xxxx年合肥西環(huán)中心廣場整合營銷推廣(編輯修改稿)
2025-10-24 22:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 冷漠，理智果敢 有責(zé)任感，凡事自己扛 自信，自我肯定,嬌柔可愛，撒嬌任性 乖巧溫順，感性 想要依賴與逃避 關(guān)注心靈空間，期待共鳴,認(rèn)同與贊賞 不偽裝的自我 悅己且悅?cè)?柔軟的觸動,PART three,胸有成竹 品牌藍(lán)圖,品牌規(guī)劃傳播三階段,第一階段快速導(dǎo)入市場 7月至9月,第二階段延伸西南周邊市場 9月至12月,第三階段拓展業(yè)態(tài)聯(lián)盟推廣 12月至明年2月,在目前階段首要解決的是建立西環(huán)中心廣場的品牌系統(tǒng)，迅速將西環(huán)中心廣場品牌導(dǎo)入市場，并在短期內(nèi)使這其獲得消費者的關(guān)注與信賴，形成區(qū)域性（黃潛望商圈）的強勢影響力。,在局部市場范圍較為穩(wěn)定的情況下，逐漸將商業(yè)網(wǎng)絡(luò)覆蓋拉至西南周邊市場，從銷量與品牌影響力兩方面形成提速。,根據(jù)周邊商圈實際反饋情況，分業(yè)態(tài)拓展市場推廣，以重點扶持的形式最大化調(diào)配企業(yè)資源，將西環(huán)中心綜合體的各個性化業(yè)態(tài)品牌的影響力擴大至全市，再利用業(yè)態(tài)聯(lián)盟突出西環(huán)中心廣場的一站式綜合商業(yè)體。,綜合市場探究和全面解讀消費者之后，我們應(yīng)該如何建設(shè)西環(huán)中心廣場品牌系統(tǒng)？,思考,合肥西南邊缺乏 絕對性商業(yè)中心領(lǐng)導(dǎo)品牌,大唐國際、新華國際、港匯廣場等 周邊競爭者在業(yè)態(tài)構(gòu)建上均和我們 有相似之處，硬件的雷同就需要靠 軟件來形成區(qū)隔，品牌的含義就在于此,目前針對于白領(lǐng)市場的 商貿(mào)綜合體幾近于空白,如何構(gòu)建西環(huán)中心廣場的品牌階梯,品牌第一認(rèn)知 的圖形或標(biāo)識,產(chǎn)品自身的 特點/ 成分,為消費者帶來的功能或感性利益點,品牌所代表的 領(lǐng)域（地理或 者感性）,品牌所代表的態(tài)度,品牌在消費者 中所代表的地位,金色拱門世 界的認(rèn)知,吉百利 一杯半鮮奶,有效除菌,浪漫感受的世界,Just do it！ 運動精神,專業(yè)美發(fā)大師,基于西環(huán)中心廣場的區(qū)位資源與業(yè)態(tài)布局，西環(huán)中心廣場的品牌的快速導(dǎo)入期需要以獨有資源或特色資源為推廣關(guān)鍵 首推西環(huán)中心廣場的主題商業(yè)街，利用個性業(yè)態(tài)（餐飲和專賣）來帶動人氣關(guān)注。 待以差異化路線迅速占領(lǐng)一席之地后，轉(zhuǎn)向項目全景的梳理推廣過程。 再逐步推廣商貿(mào)中心、大型綜合超市…… 主打項目：西環(huán)中心廣場主題商業(yè)街,如何構(gòu)建西環(huán)中心廣場的品牌階梯,以黃山路為軸分布于其南北兩側(cè) 北餐飲，南購物，特點鮮明 商業(yè)街的連通整體性不強，容易形成記憶及聯(lián)想障礙 西環(huán)中心廣場的項目名稱具有特色地標(biāo)性但同時也限制西環(huán)商業(yè)街及西環(huán)商貿(mào)中心的記憶區(qū)分度,西環(huán)中心廣場主題商業(yè)街的關(guān)鍵點搜索,在周邊競爭者同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，如何尋求差異化？如何建立品牌區(qū)隔？特色主題商業(yè)街需要一個差異化的主題或名稱。我們采取“聯(lián)想+感性+主張”的命名方法，針對知性的白領(lǐng)女性，名稱應(yīng)當(dāng)時尚、個性、并帶來美好聯(lián)想。 聯(lián)想 + 感性 + 主張 認(rèn)同與贊賞 柔軟的觸動 悅己且悅?cè)?布局聯(lián)想 心動不如行動 什么都要 西環(huán)中心廣場 悅心雙子步行街 北悅己（餐飲休閑）@南悅?cè)耍ǚ棸儇洠?用名稱加強項目整體規(guī)劃感,思考,悅心易產(chǎn)生的品牌聯(lián)想,快樂 美好 女性 愛自己 心動,智慧 美麗 心動 感悟 和平 放松,心靈空間 自由 美好意境 靜謐的思考 自娛自樂 領(lǐng)悟生活,西環(huán)悅心雙子步行街品牌與消費者的平衡關(guān)系,了解消費者 的真實需求,城市白領(lǐng) Consumer,外表強勢，內(nèi)心柔軟。擔(dān) 心現(xiàn)實壓力帶走健康美 麗，渴望生活片刻的寧靜與 悠閑，內(nèi)心對自由的渴望， 為容顏的永駐充滿無限動力……,北悅己， 南悅?cè)耍?Product Attributes 多功能購物休閑場所； 最放松的閑暇生活好去處。,Brand 風(fēng)尚潮流，自由放松； 無數(shù)個心靈空間的結(jié)合體,結(jié)合以上的消費者內(nèi)心需求洞察，我們知道需要建立差異化的品牌定位，一要區(qū)隔于其他商業(yè)廣場的“精品百貨，潮流商街”，二要建立西環(huán)悅心雙子步行街和消費人群的品牌情感……
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