【文章內(nèi)容簡介】 電子商務(wù)貿(mào)易要素整合、產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，推動國內(nèi)優(yōu)質(zhì)民俗文化、民間工藝、民族文藝的高度集聚，促進(jìn)優(yōu)秀非物質(zhì)文化資源高效率配置，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，保護(hù)并弘揚(yáng)中華民族文化精神。 完善非物質(zhì)文化保護(hù)措施，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新運(yùn)營模式，提高非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)效能，集聚非物質(zhì)文化保護(hù)信息，通過非物質(zhì)文化產(chǎn)品現(xiàn)代化及產(chǎn)業(yè)化，擴(kuò)大民間工藝品及民俗文化動漫及影視書像產(chǎn)品的出口規(guī)模。 構(gòu)建直接面向國際市場，以旅游幅射全國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化平臺，涵括網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)、動漫影視、出版印刷、文化會展、文化創(chuàng)意、文化信息服務(wù)、娛樂演藝等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的制作及加工，民間手 工藝或工藝品的生產(chǎn)與銷售，民俗文化及演藝的策劃經(jīng)紀(jì)、展示交易、投資服務(wù)、人才培訓(xùn)等文化服務(wù)貿(mào)易的全過程，形成中國非物質(zhì)文化集聚的 “ 產(chǎn)業(yè)化保護(hù) ” 國家戰(zhàn)略基地。 非遺基地發(fā)展的四大戰(zhàn)略目標(biāo)分別是：文化目標(biāo) — 全國最具綜合性的非物質(zhì)文化博基地：經(jīng)濟(jì)目標(biāo) — 全國最具綜合競爭力的非遺產(chǎn)業(yè)基地；生態(tài)目標(biāo) —— 以和諧為指歸的自然與文化生態(tài)園：社會目標(biāo) —— 后現(xiàn)代精神生活方式大觀園。 不難看出， “ 非遺 ” 基地建成后，將成為我國最具綜合性的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示基地，通過靜態(tài)展示、動態(tài)表演方式將我國的國粹精品呈現(xiàn)在游客面前， 不論是走在基地小路上，抑或是站在廣場中，只要身在基地內(nèi)，便能體會到濃濃的文化氣息，感受到意味深長的民族精神。 總體目標(biāo)實(shí)行計(jì)劃 在未來 515 年間，堅(jiān)持不懈地實(shí)施非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化戰(zhàn)略，逐步構(gòu)建以 “ 中國非物質(zhì)文化 ” 為核心內(nèi)涵的非物質(zhì)文化產(chǎn)品展示及交易基地、中國非物質(zhì)文化科技創(chuàng)意展示交流基地、非物質(zhì)文化服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新基地、非物質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易高級人才培養(yǎng)基地同，全面帶動全國非物質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)保護(hù)發(fā)展，努力建成國家非物質(zhì)文化 “ 產(chǎn)業(yè)化保護(hù) ” 戰(zhàn)略基地。 階段目標(biāo) （ 1） 20212021：集聚區(qū)規(guī)劃確立、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 到位，政策和服務(wù)框架成型，非物質(zhì)文化保護(hù)規(guī)劃及保護(hù)規(guī)劃確立，非物質(zhì)文化保護(hù)數(shù)據(jù)庫建立，（手）工藝品國際銷售渠道初步建立，非物質(zhì)文化視頻及手工藝品電子商務(wù)網(wǎng)站的建立，引入 3050家國內(nèi)民間工藝大師大師入駐古鎮(zhèn)建立工作坊，引入 1020家動漫及影視創(chuàng)作企業(yè)入駐，引入 2030家文化服務(wù)貿(mào)易知名企業(yè)，在政府支持下，申報國家級非物質(zhì)文化保護(hù)示范區(qū)。在政府扶持下，運(yùn)營主體初步形成國際化文化商務(wù)運(yùn)營模式，同時作好進(jìn)入資本市場的準(zhǔn)備。 （ 2） 20212021：非物質(zhì)文化保護(hù)數(shù)據(jù)庫初具規(guī)模，非物質(zhì)文化視頻網(wǎng)站及電子商務(wù) 網(wǎng)站已在同行業(yè)位居前列，非物質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)化模式運(yùn)營成熟，非物質(zhì)文化保護(hù)規(guī)范動作成熟，全國輻射帶動效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。功能性大項(xiàng)目建設(shè)完成，文化商品流、資金流、信息流、人才流形成集聚和交匯。運(yùn)營主體形成成熟的國際化文化商務(wù)運(yùn)營模式，并以良好業(yè)績順利進(jìn)入資本市場。初步預(yù)計(jì)，優(yōu)秀民間技藝為文化保險單集聚區(qū)的旅游客流年增長率不低于30％，非物質(zhì)文化保護(hù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的年增長率不低于 30％，手工藝品年產(chǎn)量及銷售量不低于 30％。到 2021 年，非物質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)化收入爭取達(dá)到 5 億元（人民幣）。 （ 3） 20212020：形成中國國家級非 物質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)化服務(wù)貿(mào)易功能，服務(wù)體系實(shí)現(xiàn)國際化，實(shí)現(xiàn)中國非物質(zhì)文化國際化傳播能力，規(guī)模和輻射能極全面增強(qiáng)，國際影響力與日俱增，國內(nèi)戰(zhàn)略地位牢固確立。發(fā)展從以硬件轉(zhuǎn)向軟件，運(yùn)營及盈利模式全面成熟，平臺與各方面融合勢頭良好，充分顯示在國家文化發(fā)展的戰(zhàn)略地位和作用。 第七章 示范基地成立的必要性 1．中國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，處境瀕危迫切需要保護(hù) 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是無與倫比的精神財(cái)富。一個有著五千年文明歷史的國家，物質(zhì)文化的豐富與多樣固然重要，非物質(zhì)歷史文化遺產(chǎn)也同樣重要，它既是祖國各地歷史文化的象征，又是人類文明社 會在文化發(fā)展中的特有產(chǎn)物，體現(xiàn)了社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程的文化景觀。作為歷史文化的載體，又是聯(lián)系世世代代生活于此的居民間相互通融的精神紐帶，蘊(yùn)藏著所屬民族的文化基因、精神特質(zhì)。這些在長期的生產(chǎn)勞動、生活實(shí)踐中積淀而成的民族精神，是世代相傳沉積下來的民族的思想精髓、文化理念，是包括了民族的價值觀念、心理結(jié)構(gòu)、氣質(zhì)情感等在內(nèi)的群體意識、群體精神，是民族的靈魂、也是民族文化的本質(zhì)和核心。在當(dāng)今全球一體化的潛在威脅下，確保文化的民族特性、民族精神的代代相傳，就是每一個民族無法回避的重要任務(wù)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為文化傳遞和保存 的生動有效的手段、工具和載體，能夠很好地將民族精神等文化信息傳遞到每一代人身上。然而受現(xiàn)代文明沖擊，許多有悠久歷史的民間傳統(tǒng)文化已趨 “ 邊緣化 ” ，同樣地，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)受到現(xiàn)代化、商品化的沖擊，原來依存的土壤和社會環(huán)境日趨消亡，正處于瀕危狀態(tài)，單純依靠政府文化事業(yè)投入保護(hù)和發(fā)展民間文化，既增加政府負(fù)擔(dān)，也難以面面俱到。項(xiàng)目的實(shí)施可在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的同時，對遺產(chǎn)進(jìn)行記錄、整理、提煉和宣傳、培訓(xùn)，在搶救中達(dá)到保護(hù)和發(fā)展的目的，使其 “ 后繼有人 ” 。同時也可促進(jìn)民間文化同各種現(xiàn)代文明橫向交流，使之在體現(xiàn)民間文化傳統(tǒng)特色同 時，剔弊納新，體現(xiàn)時代精神，為其發(fā)展輸入新鮮血液。 2. 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)是歷史文化的多元化發(fā)展的要求 保護(hù)和利用好我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，對于堅(jiān)持以人為本，落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，統(tǒng)籌經(jīng)濟(jì)社會、人與自然、物質(zhì)文化的全面和諧發(fā)展，具有重要的意義。，不僅可以在文化原產(chǎn)地進(jìn)行 “ 原汁原味 ” 的文化傳承，也通過對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的集中展示和演藝，促進(jìn)保護(hù)和傳承，從而推動歷史文化象多元化發(fā)展，更能促進(jìn)全國各民族對人類歷史文化的保護(hù)與珍惜。 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是我每個民族歷史代先輩奮斗和創(chuàng)造的 歷史實(shí)錄，是一個民族深入脊髓的文化積淀，它所承載的是整個民族的文化記憶與文化精神。保護(hù)好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有利于民族或、國家抵制外域文化霸權(quán)的滲透，在國際文化競爭中提升本國的文化競爭力。 2021 年，全球性的金融危機(jī)對國內(nèi)各個產(chǎn)業(yè)都帶來巨大的，不同程度的沖擊，黨中央國務(wù)院為應(yīng)以金融危機(jī)適時推出了保民生、促發(fā)展的一攬子工程。截止 2021 年底我國 GDP 保持%的平穩(wěn)增長，而逆勢上揚(yáng)的文化產(chǎn)業(yè) GDP 卻達(dá)到 17%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于我國 GDP的增長。各級政府推出的文化體制改革為文化的大繁榮、大發(fā)展帶來前所未有的發(fā)展空間。文化產(chǎn) 業(yè)成為中國國民經(jīng)濟(jì)中的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)鏈被更多的文化機(jī)構(gòu)所認(rèn)同并實(shí)施。在這樣的文化產(chǎn)業(yè)化的大背景下，我市相關(guān)部門一定要抓住契機(jī)，與時俱進(jìn)，率先建設(shè) “ 中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)示范基地 ” ，為傳統(tǒng)文化向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供一個展示的舞臺和場地，為樹立北京旅游的新形象，為打造首都北京大都市的文化品牌作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。 4. 本示范基地的建設(shè)將很好地補(bǔ)充了北京首都作為全國文化發(fā)展中心的缺憾，也將大大豐富人民群眾精神生活、促進(jìn)民間文化的輸出 作為擁有悠久歷史的中國，她的文化中心、古都 —— 北京，卻一直沒有一個傳統(tǒng)文化的展示基地，確 實(shí)是個遺憾。我們這個基地建設(shè)成功將很好的補(bǔ)充了這個遺憾。 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)源遠(yuǎn)流長，不僅歷史底蘊(yùn)豐厚且是群眾喜聞樂見的文娛形式，但受地域交通等因素限制，民間文化常囿于當(dāng)?shù)亍?養(yǎng)在深閨人未識 ” ，無法為更多群眾服務(wù)。項(xiàng)目的建設(shè)，將會采用現(xiàn)代方式對民間文化經(jīng)營和管理，向群眾有償供給文化商品，使之更貼近廣大群眾生活，更好地滿足城鄉(xiāng)群眾文化需求。 與此同時，項(xiàng)目的建設(shè)將全面民族傳統(tǒng)文化資源，對其進(jìn)行發(fā)掘、整理、傳承、創(chuàng)意、提升，將文化的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)換成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，以市場為導(dǎo)向，以經(jīng)營為紐帶，以創(chuàng)意理念為核心，以優(yōu)勢企業(yè)為龍頭 ，積極開拓國內(nèi)外兩個市場，推進(jìn)、傳統(tǒng)文化旅游產(chǎn)業(yè) “ 裂變式 ” 發(fā)展，讓非物質(zhì)文化從民間文化走向主流文化、從遠(yuǎn)古走向時尚、從國內(nèi)走向世界、從遺產(chǎn)走向資產(chǎn)。促民族文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，形成新的效益增長點(diǎn)，為促進(jìn)中華傳統(tǒng)文化崛起做出貢獻(xiàn)。 5. 本示范基地的建成將成為面向世界的具中國民族特色的傳統(tǒng)文化的示范基地 本基地將成為居庸關(guān)長城腳下一個北京市地標(biāo)式的旅游項(xiàng)目。成為外國旅游者的必游之地。 “ 爬長城、吃烤鴨、看民俗 ” 將成為每一個來北京外國旅游者的口頭談。而且通過產(chǎn)業(yè)鏈的形成和運(yùn)行，可帶動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)、娛樂業(yè)、演藝業(yè)、民間工藝品制造業(yè)等文化產(chǎn)業(yè)群的發(fā)展，有利于塑造地區(qū)整體形象，促進(jìn)招商引資和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，在農(nóng)村形成文化產(chǎn)業(yè)、文化建設(shè)、剩余勞動力轉(zhuǎn)移、農(nóng)民增收、農(nóng)民素質(zhì)提高、地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良性互動，放大文化活動對其它經(jīng)濟(jì)活動的乘數(shù)效應(yīng) 第八章 非物質(zhì)文化示范基地的開發(fā)原則 保護(hù)與開發(fā)并重的原則 非物質(zhì)文化遺產(chǎn) 是人類社會在長期歷史前進(jìn)中所積累的巨大財(cái)富，但是，隨著現(xiàn)代社會步伐的加快，外來文化的浸透，這種一般經(jīng)由口耳、形體傳播的方式，隨著老藝人們的退出、減少，這類遺產(chǎn)面臨比自然和物質(zhì)遺產(chǎn)更艱難的處境。在 2OO1年 5 月 18日，聯(lián)合國教科文組織首批入選的 19項(xiàng)中，中國只有昆曲一項(xiàng)，這不能不說遺憾。要想利用開發(fā)人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，為旅游經(jīng)濟(jì)服務(wù)，首先應(yīng)該挖掘、遴選本地區(qū)的人類口頭和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，保護(hù)好人類口頭和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；然后才能有開發(fā)利用，推選出本地區(qū)的特色旅游資源，但是，開發(fā)利用人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)， 不能違背的一個原則就是不能因?yàn)槁糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展需要而盲目開發(fā)，要知道非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如果一旦消失，要想再現(xiàn)則根本就不可能了，那就會遺憾終身，我們在這方面的教訓(xùn)是非常慘重的。因此，保護(hù)和搶救非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是開發(fā)、利用旅游資源的前提，沒有保護(hù)的開發(fā)是掠奪性、破壞性的開發(fā)。此外，沒有搶救即將消亡的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的先決條件，開發(fā)和利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源也就等于一紙空文。國務(wù)院辦公廳在今年下發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的意見》中，也明確提出 “ 保護(hù)為主、搶救第一、合理利用、傳承發(fā)展 ”的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的 指導(dǎo)方針。 獨(dú)特性與文化性互補(bǔ)的原則 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是一種文化傳遞，以它為資源來開發(fā)的旅游，則是圍繞文化現(xiàn)象而展開的文化旅游活動，因其文化性，能給旅游者帶來文化的享受，能使旅游者處處感受到一個地區(qū)、一個民族的獨(dú)特文化。因此，在開發(fā)利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游時，一是要尋找、發(fā)掘和利用其特色，因?yàn)轷r明的獨(dú)特性是旅游資源的生命力所在，只有通過對它原有的特色加以保持，并使其原有特色更加鮮明和有所創(chuàng)新和發(fā)展，對旅游者來說才越獨(dú)特，對旅游者的吸引力也才越大。但有的開發(fā)者缺乏對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)原有特色的準(zhǔn)確把握，盲目開發(fā)和 復(fù)制，喪失了祖先傳承的原始韻味和文化底蘊(yùn)，例如許多旅游點(diǎn)，花巨資建成千篇一律的民俗村，讓幾個阿哥阿妹穿上民族服裝，唱、跳幾曲技藝并不高明的歌舞，面對如此平淡無味的表演，何來吸引力。因此，各旅游部門應(yīng)在尋找、發(fā)掘的基礎(chǔ)上，組織藝術(shù)、文化、政治、歷史、經(jīng)濟(jì)等方面的力量加大對本地區(qū)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的研究，挖掘 “ 人無我有 ”的特色項(xiàng)目。二是要注意其獨(dú)特性和文化性的完美結(jié)合，雖然鮮明的獨(dú)特性是旅游資源的生命力所在，但是文化性更是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)所具有的本質(zhì)性特征。在開發(fā)利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源時，在建設(shè)旅游項(xiàng)目時，一定 要高度重視其文化內(nèi)涵，并結(jié)合當(dāng)前全面建設(shè)小康社會的宏偉目標(biāo)，充分利用優(yōu)秀的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，對中華民族 “ 生生不息 ” 的民族精神發(fā)揚(yáng)創(chuàng)新，達(dá)到一定水平和品味。而實(shí)現(xiàn)其充分的互補(bǔ)，使其獨(dú)特性與文化性進(jìn)行高度的統(tǒng)一、完美的結(jié)合。 社會效益與經(jīng)濟(jì)效益雙贏的原則 開發(fā)利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)這一古老而獨(dú)特的文化現(xiàn)象在旅游業(yè)中發(fā)展、流傳，從而提高地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)，這是利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的具體體現(xiàn)。旅游業(yè)作為新世紀(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，但不能簡單地以經(jīng)濟(jì)效益來衡量，還因?yàn)榘l(fā)展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游業(yè)，這是一個文 化含量非常高的旅游形式，在考慮實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的同時，一定要將社會效益和經(jīng)濟(jì)效益放在一起來考慮。通過對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的利用開發(fā)，使游客在觀賞、娛樂、體驗(yàn)中，促進(jìn)人們在道德、知識、審美等方面的能力，激發(fā)人們的愛國熱情，促進(jìn)精神文明建設(shè)，增進(jìn)各民族、各區(qū)域間的了解，從而獲得良好的社會效益?？傊?，對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的開發(fā)與保護(hù)工作，不僅是對中華民族寶貴財(cái)富的珍視，而且一旦將其與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，更能增強(qiáng)旅游業(yè)的地方特色和民族特色，提高本地旅游業(yè)的吸引力和競爭力。 第九章 傳統(tǒng)文化和旅游結(jié)合發(fā)展的可行性分析 非物 質(zhì)文化遺產(chǎn)是重要的旅游資源，基地的發(fā)展要和旅游結(jié)合起來 旅游資源是旅游經(jīng)濟(jì)活動得以開展的前提和基礎(chǔ)，綜觀世界各國旅游資源，其內(nèi)容結(jié)構(gòu)雖然可依據(jù)不同標(biāo)準(zhǔn)來劃分，但其中一種重要劃分方法是將其劃分為自然旅游資源和人文旅游資源兩大塊。而人文旅游資源，又可劃分為歷史文化旅游資源和民俗民風(fēng)文化旅游資源兩大塊?？梢?，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在旅游資源中占有著非常重要的地位，它對旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也將起著重要的作用。 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)內(nèi)容的多樣性是作為旅游資源的基礎(chǔ) 我國 56 個民族有 82 種語言；表演藝術(shù)中的戲曲藝術(shù)，據(jù) 1959年統(tǒng)計(jì)， 各民族各地區(qū)的戲曲劇種共約 360余種；民間藝術(shù)豐富多彩，其中剪紙?jiān)诟拭C隴東、陜北、晉南、河北蔚縣等地有廣泛分布；中國是禮儀之邦，各種禮儀繁多，一年四季有節(jié)慶，各民族有自己的節(jié)日；中國是信奉多神的國度，如民間諸神，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，主要神祗有 200多種，等等。正是由于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)內(nèi)容的這種多樣性，為旅游資源的多