中國(guó)玩具市場(chǎng)現(xiàn)狀分析(編輯修改稿)
2024-11-03 23:22 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的制作如鏈子、沙盤、模型等。參加如拼圖比賽、賽車比賽等小競(jìng)賽。舉辦不定期的專題講座上情玩具設(shè)計(jì)比賽、自制玩具交流展示等，這實(shí)際上是零售商在幫助顧客熟悉產(chǎn)品性能，了解產(chǎn)品維護(hù)知識(shí)的過程中，引導(dǎo)顧客深化玩具的游戲功能、娛樂功能和益智功能，迎合人們對(duì)多種多樣休閑方式的需求，提高消費(fèi)者對(duì)玩具價(jià)值的認(rèn)知，擴(kuò)大、培養(yǎng)消費(fèi)群體——尤其是成人消費(fèi)群體，建立買方與賣方共同擁有豐富關(guān)系的現(xiàn)代消費(fèi)形式。這類服務(wù)項(xiàng)目通過互連網(wǎng)使其連鎖化、網(wǎng)絡(luò)化，向社區(qū)延伸，使得企業(yè)的銷售過程連貫、圓滿、更富人性化，培養(yǎng)了企業(yè)對(duì)顧客獨(dú)特的情感魅力，并由此派生出新的市場(chǎng)空間。它所帶來的是企業(yè)效益和顧客滿意度與忠誠(chéng)度的共同提升，使零售業(yè)對(duì)市場(chǎng)的耕耘和培育能力因服務(wù)的深化而不斷提高。玩具是“小”產(chǎn)品，但其龐大的消費(fèi)群體和潛在的消費(fèi)需求，經(jīng)過零售商的創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)，完全可以營(yíng)造出新經(jīng)濟(jì)時(shí)代玩具銷售持續(xù)繁榮的大市場(chǎng)。第三篇：中國(guó)玩具業(yè)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景中國(guó)玩具業(yè)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景中國(guó)是全球玩具第一大生產(chǎn)國(guó)。我國(guó)玩具行業(yè)是從上世紀(jì)80年代后發(fā)展起來，70%以上還是來料加工和來樣加工，自主開發(fā)和創(chuàng)新的能力不強(qiáng)，能夠以自創(chuàng)品牌出口的還為數(shù)不多，要從依附式發(fā)展轉(zhuǎn)向自主式發(fā)展還需要一定的過程。%。還面臨著嚴(yán)峻的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和歐盟貿(mào)易壁壘等難題。而且近一年來國(guó)際石油價(jià)格不斷攀升，使得塑料原料價(jià)格大幅上揚(yáng)，玩具生產(chǎn)成本增加，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。東部沿海一些地區(qū)出現(xiàn)的電力供應(yīng)緊張以及勞動(dòng)力短缺問題，也制約著玩具行業(yè)發(fā)展。玩具發(fā)展史現(xiàn)代玩具工業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了以下幾個(gè)階段：二戰(zhàn)后，由于塑料的出現(xiàn)，塑料玩具代替了木制玩具。70年代，電子玩具的出現(xiàn)已成為玩具的發(fā)展潮流。80年代末，兩家日本玩具商搶先推出托架玩具，行銷一時(shí)?，F(xiàn)在，世界幾家大型玩具生產(chǎn)商從傳統(tǒng)產(chǎn)品中脫穎而出，轉(zhuǎn)產(chǎn)電子游戲；為應(yīng)對(duì)多媒體的挑戰(zhàn)，搶占市場(chǎng)，這些公司又捷足先登，研發(fā)智能玩具。中國(guó)玩具行業(yè)概況生產(chǎn)概況我國(guó)是世界上最大的玩具制造國(guó)和出口國(guó)，全球70％的玩具是在我國(guó)境內(nèi)制造的。我國(guó)現(xiàn)有玩具企業(yè)2萬余家，從業(yè)人員超過400萬，年產(chǎn)值1000多億元，產(chǎn)量占世界總產(chǎn)量的70％以上，其中,廣州的產(chǎn)值達(dá)300億元。2005年全國(guó)玩具出口額達(dá)150多億美元。廣東、江蘇、浙江、上海、山東和福建這五省一市歷來是中國(guó)玩具最重要的生產(chǎn)和出口基地，占中國(guó)玩具年銷售額的95％以上，其中廣東占中國(guó)玩具年銷售額50％以上，其主要生產(chǎn)基地在深圳、東莞以及澄海地區(qū)。澄海玩具禮品生產(chǎn)單位超3000家，從業(yè)人員10多萬人，2005年產(chǎn)值120億元，并以年均30%的速度遞增。全區(qū)250多家企業(yè)在126個(gè)國(guó)家和地區(qū)建立營(yíng)銷渠道或固定銷售網(wǎng)點(diǎn)，產(chǎn)品外銷達(dá)70%以上，占全國(guó)玩具出口量的9%左右。有了這些基礎(chǔ)，澄海區(qū)正積極申報(bào)建設(shè)“國(guó)家澄海玩具特色產(chǎn)業(yè)基地”。玩具制造業(yè)在我國(guó)屬于開放程度較高的行業(yè)。目前，三資企業(yè)仍占據(jù)行業(yè)的主導(dǎo)地位，％％。民營(yíng)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益則是行業(yè)內(nèi)最好的。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的玩具約有3萬多個(gè)品種，大部分適合4歲～8歲兒童，適合嬰幼兒的玩具不多，適合成年人的玩具更少。殘障兒童玩具市場(chǎng)有待開發(fā)。玩具用塑料原料主要有ABS、PP、PE、PVC、POM、EVA樹脂、PA、不飽和聚酯、熱塑性彈性體等，在我國(guó)的用量較大，而且增長(zhǎng)潛力巨大。統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，僅2003年全國(guó)各類塑料玩具用樹脂量達(dá)到近180萬噸，銷售額已突破140億元，預(yù)計(jì)還將以每年40％的速度繼續(xù)遞增。這也預(yù)示著作為制造塑料玩具的基礎(chǔ)原料也將在玩具業(yè)的推動(dòng)下進(jìn)入一個(gè)快速增長(zhǎng)的黃金時(shí)代。消費(fèi)狀況我國(guó)玩具消費(fèi)正以每年30%~40%的速度增長(zhǎng)，到2010年我國(guó)玩具消費(fèi)總額將超過1000億元。中國(guó)社會(huì)調(diào)查事務(wù)所日前進(jìn)行的一項(xiàng)中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)調(diào)查的結(jié)果顯示，中國(guó)玩具市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)。中國(guó)14歲以下人口為3億多，其中的城市人口為8000萬人，構(gòu)成了龐大的玩具消費(fèi)群體。城市兒童每年人均玩具消費(fèi)額為35元，城市成年人12元。大中城市的消費(fèi)者普遍可接受的玩具價(jià)格在100元以下，一些售價(jià)在1000元以上的高檔玩具同樣有市場(chǎng)。在中國(guó)玩具市場(chǎng)，毛絨玩具和兒童車最為暢銷，模型玩具、遙控玩具和塑膠玩具的銷量持續(xù)看好。有34%的城市消費(fèi)者選購電子玩具，31%選擇智能型玩具，23%選擇高檔毛絨、布制玩具。農(nóng)村消費(fèi)者以傳統(tǒng)的玩具類型為主，48%的農(nóng)村消費(fèi)者愿意購買電動(dòng)玩具，28%愿意購買拼裝玩具，24%愿意購買中、低檔毛絨、布制玩具。以下玩具將成為市場(chǎng)新寵：模型玩具、專利授權(quán)玩具(電影玩具、卡通玩具等)、玩偶、高科技玩具、益智玩具、互聯(lián)網(wǎng)兼容玩具，以及適合成年人休閑娛樂的成人玩具。成年男士比較喜愛電腦智力型玩具，成年女士喜歡高檔精美的裝飾性玩具，如布娃娃、毛絨娃娃、木制玩具和小動(dòng)物玩具等。中年人多會(huì)選購消遣性、輕度運(yùn)動(dòng)型玩具。老年人較喜歡各種觀賞型玩具，如：小動(dòng)物玩具、玩偶等。玩具行業(yè)發(fā)展前景傳統(tǒng)玩具向電子玩具過渡玩具智能化成為玩具行
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