【文章內(nèi)容簡介】 同時在大型體育賽事的規(guī)劃中對體育場館的規(guī)劃設(shè)計具有重要意義，包括場館的選址、功能結(jié)構(gòu)設(shè)計、材料工藝選用、賽后利用等規(guī)劃中都要考慮環(huán)境與生態(tài)問題。如悉尼將“綠色奧運”展示得淋漓盡致，它廣泛利用了太陽能、雨水和自然通風，體育場館等建筑物及其工程設(shè)備都帶有節(jié)能、環(huán)保特征。奧運場館、奧運村使用了全球最大的太陽能處理發(fā)電設(shè)備，許多體育館能夠自行發(fā)電并且還讓超額的功率直接轉(zhuǎn)入國家電力網(wǎng)。這對2008年北京奧運會及各地建造體育設(shè)施都有可供借鑒之處。在綠色奧運理念的指導下，北京奧運規(guī)劃中處處體現(xiàn)了綠色規(guī)劃思想，如北京奧運會重點工程——天津奧林匹克體育中心的“水中體育場”規(guī)劃理念體現(xiàn)了“綠色奧運”的主題要求，也充分體現(xiàn)了天津特有的生態(tài)環(huán)境和自然景觀，并在設(shè)計中注入了諸如太陽能吸收系統(tǒng)、中水利用系統(tǒng)、湖水溫差制冷系統(tǒng)、自然水域凈化系統(tǒng)等綠色思想。同時在組織管理中要特別重視依托志愿者等社團組織的力量。如2005年4月，首都大學生環(huán)保志愿協(xié)會、首都青少年生態(tài)文化研究中心共同發(fā)布了《北京青春奧運志愿者綠色環(huán)保培訓規(guī)劃》和《2005—2008首都大學生迎奧運環(huán)保志愿服務(wù)行動規(guī)劃》，以示對“綠色奧運”的熱心支持。在2003年銀川市第七屆少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運動會舉辦期間，銀川市團委帶領(lǐng)全市各行業(yè)青年代表，開展“青年文明號”創(chuàng)建活動。全市“青年文明號”分布于交通、通訊郵政、稅務(wù)、衛(wèi)生、城管、公安、個體私營等窗口單位及機關(guān)、學校。上千名志愿者身著統(tǒng)一的服裝，開展了聲勢浩大的“環(huán)境衛(wèi)生及交通秩序整治”的活動。志愿者們在銀川市主要街道清掃衛(wèi)生，擦洗護欄、電話亭，清理草坪雜物。同時在全市的出租車、中巴車和公交車上粘貼印有民運會吉祥物和宣傳標語的綠色公益招貼畫。賽事志愿者等社會組織力量的參與將為大賽的環(huán)保、衛(wèi)生等提供強大支持。 大型體育賽事綠色供應(yīng)鏈與綠色物流的組織大型體育賽事的舉辦將在一定時期內(nèi)帶來對材料、能源、設(shè)施等各行業(yè)的強烈需求，并將對物流提出巨大的服務(wù)需求。供應(yīng)鏈和物流保障在很大程度上影響著大型體育賽事的成功舉辦，同時也成為實現(xiàn)賽事“綠色”理念的一個關(guān)鍵因素。大型體育賽事的綠色供應(yīng)鏈包括賽事所需產(chǎn)品中原材料的選用、供應(yīng)商的選擇與評價等。在大型賽事中綠色供應(yīng)很有講究。2000年悉尼奧運會多處使用了生態(tài)塑料，2002年鹽湖城冬奧會，美國可口可樂公司使用50萬個一次性杯子，全部是用玉米塑料制成。2008北京奧運會三大口號之一“綠色奧運”對中國環(huán)保事業(yè)提出了更高的要求，生態(tài)塑料與綠色建材將為這一主題的落實發(fā)揮必不可少的積極作用。在2005年北京“綠色材料與綠色奧運”國際研討會及展覽會上展示了各種綠色塑料、綠色建材的產(chǎn)品和技術(shù)，其中不少新產(chǎn)品和新技術(shù)十分搶眼，如淀粉可用來制造餐具、玉米可做成衣服和窗簾等[5]。這些產(chǎn)品將在幫助奧運會節(jié)約能源和資源、倡導綠色選材、保持室內(nèi)環(huán)境健康等起到重要作用。賽事綠色物流的建立包括賽事物流的綠色規(guī)劃、綠色運輸、綠色倉儲加工、逆向物流等內(nèi)容。體育賽事的舉辦一般只有較短的一段時間，從幾天到十幾天不等，如單獨為大型賽事建立多個專用的物流中心，過后必然造成閑置和浪費，不符合“綠色物流”的理念。比較實際的措施是利用現(xiàn)有的物流中心，并適當根據(jù)賽事的需要對其進行改造，并盡可能保證這些改造能在賽后繼續(xù)發(fā)揮作用。同時建立相應(yīng)的賽事綠色物流體系，進行全方位的物流調(diào)控。 市場經(jīng)營開發(fā)中突出“綠色”形象，塑造“綠色”品牌國內(nèi)企業(yè)市場觀念在經(jīng)歷了生產(chǎn)導向、推銷導向、消費者導向等營銷觀念后，社會營銷、生態(tài)營銷尤其是綠色營銷觀念將成為21世紀市場營銷的新潮流。綠色營銷是強調(diào)“人與自然的和諧”這一綠色文明價值目標在市場營銷組合中的現(xiàn)代營銷觀念。我國許多行業(yè)和企業(yè)的綠色營銷意識都在增強，積極研發(fā)綠色產(chǎn)品，如海爾、新飛等家電業(yè)，貴州茅臺、秦池等食品業(yè)都率先實施了綠色營銷[3]。綠色營銷是指在市場營銷中重視保護地球生態(tài)環(huán)境，通過營造綠色環(huán)保氣氛，銷售和推廣綠色產(chǎn)品，倡導綠色消費，從而使生產(chǎn)、消費和環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展的過程。西方學者將市場的這種變化形象地稱為“市場的變綠”。隨著世界體育商業(yè)化發(fā)展浪潮和我國體育市場化、產(chǎn)業(yè)化進程的加快，市場開發(fā)與經(jīng)營是現(xiàn)代體育賽事活動重要動力支撐與保障。因此怎樣順應(yīng)市場需求開發(fā)體育產(chǎn)品(服務(wù))成為賽事商務(wù)推廣等經(jīng)營活動的首要環(huán)節(jié)。在現(xiàn)代體育活動中人們不斷追求一種回歸自然，渴望與大自然融為一體，體驗“天人合一”的高雅感受。有人對美、俄、英、法、日、韓等10多個國家的休閑活動做了專門調(diào)查和研究，結(jié)果顯示，隨著收入增加和閑暇時間增多，人們在休閑活動中更加突出回歸自然、熱衷體育、崇尚民俗和冒險精神[3]。體育賽事尤其是大型戶外運動賽事在市場開發(fā)與經(jīng)營中應(yīng)追求自然、環(huán)保、健康的天然統(tǒng)一，順應(yīng)現(xiàn)代體育消費的國內(nèi)外趨勢。體育本身是一種綠色健身活動，在形式與內(nèi)容上對應(yīng)了國內(nèi)外綠色訴求與渴望。因此在現(xiàn)代體育賽事的市場經(jīng)營中應(yīng)努力使這種體育“健康、自然、和諧”的內(nèi)涵外化，塑造賽事的“綠色”形象與品牌，從而一方面獲得大眾的參與熱情，另一方面為企業(yè)宣傳和廣告提供更佳的商務(wù)平臺，打造賽事的最佳融資平臺，從而增進社會對賽事的認同感和親和度。當前在部分大型戶外賽事和民族體育旅游(賽事)等活動中對綠色形象塑造較好，而國內(nèi)全運會等常規(guī)競技賽事則“綠色”觀念淡薄。 引入ISO14000環(huán)境管理體系進行綠色成本與效益控制什么是綠色成本，目前的理解很多。聯(lián)合國國際會計和報告標準政府間專家工作組第15次會議文件《環(huán)境會計和財務(wù)報告的立場公告》將綠色成本定義為“本著對環(huán)境負責的原則，為管理企業(yè)活動對環(huán)境造成的影響而被要求采取的措施成本，以及因企業(yè)執(zhí)行環(huán)境目標和要求所付出的其他成本。”[4] 綠色成本是當前產(chǎn)業(yè)界流行的一種投資成本方法。且隨著社會對綠色消費的重視，以往由社會或后代承擔的環(huán)境污染、破壞損失及環(huán)境保護治理成本等，“外部不經(jīng)濟性”成本支出將逐漸“內(nèi)部化”，由現(xiàn)行企業(yè)來承擔，則企業(yè)為此而發(fā)生的綠色成本支出也就越多。對體育賽事而言，綠色成本控制系統(tǒng)是使賽事的生態(tài)等社會成本內(nèi)部化，從而短期內(nèi)增加賽事的運作規(guī)模和成本。但從長遠來說，收獲的是賽事生