廣告法的理解與應(yīng)用(編輯修改稿)
2024-10-23 01:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 活動(dòng)主體一旦實(shí)施了違法行為，就必須承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。,（二）廣告違法行為的種類 主體資格違法 （1）概念 （2）主要表現(xiàn) 經(jīng)營行為違法 （1）概念 （2）主要表現(xiàn),發(fā)布行為違法 （1）概念 （2）主要表現(xiàn) 廣告內(nèi)容違反禁止性規(guī)定的行為； 廣告內(nèi)容侵權(quán)的行為； 廣告內(nèi)容虛假、夸大、誤導(dǎo)的行為； 廣告表現(xiàn)形式違反的行為； 違反食品、藥品、房地產(chǎn)、酒類、煙草、化妝品等特殊商品廣告內(nèi)容限制或特殊規(guī)定的行為； 違反其他單項(xiàng)規(guī)章或者規(guī)范性文件的行為。,（三）虛假違法廣告界定與分類 界定：虛假違法廣告，就是利用廣告形式對所推銷的商品或者所提供的服務(wù)進(jìn)行不真實(shí)或誤導(dǎo)性的宣傳，使廣告的接受者產(chǎn)生誤解而做出錯(cuò)誤的判斷和選擇。,虛假違法廣告分類 （1）欺詐性虛假違法廣告 a. 欺詐性虛假宣傳行為 b. 夸大性虛假宣傳行為 c. 假冒偽稱性虛假宣傳行為 （2）誤導(dǎo)性虛假違法廣告,,,四、廣告審查員制度 廣告審查員制度是一項(xiàng)法定的制度 廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者的責(zé)任,廣告審查員的職責(zé) （1）廣告審查的范圍：廣告創(chuàng)意稿、廣告設(shè)計(jì)定稿及制作后的廣告品、代理或者待發(fā)布的廣告樣件,（2）廣告審查員審查廣告程序 a.查驗(yàn)各類廣告證明文件的真實(shí)性、合法性、有效性，對證明文件不全的，提出補(bǔ)充收取證明文件的意見 b.核實(shí)廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性,c.檢查廣告形式是否符合有關(guān)規(guī)定 d.審查廣告整體效果，確認(rèn)其不致引
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