普羅旺斯整合推廣案(整年)(編輯修改稿)
2024-10-28 13:58 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 旺斯紫羅蘭莊園3缺2。 無(wú)法形成品牌資產(chǎn)的吸附和積累效應(yīng)。 無(wú)法用統(tǒng)一的調(diào)性發(fā)展傳播運(yùn)動(dòng)。 品牌不能成立。,?,關(guān)于［物］的思考,?,[ 物：普羅旺斯紫羅蘭莊園的品牌定位 ] 究竟是滿足居住需求的物業(yè) 還是滿足精神需求的物業(yè) 或者是既滿足物質(zhì)需求，又滿足精神需求的物業(yè) 應(yīng)該只有唯一的一種說(shuō)法，這是傳播的基本原則。,?,首先，普羅旺斯紫羅蘭莊園一定是普羅旺斯最大的一期 同時(shí)，普羅旺斯紫羅蘭莊園一定是城市價(jià)值與志向所在 最后，我們把項(xiàng)目務(wù)實(shí)地向市場(chǎng)說(shuō)清楚，是大配套大社區(qū)，我們運(yùn)用這樣一個(gè)詞組“大城領(lǐng)袖 大成境界” ，體現(xiàn)高端住宅的標(biāo)桿地位 ，這個(gè)很關(guān)鍵。,?,我們普羅旺斯紫羅蘭莊園是： 大城領(lǐng)袖 大成境界 現(xiàn)在，大家統(tǒng)一說(shuō)法 普羅旺斯紫羅蘭莊園是：“大城領(lǐng)袖 大成境界”,精神,精神,?,現(xiàn)階段，普羅旺斯紫羅蘭莊園3缺1。 無(wú)法形成品牌資產(chǎn)的吸附和積累效應(yīng)。 無(wú)法用統(tǒng)一的調(diào)性發(fā)展傳播運(yùn)動(dòng)。 品牌不能成立。,?,關(guān)于［靈］的思考,?,[ 靈：普羅旺斯紫羅蘭莊園的品牌概念 ] 普羅旺斯紫羅蘭莊園究竟賣什么？ 也許你會(huì)說(shuō)賣大城的原鄉(xiāng)生活。 但“原鄉(xiāng)”是什么？ 這可能是一個(gè)比“愛(ài)情是什么”更難回答的問(wèn)題,?,有些建筑原鄉(xiāng)風(fēng)情超群，是一種類型的原鄉(xiāng) 有些倡導(dǎo)原鄉(xiāng)文化，也是一種類型的原鄉(xiāng) 有些依仗地脈風(fēng)水，也會(huì)成為一種類型的原鄉(xiāng) 也就是說(shuō)，“原鄉(xiāng)”的品牌概念不能單獨(dú)地成為品牌概念或利益承諾。 應(yīng)該進(jìn)行虛與實(shí)的轉(zhuǎn)化。 這個(gè)“原鄉(xiāng)”看得見(jiàn)，有標(biāo)準(zhǔn)，可被追隨，可感受的。,?,那么普羅旺斯紫羅蘭莊園的品牌概念到底是什么？ 請(qǐng)重視客戶的內(nèi)心需求！,?,“他們不需移民，在普羅旺斯紫羅蘭莊園就可以成就法國(guó)居所夢(mèng)想，也可以在普羅旺斯紫羅蘭莊園享受法式浪漫的大愛(ài)生活。” 這是我們的終極利益訴求，也是最大的項(xiàng)目形象差異化。,?,大成者，享用大愛(ài)世界,現(xiàn)在，普羅旺斯紫羅蘭莊園的品牌主張已經(jīng)看得見(jiàn)了。,?,現(xiàn)在，品牌體系成立。只有進(jìn)行表達(dá)才有昭示性,?,普羅旺斯紫羅蘭莊園的品牌概念是：“大成者享用的大愛(ài)世界 ” 但他的表達(dá)方式是什么？ 如果沒(méi)有，那么，他的靈魂就不具備感召力。 品牌概念的主題表達(dá)，必須表現(xiàn)你的品牌價(jià)值觀 而且有足夠的傳播力。 在未來(lái)，
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