5品牌8批次地板產(chǎn)品質(zhì)檢不合格(編輯修改稿)
2024-10-24 19:35 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 營(yíng)銷環(huán)境的因素,競(jìng)爭(zhēng)者 公眾,供應(yīng)商?企業(yè)?中間商?顧客,第三節(jié) 宏觀營(yíng)銷環(huán)境,●一、宏觀營(yíng)銷環(huán)境 ●二、人口環(huán)境分析 ●三、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 ●四、自然資源環(huán)境分析 ●五、科學(xué)技術(shù)環(huán)境分析 ●六、政治法律環(huán)境分析 ●七、社會(huì)文化環(huán)境分析,一、宏觀營(yíng)銷環(huán)境,宏觀營(yíng)銷環(huán)境指對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)造成市場(chǎng)機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅的主要社會(huì)力量。,二、人口環(huán)境分析,●市場(chǎng)是由有購(gòu)買欲望和支付能力的人構(gòu)成的，人口的多少直接影響市場(chǎng)的潛在容量。 ●人口總量 ●年齡結(jié)構(gòu) ●地理分布 ●家庭組成 ●人口性別,人口環(huán)境,人口總量,年齡結(jié)構(gòu),地理分布,家庭組成,人口性別,人口發(fā)展 三大趨勢(shì),增長(zhǎng)迅速,老齡化,家庭小型化,2005年末全國(guó)總?cè)丝跒?30756萬(wàn)人，比上年末增加768萬(wàn)人（見表13）。全年出生人口1617萬(wàn)人，出生率為12.40‰；死亡人口849萬(wàn)人，死亡率為6.51‰；自然增長(zhǎng)率為5.89‰。,三、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析,四、自然資源環(huán)境分析,主要指營(yíng)銷者所需要或受營(yíng)銷活動(dòng)所影響的自然資源。,五、科學(xué)技術(shù)環(huán)境分析,科學(xué)技術(shù)對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷是“創(chuàng)造性的破壞力量”，是一把雙刃劍。,六、政治法律環(huán)境分析,●政治環(huán)境，指企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的外部政治形勢(shì)。 ●法律環(huán)境，指國(guó)家或地方政府頒布的各項(xiàng)法規(guī)、法令和條例等。,社會(huì)制度 政治體制 政黨體制 政府政策穩(wěn)定性 政府的廉潔與效率 民族觀念 產(chǎn)品的政治敏感性 國(guó)際關(guān)系,政治 環(huán)境,七、社會(huì)文化環(huán)境分析,社會(huì)文化主要指一個(gè)國(guó)家、地區(qū)的民族特征、價(jià)值觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平、語(yǔ)言文字等的總和。,社會(huì)文化環(huán)境構(gòu)成要素,物質(zhì) 文化,社會(huì) 結(jié)構(gòu),宗教 信仰,風(fēng)俗 習(xí)慣,語(yǔ)言 文字,態(tài)度
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