活動引言(編輯修改稿)
2024-10-21 02:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 指導(dǎo)意義。關(guān)鍵詞： 中國傳統(tǒng)文化 立邦漆龍篇 廣告與文化 引言立邦漆的平面廣告《龍篇》畫面上有一個中國古典式的亭子，亭子的兩根立柱各盤著一條龍，左立柱色彩黯淡，但龍緊緊緊攀附在柱子上；右立柱色彩光鮮，龍卻跌落到地上。畫面旁附有對作品的介紹，大致內(nèi)容是：右立柱因為涂抹了立邦漆，把盤龍都滑了下來。評價稱：“創(chuàng)意非常棒，戲劇化地表現(xiàn)了產(chǎn)品的特點??結(jié)合周圍環(huán)境進(jìn)行貼切的廣告創(chuàng)意，這個例子非常完美?！比欢@個運(yùn)用了中國傳統(tǒng)文化的平面廣告并沒有迎來廣大消費者的認(rèn)可，反而遭到了反感。這則平面廣告的失敗體現(xiàn)了當(dāng)代廣告作品對中國文傳統(tǒng)文化的選擇和運(yùn)用對創(chuàng)意表現(xiàn)的成功和傳播效果的良好實現(xiàn)起到了至關(guān)重要的作用。一．中國傳統(tǒng)文化在《立邦漆龍篇》創(chuàng)意表現(xiàn)中的運(yùn)用。（一）龍篇平面廣告中的中國傳統(tǒng)文化立邦漆平面廣告《龍篇》中，展現(xiàn)的是中國傳統(tǒng)文化中的亭臺樓閣形象。一個古香古色的亭子，亭子的立柱上盤旋著金龍，亭子的整體呈陳舊的色彩，表現(xiàn)出年代感和歷史感。亭子是非常常見的具有中國傳統(tǒng)特色的建筑，廣告中的亭子由木頭制成，正好可以作為立邦漆清漆使木器表面光滑不產(chǎn)生小刺的訴求點的承載物。龍在中國傳統(tǒng)文化中更是有著舉足輕重的地位，中國人作為龍的傳人，對龍這一中國文化元素有著超過其他元素的情感程度。這則廣告中將中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代幽默、夸張結(jié)合，意圖營造出一種戲劇化的效果，這是立邦漆平面廣告《龍篇》本身所想表達(dá)的傳播效果。（二）中國傳統(tǒng)文化在平面廣告中的運(yùn)用效果在平光廣告中采用夸張的手法將中國傳統(tǒng)文化進(jìn)行表現(xiàn)。畫面整體陳舊有歷史感，唯一嶄新靚麗是右側(cè)涂了立邦漆的龍和立柱，但是由于立邦漆保持了木器表面光滑不產(chǎn)生小刺，所以龍都滑下來了。這種戲劇化的效果在創(chuàng)意上無意是成功的，不加一字而鮮明了當(dāng)?shù)捏w現(xiàn)出立邦漆的功能和效果。創(chuàng)意上有很大的突破，視覺沖擊力也很大。然而在運(yùn)用傳統(tǒng)文化進(jìn)行訴求這一點上，創(chuàng)作者或許本身的意圖是想利用傳統(tǒng)文化與受眾產(chǎn)生更多的共鳴，但是在實施時創(chuàng)作者所表現(xiàn)的創(chuàng)意點因為有不尊重和無視中國傳統(tǒng)文化的嫌疑。代表中國人精神，圖騰的龍滑下去就給中國消費者中國精神，中國人滑下去的印象。所以這則廣告并未取得理想的效果，反而是激怒了中國的消費者。中國文化的不合理運(yùn)用，會產(chǎn)生
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