【文章內(nèi)容簡介】 理論與應用研究[提示]網(wǎng)絡廣告的概念與發(fā)展；網(wǎng)絡廣告的形式與定價方法；目標客戶分析；效果測試；網(wǎng)絡廣告的促銷策略；與中國加入WTO相關的問題；應用中存在的問題與建議。7．客戶關系管理的應用研究[提示]客戶關系管理(CRM)的定義；與以顧客為中心的營銷理念的關系；客戶關系管理系統(tǒng)的內(nèi)涵；理論產(chǎn)生背景；CPM應用系統(tǒng)的基本結構與意義；CRM與企業(yè)資源計劃系統(tǒng)的整合、優(yōu)化以及業(yè)務流程的再造；與中國加入WTO相關的問題；CRM應用中的問題與建議。8．網(wǎng)絡營銷的應用研究 [提示]網(wǎng)絡營銷的定義、特點與過程；市場細分；網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的比較；網(wǎng)絡營銷的技術基礎、優(yōu)勢與發(fā)展障礙；網(wǎng)絡營銷模式；網(wǎng)絡營銷的規(guī)劃與網(wǎng)站建設；網(wǎng)絡市場調(diào)研與網(wǎng)絡廣告；網(wǎng)絡渠道管理；數(shù)據(jù)庫營銷；網(wǎng)絡客戶服務；網(wǎng)絡營銷策略；網(wǎng)絡營銷與電子商務；與中國加入WTO相關的問題；應用中的問題與建議。9．電子商務的應用與模式研究[提示]電子商務的定義與分類；電子商務的技術特征；電子商務解決方案的結構；電子商務的新模式；智能電子商務的概念與解決方案的體系結構；與中國加入WTO相關的問題；電子商務應用中的問題與建議。10．高新技術產(chǎn)業(yè)化問題探討[提示]高新技術產(chǎn)業(yè)化的概念界定；高新技術產(chǎn)業(yè)的特征；高新技術產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的國際比較(如戰(zhàn)略重點、轉(zhuǎn)化效率等)；高新技術產(chǎn)業(yè)發(fā)展與研究開發(fā)體系、融資體系、服務體系、財政稅收援助激勵機制等；高新技術產(chǎn)業(yè)發(fā)展與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造；高新技術產(chǎn)業(yè)與科教興國；高新技術產(chǎn)業(yè)與中國加入WTO；存在的問題與政策建議。11．品牌策略探討[提示]品牌及品牌策略的概念與分類；品牌及品牌策略的意義與應用；品牌策略與現(xiàn)代企業(yè)營銷管理；品牌及品牌策略與中國加入WTO；品牌策略在特定行業(yè)與企業(yè)應用中的問題與建議。12．廣告創(chuàng)意策略探討[提示]廣告創(chuàng)意的概念與意義；廣告創(chuàng)意的策略與形式；廣告創(chuàng)意與定位理論和表現(xiàn)策略；廣告創(chuàng)意在特定行業(yè)、企業(yè)的應用分析與建議。13．各種類型的市場研究報告 [提示]行業(yè)環(huán)境研究；行業(yè)競爭者研究；目標市場研究(消費者購買動機與購買力研究)；特定市場需求潛量測算；市場營銷組合研究(產(chǎn)品、價格、渠道、促銷)。14．各種類型的市場營銷策劃方案[提示]目標市場營銷分析與決策(市場細分與目標市場選擇)；市場營銷競爭地位分析與決策(市場占有率、產(chǎn)品定位)；市場營銷組合要素的分析與決策(新產(chǎn)品開發(fā)、品牌與包裝、服務、價格、渠道、促銷等)。15．關于電子商務與網(wǎng)絡營銷 16．關于關系營銷與建立顧客忠誠 17．關于營銷行為中的職業(yè)道德 18．知識經(jīng)濟時代的企業(yè)營銷[提示]知識經(jīng)濟時代的新變化給企業(yè)帶來了哪些機遇與挑戰(zhàn)；企業(yè)的營銷對策如何制定和運作；知識經(jīng)濟時代企業(yè)制勝的利器是什么等。19．中小企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略[提示]客觀診斷中小企業(yè)的現(xiàn)狀并對癥制定相應的營銷策略；“船小好掉頭”的優(yōu)勢如何發(fā)揮；入世后中小企業(yè)如何與國際市場對接等。20．中小企業(yè)電子商務發(fā)展戰(zhàn)略[提示]中小企業(yè)電子商務實施的必要性及實現(xiàn)方法利用電子商務拓展業(yè)務；中小企業(yè)電子商務前景展望等。21．網(wǎng)絡營銷芻議[提示]網(wǎng)絡營銷的運作條件；網(wǎng)絡營銷中如何保護消費者的利益；網(wǎng)絡營銷中的分銷問題；網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的整合問題；推行電子商務應注意的一些問題等。22．WTO框架下的服務營銷 [提示]入世后服務貿(mào)易的范圍擴大，服務營銷管理的新課題有哪些；WTO框架下服務市場的特點是什么；服務市場的營銷策略如何制定；如何應對開放的國際服務市場等。23．關于服務營銷文化[提示]服務營銷文化的內(nèi)涵和功能分析；如何進行服務營銷文化的建設；服務形象的傳播方式及影響因素；國際間的營銷文化比較和對我國企業(yè)的啟示等。24．公關與品牌形象的塑造[提示]品牌形象塑造的要義分析；品牌形象的表現(xiàn)手法及定性和定量分析；如何利用公關提升品牌；公關與品牌形象塑造的關系等。25．關于品牌運營的幾個問題[提示]如何界定品牌資產(chǎn)；如何進行品牌運營；如何理解品牌運營是從品牌定位到品牌增值的全部活動過程；品牌運營與有形資產(chǎn)運營的比較等。26．試論城市營銷[提不]21世紀是“城市的世紀”，如何進行城市經(jīng)營管理、城市形象塑造、城市的可持續(xù)發(fā)展等問題很值得研究。27．當前國有企業(yè)改革現(xiàn)狀與對策[提示]國有企業(yè)改革發(fā)展的現(xiàn)狀、存在的主要問題，以及有效解決這些問題的辦法。28．農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整的特點和對策[提示]農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整的綜合性、三元主體性、二元導向性；農(nóng)業(yè)結構的調(diào)整、農(nóng)村工業(yè)結構的調(diào)整、農(nóng)村服務業(yè)結構調(diào)整的政策。30．新資本的成分在改變，資本的觀念在更新 [提示]“資本”是推動社會進步的一種動力；資本包括的內(nèi)容；資本增值有其自身的原理與規(guī)律；信息革命的浪潮使人們對資本的認識發(fā)生了變化，其特征說明社會在變，勞動方式、價值觀念在變，對資本觀念要重新定位。31．試論發(fā)展中小企業(yè)的若干問題[提示]對中央“抓大放小”的理解；對“放小”的七種形式的簡要分析；中小企業(yè)發(fā)展的重要意義；中小企業(yè)發(fā)展中急需解決的主要問題；發(fā)展中小企業(yè)在政策上應考慮的幾個問題。32．知識就是財富，就是新資本[提示]知識是創(chuàng)造財富的手段，也是資本。知識與社會實踐相結合，會產(chǎn)生巨大的能量，產(chǎn)生新的財富。但是，只有具有經(jīng)濟價值的知識和技能，才能創(chuàng)造財富。知識經(jīng)濟是高效經(jīng)濟，力資源是最寶貴的資源，在現(xiàn)代經(jīng)濟中知識成為真正的資本與首要的財富。33．關于跨國公司發(fā)展問題的若干思考[提示]現(xiàn)在跨國公司已成為世界經(jīng)濟的主要支柱(跨國公司投資占全球投資的90％，國際資本流動是靠跨國公司完成的)；跨國公司在國際資本流動中的作用；跨國公司涉獵的經(jīng)營范圍及其機構以覆蓋全世界為目標；跨國公司擴大經(jīng)營與加強管理應注意的幾個問題。34．關于中國就業(yè)的幾個問題的探討[提示]中國目前就業(yè)形勢嚴峻；加人Wm后就業(yè)領域中的新問題；實現(xiàn)充分就業(yè)，如何處理技術進步與就業(yè)的矛盾；解決就業(yè)問題要靠政府還是靠市場。35．企業(yè)戰(zhàn)略理論演變的研究[提示]本選題是一個理論綜述性文章，要求把握戰(zhàn)略管理理論的發(fā)展脈搏，同時對各種理論的優(yōu)缺點予以評判，指明理論進步的意義所在。在此基礎之上，提出自己對戰(zhàn)略理論未來發(fā)展的看法。其核心問題有：古典戰(zhàn)略理論；競爭戰(zhàn)略理論；核心能力理論；其他發(fā)展動態(tài)。36．多元化戰(zhàn)略問題研究[提示]多元化問題是目前戰(zhàn)略理論領域非常熱的討論話題。寫作中應首先對多元化有一個清楚的界定，在此基礎上對多元化的優(yōu)劣予以評判，最后提出我國企業(yè)多元化戰(zhàn)略的發(fā)展思路。建議使用案例研究方法。其核心問題有：多元化戰(zhàn)略的界定；多元化的優(yōu)劣評判；多元化戰(zhàn)略實施中應注意的問題。37．戰(zhàn)略聯(lián)盟問題研究[提示]戰(zhàn)略聯(lián)盟是未來企業(yè)競爭的主要形式之一，但目前的理論研究還相對薄弱。寫作中應對戰(zhàn)略聯(lián)盟的運作機理、建立及維系有一個深入的分析。本文最終應建立一個實用型模塊。其核心問題有：戰(zhàn)略聯(lián)盟的運作機理；戰(zhàn)略聯(lián)盟的建立；戰(zhàn)略聯(lián)盟的維系。38．核心能力問題研究[提示]核心能力理論可能是目前戰(zhàn)略管理領域最熱的話題，但相關研究依然比較淺顯，尤其是關于核心能力的構成要素與評價指標體系方面，幾近空缺。本研究應建立一個相關模塑。其核心問題有：核心能力理論的演變與要點；核心能力的構成要素與評價指標體系；．我國家電企業(yè)價格大戰(zhàn)的案例研究{提示]本選題是一個典型的案例研究，應該通過對我國家電企業(yè)價格大戰(zhàn)的剖析，深刻地揭示價格大戰(zhàn)的效果與實施條件；廣從而深化一般競爭戰(zhàn)略理論中成本領先戰(zhàn)略的認識，或許可以發(fā)現(xiàn)一些新的有意思的結論。其核心問題有：我國家電企業(yè)價格大戰(zhàn)的歷史演變；我國家電企業(yè)價格大戰(zhàn)的實際效果；我國家電企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略思路。40．中小企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略問題研究[提示]中小企業(yè)將是我國經(jīng)濟發(fā)展的“發(fā)動機”，如何制定一個合適的發(fā)展戰(zhàn)略關系到中小企業(yè)的生存與發(fā)展。寫作中應注意中小企業(yè)的特性。其核心問題有：中小企業(yè)的特性；中小企業(yè)適宜的戰(zhàn)略類型；中小企業(yè)戰(zhàn)略的實施。41．戰(zhàn)略性資源外包問題研究[提示]戰(zhàn)略性資源外包是戰(zhàn)略管理領域的一個新課題，國內(nèi)相關研究嚴重不足。對此問題的研究應該參閱較多的外文文獻。其核心問題有：戰(zhàn)略性資源外包的類型；戰(zhàn)略性資源外包的原理；戰(zhàn)略性資源外包的運作。42．戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型問題研究[提示]這是一個現(xiàn)實性很強的課題，可以通過案例研究的方法，解釋其中的一些基本規(guī)律。其核心問題有：戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型時機的判斷標準；戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的實施；戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中的變革阻力及其消除措施。43．企業(yè)并購問題研究[提示]企業(yè)并購是一個老話題，但研究明白的人卻并不多，所以依然有很大的研究潛力。研究此問題關鍵是要找好角度，不要太空泛。其核心問題有：企業(yè)并購的理論解釋；企業(yè)并購的成功條件；企業(yè)并購的運作模式。44．企業(yè)文化重建問題研究[提示]企業(yè)文化的重要性越來越引起人們的重視，對于處于轉(zhuǎn)型中的企業(yè)而言，如何建立與企業(yè)戰(zhàn)略相適應的企業(yè)文化是一個非常核心的問題。目前國內(nèi)的研究不多，寫作中需要較多的創(chuàng)見。其核心問題有：企業(yè)文化的認識；企業(yè)文化優(yōu)劣的評判標準；企業(yè)文化重建的步驟與方法。45．市場營銷問題研究 46．企業(yè)營銷策劃 47．品牌戰(zhàn)略研究 48．國際市場營銷問題研究 49．國際貿(mào)易問題研究50．關于提高我國商貿(mào)企業(yè)競爭能力的思考 51．關于提高我國企業(yè)競爭能力的思考[提示]我國目前市場激烈競爭的態(tài)勢；我國企業(yè)現(xiàn)狀——競爭能力較弱；提高企業(yè)競爭能力的對策。52．加入WTO對我國經(jīng)濟的影響和對策[提示]WTO組織簡介及宗旨；WTO對我國經(jīng)濟的影響(不利的和有利的)；對策(抓住機遇，迎接挑戰(zhàn))。53．實施品牌戰(zhàn)略，增強企業(yè)競爭能力[提示]品牌的含義；品牌的功能和作用；我國企業(yè)品牌建設現(xiàn)狀；實施品牌戰(zhàn)略的對策。54．樹立現(xiàn)代市場營銷理念，贏得市場競爭優(yōu)勢[提示]我國目前市場的激烈競爭態(tài)勢；樹立現(xiàn)代市場理念的必要性；科學進行4P營銷組合。55．對加入WTO后中國流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略思考[提示]流通市場化與市場制度化——流通業(yè)面對入世挑戰(zhàn)的制度創(chuàng)新；專業(yè)化與規(guī)模經(jīng)營——流通業(yè)應對入世挑戰(zhàn)的組織構建電子商務主導模式流通業(yè)面對入世挑戰(zhàn)的技術創(chuàng)56．外資零售業(yè)市場準人與發(fā)展我國零售業(yè)的對策[提示]我國零售業(yè)開放的進程；外資零售業(yè)進入對我國零售業(yè)的影響；中外零售企業(yè)經(jīng)營差距；市場開放體系下我國零售業(yè)的發(fā)展思路。57．零售業(yè)的業(yè)態(tài)創(chuàng)新與技術進步[提示]技術進步對零售業(yè)態(tài)創(chuàng)新的影響；我國零售業(yè)發(fā)展中的技術約束；實施零售業(yè)態(tài)創(chuàng)新現(xiàn)代化的對策。58．論農(nóng)村市場的開拓[提示]農(nóng)村市場發(fā)育的現(xiàn)狀及存在的問題緩慢的主要原因；開拓農(nóng)村市場的對策。59．中國零售業(yè)連鎖經(jīng)營與國際接軌探索農(nóng)村市場發(fā)育[提示]我國零售業(yè)連鎖企業(yè)的現(xiàn)狀；目前我國連鎖經(jīng)營中存在的主要問題；如何實現(xiàn)連鎖商業(yè)與國際接軌。60．第三方物流是中國現(xiàn)代物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突破點[提示]第三方物流的概念及優(yōu)越性；我國物流業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及問題；實現(xiàn)第三方物流需要解決的幾個問題(物流社會化問題；物流技術現(xiàn)代化問題；物流成本合理化問題)。61．網(wǎng)絡廣告研究[提示]網(wǎng)絡廣告在行銷中扮演的角色；中國網(wǎng)絡廣告的發(fā)展現(xiàn)狀；中國網(wǎng)絡廣告亟待解決的問題；網(wǎng)絡廣告的效果評定；網(wǎng)絡廣告的政府宏觀管理與法律問題。62．定價策略與技巧[提示]產(chǎn)品定價是企業(yè)最重要的決策之一，各種競爭策略最終在定價決策上得到體現(xiàn)。分析影響定價的主要因素(企業(yè)成本、消費者需求及競爭狀況)；確定企業(yè)定價策略與技巧，并將定價策略與營銷中的其他策略相配合，取得競爭優(yōu)勢。品牌競爭、．中國上市公司的虧損問題與重組研究 [提示]上市公司面臨嚴峻的生存問題；上市公司的虧損分析；上市公司陷入困境的原因分析；上市公司重組的陷阱與誤區(qū)；借鑒國外公司重組的經(jīng)驗，面向市場進行戰(zhàn)略重組。67．綠色營銷中的渠道建設問題研究[提示]綠色消費的潮流已經(jīng)到來，綠色營銷將成為21世紀的營銷主題之一。在綠色營銷體系中，綠色渠道的建設十分重要，也就是說再好的產(chǎn)品也需要恰當?shù)耐穪韺崿F(xiàn)銷售。本題目的提出正是基于此，并且要做到和我國市場的實際情況相結合。本題目的研究可以包括以下幾個層面的內(nèi)容：一是綠色營銷的興起及其體系構成；二是綠色渠道的作用及其特征：三是我國發(fā)展綠色營銷面臨的渠道難題；四是構筑我國綠色營銷渠道體系的策略、辦法。．入世對我國分銷業(yè)的影響分析[提示]我國已經(jīng)加入世貿(mào)組織，三年內(nèi)作為市場開放的一流業(yè)本身的電子商務發(fā)展程度。因此，兩者之間是辯證統(tǒng)一的發(fā)展關系。在研究此題目時，一是要界定兩者的區(qū)別和關系；二是要研究物流的電子商務化的主導構成內(nèi)容；三是要研究我國發(fā)展物流電子商務化存在的問題；四是要提出相應的發(fā)展策略建議。70．我國批發(fā)業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)型問題研究[提示]近年來我國零售業(yè)的快速發(fā)展與批發(fā)業(yè)的弱化形成了鮮明的對比，這一方面是流通主導權向零售領域轉(zhuǎn)移的必然結果，另一方面也是我國傳統(tǒng)批發(fā)業(yè)已經(jīng)不適應新的流通業(yè)發(fā)展格局、缺少轉(zhuǎn)型有效措施的表現(xiàn)?？v觀發(fā)達國家流通業(yè)發(fā)展過程，批發(fā)業(yè)在其流通經(jīng)濟中還是起著相當重要的作用。入世后，我國的批發(fā)業(yè)將面臨著來自國外大型連鎖集團的更為嚴峻的挑戰(zhàn)，并且整個行業(yè)將進入一個優(yōu)劣調(diào)整階段。因此，積極調(diào)整轉(zhuǎn)型將是一些批發(fā)企業(yè)的惟一出路。具體研究內(nèi)容可以包括批發(fā)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展挑戰(zhàn)、轉(zhuǎn)型思路與應該注意的問題等。71．市場營銷理論與實踐研究[提示](1)關于中間商品牌的經(jīng)營問題中間商品牌亦稱自有品牌。自有品牌經(jīng)營是當前國際流通業(yè)十分盛行的一種經(jīng)營方式。本題的主要研究內(nèi)容有：中間商創(chuàng)立自有品牌的必要性和客觀必然性；實行自有品牌經(jīng)營的競爭優(yōu)勢；自有品牌經(jīng)營改變了制造商在品牌經(jīng)營上的傳統(tǒng)地位，從而使國民經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生了根本的變化；我國中間商品牌經(jīng)營的現(xiàn)狀及存在的問題。(2)企業(yè)營銷如何應對新經(jīng)濟的挑戰(zhàn)新經(jīng)濟是在經(jīng)濟全球化背景下，以高新技術與信息技術為基礎，以信息革命為動力，以創(chuàng)新為靈魂實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟。本題的主要研究內(nèi)容有：新經(jīng)濟對企業(yè)傳統(tǒng)營銷帶來的巨大沖擊；新經(jīng)濟為企業(yè)發(fā)展帶來了一系列的機遇；企業(yè)應怎樣抓住新經(jīng)濟帶來的機遇，又如何應對新經(jīng)濟帶來的挑戰(zhàn)。(3)論企業(yè)營銷文化企業(yè)營銷文化是貫穿于企業(yè)整個營銷活動過程中的文化理念、指導思想及與營銷理念相適應的規(guī)范制度。本題的主要研究內(nèi)容有：企業(yè)營銷文化范疇的界定；建立企業(yè)營銷文化的必要性和必然性及