【文章內(nèi)容簡介】 同時(shí)在大型體育賽事的規(guī)劃中對體育場館的規(guī)劃設(shè)計(jì)具有重要意義，包括場館的選址、功能結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、材料工藝選用、賽后利用等規(guī)劃中都要考慮環(huán)境與生態(tài)問題。如悉尼將“綠色奧運(yùn)”展示得淋漓盡致，它廣泛利用了太陽能、雨水和自然通風(fēng)，體育場館等建筑物及其工程設(shè)備都帶有節(jié)能、環(huán)保特征。奧運(yùn)場館、奧運(yùn)村使用了全球最大的太陽能處理發(fā)電設(shè)備，許多體育館能夠自行發(fā)電并且還讓超額的功率直接轉(zhuǎn)入國家電力網(wǎng)。這對2008年北京奧運(yùn)會及各地建造體育設(shè)施都有可供借鑒之處。在綠色奧運(yùn)理念的指導(dǎo)下，北京奧運(yùn)規(guī)劃中處處體現(xiàn)了綠色規(guī)劃思想，如北京奧運(yùn)會重點(diǎn)工程——天津奧林匹克體育中心的“水中體育場”規(guī)劃理念體現(xiàn)了“綠色奧運(yùn)”的主題要求，也充分體現(xiàn)了天津特有的生態(tài)環(huán)境和自然景觀，并在設(shè)計(jì)中注入了諸如太陽能吸收系統(tǒng)、中水利用系統(tǒng)、湖水溫差制冷系統(tǒng)、自然水域凈化系統(tǒng)等綠色思想。同時(shí)在組織管理中要特別重視依托志愿者等社團(tuán)組織的力量。如2005年4月，首都大學(xué)生環(huán)保志愿協(xié)會、首都青少年生態(tài)文化研究中心共同發(fā)布了《北京青春奧運(yùn)志愿者綠色環(huán)保培訓(xùn)規(guī)劃》和《2005—2008首都大學(xué)生迎奧運(yùn)環(huán)保志愿服務(wù)行動規(guī)劃》，以示對“綠色奧運(yùn)”的熱心支持。在2003年銀川市第七屆少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動會舉辦期間，銀川市團(tuán)委帶領(lǐng)全市各行業(yè)青年代表，開展“青年文明號”創(chuàng)建活動。全市“青年文明號”分布于交通、通訊郵政、稅務(wù)、衛(wèi)生、城管、公安、個(gè)體私營等窗口單位及機(jī)關(guān)、學(xué)校。上千名志愿者身著統(tǒng)一的服裝，開展了聲勢浩大的“環(huán)境衛(wèi)生及交通秩序整治”的活動。志愿者們在銀川市主要街道清掃衛(wèi)生，擦洗護(hù)欄、電話亭，清理草坪雜物。同時(shí)在全市的出租車、中巴車和公交車上粘貼印有民運(yùn)會吉祥物和宣傳標(biāo)語的綠色公益招貼畫。賽事志愿者等社會組織力量的參與將為大賽的環(huán)保、衛(wèi)生等提供強(qiáng)大支持。 大型體育賽事綠色供應(yīng)鏈與綠色物流的組織大型體育賽事的舉辦將在一定時(shí)期內(nèi)帶來對材料、能源、設(shè)施等各行業(yè)的強(qiáng)烈需求，并將對物流提出巨大的服務(wù)需求。供應(yīng)鏈和物流保障在很大程度上影響著大型體育賽事的成功舉辦，同時(shí)也成為實(shí)現(xiàn)賽事“綠色”理念的一個(gè)關(guān)鍵因素。大型體育賽事的綠色供應(yīng)鏈包括賽事所需產(chǎn)品中原材料的選用、供應(yīng)商的選擇與評價(jià)等。在大型賽事中綠色供應(yīng)很有講究。2000年悉尼奧運(yùn)會多處使用了生態(tài)塑料，2002年鹽湖城冬奧會，美國可口可樂公司使用50萬個(gè)一次性杯子，全部是用玉米塑料制成。2008北京奧運(yùn)會三大口號之一“綠色奧運(yùn)”對中國環(huán)保事業(yè)提出了更高的要求，生態(tài)塑料與綠色建材將為這一主題的落實(shí)發(fā)揮必不可少的積極作用。在2005年北京“綠色材料與綠色奧運(yùn)”國際研討會及展覽會上展示了各種綠色塑料、綠色建材的產(chǎn)品和技術(shù)，其中不少新產(chǎn)品和新技術(shù)十分搶眼，如淀粉可用來制造餐具、玉米可做成衣服和窗簾等[5]。這些產(chǎn)品將在幫助奧運(yùn)會節(jié)約能源和資源、倡導(dǎo)綠色選材、保持室內(nèi)環(huán)境健康等起到重要作用。賽事綠色物流的建立包括賽事物流的綠色規(guī)劃、綠色運(yùn)輸、綠色倉儲加工、逆向物流等內(nèi)容。體育賽事的舉辦一般只有較短的一段時(shí)間，從幾天到十幾天不等，如單獨(dú)為大型賽事建立多個(gè)專用的物流中心，過后必然造成閑置和浪費(fèi)，不符合“綠色物流”的理念。比較實(shí)際的措施是利用現(xiàn)有的物流中心，并適當(dāng)根據(jù)賽事的需要對其進(jìn)行改造，并盡可能保證這些改造能在賽后繼續(xù)發(fā)揮作用。同時(shí)建立相應(yīng)的賽事綠色物流體系，進(jìn)行全方位的物流調(diào)控。 市場經(jīng)營開發(fā)中突出“綠色”形象，塑造“綠色”品牌國內(nèi)企業(yè)市場觀念在經(jīng)歷了生產(chǎn)導(dǎo)向、推銷導(dǎo)向、消費(fèi)者導(dǎo)向等營銷觀念后，社會營銷、生態(tài)營銷尤其是綠色營銷觀念將成為21世紀(jì)市場營銷的新潮流。綠色營銷是強(qiáng)調(diào)“人與自然的和諧”這一綠色文明價(jià)值目標(biāo)在市場營銷組合中的現(xiàn)代營銷觀念。我國許多行業(yè)和企業(yè)的綠色營銷意識都在增強(qiáng)，積極研發(fā)綠色產(chǎn)品，如海爾、新飛等家電業(yè)，貴州茅臺、秦池等食品業(yè)都率先實(shí)施了綠色營銷[3]。綠色營銷是指在市場營銷中重視保護(hù)地球生態(tài)環(huán)境，通過營造綠色環(huán)保氣氛，銷售和推廣綠色產(chǎn)品，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，從而使生產(chǎn)、消費(fèi)和環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展的過程。西方學(xué)者將市場的這種變化形象地稱為“市場的變綠”。隨著世界體育商業(yè)化發(fā)展浪潮和我國體育市場化、產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的加快，市場開發(fā)與經(jīng)營是現(xiàn)代體育賽事活動重要?jiǎng)恿χ闻c保障。因此怎樣順應(yīng)市場需求開發(fā)體育產(chǎn)品(服務(wù))成為賽事商務(wù)推廣等經(jīng)營活動的首要環(huán)節(jié)。在現(xiàn)代體育活動中人們不斷追求一種回歸自然，渴望與大自然融為一體，體驗(yàn)“天人合一”的高雅感受。有人對美、俄、英、法、日、韓等10多個(gè)國家的休閑活動做了專門調(diào)查和研究，結(jié)果顯示，隨著收入增加和閑暇時(shí)間增多，人們在休閑活動中更加突出回歸自然、熱衷體育、崇尚民俗和冒險(xiǎn)精神[3]。體育賽事尤其是大型戶外運(yùn)動賽事在市場開發(fā)與經(jīng)營中應(yīng)追求自然、環(huán)保、健康的天然統(tǒng)一，順應(yīng)現(xiàn)代體育消費(fèi)的國內(nèi)外趨勢。體育本身是一種綠色健身活動，在形式與內(nèi)容上對應(yīng)了國內(nèi)外綠色訴求與渴望。因此在現(xiàn)代體育賽事的市場經(jīng)營中應(yīng)努力使這種體育“健康、自然、和諧”的內(nèi)涵外化，塑造賽事的“綠色”形象與品牌，從而一方面獲得大眾的參與熱情，另一方面為企業(yè)宣傳和廣告提供更佳的商務(wù)平臺，打造賽事的最佳融資平臺，從而增進(jìn)社會對賽事的認(rèn)同感和親和度。當(dāng)前在部分大型戶外賽事和民族體育旅游(賽事)等活動中對綠色形象塑造較好，而國內(nèi)全運(yùn)會等常規(guī)競技賽事則“綠色”觀念淡薄。 引入ISO14000環(huán)境管理體系進(jìn)行綠色成本與效益控制什么是綠色成本，目前的理解很多。聯(lián)合國國際會計(jì)和報(bào)告標(biāo)準(zhǔn)政府間專家工作組第15次會議文件《環(huán)境會計(jì)和財(cái)務(wù)報(bào)告的立場公告》將綠色成本定義為“本著對環(huán)境負(fù)責(zé)的原則，為管理企業(yè)活動對環(huán)境造成的影響而被要求采取的措施成本，以及因企業(yè)執(zhí)行環(huán)境目標(biāo)和要求所付出的其他成本。”[4] 綠色成本是當(dāng)前產(chǎn)業(yè)界流行的一種投資成本方法。且隨著社會對綠色消費(fèi)的重視，以往由社會或后代承擔(dān)的環(huán)境污染、破壞損失及環(huán)境保護(hù)治理成本等，“外部不經(jīng)濟(jì)性”成本支出將逐漸“內(nèi)部化”，由現(xiàn)行企業(yè)來承擔(dān)，則企業(yè)為此而發(fā)生的綠色成本支出也就越多。對體育賽事而言，綠色成本控制系統(tǒng)是使賽事的生態(tài)等社會成本內(nèi)部化，從而短期內(nèi)增加賽事的運(yùn)作規(guī)模和成本。但從長遠(yuǎn)來說，收獲的是賽事生