bp網(wǎng)絡(luò)優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)(編輯修改稿)
2024-10-27 07:28 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的感受。只要受眾某種產(chǎn)品感興趣，僅需請(qǐng)按鼠標(biāo)就可以了解更多、更詳細(xì)、更生動(dòng)的信息。從而使消費(fèi)者親身“體驗(yàn)”產(chǎn)品、服務(wù)于品牌。2．傳播范圍的廣泛性網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍極為廣泛，可以通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)把廣告信息24小時(shí)不間斷的轉(zhuǎn)播到世界各地，不像傳統(tǒng)的廣告往往聚下思念與一個(gè)地區(qū)、一個(gè)時(shí)間段。網(wǎng)民具有較高的消費(fèi)能力，使網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾，他們可以在世界上任何地方的INTERNET上隨時(shí)隨時(shí)隨意瀏覽廣告信息。尤其是未來(lái)的社會(huì)，隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，人口的流動(dòng)性越來(lái)越大，網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V的特性可使品牌信息持續(xù)不斷的達(dá)到目標(biāo)受眾，讓品牌突破地域限制，與現(xiàn)有的消費(fèi)者維持穩(wěn)定而長(zhǎng)久的關(guān)系，使品牌流失罪消化，同時(shí)不算開(kāi)多新市場(chǎng)，為建立國(guó)際性品牌搭建堅(jiān)實(shí)的平臺(tái)。這些效果，傳統(tǒng)媒體是無(wú)法達(dá)到的。3．靈活的時(shí)效性在傳統(tǒng)媒體上作廣告發(fā)布后很難更改，即使可改動(dòng)往往也必須付出很大經(jīng)濟(jì)代價(jià)。而在互聯(lián)網(wǎng)上作廣告按照需要即使變更廣告內(nèi)容，當(dāng)然包括改正錯(cuò)誤。這樣，經(jīng)營(yíng)決策的變化也能得到實(shí)施和推廣。此外，網(wǎng)絡(luò)廣告可以是大眾傳播。如萬(wàn)維網(wǎng)上熱門(mén)門(mén)戶(hù)站點(diǎn)的首頁(yè)上投放的廣告，可得到全球各地上百萬(wàn)和上億的受眾，具有先明的大眾傳播特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)廣告也可以是群體傳播。在一些專(zhuān)業(yè)站點(diǎn)發(fā)布的廣告就是一種群體傳播。當(dāng)以電子郵件方式傳遞個(gè)性化的信息時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告又成了人際傳播。這種多樣性是網(wǎng)絡(luò)廣告極富彈性，可簡(jiǎn)單也可深入，不受版面或時(shí)間段限制，即可以在大量的消費(fèi)者中激發(fā)品牌知名度，又可以對(duì)特定的目標(biāo)銷(xiāo)給著實(shí)行一對(duì)一的傳播，強(qiáng)化其忠誠(chéng)度，展開(kāi)多層次的品牌塑造。這是傳統(tǒng)廣告所不能做到的。4．目標(biāo)明確性通過(guò)IP地址及Cookie技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)廣告商可以根據(jù)個(gè)人不同的差別將受眾分類(lèi)，以細(xì)分化的有差別的市場(chǎng)策略，確立品牌位置，將廣告信息準(zhǔn)確發(fā)送給目標(biāo)用戶(hù)，以求得最佳效果，同時(shí)避免廣告費(fèi)的浪費(fèi)。5．非強(qiáng)迫性傳送咨詢(xún)眾所周知，報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告等都具有強(qiáng)迫性，都是要千方百計(jì)吸引你的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)，強(qiáng)行將廣告灌輸?shù)侥愕哪X中。而網(wǎng)絡(luò)廣告則屬于按需廣告，具有報(bào)紙分類(lèi)的性質(zhì)卻不需要你徹底瀏覽，它可以讓你自由查詢(xún)，將你要找的資訊集中呈現(xiàn)給你，這樣就節(jié)省了你的時(shí)間，避免了無(wú)效的被動(dòng)的注意力集中。6．效果的可測(cè)性利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準(zhǔn)確地知道有多少人接受到了廣告信息。而在Internet上作廣告很容易通過(guò)服務(wù)器記錄，或是用戶(hù)的Cookie，或是專(zhuān)用技術(shù)統(tǒng)計(jì)出美調(diào)光高倍多少用戶(hù)看過(guò)，以及這些用戶(hù)查閱的時(shí)間分布和地域分布；更先進(jìn)的測(cè)量手段（如ＤＡＫＴ）能得出更詳細(xì)的統(tǒng)計(jì)：廣告有多少呈現(xiàn)次數(shù)、有多少點(diǎn)擊率，以及點(diǎn)擊的時(shí)間、地點(diǎn)甚至點(diǎn)擊后的活動(dòng)。這些數(shù)據(jù)往往即時(shí)可得，極大地方便了廣告主即時(shí)監(jiān)測(cè)特定品牌進(jìn)行傳播活動(dòng)的效果，并對(duì)品牌傳播策略加以調(diào)整，以保證品牌發(fā)展的每一步都沿著正確的方向前進(jìn)，少走彎路，使品牌投資收益最大化。二、局限當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)廣告也有局限性，即廣告面積太小，做常見(jiàn)的旗幟廣
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