大學(xué)生宏基筆記本電腦市場(chǎng)調(diào)查企劃書(shū)-展示頁(yè)
2024-11-02 12:01本頁(yè)面
【正文】 和臺(tái)式機(jī)相比，筆記本電腦明顯的優(yōu)勢(shì)就是攜帶方便，并且可以方便的使用無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)。很高興我們得到了您的支持，您提供的信息對(duì)我們的此項(xiàng)調(diào)查意義重大，本次調(diào)查共11個(gè)問(wèn)題，大約需要3分鐘感謝您的合作。（六）調(diào)查進(jìn)度安排12月2日：設(shè)計(jì)問(wèn)卷、選擇樣本、了解品牌12月3日：①調(diào)查前的準(zhǔn)備（踩點(diǎn)、問(wèn)卷試調(diào)查）②在問(wèn)卷星上發(fā)放問(wèn)卷12月4日：深訪調(diào)查、定點(diǎn)攔截調(diào)查12月7日：?jiǎn)柧淼膹?fù)核與審核12月8日：統(tǒng)計(jì)分析、編寫(xiě)調(diào)查報(bào)告12月9日：印刷和提交調(diào)查報(bào)告（七）費(fèi)用預(yù)算共印刷100份問(wèn)卷、一份問(wèn)卷共2張、100*2*=20(元)。①在本校區(qū)內(nèi)分發(fā)調(diào)查問(wèn)卷，在學(xué)生有空余時(shí)間抽取部分宿舍分發(fā)問(wèn)卷，男生50份，女生50份，分別由一男一女志愿者完成。對(duì)各電腦品牌銷(xiāo)售終端采用深度訪問(wèn)法進(jìn)行深度訪問(wèn)，目的是了解各零售商對(duì)電腦認(rèn)識(shí)情況和推廣產(chǎn)品的有效措施，設(shè)定訪問(wèn)樣本為10個(gè)銷(xiāo)售終端。本次市場(chǎng)調(diào)查的目的包括：明確宏基筆記本電腦市場(chǎng)的品牌認(rèn)知與競(jìng)爭(zhēng)情況；了解和分析各層次大學(xué)生消費(fèi)群體的消費(fèi)需求和消費(fèi)行為；了解消費(fèi)者及電腦銷(xiāo)售終端對(duì)宏基筆記本的認(rèn)知和建議，以及與其它電腦品牌相比的優(yōu)缺點(diǎn)；掌握其它品牌筆記本電腦產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策略與推廣方式；把調(diào)查的結(jié)果進(jìn)行歸納,為宏基筆記本電腦制定更有效的營(yíng)銷(xiāo)策略；三、調(diào)查內(nèi)容1．大學(xué)生對(duì)各電腦品牌的認(rèn)知與競(jìng)爭(zhēng)情況（1）大學(xué)生對(duì)各電腦品牌的認(rèn)知度；（2）大學(xué)生對(duì)各電腦品牌的購(gòu)買(mǎi)頻率；（3）大學(xué)生對(duì)不同檔次電腦的購(gòu)買(mǎi)頻率；（4）大學(xué)生對(duì)各電腦品牌的購(gòu)買(mǎi)意向；（5）大學(xué)生對(duì)各電腦品牌的市場(chǎng)份額；2．消費(fèi)者的消費(fèi)行為與需求（1）大學(xué)生對(duì)各品牌電腦產(chǎn)品質(zhì)量的評(píng)價(jià)；（2）大學(xué)生對(duì)各電腦產(chǎn)品款式的認(rèn)知與要求；（3）不同層次大學(xué)生對(duì)電腦產(chǎn)品價(jià)格的接受程度；（4）影響大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)電腦的主要因素；（5）大學(xué)生對(duì)電腦功能的要求；3．銷(xiāo)售終端對(duì)各電腦品牌的銷(xiāo)售狀況（1）各銷(xiāo)售終端銷(xiāo)售不同電腦品牌的數(shù)量與月銷(xiāo)售總量；（2）各銷(xiāo)售終端銷(xiāo)售各電腦品牌的喜好程度；（3）各銷(xiāo)售終端銷(xiāo)售各電腦品牌的價(jià)格；（4）各銷(xiāo)售終端對(duì)各電腦品牌質(zhì)量、款式、功效的評(píng)價(jià)與要求；（5）各銷(xiāo)售終端不同品牌電腦產(chǎn)品的促銷(xiāo)與推廣方式；（6）各銷(xiāo)售終端對(duì)宏基筆記本電腦評(píng)價(jià)以及與其它品牌電腦相比的優(yōu)缺點(diǎn)；（7）請(qǐng)各銷(xiāo)售終端提出宏基筆記本電腦存在的問(wèn)題（質(zhì)量、價(jià)格、包裝、客戶(hù)服務(wù)、促銷(xiāo)）及建議；（1）主要競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品與品牌優(yōu)、劣勢(shì)；（2）主要競(jìng)爭(zhēng)者的營(yíng)銷(xiāo)方式與營(yíng)銷(xiāo)策略；（3）主要競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)概況；（四）調(diào)查
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