國(guó)開中央電大?？茝V告學(xué)概論網(wǎng)上形考任務(wù)試題及答案(編輯修改稿)
2025-10-24 18:17 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 詞解釋：廣告調(diào)查既包括圍繞廣告信息傳播所展開的傳播調(diào)查，也包括為發(fā)展廣告運(yùn)動(dòng)所進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查。：定性分析是以經(jīng)驗(yàn)分析為主，用較少的抽樣，結(jié)合分析者的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)，對(duì)所調(diào)查的問(wèn)題做出帶有一定主觀成分的判斷。3.“集腦會(huì)商思考”創(chuàng)意法：集腦會(huì)商思考法又稱頭腦風(fēng)暴法，腦力激蕩法，由美國(guó)BBDO廣告公司負(fù)責(zé)人奧斯本于20世紀(jì)40年代提出，當(dāng)時(shí)被稱為動(dòng)腦會(huì)議(brainstorming),主要是通過(guò)把廣告公司內(nèi)各方面的人員聚集在一起，以“頭腦風(fēng)暴會(huì)議”的方式尋求最佳的廣告創(chuàng)意。它依靠的是集體的智慧和力量，故有人又將之稱為集體思考法。：AP(accountplanning)也稱“業(yè)務(wù)策劃”，最早在20世紀(jì)60年代產(chǎn)生于美國(guó)，最近在歐美和日本廣告界普遍受到重視。它主要強(qiáng)調(diào)廣告公司的業(yè)務(wù)分工要建立在“消費(fèi)者中心論”上。：國(guó)際廣告協(xié)會(huì)是目前世界上最大和最有權(quán)威的廣告行業(yè)組織，由廣告主、廣告公司和媒體三方面組成。國(guó)際廣告協(xié)會(huì)的最高權(quán)力機(jī)構(gòu)是世界委員會(huì)，至少每?jī)赡暾匍_一次世界性會(huì)議，審議協(xié)會(huì)工作和進(jìn)行選舉。全體會(huì)員可以參加會(huì)議，但沒(méi)有選舉權(quán)。二、簡(jiǎn)答題？參考答案：廣告的基本功能是由商業(yè)信息傳播所產(chǎn)生的社會(huì)
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