中國(guó)視頻會(huì)議系統(tǒng)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析(編輯修改稿)
2024-11-10 01:44 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 消費(fèi)人群，也就是俗稱的富豪，根據(jù)2007年10月胡潤(rùn)研究所的調(diào)研，在中國(guó)，資產(chǎn)超過100億的富豪有200人，超過10億的2000人，超過1億的有5000人，超過5000萬的則有800000人。他們的消費(fèi)特征是，對(duì)價(jià)格不敏感。只要是所喜歡的，就會(huì)不惜代價(jià)。例如購(gòu)買游艇、私人飛機(jī)等。國(guó)內(nèi)某高爾夫球會(huì)，擬推出飛機(jī)、賓利接送、停機(jī)坪等服務(wù)，借此機(jī)會(huì)賣到天價(jià)，所瞄準(zhǔn)的也正是這類人群。2010年7月2日，胡潤(rùn)研究院在上海第二次發(fā)布“富豪消費(fèi)價(jià)格指數(shù)”，分析了47項(xiàng)與高品質(zhì)生活方式相關(guān)的商品，對(duì)比他們?cè)?008年6月1日的市場(chǎng)價(jià)格，%；。另外一個(gè)不容忽視的群體是，中等收入家庭，白領(lǐng)上班族。他們的消費(fèi)特征是，持續(xù)消費(fèi)能力較弱；但對(duì)奢侈產(chǎn)品有著執(zhí)著的迷戀與渴望，且不屑于購(gòu)買仿冒品。比如說，他們會(huì)花上一兩個(gè)月的薪水，去購(gòu)買喜歡的奢侈產(chǎn)品，例如路易威登的箱包。中國(guó)的奢侈品行業(yè)孕育著巨大的商機(jī)，市場(chǎng)容量相當(dāng)龐大：中國(guó)消費(fèi)者具備一定的消費(fèi)能力和消費(fèi)意識(shí)，對(duì)奢侈品的需求也不斷增加。中國(guó)毫無疑問正在成為奢侈品消費(fèi)的大國(guó)，但是也應(yīng)該看到中國(guó)的奢侈事業(yè)才剛剛起步，有很多地方還不完善，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也還停留在比較初級(jí)的階段，對(duì)奢侈品的理解也不夠成熟。另外一個(gè)現(xiàn)象是，在奢侈行業(yè)國(guó)內(nèi)企業(yè)集體缺位，國(guó)內(nèi)還沒有真正的奢侈品牌。中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)還不成熟，安永在報(bào)告中對(duì)中國(guó)和西方成熟的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行了比較，從中發(fā)現(xiàn)了兩者不少的差異性。報(bào)告支持奢侈品在中國(guó)尚屬于較新的行業(yè)，其發(fā)展速度高于法國(guó)、意大利、其它歐洲國(guó)家、美國(guó)和其它成熟市場(chǎng)。與更為成熟的市場(chǎng)相比，中國(guó)市場(chǎng)最顯著的不同在于奢侈品的消費(fèi)形態(tài)。盡管各達(dá)大咨詢公司的報(bào)告都描繪出了中國(guó)奢侈品行業(yè)的美好前景，使得業(yè)界人士欣喜異常。但是我們也不得不面對(duì)中國(guó)的奢侈品消費(fèi)群體對(duì)洋品牌趨之若鶩的現(xiàn)實(shí)，更不得不面對(duì)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)沒有一個(gè)真正意義上的本土品牌的尷尬。業(yè)界普遍認(rèn)為我國(guó)至少目前還沒有真正意義上的本土奢侈品牌?，F(xiàn)實(shí)是外國(guó)奢侈品牌風(fēng)光無限，備受追捧，而中國(guó)本土品牌的沉默缺席，游離于市場(chǎng)之外、因此，如何盡快打造出真正意義的中國(guó)本土的品牌，已成為中國(guó)奢侈品行業(yè)的首要問題。造成本土品牌這種尷尬局面的原因是多方面的。我認(rèn)為當(dāng)中主要有客觀和主管兩大原因。客觀：歷史原因，國(guó)外的奢侈品牌都有悠久的歷史，人們對(duì)奢侈品的理解與認(rèn)可需要一個(gè)過程。觀念原因，中國(guó)人不是沒有本土品牌意識(shí)，而是過于崇尚國(guó)外的奢侈品。中國(guó)人往往認(rèn)為國(guó)外的東西就是要比國(guó)產(chǎn)的好，有一種崇洋媚外的心理。設(shè)計(jì)師原因，設(shè)計(jì)師可謂是一個(gè)品牌的靈魂，一個(gè)好的設(shè)計(jì)師往往能引領(lǐng)一個(gè)品牌走向成功。中國(guó)的設(shè)計(jì)師走出國(guó)門做大型時(shí)裝發(fā)布會(huì)的機(jī)會(huì)太少，所以國(guó)外時(shí)尚界對(duì)中國(guó)設(shè)計(jì)師了解很少。而生活在巴黎，米萊的設(shè)計(jì)師能第一時(shí)間得到各種信息。主觀：缺乏對(duì)奢侈品的認(rèn)識(shí)和了解，缺乏品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)，產(chǎn)品品質(zhì)有待加強(qiáng)，品類過于單一，綜合營(yíng)銷能力欠缺。還有許多仿冒品的困擾，仿冒品的銷量與正品同步快速增長(zhǎng)，使品牌廠商的利益受到了很大的侵害。意大利知名品牌華倫天奴就表示，“我們?cè)谥袊?guó)擴(kuò)展業(yè)務(wù)遭遇的最大障礙是中國(guó)缺乏有效的商標(biāo)保護(hù)。我們的主要任務(wù)是向消費(fèi)者傳達(dá)一個(gè)明確的市場(chǎng)定位信息，以及將我們的產(chǎn)品與其他假冒的產(chǎn)品區(qū)分開。中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)：奢侈品市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，潛力十分巨大，有調(diào)查指出。2001年中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)總額僅占世界的1%,而到了2010年，自實(shí)現(xiàn)奢侈品消費(fèi)總額60億元的同時(shí)，占到了世界的12%，成為世界第三大奢侈品消費(fèi)王國(guó)。中國(guó)由此駛上了奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)的快車道。在06年到10年之間，保持約20%的年增長(zhǎng)份額。10年之后。增長(zhǎng)份額將有所放緩，但據(jù)估計(jì)，也將有10%。到2015年，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)份額將占據(jù)世界的29%，達(dá)到15億美元。女性奢侈品市場(chǎng)不斷擴(kuò)張，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的職業(yè)女性的出現(xiàn)改變了中國(guó)奢侈品市場(chǎng)以往以男性為主的客戶基礎(chǔ)。JP摩根公司奢侈品行業(yè)研究員福羅蓋指
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