【文章內容簡介】 民，森林生態(tài)旅游客源市場主要依靠將木王國家森林公園納入西安城市旅游產(chǎn)品體系獲得，即以西安為依托，面向國內市場。 市場定位分析 根據(jù)木王森林公園的目標市場的定位，以木王旅游客源市場的現(xiàn)狀結構為主，兼顧收入水平、空間可達性以及旅游產(chǎn)品的開發(fā)等因素，可對木王森林公園的市場進行如下的分析： （ 1）一級目標市場（基礎市場） 以鎮(zhèn)安縣為圓心 ,以 1～ 2 小時自駕車或者公交 車為客源市場輻射半徑，隨著西康高速公路修通后，從西安經(jīng)鎮(zhèn)安縣城到公園全長181公里，從西安出發(fā)經(jīng) 210國道到公園全長 159公里，便利的交通將使包括西安、安康等附近幾個市、縣的居民成為一級目標市場的重點，由于這些城市經(jīng)濟發(fā)達，人口基數(shù)大且出游能力高，另外帶有一定的重復性，從而保證了公園客源市場的穩(wěn)定性。 （ 2） 二級目標市場（主體市場） 主要包括陜南、關中各大中城市，包括咸陽市、渭南市寶雞市等關中的大中城市，以及漢中市等本省以內的其他城市的游客，伴木王國家森林公園項目建設可行性研究報告 12 隨著旅游業(yè)的發(fā)展，以及生態(tài)旅游的日益興起，這部分的游客規(guī)模正在逐 年增加，消費需求較高的居民，正在越來越趨向于森林生態(tài)旅游；尤其是西康高速公路的建成，使木王森林公園吸引省內游客參觀的優(yōu)勢條件更加突出。 （ 3）三級目標市場（機會市場與邊緣市場） 包括附近省分及其他國內各省份的游客，由于森林公園位于包茂高速路的交通大通道上，會對來往客商及游客產(chǎn)生吸引。另外，還包括前來該地區(qū)學習、考察、參加會議、探親訪友和進行公務、商務活動的人員。這部分游客中包括相當一部分進行科學考查、探險及其它專題性旅游的團隊。該部分游客雖然數(shù)量較少，但要求相對較高，有利于提高和改善木王森林公園的服務質量和 設施水平，也有利于使公園成為西安地區(qū)對外開放的重要窗口之一。因此，該部分游客雖市場份額不大，但作用明顯，絕不能忽視。 客源結構分析 旅游地的客源群體與結構組成，是由該旅游地的資源結構、周邊地區(qū)的景點布局與性質，以及客源地文化背景而影響的消費群體的不同消費偏好所決定的。 （ 1）客源地域結構 目前，木王國家森林公園的主要客源市場為省內旅游者。隨著木王森林公園旅游產(chǎn)品多樣化及旅游產(chǎn)品結構的不斷完善，旅游內涵與功能也將必然多元化與綜合化，這無疑會潛在擴大木王森林公園旅游的客源地域市場。城鄉(xiāng)居民收入水平的改 善以及旅游消費需求的增加，大眾閑暇時間增長，商務交流頻率增大，服務與文化消費的必然增長趨勢等，這些都將使客源市場擴大逐步成為現(xiàn)實。 木王國家森林公園項目建設可行性研究報告 13 根據(jù)木王森林公園旅游資源優(yōu)勢、旅游區(qū)位、功能定位，兼顧木王森林公園旅游客源市場的現(xiàn)狀地域結構、收入水平、空間可達性及公園旅游產(chǎn)品結構變動趨勢等因素，可對木王森林公園客源地域市場進行細分：①省內客源市場：鞏固與擴大省內近程市場（以西安、安康、商洛、漢中和陜西省其他城市旅游者為主）②國內客源市場：拓展與開發(fā)國內遠程市場（全國其它各省旅游者） （ 2）客源群體結構 通過對游客動機結構及 旅游發(fā)展條件的調查與分析，木王國家森林公園游客動機為：觀光游覽、避暑度假、科學考察、增進健康、增長知識等；其中避暑、休閑、度假為主要目的旅游活動是公園的主體。因此，木王國家森林公園的客源群體結構為：休閑度假群體、會議接待群體、結伴散客旅游群體、家庭旅游群體、青年學生群體及前來考察的生態(tài)學家等。市民群體、商務群體、青年學生應成為公園客源結構的重要組成部分。未來發(fā)展要借助公園內優(yōu)雅的自然環(huán)境及良好的服務休閑設施，進一步鞏固與擴大市民客源群體；隨著旅游基礎設施的完善，以及旅游服務檔次的提高，必將吸引舉辦更多的專業(yè) 會議；青年學生往往結伴外出旅游，多以春游、秋游、夏令營等形式進行旅游活動，這類客源未來將呈快速增長上升趨勢。 （ 3）客源年齡結構 從客源的年齡結構來看，木王國家森林公園客源以中青年為主，并逐漸的實現(xiàn)向大眾化的過渡。 游客規(guī)模預測 森林公園在現(xiàn)有的基礎上，通過進一步的開發(fā)建設，擴大旅游接待服務設施規(guī)模，游客規(guī)模會得到迅速增長。 木王國家森林公園項目建設可行性研究報告 14 目前進行旅游人次規(guī)模預測的方法很多，如：回歸分析法（一元線性回歸方程分析）、動態(tài)趨勢外推法、指數(shù)預測法、神經(jīng)網(wǎng)絡反向傳輸算法、“特爾菲”法（游人規(guī)模矩陣）及市場份額分配法 等，但這些方法在應用時都存在這樣或那樣的問題。為簡便起見，木王森林公園仍采用時間序列增長率推算法對旅游人次規(guī)模進行預測。 根據(jù)有關資料，在平穩(wěn)發(fā)展期，國際旅游人次規(guī)模年均增長率為 9～ 11%；國內旅游人次規(guī)模年均增長率取 10～ 15%。但是，景區(qū)發(fā)展在不同階段（如創(chuàng)始階段、發(fā)展階段、平穩(wěn)階段等）是很不平衡的，有時會隨著某些因素的改變出現(xiàn)躍升式的增長，如華山曾出現(xiàn)過 46～ 47%的年增長率；法門寺曾出現(xiàn)過 24%的年增長率等。 表 2－ 1 木王森林公園游客規(guī)模年際變化預測 年 份 2021 2021 2021 2021 2021 2020 游客數(shù)量 （萬人次） 8 10 12 15 30 48 根據(jù)木王森林公園提供的數(shù)據(jù)， 2021 年森林公園的游客達到 6萬人次，預計 2021年可達到 8 萬人次。 根據(jù)近年全省范圍內的旅游發(fā)展情況以及木王森林公園的區(qū)位條件、景觀資源條件、交通條件等，參照游客規(guī)模年均遞增率經(jīng)驗數(shù)據(jù)，運用風景區(qū)旅游生命周期理論進行綜合分析測算。 2021～ 2021年公園旅游市場進入快速發(fā)展期，游客增長比較快，其增長率是旅游市場平均增長率的 2～ 3倍，為 20%左右。 2021～ 2021年公園旅游市場進入穩(wěn)定發(fā)展時期 ，游客規(guī)模的增長率是為 15％左右； 2021年以后，年增長率為旅游市場的平均值 10%左右。 考慮森林公園的特殊性，結合生態(tài)旅游景區(qū)的旅游環(huán)境容量，應對游客規(guī)模進行限制，將木王森林公園接待的游客規(guī)?？刂圃?45木王國家森林公園項目建設可行性研究報告 15 萬人次以內比較合適，才能保證旅游對公園不形成資源與環(huán)境破壞，才有利于公園生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展。 建設區(qū)相關自然地理 地理位置 木王國家森林公園位于陜西秦嶺南坡中段、漢江一級支流 ——旬河上游、國有木王林場境內，行政隸屬鎮(zhèn)安縣。森林公園范圍涉及楊泗、木王和余師三個鄉(xiāng)鎮(zhèn)。北起甘岔河谷，南至栗扎工區(qū) ，東自酸菜缸，西達縣界與寧陜縣毗鄰。東西寬約 ，南北長約13 公里，地理坐標為：北緯 33176。 21′ — 33176。 28′，東經(jīng) 108176。 35′— 108176。 42′?？偯娣e 3616 公頃。 地文條件 森林公園屬加里東運動時期形成的秦嶺褶皺帶，為中山山地。山巒起伏，溝谷深切，奇峰聳立，山勢雄偉。地勢西高東低，區(qū)內主要巖石以花崗巖、片麻巖、石灰?guī)r、石英巖等為主。 園內土壤以棕壤為主，土壤有機質含量 %，全氮含量 %，全磷含量 %，全鉀含量 %， PH 值 ，土壤肥沃。 氣候條件 公園氣候屬北亞熱帶半濕潤季風氣候區(qū)，四季冷暖分明，冬夏長而春秋短，雨熱同季。由于受地形變化的影響，氣候垂直差異大。年平均氣溫 ℃，一月平均氣溫 ℃，極端最低氣溫 ℃，七月平均氣溫 ℃，極端最高氣溫 ℃，≥ 0℃的積溫 4449℃，≥ 10℃的積溫 3669℃。平均早霜始于 10 月 31 日，晚霜終于 3月 30日，無霜期 213天。年均降水量 ，最高 毫米，最低 毫米。 7月降水量最多，平均 165 毫米。 1月降水量最少，木王國家森林公園項目建設可行性研究報告 16 平均 64 毫米。年日照時數(shù) 1947 小時。 水文條件 森林公園境內的主要河流有 3條，即甘岔河、正河、龍?zhí)逗印? 甘岔河發(fā)源于公園西北部的古山屯，在公園境內呈西東流向，主要支流有大干溝和茨溝等。 正河位于公園南部，發(fā)源于寬坪梁，是池河的源流，從栗扎工區(qū)流出公園。境內流長約 6 公里，呈北南流向，主要支流有西河、大東河、小東河，是公園內水量最大的河流。 龍?zhí)逗游挥诠珗@東部，發(fā)源于四海坪，為小仁河的上游，境內流程約 3 公里，呈西東流向，從朝陽坪流出公園。 森林公園林木茂密，降水量大，水資源非常豐富，不僅可以滿足生活用水，同時，還形成了豐富多姿的水體景觀。 森林資源 公園森林植被屬北亞熱帶含有常綠樹種的落葉闊葉林帶，以天然次生林為主。由于相對高差大，溫差懸殊，植被垂直帶譜比較明顯。海拔 1500 米以下，以油松、櫟類為優(yōu)勢樹種，華山松、楊類呈零星分布；海拔 1500米以上以冷杉、鐵杉、杜鵑、櫟類為主要優(yōu)勢樹種，混交有華山松、山楊、漆樹、云杉、紅樺、白樺、牛皮樺、槲櫟、銳齒櫟、椴木、千金榆、卜氏楊、楓楊、稠李、鵝耳櫪、鵝掌楸、水曲柳、刺楸、五角楓等樹種。森林覆蓋率為 %。 生物資源 野生植物資源 森林公園優(yōu)越的氣候條件，特殊的生 態(tài)環(huán)境，適宜多種植物生長繁衍。據(jù)調查，境內有種子植物達 1300種。被國家列入保護對象木王國家森林公園項目建設可行性研究報告 17 的珍稀植物眾多。屬于國家一級重點保護對象的植物有 2 種：紅豆杉、銀杏；屬國家二級保護對象的植物有 7 種：水青樹、杜仲、連香樹、秦嶺冷杉、山白樹、香果樹、狹葉瓶爾小草；屬陜西省重點保護對象的植物有 9種：太白貝母、陜西鵝耳櫪、刺榆、陜西烏頭、穿果藤、大血藤、川桂、秦嶺巖白菜、秦嶺黃芪等。野生藥用植物有：黨參、掌參、黃精、赤芍、豬苓、鐵棒垂等。 野生動物資源 木王國家森林公園，生態(tài)環(huán)境良好，為眾多的野生動物生息繁衍提供了 有利條件。據(jù)調查，境內有野生脊椎動物 28 目 72 科 190余種，其中：鳥類有 14目 31科 74 種，主要有：紅腹角雉、白冠角雉、啄木鳥、杜鵑等；獸類 6 目 23 科 69 種，主要有：羚牛（金毛扭角羚）、云豹、金雕、金貓、林麝、刺猬、獾、黑熊、青羊等；兩棲爬行類 4 目 11 科 32 種，主要有：大鯢、中華蟾蜍、無斑雨蛙、澤蛙、黑斑蛙、隆肛蛙、鱉、烏龜和黑脊蛇、赤鏈蛇等。 其中，屬國家一級保護動物有：羚牛（金毛扭角羚）、林麝、金雕、云豹；屬國家二級保護的動物有：金貓、斑羚（青羊）、鳶、紅腹角雉、白冠長尾雉、大鯢等；屬陜西省重點保護動物 有豹貓等。 社會經(jīng)濟 鎮(zhèn)安縣位于商洛市西南部，全縣總面積 3477 平方公里，轄 14鎮(zhèn) 11 鄉(xiāng) 415 個行政村 2 個居民委員會。共有 29 萬人口，其中市鎮(zhèn)人口 。 2021年 GDP完成 元，工農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值達 億 元，財政收入達 億 元，城鎮(zhèn)居民人均收入 7500 元，農(nóng)民人均純收入 1538 元。 森林公園范圍涉及的楊泗鄉(xiāng)、木王鎮(zhèn)和余師鄉(xiāng)，屬鎮(zhèn)安縣經(jīng)濟木王國家森林公園項目建設可行性研究報告 18 比較落后的三個鄉(xiāng)鎮(zhèn)。其中楊泗鄉(xiāng)人口 2433 人，人均純收入 1453元。木王鎮(zhèn)人口 8249人，人均純收入 1593元。余師鄉(xiāng)人口 8055 人，人均年純收入 1633 元。山區(qū)農(nóng)民以農(nóng)業(yè)種植與山貨特產(chǎn)、林區(qū)副業(yè)為主要經(jīng)濟來源。 基礎設施 木王國家森林公園周邊地區(qū)的社會性基礎設施條件比較優(yōu)越。 （ 1） 道路交通 木王國家森林公園位于關中地區(qū)通往陜南的兩條交通要道之間。這兩條交通主干線將木王森林公園包圍在中間，形成了方便的大交通網(wǎng)絡。這些旅游干線，北接西安市、咸陽市、渭南市等關中的大中城市，南接安康市，西至漢中市以及湖北省，交通十分便利。西康高速公路修通后，從西安經(jīng)鎮(zhèn)安縣城到公園全長 181 公里，車行只需 3 個小時；從西安出發(fā)經(jīng) 210 國道到公園全長 159 公里；走西 漢高速公路去公園全長 181 公里，車行也只需 3個小時。 森林公園內部交通條件也十分優(yōu)越。公園內已建成旅游公路 42公里，旅游步道 20 公里。園內旅游主干公路已經(jīng)形成，并將四個景區(qū)有機的連接起來，各個景點之間基本有步道可行。 （ 2） 給排水 林場生活用水主要靠溝溪管道引流。由于植被封護良好，雨量充沛，水源有可靠保證。林場場部院內各用水點都安裝有給水龍頭，隨時可方便使用。排水以生活污水為主，且水量較小，所以未設置專用的污水處理設備，一般為自流明渠排放。公園建設中，對此應進行重點設計，形成完備的給排水系統(tǒng)。 （ 3） 供電 2021 年鎮(zhèn)安縣全面進行了農(nóng)村電網(wǎng)改造， 10 千伏的高壓輸電線路已引至森林公園，公園建設用電具有一定保證。只木王國家森林公園項目建設可行性研究報告 19 要完善現(xiàn)有供電設施，配備必要的設備，即可滿足旅游服務需要。 現(xiàn)有相關項目 從政治、經(jīng)濟和社會文化環(huán)境條件看，進一步發(fā)展森林旅游，合乎潮流，適乎人心。陜西省人民政府提出，要把旅游作為一個產(chǎn)業(yè)來辦。并先后出臺了一系列促進旅游事業(yè)發(fā)展的政策措施。商洛市也明確提出要積極發(fā)展旅游事業(yè)，力爭將商洛建成西安市的后花園。鎮(zhèn)安縣人民政府對木王森林公園開發(fā)建設十分重視，將公園開發(fā)列為帶動縣域經(jīng)濟發(fā)展的重點建設項 目之一，成立了以縣主要領導任主任的公園建設管理委員會及管委會辦公室，正式組建了公園開發(fā)有限責任公司，使公園開發(fā)建設走上 政府主導、部門服務、行業(yè)管理、企業(yè)經(jīng)營、市場運作 的路子。并制定了一整套招商引資、促進旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策。 項目建設有利條件 森林 旅游資源豐富多樣 ， 并具有較強的壟斷性 (1)森林景觀資源 秦嶺地區(qū)復雜的地形和北亞熱帶充足的水熱條件，使公園形成了豐富的森林景觀。原始