【文章內容簡介】 8．B 94．C 100．A 106．B 112．B 118．B77．B 83．C 89．D 95．A 101．A 107．A 113．A 119．B78．A 84．B 90．B 96．B 102．C 108．C 114．B 120．D第三篇：市場營銷單選題題庫單項選擇、“生產家用電器的企業(yè)與房地產公司是()” B.“一種商品完全由一家或極少數幾家企業(yè)所控制的市場狀態(tài)叫()” B.“生產同種產品，但規(guī)格、型號、款式不同的競爭者是()” C.“鐵路公司和航空公司在提供客運服務方面，二者的競爭關系屬于()” “產品組合的長度是指企業(yè)所擁有的()的數量?！?“企業(yè)經營產品線的條數稱為產品組合的()” “企業(yè)經營產品項目的總數稱為產品組合的()” 、“人們購買制冷用空調主要是為了在夏天獲得涼爽空氣，這屬于空調產品整體概念中的()” “企業(yè)產品線中所包含的產品項目的總數叫做產品組合的()、、” “產品改良、市場改良和營銷組合改良等決策適用于產品生命周期的()”、、 “在產品生命周期的()，企業(yè)應積極主動地擴大分銷渠道，為日后產品的銷售奠定良好網絡基礎。、” “若企業(yè)各個產品系列之間在生產技術、分銷渠道及顧客等方面具有一致性，則稱產品組合(、)、” “營銷學中換代新產品是指()、 、款式、包裝等進行改造的產品、新材料對原有產品進行革新的產品” D.、單項選擇 “如果某產品的生產和銷售正處于市場成長期，其營銷重點應該是()，提高市場占有率，增進顧客對產品的了解” “在新產品試銷期間，如果()，則企業(yè)應不斷改進產品，以更好地滿足市場需要。，再購率低，再購率高” “相應實物產品而言，服務具有的特性之一是()” “向顧客提供基本效用和利益是產品整體概念中的()” “服務質量同顧客的感受關系很大，質量的好壞取決于顧客對服務的預期質量同其實際感受的服務水平的對比。因此，服務質量是一個_________。A．主觀范疇B．客觀范疇C．道德范疇” A 單項選擇 “由于供應品的標準化，顧客對它無強烈的品牌追求，因此，影響顧客購買的主要因素是價格和_________。A．質量B．品種C．服務D” C 單項選擇 “品牌資產是一種特殊的_________。A．有形資產B．無形資產C．附加資產D．潛在資產 B 單項選擇 ”產品市場生命周期是指（）A．使用壽命 B．使用壽命和經濟壽命C．經濟壽命 D．市場壽命 D 單項選擇 “市場上已有的本企業(yè)模仿而生產的產品稱為（）A．全新產品 B．換代產品C．改進產品 D．仿制產品D 單項選擇 ”在消費者所購買產品中，正常情況下能多次使用的有形物品，叫做（B）A．非耐用品 B．耐用品C．服務 D．附加產品 單項選擇 “品牌中可以被認出而且能用言語稱呼的部分，叫做（）A．品牌名稱 B．品牌標志C．商標 D．品種利益A 單項選擇 ”在原有產品中增加一個或幾個產品大類，這種做法屬于（）A．產品延伸政策 B．產品差異化策略C．擴大產品組合策略 D．多品牌策略“ C 單項選擇 ”凡士林最初被用于機器潤滑，后經進一步研究開發(fā)被用于護膚、藥品領域，這種擴大市場需求總量的方法是（）A．發(fā)現(xiàn)新用戶 B．多角化C．開辟新用途 D．增加使用量“ C 單項選擇 ”移動電話在中國已經進入普及階段，由于其銷售量和利潤增長趨緩，各廠商根據消費者需求差異，不斷推出各具特色的產品進入市場，這表明移動電話在中國所處的產品周期為（）A．引入期 B．成熟期C．成長期 D．衰退期“ B 單項選擇 ”消費者在正常情況下能多次使用的有形物品是 A．非耐用品 B．耐用品C．服務 D．選購品“ B 單項選擇 ”企業(yè)為自己的各類產品分別命名，一類產品使用一個牌子，這種牌子統(tǒng)分策略指的是（）A．個別品牌 B．統(tǒng)一品牌C．分類品牌 D．多品牌“ C 單項選擇 ”美國通用電氣公司的所有產品都一致使用“CE”這個牌子名稱，這種品牌策略是（）A．個別品牌 B．統(tǒng)一品牌C．分類品牌 D．企業(yè)名稱加個別品牌“ B 單項選擇 ”企業(yè)對同一種商品采用不同等級的包裝，以適應不同的購買能力，指的是（）A．復用包裝策略 B．分等級包裝策略C．附贈品包裝策略 D．改變包裝策略“ B 多項選擇題 ”下列屬于密集增長戰(zhàn)略的有（）A．市場滲透 B．市場開發(fā)C．產品滲透 D．產品開發(fā)E．多元化發(fā)展“ ABD 單項選擇 ”正常情況下能夠一次或幾次使用就被消費掉的有形物品（如文具等），被稱為（）A．耐用品B．非耐用品C．服務產品 D．特殊品 “ B 單項選擇 ”企業(yè)的產品組合中所擁有的產品線數目指的是（）A．產品組合的寬度B．產品組合的長度C．產品組合的深度 D．產品組合的相關性 “A 單項選擇 ”如果企業(yè)原來生產高檔產品，后來決定增加低檔產品，這種產品延伸策略屬于（）A．向下延伸B．向上延伸C．雙向延伸 D．全面延伸 “ A 單項選擇 ”企業(yè)所有的產品都統(tǒng)一使用一個品牌名稱，這種品牌統(tǒng)分策略是（）A．個別品牌B．統(tǒng)一品牌C．分類品牌 D．特殊品牌“ B 單項選擇 ”化妝品廠對同一種商品采用不同等級的包裝，以適用不同購買力水平的消費者，這種包裝策略屬于（）A．相關包裝策略B．多用途包裝策略C．多等級包裝策略 D．附贈品包裝策略 “ C 單項選擇 ”產品類別中具有密切關系(或經由同種商業(yè)網點銷售，或同屬于一個價格幅度)的一組產品指的是（）“ C 單項選擇 ”國內某汽車制造企業(yè)原來以生產低檔轎車為主，后決定進軍中高檔轎車市場，這種產品延伸策略屬于（）“ A 單項選擇 ”甲公司主要生產香煙、果汁和餅干三類食品，每類產品各使用一個不同的品牌，則這種品牌統(tǒng)分策略屬于（）“ C 單項選擇 ”某飲料廠在其產品包裝內附贈獎券以吸引消費者購買，這種包裝策略屬于（）“ D 單項選擇 ”目前電飯鍋已經進入多數家庭，市場銷售量增長緩慢，利潤增長接近于零，這表明電飯鍋所處的產品生命周期階段是（）“ C 單項選擇 ”某汽車制造廠計劃新增摩托車生產，這種發(fā)展新業(yè)務的方法屬于（）“ A 單項選擇 ”企業(yè)競爭者種類繁多，其中能滿足購買者某種愿望的同種產品的各種品牌是（）“ D 單項選擇 ”消費者購買某種產品時所附帶獲得的各種利益的總和，例如產品說明書，安裝，維修等，在產品整體概念中屬于（）“ B 單項選擇 ”企業(yè)產品組合中所擁有的產品線數目是（）“ A 單項選擇 ”日常用的洗發(fā)水包裝瓶屬于（）“ A 單項選擇 ”某飲料生產企業(yè)向老年人、中年人、青年人等幾個子市場銷售同一種產品，該企業(yè)所使用的目標市場選擇策略是（）“ C 單項選擇 ”國內某家電企業(yè)，利用自己在商標、技術、市場、資金等方面的優(yōu)勢，通過兼并收購其它家電企業(yè)來壯大自己，該企業(yè)采用的一體化增長方式屬于（）“ A 單項選擇 ”生產化肥的企業(yè)又投資農藥項目，這種多元化增長方式屬于（）“ B 單項選擇 ”某公司原來生產微波爐，現(xiàn)在擴展到生產空調、櫥柜、洗碗機等產品，該公司的這種做法屬于（）“ A 單項選擇 ”人們購買洗衣機所獲得的核心產品是（）“ B 單項選擇 ”某企業(yè)有5條產品線，它們的產品項目數分別是2，那么該企業(yè)的產品組合的寬度和長度分別為（），，24“ B 單項選擇 ”產品生命周期指的是（）“ D 單項選擇 ”電視機從黑白電視機發(fā)展到彩色電視機，這屬于（）“ C 單項選擇 ”密集增長戰(zhàn)略有三種形式，在新市場上擴大現(xiàn)有產品銷售的戰(zhàn)略為()“ B 單項選擇 ”某酒類生產企業(yè)決定將其新業(yè)務擴展到汽車生產領域，這種多元化增長方式是()“ C 單項選擇 ”旅游業(yè)、體育運動行業(yè)、圖書出版業(yè)及文化娛樂業(yè)為爭奪消費者在一年內的支出而相互競爭，它們彼此之間的關系是()“ C 單項選擇 ”顧客購買形式產品和期望產品時，附帶獲得的各種利益的總和，包括產品說明書、保證、安裝、維修、送貨、技術培訓等，指的是()“ C 單項選擇 ”某一品牌或產品大類內由尺碼、價格、外觀及其他屬性來區(qū)別的具體產品，指的是()“ C 單項選擇 ”品牌是一個集合概念，若一個品牌已獲得專用權并受法律保護，則指的是()“ A 單項選擇 ”企業(yè)將多種相關的產品配套放在同一包裝物內出售，如系列化妝品包裝，這種包裝策略屬于()“ C 單項選擇 ”企業(yè)通過改進廣告宣傳和推銷工作、增設商業(yè)網點、借助多渠道將同一產品送達同一市場、短期削價等措施，以便在現(xiàn)有市場上擴大現(xiàn)有產品的銷售。這種新業(yè)務發(fā)展戰(zhàn)略屬于()“ A 單項選擇 ”依據空調產品的整體概念，它提供滿足消費者涼爽舒適需求所體現(xiàn)的是()“ A 單項選擇 ”“大家樂”連鎖超市集團主營消費品，其中銷售的產品多數由超市向生產廠家訂購，然后再用“大家樂”品牌包裝并將產品銷售出去，這種品牌使用者策略是()“ A 單項選擇 ”“奇智”汽車公司通過在俄羅斯成立全資子公司進軍該國汽車市場。這種增長戰(zhàn)略屬于（）“ C 單項選擇 ”某面粉企業(yè)為了控制和擁有其分銷系統(tǒng)，兼并了面粉經銷商店。該種增長戰(zhàn)略屬于（）“ C 單項選擇 ”沂蒙公司的主營業(yè)務是家電生產，近年來公司將觸角伸向餐飲、房地產、旅游等領域。這種多元化增長方式屬于（）“ A 單項選擇 ”某公司洗發(fā)水品牌用“亮絲”、沐浴露品牌用“飄飄”，該公司采取的品牌統(tǒng)分策略是（）“ B 單項選擇 ”能夠節(jié)約設計和印刷成本，帶動新產品銷售的包裝策略是（）“ D 單項選擇 ”企業(yè)利用原有技術、特長、經驗來發(fā)展新產品，增加產品種類，從同一圓心向外擴大業(yè)務經營范圍，這種多元化增長方式稱為()“ A 單項選擇 ”甲、乙兩家電企業(yè)皆生產同種規(guī)格和型號的電視機，甲、乙兩企業(yè)屬于()“ C 單項選擇 ”品牌中可以用語言稱呼——即能發(fā)出聲音的部分，被稱為()“ B 單項選擇 ”XX酒的包裝非常有特色，許多消費者將該酒的空瓶做為花瓶使用，則該酒的包裝策略是()“ B 單項選擇 ”在產品投入期，實行高價格高促銷費用的營銷策略是()“ A 單項選擇 ”在產品生命周期的各階段中，當市場需求趨于飽和，潛在的顧客已經很少，銷售額增長緩慢，這標志著產品進入了()“ A 單項選擇 ”下列關于產品成長期的描述中，不正確的是A．，市場競爭加劇，所以價格隨之上漲“ D 單項選擇 ”品牌是一個集合概念，除了品牌名稱和品牌標志之外，還有 A．“ C 單項選擇 ”某公司發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有的產品線無法吸引對價格敏感的顧客。該公司可以考慮采用的產品組合策略是A．“ C 單項選擇 ”新產品開發(fā)流程的第一步是A．“ A 單項選擇 ”通常將人壽保險、百科全書這類消費者不了解或即便了解也沒有興趣購買的物品稱為A．“ D 單項選擇 ”消費者在購買價格昂貴、購買頻率低、品牌差異大、不熟悉的產品時，會投入很大的精力和時間，這類購買行為屬于A．“ C 單項選擇 ”某油漆生產企業(yè)為了生產經營的需要，收購了20家油漆經銷商店，該增長戰(zhàn)略屬于A．“ C 單項選擇 ”根據消費者送禮和自用兩種目的，杏林酒廠將同樣的酒采用精致和簡約兩種包裝，并制定不同的價格。這種包裝策略是A．“ B 單項選擇 ”某公司的嬰幼兒潤膚產品由“寶寶用好”到“寶寶用好，您用也好”的定位轉變，使其目標市場在嬰幼兒市場的基礎上，又增加了中青年女性市場，產品銷售量也因此而得以增長，這種產品成熟期的戰(zhàn)略是A．“ B 單項選擇 ”某著名白酒廠擁有四大品牌，分別命名為青竹、晉酒、天福、三清山，該公司采取的品牌統(tǒng)分策略是A．“ B 單項選擇 ”新產品開發(fā)過程包括八個階段。在某個階段，企業(yè)管理者復查對新產品未來的銷售額、成本和利潤的估計，以檢驗它們是否符合企業(yè)目標，該階段是 A．“ C 單項選擇 ”產品改良、市場改良和營銷組合改良等決策適用于產品生命周期的（）A導入期B成長期C成熟期D衰退期“ C 單項選擇 ”產品組合的長度是指企業(yè)所擁有的（）的數量。A產品品種B產品項目C產品品牌D產品線“ A 單項選擇 ”如果某產品的生產和銷售正處于市場成長期，其營銷重點應該是（）A 延長產品壽命，鞏固市場占有率B 努力開拓市場，提高市場占有率C加大推銷力度，獲取最大限度利潤D加大推銷力度，增進顧客對產品的了解“ B 單項選擇 ”向顧客提供基本效用和利益是產品整體概念中的（）A 有形產品B 附加產品C核心產品D期望產品“ C 單項選擇 ”國內家電生產企業(yè)主要產品已進入產品生命周期的成熟期，它們選擇的目標市場涵蓋戰(zhàn)略應當是（）A大量市場營銷B差異市場營銷C集中市場營銷D無差異市場營銷“ B 單項選擇 ”（）是指從品牌開始被消費者接受，產品進入批量生產，其市場銷量和利潤大幅度上升的階段。A、品牌導入期B、品牌成長期C、品牌成熟期D、品牌衰退期 B 單項選擇 “（）指產品被大多數潛在購買者所接受，銷售增長速度開始放緩，進入平銷時期。A、品牌導入期B、品牌成長期C、品牌成熟期D、品牌衰退期” C 單項選擇 “由于供應品的標準化，顧客對它無強烈的品牌追求，因此，影響顧客購買的主要因素是價格和_________。A．質量B．品種C．服務” C 單項選擇 “品牌資產是一種特殊的_________。A．有形資產B．無形資產C．附加資產D．潛在資產” B 單項選擇 “企業(yè)在考慮營銷組合策略時，首先需要確定生產經營什么產品來滿足的需要。A．消費者B．顧客C．社會D．目標市場 D 單項選擇 ”每種產品實質上是為滿足市場需要而提供的。A．服務B．質量C．效用D．功能 A 單項選擇 “影響購買材料和部件的最重要因素是和供應商的可信度。A．質量B．品種C．規(guī)格D．價格D 單項選擇 ”由于供應品的標準化，顧客對它無強烈的品牌追求，因此，影響顧客購買的主要因素是價格和。A．質量B．品種C．服務D．功能“ C 單項選擇 ”產品組合的寬度是指產品組合中所擁有的數目。A．產品項目B．產品線C．產品種類D．產品品牌“ B 單項選擇 ”產品組合的長度是指的總數。A．產品項目B．產品品種C．產品規(guī)格D．產品品牌“ A 單項選擇 ”產品組合的是指一個產品線中所含產品項目的多少。A．寬度B．長度C．關聯(lián)度D．深度“ D 單項選擇 ”產品生命