大學(xué)生宏基筆記本電腦市場調(diào)查企劃書(編輯修改稿)
2024-11-02 12:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 學(xué)生在經(jīng)濟(jì)上已經(jīng)能夠承受。和臺式機相比，筆記本電腦明顯的優(yōu)勢就是攜帶方便，并且可以方便的使用無線網(wǎng)絡(luò)。另外，一些同學(xué)也一直把擁有一款自己喜歡的筆記本電腦作為顯示自己追求時尚潮流的一個標(biāo)志。隨著筆記本電腦越來越受到大學(xué)生群體的青睞，眾多筆記本電腦廠商不失時機地推出了各種款式的面向大學(xué)生群體的產(chǎn)品。低價是他們吸引大學(xué)生購買筆記本電腦的一種有效常用的方式，但卻并不是唯一的途徑。要想在競爭日益激烈的大學(xué)生市場站住腳跟并有所發(fā)展，必須時刻關(guān)注大學(xué)生群體對筆記本電腦的最新需求。為了調(diào)查筆記本電腦在山東建筑大學(xué)大一學(xué)生群體中的普及及使用情況，為筆記本電腦廠商提供有價值的市場營銷策略，進(jìn)行調(diào)查.，采取的主要形式是發(fā)放調(diào)查問卷。調(diào)查對象主要是自己已經(jīng)分散在各個學(xué)院大一學(xué)里。共回收調(diào)查問卷100份，其中有效100份。以下是此次調(diào)查的結(jié)果及分析：一、筆記本電腦大一學(xué)生市場概況總量規(guī)模在回收的有效問卷中，男性有50份，占50%。女性為50份，占50%。在所有被調(diào)查者中，已經(jīng)購買筆記本電腦的占到23%（見圖表1）由數(shù)據(jù)可以看出，對筆記本電腦有有效性需求的大學(xué)生占被調(diào)查者的2成以上。2：筆記本電腦價格格局再看一下大學(xué)生普遍能夠接受的筆記本電腦價位；，%。40005000元與60007000元筆記本所占比例接近，%%。處%的比例。此外，7000元以上產(chǎn)品的可接受率最低，%。（見圖表2）品牌購買率筆記本電腦市場品牌眾多，競爭激烈。然而真正受大學(xué)生歡迎的也就幾個。這應(yīng)該是他們綜合考慮各方面因素后做出的選擇。調(diào)查顯示，在大一的學(xué)生中，有%的學(xué)生購買聯(lián)想筆記本電腦，其次是ThinkPad，%。位居第三的是戴爾，%的購買。%。而惠普、華碩、東芝和神舟等占據(jù)的比例較低，在3%以內(nèi)。（見圖3）二、大學(xué)生購買筆記本電腦過程中的一些問題購買前購買地點一般在購買筆記本電腦前，很多人都會通過各種渠道先了解一部分相關(guān)信息。調(diào)查顯示，在大學(xué)生了解筆記本電腦信息的渠道中，位居前三的分別是品牌專賣店、數(shù)碼產(chǎn)品賣場、企業(yè)網(wǎng)站 和網(wǎng)上購買，%、%，%%。（見圖4）廣告的形式多種多樣，但根據(jù)調(diào)查結(jié)果來看，廠商和經(jīng)銷商應(yīng)該增大廣告的頻率和范圍，多在專業(yè)網(wǎng)站上進(jìn)行廣告投入。考慮因素關(guān)于筆記本電腦的信息五花八門。調(diào)查表明，大學(xué)生在購買前考慮最多的前5個因素分別是配置 品牌性價比、售后服務(wù)和外觀設(shè)計（見圖表5）。廠商可以針對大學(xué)生群體推出高配置卻相對低價格的機型，并在外觀設(shè)計上不斷創(chuàng)新，體現(xiàn)時尚潮流。大學(xué)生受教育程度高，一般具有很強的品牌意識。品牌的重要性不言而喻。良好的售后服務(wù)對吸引大學(xué)生顧
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