【文章內容簡介】 法，別有意味地采用以新?lián)Q舊的借名方式，把一般大眾所熟悉的名畫等藝術品和社會名流等作為諧趣的圖像，經過巧妙的整形，使名畫名人產生諧趣感，給消費者一種嶄新奇特的視覺印象和輕松愉快的趣味性，提高產品的價值和關注度。 這種表現(xiàn)手法將廣告的說服力寓于一種近乎漫畫化的詼諧情趣中，使人贊嘆，令人發(fā)笑，過目不忘，留下饒有趣味的回味。,13.神奇迷幻法,運用強烈的夸張，以無限豐富的想象構織出神化般的畫面，在一種奇幻的情景中再現(xiàn)現(xiàn)實，造成與現(xiàn)實生活中的某種距離，這種充滿濃郁浪漫主義、寫意多于寫實的表現(xiàn)手法，很富有感染力，給人一種特殊的美感，可滿足人們喜好奇異多變的審美情趣要求。 在這種表現(xiàn)手法中，藝術想象很重要，它是人類智力發(fā)達的一個標志。做事情都需要想象力，尤其是藝術。可以毫不夸張地說，想象就是藝術的生命。從創(chuàng)意構想開始直到設計結束，想象都在活躍地進行著。想象的突出特征是它的創(chuàng)造性，創(chuàng)造性地想象是挖掘新意蘊的開始，是新意向的浮現(xiàn)展示。其基本趨向是對聯(lián)想所喚起的經驗進行改造，最終構成帶有審美者獨特創(chuàng)造性地新形象，產生強烈地打動人心的力量。,14.連續(xù)系列法,這種表現(xiàn)手法通過連續(xù)畫面，形成一個完整的視覺印象，使畫面和文字所傳達的廣告信息清晰、突出而有力。 廣告畫面本身具有生動直觀的形象，能加深消費者對產品的印象，獲得較好的宣傳效果，對擴大銷售、樹立品牌、刺激購買欲、增強競爭力都有很大的作用。作為設計策略的前提，廣告畫面對于確立企業(yè)形象更有不可忽略的重要作用。 作為設計構成的基礎，形式心理的把握是十分重要的，從視覺心理來說，人們厭棄單調的形式，追求多樣化。連續(xù)系列的表現(xiàn)手法符合“寓多樣于同一之中”這一形式美德基本法則，使人們于“同”中見“異”，于同一種求變化，形成既多樣又統(tǒng)一，既對比又和諧的藝術效果，增強了藝術感染力。,1.2 圖像處理的基本概念,1.2.1 位圖與矢量圖,1. 位圖,位圖圖像也稱為柵格圖像，它是由無數(shù)個彩色網格組成的，每個網格稱為一個像素，每個像素都具有特定的位置和顏色值。 由于一般位圖圖像的像素都非常多而且小，因此圖像看起來比較細膩，但是如果將位圖圖像放大到一定比例，無論圖像的具體內容是什么，看起來都將是像馬賽克一樣的一個個像素，如圖12所示。,圖12位圖放大效果,2. 矢量圖形,矢量圖形是由數(shù)學公式所定義的直線和曲線所組成的。數(shù)學公式根據圖像的幾何特性來描繪圖像。例如可以用半徑這樣一個數(shù)學參數(shù)來準確定義一個圓，或是用長、寬值來準確定義一個矩形。 相對于位圖圖像而言，矢量圖形的優(yōu)勢在于不會因為顯示比例等因素的改變而降低圖形的品質。圖13所示左圖是正常比例顯示的一幅矢量圖，圖13所示右圖為放大后的效果，可以清楚地看到放大后的圖片依然很精細，并沒有因為顯示比例的改變而變得粗糙。,圖13矢量圖像放大效果,1.2.2 分辨率,常用的分辨率有圖像分辨率，顯示器分辨率，輸出分辨率和位分辨率4種。,1.圖像分辨率,圖像分辨率是指圖像中每單位長度所包含的像素（即點）的數(shù)目。常以像素/英寸（ppi）（pixel percent inch）為單位。 提示：圖像分辨率越高，圖像越清晰，但過高的分辨率會使圖像文件過大，對 設備要求也越高；因此在設置分辨率時，應考慮所制作圖像的用途。 Photoshop默認圖像分辨率是72ppi，這是滿足普通顯示器的分辨率。下面是幾種常用的圖像分辨率： 發(fā)布于網頁上的圖像分辨率是72ppi或96ppi。 報紙圖像通常設置為120ppi或150ppi。 打印的圖形分辨率為150ppi。 彩版印刷圖像分辨率通常設置為300ppi。 大型燈箱圖形一般不低于30ppi。 只有一些特大的墻面廣告等有時可設定在30ppi以下。,顯示器分辨率是指顯示器中每單位長度顯示的像素（即點）的數(shù)目。 通常以點/英寸（dpi）表示。常用的顯示器分辨率有：1024768（長度上分布了1024個像素，寬度上分布了768個像素），800600，640480等。 提示：正確理解了顯示器分辨率的概念有助于幫助理解屏幕上圖像的顯示大小經常與其打印尺寸不同的原因。在Photoshop中圖像像素直接轉換為顯示器像素，當圖像分辨率高于顯示器分辨率時，圖像在屏幕上的顯示比實際尺寸大。例如：當一幅分辨率為72ppi的圖像在72dpi的顯示器上顯示時，其顯示范圍是11英寸；而當圖像分辨率為216ppi時，圖像在72dpi的顯示器上其顯示范圍為33英寸。因為屏幕只能顯示72像素/英寸，需要3英寸才能顯示216像素的圖像。,2.顯示器分辨率（屏幕分辨率）,3.輸出分辨率,輸出分辨率是指照排機或激光打印機等輸出設備在輸出圖像時每英寸所產生的油墨點數(shù)，通常使用的單位是dpi。 提示：為了獲得最佳效果，應使用與照排機或激光打印機輸出分辨率成正比（但不相同）的圖像分辨率。大多數(shù)激光打印機的輸出分辨率為300dpi～600dpi,當圖像分辨率為72ppi，其打印效果較好；高檔照排機能夠以1200dpi或更高精度打印，對150dpi～350dpi的圖像產生效果較佳。,4.位分辨率,位分辨率又叫位深，是用來衡量每個像素所保存的顏色信息的位元數(shù)。例如一個24位的RGB圖像，表示其各原色R、G、B均使用8位，三元之和為24位。在RGB圖像中，每一個像素均記錄R、G、B三原色值，因此每一個像素所保存的位元數(shù)為24位。,1.2.3 色彩深度,色彩深度是指一幅圖像的顏色數(shù)量，常用的色彩深度有1位、8位、24位和32位。一幅色彩深度為1位的圖像包括21種顏色，所以1位圖像最多可由黑和白兩種顏色組成；一幅色彩深度為8位的圖像包含28種顏色，或256級灰階，每個像素的顏色可以是256種顏色中的一種；一幅色彩深度為24位的圖像包括224種顏色；一幅色彩深度為32位的圖像包括232種顏色。,1.2.4 圖像的格式,1.位圖模式,位圖模式的圖像又叫黑白圖像，是用兩種顏色值（黑白）來表示圖像中的像素。它的每一個像素都是用比特的位分辨率來記錄色彩信息的，因此它所要求的磁盤空間最少。圖像在轉換為位圖模式之前必須先轉換為灰度模式。它是一種單通道模式。,2.灰度模式,灰度模式圖像的每一個像素是由8bit的位分辨率來記錄色彩信息的，因此可產生256級灰階。灰度模式的圖像只有明暗值，沒有色相和飽和度這兩種顏色信息。其中0%為黑色，100%為白色，k值是用來衡量黑色油墨用量。使用