工具與方法概述與基本框架(編輯修改稿)
2024-10-25 17:04 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 涵義：1=重要弱點(diǎn)；2=次要弱點(diǎn)；3=次要優(yōu)勢(shì)；4=重要優(yōu)勢(shì),1.,2.,n.,1.,2.,n.,1.0,分析工具之九：內(nèi)部因素評(píng)價(jià)矩陣（續(xù)）,從企業(yè)內(nèi)部的幾個(gè)方面給出數(shù)十個(gè)問(wèn)題，從中選出1020個(gè)關(guān)鍵 因素，包括優(yōu)勢(shì)與弱點(diǎn)兩個(gè)方面——,根據(jù)上述因素在產(chǎn)業(yè)中對(duì)成功影響的大小確定其權(quán)重，對(duì)企業(yè)在因素上的表現(xiàn)給予評(píng)分，企業(yè)得分最高為4分，最低為1分，平均為2.5分，加權(quán)分?jǐn)?shù)之和就是企業(yè)的加權(quán)總分——,這一結(jié)果越是高于2.5分的平均值，越接近于4分，企業(yè)的內(nèi)部 因素就越有優(yōu)勢(shì)。,關(guān)鍵因素的確定至關(guān)重要， 主觀的偏差將導(dǎo)致偏頗的結(jié)論和錯(cuò)誤的行動(dòng),分析工具之十：外部因素評(píng)價(jià)矩陣（EFE）,通過(guò)外部因素評(píng)價(jià)矩陣對(duì)企業(yè)外部的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、人口、環(huán)境、政治、政府、法律、技術(shù)和競(jìng)爭(zhēng)等因素進(jìn)行歸納和評(píng)價(jià)。,關(guān)鍵外部因素,權(quán)重,評(píng)分,加權(quán)評(píng)分,機(jī)會(huì),威脅,總計(jì),注：評(píng)分值表示企業(yè)對(duì)各因素反應(yīng)的程度：1=反應(yīng)很差；2=反應(yīng)為平均水平；3=超過(guò)平均水平；4=反應(yīng)很好,1.,2.,n.,1.,2.,n.,1.0,分析工具之十：外部因素評(píng)價(jià)矩陣（續(xù)）,從前述幾個(gè)方面，選擇1020個(gè)反映機(jī)會(huì)和威脅的關(guān)鍵因素——,對(duì)企業(yè)在機(jī)會(huì)和威脅上的反應(yīng)進(jìn)行評(píng)分，并賦予每個(gè)因素以權(quán)重，計(jì)算出每個(gè)因素以及企業(yè)的加權(quán)總分。企業(yè)得分最高為4分，最低為1分，平均為2.5分——,企業(yè)外部因素總加權(quán)分，越是高于2.5分的平均值，越接近于4 分，說(shuō)明企業(yè)越能有效利用機(jī)會(huì)并將外部威脅的的潛在不利影響降 至最小。,關(guān)鍵性因素的選擇很難保證其客觀性 機(jī)會(huì)和威脅往往是一個(gè)事物的兩個(gè)方面，通常很難形成一致的意見(jiàn),分析工具之十一：內(nèi)部外部矩陣（IE）,內(nèi)部外部矩陣用9個(gè)方格表示企業(yè)各業(yè)務(wù)部門(mén)的競(jìng)爭(zhēng)地位，用于多部門(mén)企業(yè)業(yè)務(wù)組合分析及競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究。 IE矩陣基于兩個(gè)量值，即IFE加權(quán)總分作為X軸以及EFE加權(quán)總分作為Y軸，分?jǐn)?shù)分為三個(gè)等級(jí)：3.04.0代表強(qiáng)勢(shì)地位、 2.03.0代表中勢(shì)地位、 1.02.0代表弱勢(shì)地位，在兩個(gè)數(shù)軸上的3個(gè)等級(jí)形成了9 個(gè)方框，根據(jù)各業(yè)務(wù)部門(mén)的加權(quán)總分可以確定其在矩陣上屬于哪個(gè)方框,,,IFE加權(quán)總分,EFE加權(quán)總分,4.0 3.0 2.0 1.0,4.0,1.0,3.0,2.0,1,2,3,6,9,8,7,5,4,分析工具之十一：內(nèi)部外部矩陣（續(xù)）,,,1,2,7,3,5,6,9,8,4,,處于4格的業(yè)務(wù)部門(mén)可以 視為增長(zhǎng)型和建立型的部門(mén),處于7格的業(yè)務(wù)部門(mén)屬于 維持型部門(mén),處于9格的業(yè)務(wù)部門(mén)是衰 退型的部門(mén),競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的企業(yè)應(yīng)能夠使業(yè)務(wù) 組合中的各業(yè)務(wù)部門(mén)處于矩陣 的第1格或其附近,內(nèi)部外部矩陣也只是利用了部分 信息，在一定程度上描述了企業(yè)各 業(yè)務(wù)組合以及企業(yè)整體的相對(duì)競(jìng)爭(zhēng) 態(tài)勢(shì)可選戰(zhàn)略,6 5 4 3 2 1,0 1 2 3 4 5 6,1 2 3 4 5 6,6 5 4 3 2 1,保 守,進(jìn) 取,競(jìng) 爭(zhēng),防 御,分析工具之十二：戰(zhàn)略地位與行動(dòng)評(píng)價(jià)矩陣,FS,ES,IS,CA,,橫軸代表兩個(gè)內(nèi)部因素 縱軸代表兩個(gè)外部因素,根據(jù)企業(yè)的不同，其軸 線(xiàn)可代表不同的變量組合,給選定變量一定的評(píng)分， 求出各數(shù)軸所有變量的平 均分值,將兩個(gè)X軸和Y軸上的分 值分別相加，得到X和Y 的值，其交點(diǎn)和原點(diǎn)連 接形成一個(gè)向量,向量所在的象限就表明企業(yè)應(yīng)采取的戰(zhàn)略,分析工具之十二： 戰(zhàn)略地位與行動(dòng)評(píng)價(jià)矩陣（續(xù)）,戰(zhàn)略地位與行動(dòng)評(píng)價(jià)矩陣軸線(xiàn)變量可根據(jù)企業(yè)的不同情況有不同的變量組合。,財(cái)務(wù)優(yōu)勢(shì)(FS) 投資收益 杠桿比例 償債能力 流動(dòng)資金 現(xiàn)金流量 退出市場(chǎng)的方便性 業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn) 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)(CA) 市場(chǎng)份額 產(chǎn)品質(zhì)量 產(chǎn)品生命周期 用戶(hù)忠誠(chéng)度 能力利用率 專(zhuān)有技術(shù)知識(shí) 對(duì)供應(yīng)商與經(jīng)銷(xiāo)商的控制,環(huán)境穩(wěn)定性(ES) 技術(shù)
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