【文章內容簡介】 關學科理論的綜合、統(tǒng)一和提高, 如企業(yè)戰(zhàn)略學、行為科學、技術美學、廣告學、市場營銷學、公共關系學、企業(yè)文化學等。CI 又是一種先進的管理思想, 因為它把管理的哲理性、科學性和藝術性三者較好地統(tǒng)一起來。CIS 突出經(jīng)營理念的重要性, 建立嚴格的管理制度和管理方法。同時, 又強調企業(yè)的獨特個性, 把企業(yè)的內在美充分地表達出來。經(jīng)過40多年的實踐,企業(yè)在導入CIS 時, 已經(jīng)形成了一套完整的工作程序和操作方法。這種方法是科學的、有效的。實例：紅罐王老吉品牌定位戰(zhàn)略由于，上火是一個全國普遍性的中醫(yī)概念，而不再像“涼茶”那樣局限于兩廣地區(qū)，這就為紅罐王老吉走向全國徹底掃除了障礙。紅罐王老吉能取得巨大成功，總結起來，以下幾個方面是加多寶公司成功的關鍵所在：為紅罐王老吉品牌準確定位；廣告對品牌定位傳播到位，這主要有兩點：廣告表達準確；投放量足夠，確保品牌定位進入消費者心智。企業(yè)決策人準確的判斷力和果敢的決策力；優(yōu)秀的執(zhí)行力，渠道控制力強；量力而行，滾動發(fā)展，在區(qū)域內確保市場推廣力度處于相對優(yōu)勢地位。第三章由理念向視覺轉化——VI設計VI（Visual Identity System）是CI系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。VI設計師將CI的非可視內容轉化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的應用形式，在最廣泛的層面上，進行最直接的傳播。VI包括基礎部分和應用部分兩大內容：基礎部分一般包括：企業(yè)的名稱、標志、標識、標準字體、標準色、輔助圖形、標準印刷字體、禁用規(guī)則等等；應用部分則一般包括：標牌旗幟、辦公用品、公關用品、環(huán)境設計、辦公服裝、專用車輛等等。一個優(yōu)秀的VI設計對一個企業(yè)的作用A、明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟活動當中的獨立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場定位，屬企業(yè)的無形資產的一個重要組成部分；B、傳達該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)；C、以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產生記憶，使消費者對該企業(yè)所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度；D、提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認同感，提高企業(yè)士氣。VI設計的基本原則VI的設計不是機械的符號操作，而是以MI為內涵的生動表述。所以，VI設計應多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營理念。A，風格的統(tǒng)一性原則 B，強化視覺沖擊的原則C，強調人性化的原則D，增強民族個性與尊重民族風俗的原則E，可實施性原則：VI設計不是設計人員的異想天開而是要求具有較強的可實施性。如果在實施性上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實施，再優(yōu)秀的VI也會由于難以落實而成為空中樓閣、紙上談兵。F，符合審美規(guī)律的原則第四章VI的基礎要素 標志設計的表現(xiàn)手段 標志的構思手法表象手法：采用與標志對象直接關聯(lián)而具典型特征的形象，直述標志的目的。這種手法直接、明確、一目了然，易于迅速理解和記憶。如表現(xiàn)出版業(yè)以書的形象、表現(xiàn)鐵路運輸業(yè)以火車頭的形象、表現(xiàn)銀行業(yè)以錢幣的形象為標志圖形等等。象征手法：采用與標志內容有某種意義的聯(lián)系的事物圖形、文字、符號、色彩等，以比喻、形容等方式象征標志對象的抽象內涵。如用交叉的鐮刀斧頭象征工農聯(lián)盟。象征性標志往往采用已為社會約定俗成認同的關聯(lián)物象作為有效代表物。如用鴿子象征和平，用雄獅、雄鷹象征英勇，用日、月象征永恒，用松鶴象征長壽，用白色象征純潔，用綠色象征生命等等。這種手段蘊涵深邃，適應社會心理，為人們喜聞樂見。寓意手法：采用與標志含義相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現(xiàn)標志的內容和特點。如用傘的形象暗示防潮濕，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭頭形象示意方向等。實例：深圳市竣德威實業(yè)有限公司 推廣一個全新的房地產品牌 項目背景發(fā)展商：深圳市竣德威實業(yè)有限公司（第一次開發(fā)地產項目，開發(fā)商有招商及蛇口工程施工背景）項目簡介：南山區(qū)蛇口工業(yè)七路與公園路交匯處的西南方向；；一棟18層及一棟21層塔樓，包括一、二層商業(yè)、三層架空層、四至二十一層 住宅及底下二層停車場；住宅132戶，停車位175個；地理位置 項目位于蛇口中心，北臨蛇口文化體育中心，東北側為蛇口最大的市民休閑中心公園四海公園，東面花果山大廈，南接招北小區(qū)，西側為佳發(fā)超市，育才一小、二小，育才中學；風華劇院；WALMART、花園城中心、聯(lián)合醫(yī)院等周遍公共設施 俱全，道路及公交線路成熟。規(guī)劃特點：項目由華森建筑設計公司規(guī)劃設計，采用現(xiàn)代建筑風格。住宅部分考慮景觀和朝 向的均好性，積極利用優(yōu)越的周邊環(huán)境，做到戶戶陽光、戶戶美景。所有戶型方 正實用，戶內空間靈活。內部三層屋頂設架空花園，雅致的綠化，結合泛會所，形成安靜且優(yōu)雅的空間環(huán)境。文化氛圍濃郁的“商業(yè)文化步行街”，方便市民購物、休閑及娛樂。推廣目標協(xié)助發(fā)展商及代理公司順利完成項目銷售經(jīng)由項目推廣初步建立起發(fā)展商品牌的知名度及美譽度解決方案四海宜家 蛇口中央典藏版人文美宅“美 宅”——功能利益，產品美、景觀美、生活美?！叭?文”——情感利益，項目的核心價值在于分享蛇口的國 際人文。“典 藏”——規(guī)模屬性，強調數(shù)量少、稀缺。“蛇口中央”——區(qū)域屬性，中央，代表著最好的地位、景觀及 配套。在我們一再思考的“蛇口情結”背后，隱藏著什么？我們以為是：蛇口情結=優(yōu)越感 這種優(yōu)越感基于：蛇口特殊的歷史人文生活環(huán)境生活方式模擬手法：用特性相近事物形象模仿或比擬所標志對象特征或含義的手法。如日本全日空航空公司采用仙鶴展翅的形象比擬飛行和祥瑞，日本佐川急便車采用奔跑的人物形象比擬特快專遞等。視感手法：采用并無特殊含義的簡潔而形態(tài)獨特的抽象圖形、文字或符號，給人一種強烈的現(xiàn)代感、視覺沖擊感或舒適感，引起人們注意并使其難以忘懷。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符號的“視感”力量來表現(xiàn)標志。如日本五十鈴公司以兩個棱形為標志，李寧牌運動服將拼音字母 L 橫向夸大為標志等。為使人辨明所標志的事物，這種標志往往配有少量小字，一旦人們認同這個標志，去掉小字也能辨別它。抽象形式：以完全抽象的幾何圖形、文字或符號來表現(xiàn)的形式。這種圖形往往具有深邃的抽象含義、象征意味或神秘感。如聯(lián)想集團的標志用方中套圓的幾何圖形來象征博大深遠的聯(lián)想空間。也可沒有更深刻的含義僅表特征的，如夸大英文名稱（或拼音字句稱）的字頭等。這種形式往往具有更強烈的現(xiàn)代感和符號感，易于記憶。標志的表現(xiàn)手法秩序化手法、對比手法、矛盾空間手法、共用形手法、點線面手法 僅為常見手法，設計中還需不斷發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造新的手法。 輔助要素的設計1）企業(yè)造型設計，2）企業(yè)象征圖案設計，3）企業(yè)專用字體設計第五章VI應用系統(tǒng)設計 ?學習重點了解VI應用系統(tǒng)設計內容了解各部分設計的規(guī)范和標準，掌握VI應用系統(tǒng)設計的方法，學會編定VI手冊。信封（常用規(guī)格）5號220MM110MM；7號229MM158MM；9號229MM324MM信紙傳真紙應用形式材質：常規(guī)用80克膠版紙 字體使用規(guī)范：地址：中文，黑體，8pt字號。英文，Helvetica體，12pt字號。企業(yè)檔案袋常用規(guī)格： 315MM243MM企業(yè)筆、公文包飲水杯、咖啡杯 企業(yè)員工制服的識別設計男工工作制服、女工工作制服、管理人員制服、生產人員制服 領帶、帽子、衣扣、腰帶、鞋子、手套、徽章等 企業(yè)交通工具的識別設計汽車類，船類，專業(yè)車（裝載機等）。 企業(yè)建筑、環(huán)境規(guī)劃設計建筑外觀造型設計，如標志性建筑、紀念性建筑。環(huán)境規(guī)劃設計照明設計 企業(yè)招牌、旗幟、標志識別設計 1號旗：2880MM1920MM 2號旗：2400MM1600MM 3號旗：1920MM1280MM 4號旗：1440MM960MM 各部門識別設計內部作業(yè)流程指示各營業(yè)處出入口、通路規(guī)劃活動式批示識別牌 商品包裝、產品造型識別設計 企業(yè)廣告的識別設計 企業(yè)VI手冊的制作序言基礎要素設計部分應用系統(tǒng)設計部分第二部分 廣告設計廣告定義通俗講是廣而告之的意思，是將某種事物公告天下，某項活動告示公眾?！冬F(xiàn)代廣告專業(yè)知識》一書，將廣告定義為：廣告是以