方正電腦品牌傳播溝通建議(編輯修改稿)
2024-10-28 12:44 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 者特征,企業(yè)事業(yè)單位的IT專業(yè)技術(shù)人員 有豐富電腦知識(shí)和經(jīng)驗(yàn) 主要考慮運(yùn)用電腦系統(tǒng)幫助提升單位的管理和工作效率 影響因素主要是性能價(jià)格比，應(yīng)用方案和售后服務(wù),?,高品質(zhì)，可靠， 價(jià)格貴，服務(wù)一般 配置不夠靈活,質(zhì)量不錯(cuò)， 服務(wù)有保證 價(jià)格合適， 配置不夠靈活,價(jià)格便宜， 配置靈活 服務(wù)、質(zhì)量 沒有保障,國外品牌,國內(nèi)品牌,兼容機(jī),方正,消費(fèi)者對(duì)電腦認(rèn)識(shí)的分類,?,消費(fèi)者的感受 實(shí)力雄厚 質(zhì)量好 產(chǎn)品多 信譽(yù)好 電腦的代名詞 電子商務(wù) 廣告好又多 服務(wù)有時(shí)跟不上,品牌形象個(gè)性 藍(lán)色巨人 專業(yè) 機(jī)智 有洞察力 善于解決問題,IBM,印象來源 價(jià)格、使用者口碑、廣告,方正,消費(fèi)者如何看 IBM,?,直接聯(lián)想 大企業(yè) 民族品牌 龍頭大哥 大眾化產(chǎn)品 廣告多 “幸福之家” “聯(lián)想1+1”,品牌形象個(gè)性 進(jìn)取 時(shí)代感 洋氣 充滿活力 大眾化 平易近人,聯(lián)想,印象來源 品牌名字、廣告、口碑、產(chǎn)品,方正,消費(fèi)者如何看 聯(lián)想,?,直接聯(lián)想 與政府有關(guān) 較有實(shí)力 研發(fā)能力強(qiáng) 老牌子 軟件好 專業(yè)領(lǐng)域的產(chǎn)品 方方正正、規(guī)規(guī)矩矩 沒有朝氣 廣告少,品牌形象個(gè)性 專業(yè)/嚴(yán)謹(jǐn) 踏實(shí)/穩(wěn)重/實(shí)在 過于嚴(yán)肅/太規(guī)矩 沉悶 不夠沖勁 不易親近 有點(diǎn)土氣,方正,,方正,消費(fèi)者如何看 方正,?,“不拘小節(jié)，喜歡鉆研，像陳景潤一樣的人” “電腦本來應(yīng)該是一種很活躍、很新的感覺， 而方 正這個(gè)名字與這種感覺剛好相反” “老土、一成不變，絕對(duì)不是這個(gè)年代的人” “戴著一副金絲眼鏡，留著一撇胡須的教導(dǎo)處主任”,方正,如果方正是一個(gè)人，他會(huì)是：,40－50歲的中年男性，從事教師的職業(yè),是一個(gè) 腳踏實(shí)地的實(shí)干工作者，有較強(qiáng)的工作能力，喜歡 埋頭苦干。他穩(wěn)重、不自夸且為人厚道，但不茍言 笑、不太愛說話，看起來比較嚴(yán)肅，且外表帶有點(diǎn) 土氣、古板，是一個(gè)不擅于與人溝通的人。,?,方正,四、方正電腦面對(duì)的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn),?,消費(fèi)者有品牌意識(shí)，但并未形成品牌的忠誠 家用電腦的持續(xù)增長 家用消費(fèi)者對(duì)電腦的需求和選擇從注重價(jià)格性能轉(zhuǎn)向注重實(shí)際應(yīng)用的價(jià)值 北京大學(xué)帶來的技術(shù)實(shí)力強(qiáng)的感覺 消費(fèi)者認(rèn)知踏實(shí)/穩(wěn)重帶來可靠的感覺,以家用市場(chǎng)為突破口 傳播在生活中提供解決方案的應(yīng)用價(jià)值,方正,方正的機(jī)會(huì),?,方正電腦只是一個(gè)三年多歷史的年青品牌，但給消費(fèi)者的印象卻是嚴(yán)肅、沉悶、不夠朝氣和沖勁的“老”品牌，不易親近 被認(rèn)為土氣，不夠潮流感 品牌名被聯(lián)想到“方方正正，規(guī)規(guī)距距”,方正,方正的挑戰(zhàn),需要給品牌注入年輕和活力 給品牌名賦予新的意義,?,產(chǎn)品被認(rèn)為專業(yè)性太強(qiáng)，適用面太窄 被認(rèn)知為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一 缺乏高端產(chǎn)品,加強(qiáng)大眾化領(lǐng)域的產(chǎn)品推廣 均衡產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的發(fā)展和市場(chǎng)開拓,方正,方正的挑戰(zhàn),?,方正,五、品牌策略,?,方正,各品牌目前的位置,方正理想的位置,?,方正,方正目前的品牌形象,正面 有政府支持 較有實(shí)力 研發(fā)能力強(qiáng) 軟件好 專業(yè)/嚴(yán)謹(jǐn) 踏實(shí)/穩(wěn)重,負(fù)面 專業(yè)領(lǐng)域/面太窄 方方正正/規(guī)規(guī)矩矩 嚴(yán)肅/沉悶 不夠朝氣/不夠沖勁 不易親近 有點(diǎn)土氣 老牌子,需要保留的正面形象資產(chǎn),需要消除的負(fù)面形象資產(chǎn),?,方正,如何消除負(fù)面形象資產(chǎn)？,注入新的元素 年青與活力 機(jī)智與幽默 創(chuàng)新/開拓 人性化 全方位,消除舊的負(fù)面元
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