廣告正文隨文寫(xiě)作(編輯修改稿)
2024-10-25 18:40 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 廣告正文寫(xiě)作原則,（l）要直截了當(dāng)?shù)赜脺?zhǔn)確的語(yǔ)言來(lái)寫(xiě)作； （2）不要用最高級(jí)的形容詞、一般化字眼和陳詞濫調(diào)，要講事實(shí)且把事實(shí)講得引人人勝； （3）要經(jīng)常運(yùn)用用戶(hù)經(jīng)驗(yàn)談廣告信息； （4）向讀者提供有用的咨詢(xún)或者服務(wù)而不僅僅單純地講產(chǎn)品本身； （5）文學(xué)派的廣告無(wú)聊；,?,大衛(wèi)．奧格威的廣告正文寫(xiě)作原則,（6）避免唱高調(diào)； （7）用消費(fèi)者的通俗語(yǔ)言寫(xiě)作文案； （8）不要貪圖寫(xiě)作獲獎(jiǎng)廣告文案； （9）衡量?jī)?yōu)秀廣告文案人員的標(biāo)準(zhǔn)是看他們使多少新產(chǎn)品在市場(chǎng)上騰飛而不是用文字娛樂(lè)讀者。,?,病例一：,某保險(xiǎn)公司一則以“兒行千里母不憂(yōu)……”為題推銷(xiāo)“壽險(xiǎn)急難救助計(jì)劃”的廣告，左邊是一列火車(chē)行駛圖案，右邊是一條手寫(xiě)體留言，內(nèi)容是： 媽?zhuān)?我得趕火車(chē)了，我辦了“”壽險(xiǎn)急難救助卡，我出門(mén)，您就不用擔(dān)心了。 兒子：小林 即日,?,診斷：,毛病出在創(chuàng)意上 。真實(shí)生活中人們出門(mén)總是祈求平安歸來(lái)，并以此安慰家人和朋友，而決不是祈求出事后得到保險(xiǎn)賠償和妥善處理。因此這則留言給人的是不吉利的感覺(jué)，讀者的別扭由此產(chǎn)生。,?,病例二：,一則占二分之一版文圖并茂的整體浴室廣告文案，在開(kāi)頭簡(jiǎn)述了該生產(chǎn)廠家先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和可觀的生產(chǎn)規(guī)模后，筆鋒一轉(zhuǎn)，鋪陳排比，提示讀者： 不難想象，在工廠只用7分鐘熱壓成型，在用戶(hù)現(xiàn)場(chǎng)僅用半天安裝完成一套一應(yīng)俱全的浴室，是一種怎樣的工業(yè)概念…… 不難想象，這個(gè)色澤誘人、膚感醉人、每一零件、每一細(xì)節(jié)感人的溫馨空間，是一種怎樣的舒適概念……,?,不難想象，這種融貫工業(yè)化與人性化的整體浴室，將在中國(guó)掀起一場(chǎng)怎樣的浴室變革，如同在她的發(fā)祥地——日本，酒店使用率竟高達(dá)90%！ 不難想象，一個(gè)成功的總銷(xiāo)商一年銷(xiāo)售5000套整體浴室，將獲得怎樣豐碩的回報(bào)！,?,診斷：,自我陶醉，賣(mài)弄文采。文案的毛病也正在此，其根源是作者無(wú)實(shí)事求是這心，有嘩眾取寵之意。 富于文采，激發(fā)受眾的想象力是廣告文案的美學(xué)追求之一，但是激發(fā)受眾想象的目的在于使受眾較文采本身能更生動(dòng)更具體地明了文案所要傳達(dá)的廣告信息。,?,你不理財(cái) 財(cái)也不會(huì)理你,?,練習(xí)1,請(qǐng)為左邊
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