xxxx年合肥西環(huán)中心廣場(chǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)推廣(編輯修改稿)
2025-10-24 22:50 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 冷漠，理智果敢 有責(zé)任感，凡事自己扛 自信，自我肯定,嬌柔可愛(ài)，撒嬌任性 乖巧溫順，感性 想要依賴(lài)與逃避 關(guān)注心靈空間，期待共鳴,認(rèn)同與贊賞 不偽裝的自我 悅己且悅?cè)?柔軟的觸動(dòng),PART three,胸有成竹 品牌藍(lán)圖,品牌規(guī)劃傳播三階段,第一階段快速導(dǎo)入市場(chǎng) 7月至9月,第二階段延伸西南周邊市場(chǎng) 9月至12月,第三階段拓展業(yè)態(tài)聯(lián)盟推廣 12月至明年2月,在目前階段首要解決的是建立西環(huán)中心廣場(chǎng)的品牌系統(tǒng)，迅速將西環(huán)中心廣場(chǎng)品牌導(dǎo)入市場(chǎng)，并在短期內(nèi)使這其獲得消費(fèi)者的關(guān)注與信賴(lài)，形成區(qū)域性（黃潛望商圈）的強(qiáng)勢(shì)影響力。,在局部市場(chǎng)范圍較為穩(wěn)定的情況下，逐漸將商業(yè)網(wǎng)絡(luò)覆蓋拉至西南周邊市場(chǎng)，從銷(xiāo)量與品牌影響力兩方面形成提速。,根據(jù)周邊商圈實(shí)際反饋情況，分業(yè)態(tài)拓展市場(chǎng)推廣，以重點(diǎn)扶持的形式最大化調(diào)配企業(yè)資源，將西環(huán)中心綜合體的各個(gè)性化業(yè)態(tài)品牌的影響力擴(kuò)大至全市，再利用業(yè)態(tài)聯(lián)盟突出西環(huán)中心廣場(chǎng)的一站式綜合商業(yè)體。,綜合市場(chǎng)探究和全面解讀消費(fèi)者之后，我們應(yīng)該如何建設(shè)西環(huán)中心廣場(chǎng)品牌系統(tǒng)？,思考,合肥西南邊缺乏 絕對(duì)性商業(yè)中心領(lǐng)導(dǎo)品牌,大唐國(guó)際、新華國(guó)際、港匯廣場(chǎng)等 周邊競(jìng)爭(zhēng)者在業(yè)態(tài)構(gòu)建上均和我們 有相似之處，硬件的雷同就需要靠 軟件來(lái)形成區(qū)隔，品牌的含義就在于此,目前針對(duì)于白領(lǐng)市場(chǎng)的 商貿(mào)綜合體幾近于空白,如何構(gòu)建西環(huán)中心廣場(chǎng)的品牌階梯,品牌第一認(rèn)知 的圖形或標(biāo)識(shí),產(chǎn)品自身的 特點(diǎn)/ 成分,為消費(fèi)者帶來(lái)的功能或感性利益點(diǎn),品牌所代表的 領(lǐng)域（地理或 者感性）,品牌所代表的態(tài)度,品牌在消費(fèi)者 中所代表的地位,金色拱門(mén)世 界的認(rèn)知,吉百利 一杯半鮮奶,有效除菌,浪漫感受的世界,Just do it！ 運(yùn)動(dòng)精神,專(zhuān)業(yè)美發(fā)大師,基于西環(huán)中心廣場(chǎng)的區(qū)位資源與業(yè)態(tài)布局，西環(huán)中心廣場(chǎng)的品牌的快速導(dǎo)入期需要以獨(dú)有資源或特色資源為推廣關(guān)鍵 首推西環(huán)中心廣場(chǎng)的主題商業(yè)街，利用個(gè)性業(yè)態(tài)（餐飲和專(zhuān)賣(mài)）來(lái)帶動(dòng)人氣關(guān)注。 待以差異化路線(xiàn)迅速占領(lǐng)一席之地后，轉(zhuǎn)向項(xiàng)目全景的梳理推廣過(guò)程。 再逐步推廣商貿(mào)中心、大型綜合超市…… 主打項(xiàng)目：西環(huán)中心廣場(chǎng)主題商業(yè)街,如何構(gòu)建西環(huán)中心廣場(chǎng)的品牌階梯,以黃山路為軸分布于其南北兩側(cè) 北餐飲，南購(gòu)物，特點(diǎn)鮮明 商業(yè)街的連通整體性不強(qiáng)，容易形成記憶及聯(lián)想障礙 西環(huán)中心廣場(chǎng)的項(xiàng)目名稱(chēng)具有特色地標(biāo)性但同時(shí)也限制西環(huán)商業(yè)街及西環(huán)商貿(mào)中心的記憶區(qū)分度,西環(huán)中心廣場(chǎng)主題商業(yè)街的關(guān)鍵點(diǎn)搜索,在周邊競(jìng)爭(zhēng)者同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，如何尋求差異化？如何建立品牌區(qū)隔？特色主題商業(yè)街需要一個(gè)差異化的主題或名稱(chēng)。我們采取“聯(lián)想+感性+主張”的命名方法，針對(duì)知性的白領(lǐng)女性，名稱(chēng)應(yīng)當(dāng)時(shí)尚、個(gè)性、并帶來(lái)美好聯(lián)想。 聯(lián)想 + 感性 + 主張 認(rèn)同與贊賞 柔軟的觸動(dòng) 悅己且悅?cè)?布局聯(lián)想 心動(dòng)不如行動(dòng) 什么都要 西環(huán)中心廣場(chǎng) 悅心雙子步行街 北悅己（餐飲休閑）@南悅?cè)耍ǚ棸儇洠?用名稱(chēng)加強(qiáng)項(xiàng)目整體規(guī)劃感,思考,悅心易產(chǎn)生的品牌聯(lián)想,快樂(lè) 美好 女性 愛(ài)自己 心動(dòng),智慧 美麗 心動(dòng) 感悟 和平 放松,心靈空間 自由 美好意境 靜謐的思考 自?shī)首詷?lè) 領(lǐng)悟生活,西環(huán)悅心雙子步行街品牌與消費(fèi)者的平衡關(guān)系,了解消費(fèi)者 的真實(shí)需求,城市白領(lǐng) Consumer,外表強(qiáng)勢(shì)，內(nèi)心柔軟。擔(dān) 心現(xiàn)實(shí)壓力帶走健康美 麗，渴望生活片刻的寧?kù)o與 悠閑，內(nèi)心對(duì)自由的渴望， 為容顏的永駐充滿(mǎn)無(wú)限動(dòng)力……,北悅己， 南悅?cè)耍?Product Attributes 多功能購(gòu)物休閑場(chǎng)所； 最放松的閑暇生活好去處。,Brand 風(fēng)尚潮流，自由放松； 無(wú)數(shù)個(gè)心靈空間的結(jié)合體,結(jié)合以上的消費(fèi)者內(nèi)心需求洞察，我們知道需要建立差異化的品牌定位，一要區(qū)隔于其他商業(yè)廣場(chǎng)的“精品百貨，潮流商街”，二要建立西環(huán)悅心雙子步行街和消費(fèi)人群的品牌情感……
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