方正電腦品牌傳播溝通建議-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 給品牌注入年輕和活力 給品牌名賦予新的意義,?,產(chǎn)品被認(rèn)為專業(yè)性太強(qiáng)，適用面太窄 被認(rèn)知為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一 缺乏高端產(chǎn)品,加強(qiáng)大眾化領(lǐng)域的產(chǎn)品推廣 均衡產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的發(fā)展和市場(chǎng)開拓,方正,方正的挑戰(zhàn),?,方正,五、品牌策略,?,方正,各品牌目前的位置,方正理想的位置,?,方正,方正目前的品牌形象,正面 有政府支持 較有實(shí)力 研發(fā)能力強(qiáng) 軟件好 專業(yè)/嚴(yán)謹(jǐn) 踏實(shí)/穩(wěn)重,負(fù)面 專業(yè)領(lǐng)域/面太窄 方方正正/規(guī)規(guī)矩矩 嚴(yán)肅/沉悶 不夠朝氣/不夠沖勁 不易親近 有點(diǎn)土氣 老牌子,需要保留的正面形象資產(chǎn),需要消除的負(fù)面形象資產(chǎn),?,方正,如何消除負(fù)面形象資產(chǎn)？,注入新的元素 年青與活力 機(jī)智與幽默 創(chuàng)新/開拓 人性化 全方位,消除舊的負(fù)面元素 不夠朝氣/不夠沖勁 嚴(yán)肅/沉悶 方方正正/規(guī)規(guī)矩矩 不易親近/有點(diǎn)土氣 專業(yè)領(lǐng)域/面太窄,?,中國(guó)的IBM 有政府支持 強(qiáng)大技術(shù)力量 全方位產(chǎn)品 走向國(guó)際的中國(guó)品牌 服務(wù)好,重實(shí)質(zhì)、講方法 中國(guó)電腦業(yè) 解決消費(fèi)者問(wèn)題的智囊 潮流、健康 親切、活力、勇于開拓 智慧而不失幽默,品牌印象,品牌個(gè)性,方正,未來(lái)的方正的品牌個(gè)性,?,30多歲的青年專家，為人做事重實(shí)質(zhì)、講方法。 工作能干又富有生活情趣。24.10.2324.10.23Wednesday, October 23, 2024 人生得意須盡歡，莫使金樽空對(duì)月。2024年10月23日星期三7時(shí)14分29秒07:14:2923 October 2024 好的事情馬上就會(huì)到來(lái)，一切都是最好的安排。24.10.2324.10.2307:1407:14:2907:14:29Oct24 牢記安全之責(zé)，善謀安全之策，力務(wù)安全之實(shí)。24.10.2307:14:2907:14Oct2423Oct24 加強(qiáng)交通建設(shè)管理，確保工程建設(shè)質(zhì)量。 健康、活力，勇于挑戰(zhàn)，待人親切，談吐幽默，擅于與人溝通。,?,方正,建議的內(nèi)容,一、對(duì)IT市場(chǎng)的觀察與分析 二、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)品牌的分析 三、對(duì)消費(fèi)者的分析 四、方正電腦面對(duì)的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn) 五、品牌策略建議 六、傳播和推廣建議 七、廣告策略與創(chuàng)意表現(xiàn) 八、 VI設(shè)計(jì) 九 、 服務(wù)與收費(fèi),?,方正,一、IT市場(chǎng)的觀察分析,?,從改變?nèi)说墓ぷ鬓D(zhuǎn)向改變?nèi)说纳?方正,國(guó)際IT行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì),IT行業(yè)開始進(jìn)入數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代 競(jìng)爭(zhēng)從技術(shù)、性能和功能的較量轉(zhuǎn)向在實(shí)用、易用、專用和經(jīng)濟(jì)等特性上的較量 3C（電腦、通信和娛樂(lè)資訊）的融合一體,?,方正,國(guó)內(nèi)IT行業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境,經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，提升需求和購(gòu)買力 政府大力支持和推動(dòng)IT產(chǎn)業(yè) 電信業(yè)的高速發(fā)展，刺激推動(dòng)INTERNET的普及 銀行利息的不斷調(diào)低，刺激在家庭消費(fèi)上的投資 政府和教育等部門IT的需求迅速提升,從高科技專業(yè)市場(chǎng)開始轉(zhuǎn)向大眾普及化市場(chǎng),?,方正,個(gè)人電腦（PC）市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì),市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，但快速增長(zhǎng)的時(shí)代結(jié)束，品牌之間的份額之爭(zhēng)日趨激烈 商用市場(chǎng)成長(zhǎng)減緩，家用市場(chǎng)成長(zhǎng)加快 PC技術(shù)越來(lái)越成熟，品牌之間在技術(shù)上的同質(zhì)化程度越來(lái)越高 消費(fèi)者的需求發(fā)生改變，從傳統(tǒng)的追求CPU速度和性能價(jià)格比逐步轉(zhuǎn)向追求個(gè)性化的實(shí)際應(yīng)用價(jià)值 電腦與家電、通信行業(yè)的相互融合，既給PC市場(chǎng)帶來(lái)更廣闊的空間，同時(shí)又帶來(lái)更
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