【文章內容簡介】 4．公共汽車。效果預測：這一階段也屬于商品銷售淡季，多方面的廣告攻勢及公關活動，主要是希望通過一次強勢的、連續(xù)性的廣告訴求，把活動的品牌及形象樹立起來，為后期各項工作的開展作好鋪墊。相信經(jīng)過一段時投放及實施，一定能夠擴大影響，提升知名度和美譽度，達到吸引人氣預期的目的。（二）、活動推廣階段（著重活動的招商宣傳）原因：該階段處于整個活動的關鍵階段，這一階段的廣告及宣傳也應高開低走，不宜過多的渲染，以免過多浪費資金又達不到效果。由于前一階段各形式的廣告訴求主要針對樹立活動的品牌及形象，這一階段主要是普及并進一步推廣，爭取在原來基礎上擴大范圍及提升。隨著活動開幕的日期的臨近廣告也應跟進，這樣對于旺季的銷售拉動及激活市場、刺激購買有較大的決定因素。時間：2月16日——3月10日目的：擴大市場品牌及形象的知名度和忠誠度，提升美譽度。宣傳策略：報紙① 廣告：形式相同于第一階段，廣告訴求也應以“質量誠信、關注民生”、“走百家不如逛一家”、“多、快、好、省”、“大而全、品牌齊”、“邊游園，邊購物”為主，插入一定量的招商廣告但頻率應減少，以免過多而濫，消費者產(chǎn)生抵制情緒和反感，建議每星期2次，即2次/周，共8次，② 軟文：炒作熱點也應以“質量誠信、關注民生”、“走百家不如逛一家”、“多、快、好、省”等為訴求點，版面也應以報紙民生版為主，頻率也應減少。字數(shù)在500字——1500字以內（從記者的角度及手法寫文稿），每周2次。電臺這階段的廣告頻率也應減少，由前期的黃金時段改于次要時段，一方面形式一個緩沖期，以免過多引起反感，造成物極必反的劣勢，另一方面又節(jié)約了開支。階段廣告訴求點也不變，主要是形成過渡，讓消費者自然而然接受這種事實，形成記憶。建議為每天一次。同時刊登一定量的招商廣告。網(wǎng)絡電子商務網(wǎng)站組負責每月信息的更新、網(wǎng)頁的更新和終端維護，爭取網(wǎng)上信息的新消息發(fā)布，為活動的宣傳提供網(wǎng)絡支持。電視廣告：活動推廣期間，有計劃的在省級臺投放活動招商廣告，主要是介紹活動組委會提供給商家的優(yōu)惠，并突出活動主題“質量誠信、關注民生”，繼續(xù)與湖南經(jīng)視都市頻道《都市1時間》緊密合作在《百姓說話》環(huán)節(jié)中專門開辟有關侵犯消費者權益的報道，為活動進行軟廣告方面的宣傳。公車廣告延續(xù)第一階段的車身廣告。市場外大型戶外廣告：樹立于交通干道，注目率高，是顯示活動的品牌效應，擴大活動品牌知名度的良好途徑。媒介選擇：1．《瀟湘晨報》、《當代商報》、《長沙晚報》。2．湖南交通廣播電臺、長沙音樂電臺。3．湖南經(jīng)視都市頻道《都市1時間》、湖南經(jīng)視綜合頻道4．公共汽車。效果預測：相信經(jīng)過這段時間的計劃及策略跟進，定會擴大活動的知名度；各方面廣告、網(wǎng)絡電子商務的開設，形成對多方有利的局面，為后階段的活動的開展進行了良好的鋪墊。（三）、活動鞏固階段原因：主要是針對前面二階段所得的成績而言，目的是鞏固已取得的成績并進一步發(fā)展，并使其再提升一個高度。由于這段時間是活動開幕前的最后造勢期，各種廣告及策略再提上日程，據(jù)以往的經(jīng)驗而言，這階段持續(xù)性的廣告及有計劃公關的策略是拉動市場及擴大認知范圍和知名度的最佳手段。時間：3月11日——3月14日目的：加強活動的品牌印象，進一步擴大市場知名度及忠誠度。宣傳策略：報紙① 廣告：頻率高、篇幅較大的活動品牌及形象廣告，主要的廣告訴求點也是“湖南省首屆消費者權益周暨游園購物會將于3月15日隆重開幕”、“用最低的價格，購買質量最好的產(chǎn)品”、“在游園時享受到購物的樂趣就在消費者權益周”等，以強烈的攻勢訴求至每個消費群體當中，從而激活氛圍，擴大活動的知名度，吸引廣大消費者的關注。② 軟文：炒作點也以配合報紙廣告訴求為主，但頻率不能太多，主要是以起輔助作用為主，爭取得到消費者的共鳴，形成熱點，提升市場親和力。電視廣告該廣告也應以“湖南省首屆消費者權益周暨游園購物會將于3月15日隆重開幕”、“用最低的價格，購買質量最好的產(chǎn)品”、“享受購物的樂趣就在消費者權益周購物游園會”為主訴求點，爭取讓消費者引起共鳴，達成共識，從而擴大市場知名度及美譽度，激活市場。電視廣告應以黃金時段的為主，這樣有利于品牌的傳播，長度為1539。39?；?039。39。，應用二維、三維的交織編輯手法，配以沉穩(wěn)的男中音（或歡快）進行表述。電臺電臺廣告的訴求點也以“湖南省首屆消費者權益周暨游園購物會將于3月15日隆重開幕”、“用最低的價格，購買質量最好的產(chǎn)品”、“在游園時享受到購物的樂趣就在消費者權益周”等，以歡快活潑的節(jié)奏（或沉穩(wěn)、成熟的男中音）表達，爭取形成一種銷售旺的局面，引人以聯(lián)想，激人以行動，從而盤活活動現(xiàn)場，并擴大了活動知名度及忠誠度。市內各主要街道、交通干道、各住宅小區(qū)宣傳條幅。網(wǎng)絡電子商務。繼續(xù)網(wǎng)上發(fā)布開幕信息，更新內容及網(wǎng)頁。公車廣告。媒介選擇：1．《瀟湘晨報》、《當代商報》、《長沙晚報》。2．湖南交通廣播電臺、長沙音樂電臺。3．湖南經(jīng)視都市頻道《都市1時間》、湖南經(jīng)視綜合頻道4．公共汽車。效果預測：處于銷售旺季，強勢的廣告刺激及公關活動，必定能夠帶動市場的人氣，拉動銷售；另一方面，多面的宣傳及訴求，市場的知名度及忠誠度也會大幅度的提高，顯示了市場的實力及信心，從而也帶動了市場各方面工作的順利開展。（四）、活動實施階段原因：主要是針對前面三階段所得的成績而言，目的是鞏固已取得的成績并進一步發(fā)展，配合活動的正式開幕，營造良好的市場氛圍。由于這段時間是活動開展的重要時期，各種活動開展廣告及公關策略提上日程，據(jù)以往的經(jīng)驗而言，這階段持續(xù)性的廣告及有計劃公關的策略是拉動市場及擴大認知范圍和知名度的最佳手段，為活動的開展提供了強有力的廣告支持。時間：3月15日——3月21日目的：加強對廣大消費者的訴求，配合活動的開展提供強大的媒介支持。宣傳策略：報紙① 廣告：頻率高、篇幅較大的活動開展廣告，主要的廣告訴求點也是“湖南省首屆消費者權益周暨游園購物會已于3月15日隆重開幕”、“用最低的價格，購買質量最好的產(chǎn)品”、“，大獎等你來拿”等，以強烈的攻勢訴求至每個消費群體當中，從而激活氛圍，擴大活動的知名度，吸引廣大消費者，增加人氣。② 軟文：炒作點以“有困難，找消協(xié)”、“質量誠信，關注民生”廣告訴求為主，播出頻率要高，而且覆蓋面盡量做到最大，與長沙報業(yè)集團旗下的幾大報紙深度合作，開展“質量誠信、關注民生”為主題的社會大討論，爭取得到消費者的共鳴，形成熱點，提升市場親和力。電視廣告該廣告也應以“湖南省首屆消費者權益周暨游園購物會已于3月15日隆重開幕”、“，大獎等你來拿”等為主訴求點，吸引廣大消費者的關注，加強活動權威性、公益性、實惠性的宣傳，以配合活動的開展。電視廣告應以黃金時段的為主，建議在湖南經(jīng)視收視率最高的《都市1時間》投放這樣有利于活動開展的傳播，長度為“15”，應用二維、三維的交織編輯手法，配以沉穩(wěn)的男中音（或歡快）進行表述。同時在長沙電廣集團旗下的新聞頻道《在現(xiàn)場》政法頻道《非常目擊》投放活動開展的廣告，以彌補省級電視臺傳播的不足。電臺電臺廣告的訴求點也以“湖南省首屆消費者權益周暨游園購物會已于3月15日隆重開幕”、“用最低的價格，購買質量最好的產(chǎn)品”、“享受購物的樂趣就在消費者權益周購物游園會、”等，以歡快活潑的節(jié)奏（或沉穩(wěn)、成熟的男中音）表達，爭取形成一種活動現(xiàn)場熱鬧的局面，引人以聯(lián)想，激人以行動，從而盤活活動現(xiàn)場的銷售，并擴大了活動知名度及忠誠度。建議在湖南交通電臺、湖南經(jīng)濟電臺、湖南文藝廣播電臺等投放高頻率、小篇幅的活動開業(yè)廣告會場各交通干道、各住宅小區(qū)宣傳條幅、同時懸掛活動氣球。（詳見招商方案）網(wǎng)絡電子商務。繼續(xù)網(wǎng)上發(fā)布活動進展信息，更新內容及網(wǎng)頁。公車廣告。媒介選擇：1．《瀟湘晨報》、《當代商報》、《長沙晚報》。2．湖南交通廣播電臺、湖南經(jīng)濟電臺、湖南文藝廣播電臺。3．湖南經(jīng)視都市頻道《都市1時間》、湖南經(jīng)視綜合頻道、長沙電視臺政法頻道《非常目擊》、長沙電視臺新聞頻道《在現(xiàn)場》4．公共汽車。效果預測：強勢的廣告刺激及公關活動，必定能夠帶動活動現(xiàn)場的人氣，拉動銷售；另一方面，多面的宣傳及訴求，活動的知名度及忠誠度也會大幅度的提高，顯示了組委會的實力及信心，從而也帶動了活動各方面工作的順利開展。七、活動預算：（略）八、活動招商方案：一、招展工作重點以會現(xiàn)有的影響力和吸引力，根據(jù)“花博會、車博會、農博會”招展情況的分析，“會”招展工作的重點是省內招展。擬在2004年12月以前，成立專門的招展工作機構，確定負責人和工作人員，并完成招展工作方案和優(yōu)惠政策的制定。二、招展方式借助中國湖南省工商局、湖南省消費者協(xié)會招展。借助這兩家主辦單位的力量，加強與省外團體、組織、企業(yè)建立工作聯(lián)系，加大省外招展特別是對鄰近的兄弟省份的招展力度，力爭把“會”辦成歷屆參展企業(yè)最多的盛會。借助省內各市工商局、消協(xié)組展。充分發(fā)揮省內各市工商局、消協(xié)在省內組展中的組織者和領導者的積極作用，充分調動其積極性，吸引更多的省內企業(yè)來星城參展，把“會”辦成省內知名企業(yè)的大聚會。３、借助新聞媒體招展。在報紙、電視臺、電臺、“消協(xié)在線”網(wǎng)站等新聞媒體上發(fā)布舉辦會的新聞廣告，公布吸引招商招展的有關優(yōu)惠政策，加強與湖南經(jīng)視等湖南電廣集團下屬的龍頭媒體的招商合作，積極在網(wǎng)上開展招商招展工作。４、主動招展。邀請各知名企業(yè)、大公司、大集團前來參觀考察，積極組織外出重點招展活動，并以組委會的名義主動邀其參展。派駐招商小分隊，直接到相關企業(yè)舉辦座談會的辦法，發(fā)揮中介機構的作用，與省內外知名展覽公司簽訂合作協(xié)議，盡可能多的吸引省外企業(yè)參展。５、以企招展。加強與省內外知名企業(yè)的聯(lián)系，邀請他們來長考察、洽談，以良好的環(huán)境、優(yōu)惠的政策、豐厚的回報來促使他們組團參展。同時，加強對長沙市內重點企業(yè)的扶持力度，充分發(fā)揮其影響力大，說服力強的優(yōu)勢，借助他們宣傳長沙，介紹企業(yè)參展。三、“會”招展工作的初步設想 招展分四個階段實施：  2005年2月1日至15日，啟動階段。成立招商招展組，制定招商招展計劃與目標，印制招商招展資料；組委會成立后，在長沙召開新聞發(fā)布會、招商招展新聞推介會，向外正式推出招商招展項目。 2005年2月16日至3月10日，推進階段。通過各種招商招展方式，面向省內外開展招商招展工作，在常德、岳陽、益陽、株洲、湘潭、郴州等地區(qū)召開新聞發(fā)布會，開展活動周活動，舉辦各種招展推介會，并邀請當?shù)匾恍┲髽I(yè)參加，對“會”進行全方位招展。 2005年3月11日至3月14日，攻堅階段。向招商招展對象發(fā)出邀請，重點對有意參展的企業(yè)、組織進行公關，促使其下定參展決心。對確定來參展的企業(yè)、協(xié)會、團體等進行匯總和最后的落實，對展位使用進行統(tǒng)籌安排。同時對還在猶豫的企業(yè)、協(xié)會、團體等進行最后公關第四篇：消費者權益日活動方消費者權益日活動方(一)開展宣傳教育。“315”前后，要借助各類新聞媒體優(yōu)勢，積極宣傳“消費與民生”年主題精神和意義，集中進行消費維權工作宣傳。要大力宣傳各職能部門、消費者協(xié)會在維護消費者權益方面所做的工作,展示維權成果。繼續(xù)普及科學消費知識，積極倡導科學、文明消費理念。鼓勵引導企業(yè)利用先進科學技術，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，生產(chǎn)節(jié)能、環(huán)保消費品。努力動員社會各界積極參與到“消費與民生”年主題活動中來。(二)進行咨詢服務?！?15”期間，各分會可在廣場或單位門前設立宣傳咨詢服務臺，咨詢服務的重點應放在與群眾生活密切相關的衣食住行等方面。在城區(qū)重點開展商品房、家庭裝潢、電腦使用、食品安全等專業(yè)咨詢服務活動。在農村，可組織相關部門和人員送法、送消費知識進鄉(xiāng)鎮(zhèn)，利用集市開展農資真假鑒別、食品安全知識以及日用品的消費知識宣傳，提高農村消費者識假辨假和自我保護能力。(三)加大監(jiān)管檢查?！?15”前后，各分局、消協(xié)分會要積極參與市場監(jiān)督檢查，特別是農資市場的監(jiān)督檢查，配合相關執(zhí)法部門依法查處各種侵害消費者特別是農村消費者合法權益的行為。相關理事單位要充分發(fā)揮自身職能，認真組織并積極參與各項消費維權的專項檢查。理事單位中的質監(jiān)、物價、工商、建設、衛(wèi)生、藥監(jiān)、農業(yè)、交通等職能部門，要重點加強職能范圍內的消費投訴較集中的領域和商品的監(jiān)管力度。(四)組織召開座談會。要通過召開座談會，進一步宣傳貫徹“消費與民生”年主題精神，組織召開一次由部門、生產(chǎn)經(jīng)營單位及消費者代表參加的座談會。廣泛聽取社會各界對宣傳貫徹年主題，以及進一步加強保護消費者權益工作方面的意見和建議。(五)開展承諾聯(lián)盟企業(yè)承諾宣傳并表彰先進單位。“315”期間，市協(xié)會將聯(lián)合與百姓日常生活消費密切相關的行業(yè)組織和企業(yè)，開展多種形式的“誠信經(jīng)營、放心消費”承諾企業(yè)聯(lián)盟加盟成員的承諾宣傳與展示活動，引導和促進廣大企業(yè)守法誠信經(jīng)營，不斷提高商品質量和服務水平。并對2010全市涌現(xiàn)出的“誠信單位”予以命名和表彰。(六)組織“消費與民生”電視訪談。邀請名譽會長、會長及有關人員參加，介紹主題活動的意義及開展消費維權取得的成績。(七)辦好“315”維權專刊、專版及各種宣傳活動。市消費者協(xié)會將于“315”前夕與媒介聯(lián)辦興化消費專版、專欄，借助媒介平臺，全面反映本市的維權工作狀況，制作利用宣傳展板，展示維權工作成果，利用廣場顯示屏廣泛宣傳消費維權的知識，營造活動的氛圍。宣傳協(xié)會與政府有關部門、行業(yè)協(xié)會等社會各界共同開展維權情況，探討、研究新的維權領域及工作方法，宣傳國家和地方有關維護消費者權益方面的法律法規(guī)，介紹本地消協(xié)組織的工作經(jīng)驗，在有效推進全市維護消費者合法權益工作、全面提升維權工作水平和能力等方面發(fā)揮積極的作用。(八)編印紀念“315”現(xiàn)場發(fā)放宣傳資料。市消協(xié)將聯(lián)合相關理事單位編印、發(fā)放紀念“315”宣傳咨詢活動宣傳材料，宣傳材料內容為：消費維權部門法章，商品的選購、使用和保養(yǎng)知識，消費維權的方法和技巧，安全消費提示、消費警示、典型侵權案例剖析、消費維權的典型事跡等。第五篇：消費者權益日活動策劃書消費者權益日活動策劃書消