某電視臺品牌建設(shè)課件(編輯修改稿)
2024-10-28 16:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 資源和優(yōu)勢，必然要率先承擔起推動社會進步、傳播先進文化、弘揚社會主義核心價值觀的社會責任和歷史使命，由此也決定了北京電視臺的品牌形象必須與北京電視臺所處的地位相匹配，與首都功能定位相匹配，與北京經(jīng)濟社會發(fā)展目標相匹配，與首都媒體應(yīng)具有的政治高度、文化高度相匹配。,為此，北京電視臺在全力提升衛(wèi)視頻道全國影響力的過程中明確提出了“文化品位、大家風范”的節(jié)目制作理念和風格定位，并圍繞這一定位多管齊下，推出了一系列的文化品牌活動和文化品牌節(jié)目。,二. 產(chǎn)品形象,借北京作為文化中心的優(yōu)勢，通過主辦各類社會文化活動或策劃打造一些文化類的特色活動、競賽或盛典，不斷提高此類節(jié)目的策劃、宣傳和推廣等方面的能力，對北京衛(wèi)視而言，不僅能擴大在全國觀眾的影響力，獲得廣告市場的認同，也能進一步提升品牌美譽度，促進北京電視傳媒的跨區(qū)域發(fā)展。,二. 產(chǎn)品形象,二產(chǎn)品形象,三. 使用者形象,對于北京衛(wèi)視這樣一個成熟的電視臺來說基本上已經(jīng)有了自己固定的收視群體。北京衛(wèi)視以《B T V秀場》 、《養(yǎng)生堂》、《檔案》、《身邊》和《劇說》五檔節(jié)目，共同構(gòu)成了北京衛(wèi)視全天五大強勢品牌欄目帶。這五大節(jié)目幾乎可以涵蓋所有年齡層的收拾群體。,三. 使用者形象,品牌建設(shè),品牌戰(zhàn)略核心：,品牌差異化 ，創(chuàng)造具有個性特征的內(nèi)容差異化定位就是要打響品牌效應(yīng)，就要在第一時間形成差異，利用與眾不同的市場推廣策略和品牌定位，在消費者、受眾心里迅速占據(jù)市場空位。,一. 發(fā)揮強大的內(nèi)容生產(chǎn)能力，打造高品位國際化 的影響力強臺！,北推出一系列具有自己特色的市場營銷策略，推出了一系列的品牌欄目，培養(yǎng)品牌主持人，打造品牌頻道，并以品牌活動推動品牌營銷傳播。,二. 發(fā)揮“文化”優(yōu)勢，凸顯戰(zhàn)略定位,北京作為“全國文化中心”是北京電視臺的最大優(yōu)勢。因此，北京衛(wèi)視以“文化中國”為頻道宗旨，依據(jù)文化這一特色資源，全力彰顯“全國文化中心”和“國際文化都市”的優(yōu)勢，應(yīng)該是北京衛(wèi)視戰(zhàn)略定位的最好選擇。,三. 觀眾意識、民生視角,沒有高度占有市場的產(chǎn)品就不能鑄造出品牌，沒有廣大觀眾認可的節(jié)目也難以創(chuàng)造價值。北京電視臺在進行品牌建設(shè)的過程中，尊重媒體特性，把握傳播規(guī)律，研究受眾心理，增強服務(wù)意識。北京電視臺既有首都電視媒體的獨特身份，又有城市電視臺的共有特征，即貼近性、接地性。基于這樣的特點和優(yōu)勢，說百姓身邊事，議百姓關(guān)注點，講百姓生活經(jīng)，展百姓才藝活，大大拉近了媒體與觀眾的距離，在權(quán)威之中建立了情感，在引導(dǎo)之中融入了親和，有效提升了北京電視臺的品牌價值和品牌形象。大量的民生欄目直接深入社區(qū)，到群眾中進行線下推廣，形成了與觀眾之間的
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