視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)推廣方案(編輯修改稿)
2024-10-21 02:48 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 同城網(wǎng)的三大特色。其服務(wù)覆蓋生活的各個(gè)領(lǐng)域，提供房屋租售、招聘求職、商家黃頁(yè)、二手買(mǎi)賣(mài)、汽車(chē)租售、寵物票務(wù)、旅游交友、餐飲娛樂(lè)等多種生活信息。2．產(chǎn)品和服務(wù) 58同城網(wǎng)作為中國(guó)最大的服務(wù)性分類(lèi)信息網(wǎng)站，主要面對(duì)個(gè)人用戶(hù)，用戶(hù)可以在其平臺(tái)上免費(fèi)發(fā)布自己的信息。同時(shí)，需求方也可以及時(shí)了解到對(duì)自己有用的信息，使自己的需求盡快得以滿(mǎn)足。3．贏利模式目前58同城網(wǎng)的收入主要來(lái)自三個(gè)方向：廣告收入、用戶(hù)增值服務(wù)付費(fèi)、建立在產(chǎn)品基礎(chǔ)上的商家付費(fèi) 4．客戶(hù)情況分析58同城網(wǎng)作為中國(guó)最大的分類(lèi)信息網(wǎng)站，又是本地同城交易，目標(biāo)用戶(hù)明確，主要是網(wǎng)站所在地的大眾用戶(hù)但是畢竟中國(guó)的一線城市就那幾個(gè)，58同城如果想要不斷發(fā)展壯大就必須加大對(duì)二、三線城市的網(wǎng)站建設(shè)。二、網(wǎng)絡(luò)推廣方法 1．網(wǎng)絡(luò)廣告投放a 廣告投放對(duì)象：針對(duì)網(wǎng)站的受眾特點(diǎn)，我們將網(wǎng)絡(luò)廣告投放對(duì)象選擇為行業(yè)信息網(wǎng)站、B2B電子商務(wù)平臺(tái)、論壇、博客網(wǎng)站、社區(qū)等。b 廣告投放步驟：前一個(gè)月主要是讓二線、三線城市的網(wǎng)民了解到58同城，并注冊(cè)為網(wǎng)站會(huì)員；之后兩個(gè)月能夠使更多的網(wǎng)民使用58同城，豐富到生活、娛樂(lè)并獲得用戶(hù)想要了解的信息。c 投放周期：整個(gè)網(wǎng)站廣告投放周期為三個(gè)月。d 廣告形式：根據(jù)58同城網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告投放需要，我們將設(shè)計(jì)規(guī)劃多種廣告形式進(jìn)行廣告投放。主要廣告形式有動(dòng)畫(huà)廣告、圖片廣告、文字廣告、視頻廣告等。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)推廣：a 確定網(wǎng)站關(guān)鍵詞：58同城網(wǎng)站全面登錄搜索引擎，網(wǎng)民只需要搜索相關(guān)關(guān)鍵詞即可顯示出網(wǎng)站地址，并能點(diǎn)擊進(jìn)入。根據(jù)58同城網(wǎng)站特色，我們?yōu)槠溥x定的關(guān)鍵詞為：58同城、5求職、二手買(mǎi)賣(mài)等?；谏鲜鲫P(guān)鍵詞，基本準(zhǔn)確描繪出58同城網(wǎng)站的基本內(nèi)容。b 登錄各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站搜索引擎：門(mén)戶(hù)網(wǎng)站搜索引擎是許多普通網(wǎng)民搜索和發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)站的重要途徑，將58同城網(wǎng)站根據(jù)科學(xué)選定的關(guān)鍵詞進(jìn)行網(wǎng)站登錄，能夠有效地提升網(wǎng)站的曝光率，快速呈現(xiàn)在普通網(wǎng)民面前。其中各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站搜索引擎的“推薦登錄”方式能夠讓58同城網(wǎng)站具有較好的關(guān)鍵詞搜索排名位置，是比較理想的登錄方式。c 登錄Google、百度等專(zhuān)業(yè)搜索引擎：Google、百度等知名專(zhuān)業(yè)搜索引擎屬于自動(dòng)收錄加關(guān)鍵詞廣告模式，每天有。能夠被其自動(dòng)收錄，并在搜索相關(guān)關(guān)鍵詞的時(shí)候具有較好的搜索引擎自然排名，這將極大的促進(jìn)58同城網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)推廣和自我增值。我們通過(guò)做好58同城網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化工作，促使網(wǎng)站自發(fā)布之日起，三個(gè)月內(nèi)，能夠在專(zhuān)業(yè)搜索引擎具有較為理想的排名，搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，58同城網(wǎng)站能夠排名前列。d 投放關(guān)鍵字廣告：Google、百度等知名專(zhuān)業(yè)搜索引擎也提供了點(diǎn)擊付費(fèi)模式的關(guān)鍵詞廣告。我們將在Google、百度等知名專(zhuān)業(yè)搜索引擎投放關(guān)鍵詞廣告。根據(jù)58同城網(wǎng)站的基本內(nèi)容選擇相應(yīng)的關(guān)鍵詞投放廣告，精確鎖定網(wǎng)站的目標(biāo)訪問(wèn)群，能夠有效提高58同城網(wǎng)站的訪問(wèn)質(zhì)量。如投放在生活、求職、招聘、求租、二手買(mǎi)賣(mài)等關(guān)鍵詞，另外通過(guò)58同城“58同城一個(gè)神奇的網(wǎng)站”這一廣告宣傳語(yǔ)，以吸引感興趣的網(wǎng)民訪問(wèn)58同城網(wǎng)站，參與到網(wǎng)站的各類(lèi)活動(dòng)中來(lái)網(wǎng)絡(luò)實(shí)名：a 企業(yè)實(shí)名：選擇注冊(cè)同58同城網(wǎng)站貼切或相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)實(shí)名，使訪客能夠無(wú)需記住網(wǎng)站域名，直接輸入中文即可訪問(wèn)網(wǎng)站。b 行業(yè)實(shí)名：選擇注冊(cè)通用或行業(yè)詞匯，能夠帶來(lái)巨大的訪問(wèn)量，引導(dǎo)訪客在輸入相關(guān)通用或行業(yè)詞匯就能夠進(jìn)入58同城網(wǎng)站，擴(kuò)大網(wǎng)站和知名度。c 網(wǎng)絡(luò)排名：選擇注冊(cè)同58同城網(wǎng)站密切相關(guān)詞匯的網(wǎng)絡(luò)排名，讓訪客在輸入這些詞匯后能夠在顯著位置找到58同城網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)排名能夠有效進(jìn)行網(wǎng)站推廣，精確地把網(wǎng)民引導(dǎo)至58同城網(wǎng)站 d許可Email推廣：a 郵件列表：建設(shè)自己的郵件列表，定期制作更新“58同城”網(wǎng)站電子雜志，向“58同城”會(huì)員和其他訂閱用戶(hù)發(fā)送，能有效的聯(lián)系網(wǎng)站訪客，提高用戶(hù)忠誠(chéng)度。b 有獎(jiǎng)?wù){(diào)查：?jiǎn)l(fā)式設(shè)問(wèn)激發(fā)郵件接收人參與調(diào)查的興趣，在線填寫(xiě)問(wèn)卷，前1000名將獲得網(wǎng)站送出的精美禮品；c 58同城系列活動(dòng)通報(bào)：面向所有參加活動(dòng)和對(duì)活動(dòng)感興趣的網(wǎng)民，及時(shí)通報(bào)活動(dòng)情況網(wǎng)站合作推廣：a 友情鏈接：100個(gè)各類(lèi)網(wǎng)站的友情鏈接，廣泛征求鏈接互換，擴(kuò)大網(wǎng)站外部鏈接活力，包括娛樂(lè)、資訊、地方門(mén)戶(hù)、個(gè)人等網(wǎng)站的友情鏈接 b 合作開(kāi)展58同城：就某個(gè)活動(dòng)或某個(gè)階段同地方門(mén)戶(hù)、其他信息服務(wù)等網(wǎng)站就58同城網(wǎng)站相關(guān)活動(dòng)展開(kāi)合作，借助合作伙伴的平臺(tái)進(jìn)行58同城網(wǎng)站與活動(dòng)推廣。三、預(yù)測(cè)效果 1．資金預(yù)算類(lèi)別 網(wǎng)絡(luò)廣告主要內(nèi)容在行業(yè)信息網(wǎng)站、B2B電子商務(wù)平臺(tái)、論壇、博客網(wǎng)站、社區(qū)等投放網(wǎng)絡(luò)廣告。費(fèi)用預(yù)算 10萬(wàn)搜索引擎 確定關(guān)鍵詞，各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站搜索引擎登錄；Google、百度等搜索引擎自然排名優(yōu)化；Google、百度等搜索引擎關(guān)鍵詞廣告投放3萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)實(shí)名 選擇注冊(cè)企業(yè)實(shí)名、行業(yè)實(shí)名以4萬(wàn)及網(wǎng)絡(luò)排名許可Email推廣分“電子雜志”、“有獎(jiǎng)?wù){(diào)查”、“網(wǎng)站活動(dòng)通報(bào)”等內(nèi)容向客戶(hù)發(fā)送電子郵件進(jìn)行宣傳報(bào)道網(wǎng)站合作推廣分友情鏈接、合作開(kāi)展活動(dòng)、等形式進(jìn)行合作推廣2．效果的預(yù)測(cè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告投放、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)推廣、網(wǎng)絡(luò)實(shí)名、許可Email推廣、網(wǎng)站合作推廣，58同城將深入植根到網(wǎng)民印象當(dāng)中，網(wǎng)站的知名度和訪問(wèn)量將進(jìn)一步提升。為網(wǎng)民提供一個(gè)可信任的生活平臺(tái)。四、結(jié)論 網(wǎng)絡(luò)廣告是投入較大，效果明顯的網(wǎng)站推廣方式之一。較之傳統(tǒng)媒體而言，網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)在于其全能性及在打造和行銷(xiāo)方面的力量。網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，只要受眾對(duì)某樣產(chǎn)品、某個(gè)企業(yè)感興趣，僅需輕按鼠標(biāo)就能進(jìn)一步了解更多、更為詳細(xì)、生動(dòng)的
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