【文章內(nèi)容簡介】 說既要有精神上的美感，又要在現(xiàn)實中符合人的要求。一、主體造型直銷專賣店的門面主體造型一般采用半封閉型和開放型兩種。、半封閉型如果專賣店經(jīng)營的產(chǎn)品品種較少，店內(nèi)空間相對較小，則門面主體造型適宜采用半封閉型。專賣店門面、入口適中，專賣店的大門采用玻璃門，店內(nèi)氛圍溫馨，玻璃明亮，使顧客能看清店內(nèi)，然后被引入店內(nèi)。這種專賣店的外觀吸引力是至關(guān)重要的。、開放型如果專賣店經(jīng)營的產(chǎn)品品種較多，店內(nèi)空間相對較大，則門面主體造型適宜采用開放型。專賣店門面較大，大門采用玻璃門，沿街的窗戶采用大幅玻璃窗，正對大街的一面全部開放。二、招牌、文字、裝飾專賣店的招牌、文字、字體、顏色、裝飾都按公司的統(tǒng)一要求規(guī)范設(shè)計制作，也可以在不影響大格調(diào)的基礎(chǔ)上做適當(dāng)調(diào)整。招牌，文字的張貼一定要醒目，有個性，吸引人。三、櫥窗隨著市場意識的加強，廣告宣傳的作用越來越被人們重視。櫥窗廣告憑借真實、自然、久遠、針對性強、成本低等優(yōu)勢越來越被商家所看重。對于經(jīng)營產(chǎn)品相對高檔、精致的直銷專賣店來說，還應(yīng)考慮進行櫥窗設(shè)計。櫥窗是以商品為主體，透過背景襯托，并配合各種藝術(shù)效果進行商品介紹和宣傳的綜合藝術(shù)形式。主題鮮明、風(fēng)格獨特、色調(diào)和諧的櫥窗，如果能與專賣店的整體風(fēng)格結(jié)合在一起，就能起到改善專賣店整體形象的作用，對顧客的購買欲望也可以產(chǎn)生很大的促進作用。激發(fā)顧客購買櫥窗把經(jīng)營的重要商品進行陳列，并根據(jù)顧客興趣把暢銷品或新產(chǎn)品擺在顯眼的位置上，不但能給顧客一個經(jīng)營項目的整體形象，而且能給顧客新鮮感和親切感，引起其對專賣店的注意和需求的興趣。、促進購買欲望櫥窗的裝飾美術(shù)、民族風(fēng)格和時代氣息，不但使顧客對商品有一個好印象。還會引起他們對事務(wù)的美好遐想，進而促進購買欲望。、增強購買信任櫥窗直接或間接的反映商品的質(zhì)量可靠、價格合理等方面，不但可以提高顧客選購商品的積極性，還可以增強購買的信心，從而使其及早做出購買決策。專賣店進行櫥窗設(shè)計時應(yīng)注意：、保證它有足夠的光源要保證足夠的光源，因此玻璃高度通常應(yīng)在2 米左右， 米以上。不過，也要視城市大小、街道寬窄、店鋪大小而有所不同。、注意燈光設(shè)備燈光設(shè)備也是櫥窗的一個重要組成部分，一個照明良好的櫥窗對于吸引顧客、幫助廣告宣傳，常常會收到良好的效果。、配備陳列用品櫥窗還必須有一些陳列用具，如：背幕、托板等。實用陳列用具可以使商品更加美觀，新穎動人。從某種意義上說，櫥窗的天地是無限的，它容納了時間和空間，容納了精品和藝術(shù)，容納了境界與追求，一個經(jīng)典的櫥窗將使你的專賣店陡然提高一個檔次。四、室外地面與規(guī)劃專賣店的店門不要直接面臨街道，門口要有較寬闊的空地。這樣，既方便顧客的出入、逗留，不致影響他人和交通，又可使專賣店有一個聚焦過路人眼球的優(yōu)勢。專賣店的門口空地要隨時保持潔凈和衛(wèi)生，門口也可以考慮擺放一些綠化物。如何進行專賣店的內(nèi)部設(shè)計與布置？專賣店的主體就是內(nèi)部，而且商品展示效果以及服務(wù)效率等均與專賣店內(nèi)部設(shè)計與布置是否合理有關(guān)。直銷產(chǎn)品的特點決定了顧客在購買時需一個較溫馨、容量較大的購物環(huán)境，因此，內(nèi)部設(shè)計需要營造一種適合自己經(jīng)營產(chǎn)品、經(jīng)營方式的購物環(huán)境的氛圍。一、內(nèi)部布局設(shè)計直銷專賣店由于經(jīng)營的產(chǎn)品不同，銷售的方式不同，其內(nèi)部布局也就會不同。專賣店需根據(jù)自己經(jīng)營的產(chǎn)品、經(jīng)營方式、員工數(shù)量的多少，經(jīng)營品種的多少，業(yè)務(wù)發(fā)展變化等不同情況來進行合理的內(nèi)部布局。同時，需根據(jù)自己經(jīng)營商品的特色，把商品銷售的過程進行分解，進而劃分為不同的工作區(qū)域，如迎賓區(qū)、休息區(qū)、洽談區(qū)、收款區(qū)、產(chǎn)品選購區(qū)或展示區(qū)（專賣店如采取開放式銷售，則專賣店設(shè)置產(chǎn)品選購區(qū)即任由顧客在貨架上自由選購產(chǎn)品；專賣店如采取隔離式銷售，則專賣店設(shè)置產(chǎn)品展示區(qū)即顧客通過產(chǎn)品展示區(qū)觀看產(chǎn)品，由售貨員解說、遞送產(chǎn)品）、產(chǎn)品體驗區(qū)或演示區(qū)等。一般來說，專賣店在進行內(nèi)部布局時需掌握以下幾個原則：明顯地反映本店經(jīng)營商品的特點。專賣店在陳列商品時，必須要突出專賣店經(jīng)營商品的特色，而且反映商店經(jīng)營主題和特色的商品應(yīng)擺放在顧客進入店門時最容易看到的地方。便于顧客選購。專賣店在擺放陳列商品時，應(yīng)把銷量大的商品放在當(dāng)門的貨柜；把貴重的、需細選的商品放在店的深處貨柜上；把消費上有連帶性、組合性的商品臨近放置。適應(yīng)商品特性。例如，需要當(dāng)場試用的商品，其出售位置應(yīng)與試用服務(wù)設(shè)施相鄰，充分發(fā)揮各種設(shè)備的實用效能；需要鑒別色澤的商品，盡量選擇放在自然光線充足的地方。有足夠的顧客活動空間。直銷產(chǎn)品的銷售過程講究人性化、親情化，光顧店鋪的顧客逗留時間相對較長，再加上直銷產(chǎn)品的科技含量、文化含量相對也較高，產(chǎn)品的講解性、演示性相對也較多，因此，店內(nèi)布局自然要講究家庭氛圍，要給顧客留有足夠的活動空間。要能使顧客平均分散開來。專賣店經(jīng)營者應(yīng)根據(jù)自己商店的規(guī)模、商品的特點、商品銷售的方式、業(yè)務(wù)規(guī)律，合理分配店內(nèi)的空間（分區(qū)），合理分配商品的擺放位置，使顧客進入商店后，能平均分散開來，避免忙閑不均，也能使員工提高服務(wù)效率，避免慢待顧客。二、內(nèi)部設(shè)計表達要素專賣店內(nèi)部設(shè)計表達要素主要有色彩、燈光、音樂、背景裝飾等。據(jù)專家統(tǒng)計，人們所接受的外部信息中，85 ％來自視覺。因此，色彩對于營造購物環(huán)境的氛圍具有舉足輕重的作用。在內(nèi)部設(shè)計時要針對自身特點兼顧整體色調(diào)和商品展示的背景顏色。燈光照明可豐富商品的色彩和質(zhì)感。燈光照明在使商品質(zhì)量、檔次、格調(diào)一覽無余的同時，通過光色的聯(lián)想、背景的烘托、燈具的陪襯以及投光角度的恰到好處，還能創(chuàng)造出一種引人入勝的購物空間，達到促銷的目的。背景音樂對商品的銷售同樣具有重要的作用。背景音樂研究表明：備有背景音樂的零售店，顧客的光顧率將增加15％，同快節(jié)奏的音樂相比舒緩的音樂將使商店的銷售額平均增加30 ％。背景裝飾設(shè)計的好壞也直接影響產(chǎn)品的銷售。好的背景裝飾可以感染顧客的購物情緒，達到促銷的目的。專賣店的背景裝飾包括店內(nèi)墻壁、地板、天花板、商品展柜、店內(nèi)擺放裝飾品等。專賣店應(yīng)結(jié)合自己經(jīng)營的產(chǎn)品特點來布置背景裝飾，如專賣店經(jīng)營健康產(chǎn)品，則店內(nèi)張貼的字畫就應(yīng)和健康有關(guān)，專賣店也應(yīng)反映出一種健康的文化氛圍?？傊?，由于直銷企業(yè)專賣店在經(jīng)營上比其他專賣店相對來說流動顧客逗留時間較長，且更體現(xiàn)出人性化、專業(yè)化、個性化，顧客在購買商品之前一般都需要銷售人員進行現(xiàn)場講解、演示、溝通，因此，專賣店內(nèi)部設(shè)計時需要對各表達要素進行合理組合，創(chuàng)造令人舒適的適合自身經(jīng)營特點的購