價(jià)格，其次是朋友或家人的推薦，再次是商品的品牌，最后是商場(chǎng)的火爆、促銷(xiāo)活動(dòng)、明星代言。（三）、大學(xué)生消費(fèi)存在的問(wèn)題（1）消費(fèi)的沖動(dòng)性 就購(gòu)物時(shí)是否會(huì)有快感這個(gè)問(wèn)題中，57%的大學(xué)生認(rèn)為會(huì)產(chǎn)生快感，43%的大學(xué)生認(rèn)為不會(huì)產(chǎn)生快感。對(duì)于心情不好時(shí)是否會(huì)以購(gòu)物、大消費(fèi)來(lái)發(fā)泄這個(gè)問(wèn)題，79%的大學(xué)生表示不會(huì)發(fā)生這種情況，21%的大學(xué)生表示會(huì)有這種情況發(fā)生。據(jù)此顯示，大學(xué)生在購(gòu)物時(shí)會(huì)存在一些沖動(dòng)，會(huì)有部分同學(xué)通過(guò)購(gòu)物來(lái)調(diào)節(jié)心情，享受消費(fèi)帶來(lái)的快感。而大學(xué)生的消費(fèi)觀念也存在一些問(wèn)題，比如會(huì)有些超前消費(fèi)的意識(shí)。也有些同學(xué)會(huì)通過(guò)找兼職來(lái)緩解消費(fèi)帶來(lái)的壓力。（2）消費(fèi)的盲目性 就大學(xué)生消費(fèi)時(shí)是否有記賬的習(xí)慣，35%的大學(xué)生很少有記賬的習(xí)慣，32%的大學(xué)生沒(méi)有記賬的習(xí)慣，22%的大學(xué)生對(duì)一些比較大的支出有記帳的習(xí)慣，11%的大學(xué)生基本上對(duì)所有支出都有記帳的習(xí)慣。而大學(xué)生對(duì)于生活水平滿意度，60%的大學(xué)生認(rèn)為一般，正好夠用，27%的大學(xué)生很滿意，還有少許盈余，12%的大學(xué)生認(rèn)為勉強(qiáng)可以，咬咬牙能熬過(guò)，1%，總是在預(yù)支下月生活費(fèi)，拆東墻補(bǔ)西墻。并就認(rèn)為周?chē)耐瑢W(xué)的消費(fèi)觀而言，81%的大學(xué)生認(rèn)為周?chē)瑢W(xué)的消費(fèi)觀是有時(shí)理性，有時(shí)盲目，10%是理性的，7%是相對(duì)淡薄的，2%的大學(xué)生是虛榮攀比的。同時(shí)據(jù)調(diào)查，53%的大學(xué)生認(rèn)為自己的消費(fèi)觀念是有時(shí)理性、有時(shí)盲目，29%的大學(xué)生認(rèn)為自己是理性的，17%的大學(xué)生認(rèn)為自己消費(fèi)觀念是相對(duì)淡薄的，1%的大學(xué)生認(rèn)為自己的消費(fèi)觀念是虛榮攀比的。對(duì)于自己的消費(fèi)情況的認(rèn)識(shí)，大多數(shù)大學(xué)生對(duì)自己消費(fèi)很少甚至不會(huì)有記賬的習(xí)慣，大多數(shù)大學(xué)生認(rèn)為自己和周?chē)耐瑢W(xué)的消費(fèi)都是有時(shí)理性，有時(shí)盲目。他們對(duì)自己的消費(fèi)也認(rèn)識(shí)的并不清晰，有時(shí)還是無(wú)法控制自己的消費(fèi)行為。（3）消費(fèi)的不均衡性 伙食費(fèi)用占每月消費(fèi)總額的93%，交通、通訊占每月消費(fèi)總額的68%，購(gòu)物占每月消費(fèi)總額的65%，娛樂(lè)占每月消費(fèi)總額的52%，學(xué)習(xí)費(fèi)用占每月消費(fèi)總額的47%，交際占每月消費(fèi)總額的28%，其他類(lèi)別占每月消費(fèi)總額的6%。據(jù)此來(lái)看，大學(xué)生還是以生活所需為主，但用于精神文明建設(shè)方面的的投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。當(dāng)然也有一些大學(xué)生縮減飲食支出卻用于娛樂(lè)購(gòu)物方面，其結(jié)構(gòu)更為不合理。（四）、建議及對(duì)策針對(duì)這些現(xiàn)象和問(wèn)題，我們提出以下建議：（1）加強(qiáng)大學(xué)生的財(cái)商教育 大學(xué)通過(guò)各種渠道，比如講座、課程來(lái)進(jìn)行財(cái)商教育。教育大學(xué)生學(xué)會(huì)理財(cái)，加強(qiáng)理財(cái)意識(shí)，樹(shù)立正確的消費(fèi)觀。（2）優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境 社會(huì)各界要努力樹(shù)立健康的消費(fèi)風(fēng)尚，企業(yè)要進(jìn)行正確的宣傳，為大學(xué)生營(yíng)造良好的社會(huì)消費(fèi)大環(huán)境。（3）加強(qiáng)精神文明建設(shè) 引導(dǎo)大學(xué)生注重精神建設(shè)方面的消費(fèi)，在物質(zhì)消費(fèi)基本滿足的情況下，加強(qiáng)精神文明建設(shè)。（4）大學(xué)生加強(qiáng)自身消費(fèi)教育 大學(xué)生應(yīng)該變被動(dòng)消費(fèi)為主動(dòng)消費(fèi)，合理地、有計(jì)劃地進(jìn)行消費(fèi)。學(xué)生應(yīng)當(dāng)把精力更多地集中在學(xué)業(yè)上。自覺(jué)增強(qiáng)和完善自我意識(shí)水平。提高文化底蘊(yùn)，知識(shí)水平的提高，認(rèn)知能力審美能力，抵御不良消費(fèi)觀念的影響。確定合理的消費(fèi)期望，作有頭腦的消費(fèi)者。自覺(jué)學(xué)習(xí)一定的商品知識(shí)和消費(fèi)技巧，積累消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，提高自己的財(cái)商。六、調(diào)查結(jié)論 通過(guò)此次調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)：大學(xué)生的消費(fèi)心理具有不平衡性、主導(dǎo)性、合理性以及嚴(yán)重的沖動(dòng)性和盲目性，其主要原因是由每個(gè)城市發(fā)展?fàn)顩r和每個(gè)家庭收入 的差異的不同所對(duì)大學(xué)生消費(fèi)群所產(chǎn)生的影響，其次就是每個(gè)大學(xué)生的生活習(xí)慣以及消費(fèi)習(xí)慣的不同，對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)狀況也會(huì)產(chǎn)生影響。而有些大學(xué)生的消費(fèi)心理并不是很健康，消費(fèi)水平也是極為不均衡，所以面對(duì)這種情況，我們小組一致認(rèn)為大學(xué)生應(yīng)該接受一些財(cái)務(wù)管理和消費(fèi)方面的教育，同時(shí)要多加強(qiáng)一些精神文明建設(shè)，正確引導(dǎo)大學(xué)生的消費(fèi)心理和消費(fèi)觀。附錄：關(guān)于大學(xué)生消費(fèi)心理及狀況的調(diào)查問(wèn)卷您好！為了了解大學(xué)生消費(fèi)心理及狀況，我們特意開(kāi)展了此次調(diào)研活動(dòng)。希望您能在百忙之中抽出一點(diǎn)時(shí)間根據(jù)自身情況為我們填寫(xiě)這一份問(wèn)卷，內(nèi)容僅作為分析之用。謝謝您的配合！您的性別： 請(qǐng)問(wèn)您的年級(jí)178。 你來(lái)自：178。 您的月消費(fèi)額為：178。 請(qǐng)問(wèn)您每月消費(fèi)的主要項(xiàng)目有哪些：[多選題] 178。 A伙食 B交通、通訊(如電話、上網(wǎng))178。 C購(gòu)物(如服裝、飾品)D學(xué)習(xí)費(fèi)用(書(shū)籍)178。 E 178。 G 娛樂(lè) 178。F 交際 其他您每個(gè)月的娛樂(lè)消費(fèi)(包括旅游、朋友間的聚會(huì)、社團(tuán)費(fèi)用)用于這方面有多少元支出 ： 178。A 50 以下178。B50100 178。C150100 178。D 178。E 150200 200 以上您每個(gè)月的情感投資費(fèi)，或者說(shuō)談戀愛(ài)浪漫氣氛“制造費(fèi)”是多少： 178。 我尚單身 178。 以下 178。 178。 178。 1您每學(xué)期學(xué)習(xí)方面的花費(fèi)(包括考試、考證、文具、書(shū)籍、復(fù)印、培訓(xùn)班)()元178。 200 以下 178。 200300 178。 300400 178。 400600 178。 600以上1您常去的購(gòu)物點(diǎn)： 178。 百貨市場(chǎng) 178。 專(zhuān)賣(mài)店 178。 特色店 178。 小店 178。 路邊攤 178。 不在意1您對(duì)名牌(比如：鞋子、衣服、手機(jī)等)持什么態(tài)度： 178。 熱衷，只愛(ài)名牌178。 只是要幾件名牌撐場(chǎng)面就行了 178。 選擇物美價(jià)廉的商品 178。 無(wú)所謂，合適就好1在您看來(lái)什么算是您消費(fèi)時(shí)的奢侈品，或者說(shuō)是你現(xiàn)在需要超前消費(fèi)才能實(shí)現(xiàn)的：178。 昂貴服飾、化妝品、保養(yǎng)品 178。 新型電子產(chǎn)品 178。 旅游 178。 其他1.購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)您注重的是什么： 178。 質(zhì)量與功能 178。 品牌 178。 美觀別致 178。 價(jià)格 178。 新鮮感 178。.實(shí)用性1.您在消費(fèi)購(gòu)物時(shí)，哪些因素會(huì)影響您的決策： 178。 商場(chǎng)的火爆 178。 商品的品牌 178。 商品的價(jià)格 178。 朋友或家人的意見(jiàn) 178。 促銷(xiāo)廣告 178。 明星的代言1心情不好時(shí)是否會(huì)以購(gòu)物、大消費(fèi)來(lái)發(fā)泄： 178。 會(huì) 178。 不會(huì) 178。 看心情程度1購(gòu)物時(shí)是否有快感： 178。 有 178。 沒(méi)有1您對(duì)自己的花費(fèi)是否有記賬習(xí)慣： 178。 對(duì)每一筆花費(fèi)都有詳細(xì)記錄的習(xí)慣 178。 對(duì)大筆花費(fèi)有記錄習(xí)慣 178。 很少有記賬的習(xí)慣 178。 向來(lái)沒(méi)有記賬習(xí)慣想買(mǎi)某樣?xùn)|西發(fā)現(xiàn)錢(qián)不夠，你會(huì)： 178。找父母要錢(qián) 178。 找朋友借 178。 自己存錢(qián) 178。 等到降價(jià)再買(mǎi)178。 需找功能相同，但價(jià)格便宜的 178。 放棄2你月底有余額，怎么支配： 178。 存銀