國開中央電大?？茝V告學概論網(wǎng)上形考任務試題及答案(編輯修改稿)
2025-10-24 18:17 本頁面
【文章內容簡介】 詞解釋：廣告調查既包括圍繞廣告信息傳播所展開的傳播調查，也包括為發(fā)展廣告運動所進行的市場調查。：定性分析是以經(jīng)驗分析為主，用較少的抽樣，結合分析者的實際經(jīng)驗和知識，對所調查的問題做出帶有一定主觀成分的判斷。3.“集腦會商思考”創(chuàng)意法：集腦會商思考法又稱頭腦風暴法，腦力激蕩法，由美國BBDO廣告公司負責人奧斯本于20世紀40年代提出，當時被稱為動腦會議(brainstorming),主要是通過把廣告公司內各方面的人員聚集在一起，以“頭腦風暴會議”的方式尋求最佳的廣告創(chuàng)意。它依靠的是集體的智慧和力量，故有人又將之稱為集體思考法。：AP(accountplanning)也稱“業(yè)務策劃”，最早在20世紀60年代產(chǎn)生于美國，最近在歐美和日本廣告界普遍受到重視。它主要強調廣告公司的業(yè)務分工要建立在“消費者中心論”上。：國際廣告協(xié)會是目前世界上最大和最有權威的廣告行業(yè)組織，由廣告主、廣告公司和媒體三方面組成。國際廣告協(xié)會的最高權力機構是世界委員會，至少每兩年召開一次世界性會議，審議協(xié)會工作和進行選舉。全體會員可以參加會議，但沒有選舉權。二、簡答題？參考答案：廣告的基本功能是由商業(yè)信息傳播所產(chǎn)生的社會
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