【文章內(nèi)容簡介】 著本民族的語言文字、生產(chǎn)和生活方式，尤其保留和傳承著鄂爾多斯部的風俗習慣。鄂爾多斯部本為蒙元時期的宮庭部，他們在整個蒙古民族民俗文化中占有極其重要的地位。在整個鄂爾多斯蒙古人中，烏審旗蒙古人的民族文化水準最高，所保留的鄂爾多斯民俗 文化最典型。景區(qū)內(nèi)的 290 戶鄂爾多斯部蒙古牧民，做為蒙古民族民俗文化的載體，保留和傳承的居住、飲食、服飾、禮儀、節(jié)慶、祭祀等民俗文化，為整個生態(tài)游牧旅游景區(qū)創(chuàng)造了極為濃厚的社會文化氛圍。因此，察罕蘇力德生態(tài)游牧旅游景區(qū)，得到蒙古民族代表性民俗文化 —— 鄂爾多斯民俗文化的有力支持，從而使整個景區(qū)的開發(fā)價值得到提升。 環(huán)境質(zhì)量評價 察罕蘇力德生態(tài)游牧旅游景區(qū)，完全處在一個人煙稀少的空曠草原上，這里的基本經(jīng)濟形態(tài)為傳統(tǒng)的牧業(yè)方式和牧區(qū)生活。因此，這里沒有現(xiàn)代工業(yè)和無任何現(xiàn)代污染，也沒有人口壓力和生 活污染。經(jīng)了解沒有地質(zhì)災害和地震記錄，也沒有發(fā)現(xiàn)放射性物質(zhì)和地方傳染病。草原旅游有明顯的季節(jié)性而造成旅游業(yè)的淡旺季，然而察罕蘇力德生態(tài)游牧旅游景區(qū)以人文資源為主，因此受季節(jié)制約相對小，一年四季均勻可開展旅游活動。內(nèi)蒙古草原，春夏季節(jié)時常發(fā)生干旱而草原景觀受到嚴重影響，但是毛烏素疏林沙地草原，梁地生長深根植物和灘地普遍水位高而受干旱影響相對輕，尤其該景區(qū)內(nèi)有河流水庫，干旱年份的草原景觀依然十分美麗。該地區(qū)冬春季節(jié)，時有發(fā)生沙塵暴等災害性天氣，不適宜戶外活動而影響旅游活動的開展。 旅游環(huán)境評價 近幾年國際國內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)新的趨勢，旅游者越來越不滿足傳統(tǒng)景區(qū)的觀光旅游，而希望到新開發(fā)的景區(qū)結(jié)合自己的愛好，進行積極的休閑、參與、體驗和探索旅游，因而旅游方式已經(jīng)并將繼續(xù)朝著生態(tài)化、文化化、民俗化、個性化、多樣化的方向發(fā)展。長期困擾內(nèi)蒙古草原旅游業(yè)正常發(fā)展的交通、資金、環(huán)境等三大制約因素，因國家實施西部大開發(fā)戰(zhàn)略而同時得到極大的改善。在西部大開發(fā)和國內(nèi)外旅游方式的變化，內(nèi)蒙古的旅游游業(yè)從本世紀開始以來真正走熱，出現(xiàn)快速發(fā)展的新態(tài)勢。鄂爾多斯市擁有內(nèi)蒙古草、沙、陵旅游黃金線路中的響沙灣和成吉思汗陵兩大精 品景區(qū)，全市旅游業(yè)有了空前發(fā)展。烏審旗正逢全區(qū)和全市草原文化旅游快速發(fā)展的機遇期，并且擁有成吉思汗九游白纛及其祭祀文化等珍貴文化資源、鄂爾多斯風情等代表性民俗資源和毛烏素疏林沙地草原等獨特自然景觀，完全可以開發(fā)出當今國際國內(nèi)旅游市場所需的文化化、民俗化、生態(tài)化的參與型、體驗型、休閑型旅游產(chǎn)品，因此烏審旗旅游發(fā)展，得到國內(nèi)外旅游發(fā)展趨和全區(qū)全市旅游發(fā)展形勢的有力支持。 現(xiàn)實人文環(huán)境評價 當?shù)卣鎸嵤┬履羺^(qū)建設工程，把轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式做為經(jīng)濟工作中的重點全力推行，高度重視該項目并將納入社會 經(jīng)濟發(fā)展計劃和掛靠各種項目給予有力支持。當?shù)啬撩裼兄M旅游改變以戶為單位的單一牧業(yè)經(jīng)濟，提高效益，改善生活，走進現(xiàn)代社會的強烈愿望；有著組織起來種樹種草，建設生態(tài)和發(fā)展牧業(yè)的“烏審召”光榮傳統(tǒng)。察罕蘇力德生態(tài)游牧旅游景區(qū)的建設為當?shù)啬撩駥崿F(xiàn)新牧區(qū)建設的時代任務，提供了現(xiàn)代牧業(yè)和文化旅游產(chǎn)品基地，提供了生活在現(xiàn)代化社區(qū)和就業(yè)在現(xiàn)代旅游企業(yè)的機會，從而深受當?shù)啬撩竦闹С??？傊?，察罕蘇力德生態(tài)游牧旅游景區(qū)的建設不僅得到當?shù)卣挠辛χС郑瑫r獲得當?shù)啬撩竦钠毡闅g迎。因此該項目的開發(fā)建設和生存發(fā)展擁有了良好的現(xiàn) 實人文環(huán)境。 項目投資者的評價 在烏審旗開發(fā)建設新牧區(qū)，是具有全區(qū)全國影響力的項目，將吸引眾多有識之士的關注。鄂爾多斯市九盟集團公司具有非凡的鑒賞力和遠大的報國之心，把握機遇，傾力斥資，展現(xiàn)烏審召的輝煌和寶日樂岱的功績，將在中國歷史上樹立一座新牧區(qū)建設的豐碑。 鄂爾多斯市九盟集團公司董事長吉日嘎拉圖先生，年輕有為，有膽有識，從一個牧民，白手起家，發(fā)展成為相當規(guī)模和勢力的重點企業(yè)。吉日嘎拉圖先生一直保持著牧民情節(jié)和家鄉(xiāng)情節(jié)，至今心懷家鄉(xiāng)父老兄弟，本著產(chǎn)業(yè)報國的經(jīng)營理念，以感恩之心投資家 鄉(xiāng)，開發(fā)旅游建設新牧區(qū)，得到肯定和稱頌。這樣的企業(yè)和企業(yè)家參與家鄉(xiāng)新牧區(qū)建設，該項目必定成功。 第三章 旅游市場分析 市場現(xiàn)狀 察罕蘇力德生態(tài)游牧旅游景區(qū)開業(yè)近 5 年的不完全統(tǒng)計看，年游客量已超 20 萬人次其中國內(nèi)游客占絕對優(yōu)勢，約占總客源的 99%左右，海外游客極少，約占總客源的 1%左右。國內(nèi)游客中，以周邊牧民為主，嘎魯圖鎮(zhèn)的居民為次，還有少數(shù)從東勝區(qū)、呼和浩特市，以及鄂爾多斯市其他旗縣來的游客。海外游客中，有日本、蒙古國、德國的客人。 游客的年齡構(gòu)成看，以中、青年為主，各年齡段的游 客中 20 歲以下的青少年約占 15%， 20— 45 歲的中青年約占 60%， 46 歲以上的中老年約占 35%。 游客的性別構(gòu)成看，男性比重高，女性比重低，男性約占 60%左右；女性約占 40%左右。 游客的職業(yè)構(gòu)成看，以牧民為主，還有部分公務員、教師、學生、科研人員、文化人、以及商務人員。 游客以散客為主，團隊數(shù)量極少。游客停留時間一天，過夜游客量很少。 市場現(xiàn)狀評價 整個烏審旗的旅游業(yè)正處在一個起步階段，近幾年來烏審旗旅游的國內(nèi)外游客也不過在幾拾萬人次左右。察罕蘇力德生態(tài)游牧旅游景區(qū)更是一個正在開發(fā)的處女地，只是近幾年恢復了群眾性祭祀活動以來出現(xiàn)當?shù)啬撩窈透卖攬D鎮(zhèn)居民自發(fā)性參加一年幾度的大祭祀活動和自娛自樂的那達慕大會活動，因此這里還沒有全面形成完整的旅游業(yè)和旅游市場。 市場環(huán)境分析 烏審旗位于蒙、陜、晉、寧四省區(qū)交界地帶，以烏審旗為中心的400 公里半徑范圍內(nèi)約有 1 億人口，因此烏審旗的旅游市場區(qū)位優(yōu)勢明顯；隨著國家實施西部大開發(fā)戰(zhàn)略決策和國家能源戰(zhàn)略重點的西移，烏審旗已經(jīng)成為我國著名的神府東勝煤田和長慶油氣田兩大能源基地的結(jié)合或重疊區(qū)，顯露出強勁的發(fā)展勢頭，因此烏審旗 具有經(jīng)濟地理優(yōu)勢；隨著地區(qū)社會經(jīng)濟的全面發(fā)展，尤其工業(yè)化和城市化趨勢的加快，人們的工資收入和生活水平普 遍提高，因此該地區(qū)成為正在發(fā)育中的潛力巨大的客源地；烏審旗又是鄂爾多斯民俗文化的核心地區(qū)，當?shù)厝罕姷奈幕A非常好，因此對民俗文化旅游的熱情極高。 客源市場總定位 烏審旗準備把察罕蘇力德生態(tài)游牧旅游景區(qū)建設成為與成陵相同的朝覲圣地，將努力打造成為全市、全區(qū)、乃至全國著名的文化內(nèi)涵深刻、影響力和吸引力巨大的文化旅游精品。隨著成吉思汗九游白纛的恢復和開發(fā)建設，蒙古帝國珍寶名揚全球，必然會擁有國 內(nèi)外廣泛的客源市場。因此，察罕蘇力德生態(tài)游牧旅游景區(qū)的未來客源總體市場應該定位在國內(nèi)國際兩個市場上，其中以國內(nèi)市場為主，海外市