【文章內(nèi)容簡介】 4．公共汽車。效果預(yù)測：這一階段也屬于商品銷售淡季，多方面的廣告攻勢及公關(guān)活動，主要是希望通過一次強(qiáng)勢的、連續(xù)性的廣告訴求，把活動的品牌及形象樹立起來，為后期各項工作的開展作好鋪墊。相信經(jīng)過一段時投放及實(shí)施，一定能夠擴(kuò)大影響，提升知名度和美譽(yù)度，達(dá)到吸引人氣預(yù)期的目的。（二）、活動推廣階段（著重活動的招商宣傳）原因：該階段處于整個活動的關(guān)鍵階段，這一階段的廣告及宣傳也應(yīng)高開低走，不宜過多的渲染，以免過多浪費(fèi)資金又達(dá)不到效果。由于前一階段各形式的廣告訴求主要針對樹立活動的品牌及形象，這一階段主要是普及并進(jìn)一步推廣，爭取在原來基礎(chǔ)上擴(kuò)大范圍及提升。隨著活動開幕的日期的臨近廣告也應(yīng)跟進(jìn)，這樣對于旺季的銷售拉動及激活市場、刺激購買有較大的決定因素。時間：2月16日——3月10日目的：擴(kuò)大市場品牌及形象的知名度和忠誠度，提升美譽(yù)度。宣傳策略：報紙① 廣告：形式相同于第一階段，廣告訴求也應(yīng)以“質(zhì)量誠信、關(guān)注民生”、“走百家不如逛一家”、“多、快、好、省”、“大而全、品牌齊”、“邊游園，邊購物”為主，插入一定量的招商廣告但頻率應(yīng)減少，以免過多而濫，消費(fèi)者產(chǎn)生抵制情緒和反感，建議每星期2次，即2次/周，共8次，② 軟文：炒作熱點(diǎn)也應(yīng)以“質(zhì)量誠信、關(guān)注民生”、“走百家不如逛一家”、“多、快、好、省”等為訴求點(diǎn)，版面也應(yīng)以報紙民生版為主，頻率也應(yīng)減少。字?jǐn)?shù)在500字——1500字以內(nèi)（從記者的角度及手法寫文稿），每周2次。電臺這階段的廣告頻率也應(yīng)減少，由前期的黃金時段改于次要時段，一方面形式一個緩沖期，以免過多引起反感，造成物極必反的劣勢，另一方面又節(jié)約了開支。階段廣告訴求點(diǎn)也不變，主要是形成過渡，讓消費(fèi)者自然而然接受這種事實(shí)，形成記憶。建議為每天一次。同時刊登一定量的招商廣告。網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)網(wǎng)站組負(fù)責(zé)每月信息的更新、網(wǎng)頁的更新和終端維護(hù)，爭取網(wǎng)上信息的新消息發(fā)布，為活動的宣傳提供網(wǎng)絡(luò)支持。電視廣告：活動推廣期間，有計劃的在省級臺投放活動招商廣告，主要是介紹活動組委會提供給商家的優(yōu)惠，并突出活動主題“質(zhì)量誠信、關(guān)注民生”，繼續(xù)與湖南經(jīng)視都市頻道《都市1時間》緊密合作在《百姓說話》環(huán)節(jié)中專門開辟有關(guān)侵犯消費(fèi)者權(quán)益的報道，為活動進(jìn)行軟廣告方面的宣傳。公車廣告延續(xù)第一階段的車身廣告。市場外大型戶外廣告：樹立于交通干道，注目率高，是顯示活動的品牌效應(yīng)，擴(kuò)大活動品牌知名度的良好途徑。媒介選擇：1．《瀟湘晨報》、《當(dāng)代商報》、《長沙晚報》。2．湖南交通廣播電臺、長沙音樂電臺。3．湖南經(jīng)視都市頻道《都市1時間》、湖南經(jīng)視綜合頻道4．公共汽車。效果預(yù)測：相信經(jīng)過這段時間的計劃及策略跟進(jìn)，定會擴(kuò)大活動的知名度；各方面廣告、網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)的開設(shè)，形成對多方有利的局面，為后階段的活動的開展進(jìn)行了良好的鋪墊。（三）、活動鞏固階段原因：主要是針對前面二階段所得的成績而言，目的是鞏固已取得的成績并進(jìn)一步發(fā)展，并使其再提升一個高度。由于這段時間是活動開幕前的最后造勢期，各種廣告及策略再提上日程，據(jù)以往的經(jīng)驗而言，這階段持續(xù)性的廣告及有計劃公關(guān)的策略是拉動市場及擴(kuò)大認(rèn)知范圍和知名度的最佳手段。時間：3月11日——3月14日目的：加強(qiáng)活動的品牌印象，進(jìn)一步擴(kuò)大市場知名度及忠誠度。宣傳策略：報紙① 廣告：頻率高、篇幅較大的活動品牌及形象廣告，主要的廣告訴求點(diǎn)也是“湖南省首屆消費(fèi)者權(quán)益周暨游園購物會將于3月15日隆重開幕”、“用最低的價格，購買質(zhì)量最好的產(chǎn)品”、“在游園時享受到購物的樂趣就在消費(fèi)者權(quán)益周”等，以強(qiáng)烈的攻勢訴求至每個消費(fèi)群體當(dāng)中，從而激活氛圍，擴(kuò)大活動的知名度，吸引廣大消費(fèi)者的關(guān)注。② 軟文：炒作點(diǎn)也以配合報紙廣告訴求為主，但頻率不能太多，主要是以起輔助作用為主，爭取得到消費(fèi)者的共鳴，形成熱點(diǎn)，提升市場親和力。電視廣告該廣告也應(yīng)以“湖南省首屆消費(fèi)者權(quán)益周暨游園購物會將于3月15日隆重開幕”、“用最低的價格，購買質(zhì)量最好的產(chǎn)品”、“享受購物的樂趣就在消費(fèi)者權(quán)益周購物游園會”為主訴求點(diǎn)，爭取讓消費(fèi)者引起共鳴，達(dá)成共識，從而擴(kuò)大市場知名度及美譽(yù)度，激活市場。電視廣告應(yīng)以黃金時段的為主，這樣有利于品牌的傳播，長度為1539。39?；?039。39。，應(yīng)用二維、三維的交織編輯手法，配以沉穩(wěn)的男中音（或歡快）進(jìn)行表述。電臺電臺廣告的訴求點(diǎn)也以“湖南省首屆消費(fèi)者權(quán)益周暨游園購物會將于3月15日隆重開幕”、“用最低的價格，購買質(zhì)量最好的產(chǎn)品”、“在游園時享受到購物的樂趣就在消費(fèi)者權(quán)益周”等，以歡快活潑的節(jié)奏（或沉穩(wěn)、成熟的男中音）表達(dá)，爭取形成一種銷售旺的局面，引人以聯(lián)想，激人以行動，從而盤活活動現(xiàn)場，并擴(kuò)大了活動知名度及忠誠度。市內(nèi)各主要街道、交通干道、各住宅小區(qū)宣傳條幅。網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)。繼續(xù)網(wǎng)上發(fā)布開幕信息，更新內(nèi)容及網(wǎng)頁。公車廣告。媒介選擇：1．《瀟湘晨報》、《當(dāng)代商報》、《長沙晚報》。2．湖南交通廣播電臺、長沙音樂電臺。3．湖南經(jīng)視都市頻道《都市1時間》、湖南經(jīng)視綜合頻道4．公共汽車。效果預(yù)測：處于銷售旺季，強(qiáng)勢的廣告刺激及公關(guān)活動，必定能夠帶動市場的人氣，拉動銷售；另一方面，多面的宣傳及訴求，市場的知名度及忠誠度也會大幅度的提高，顯示了市場的實(shí)力及信心，從而也帶動了市場各方面工作的順利開展。（四）、活動實(shí)施階段原因：主要是針對前面三階段所得的成績而言，目的是鞏固已取得的成績并進(jìn)一步發(fā)展，配合活動的正式開幕，營造良好的市場氛圍。由于這段時間是活動開展的重要時期，各種活動開展廣告及公關(guān)策略提上日程，據(jù)以往的經(jīng)驗而言，這階段持續(xù)性的廣告及有計劃公關(guān)的策略是拉動市場及擴(kuò)大認(rèn)知范圍和知名度的最佳手段，為活動的開展提供了強(qiáng)有力的廣告支持。時間：3月15日——3月21日目的：加強(qiáng)對廣大消費(fèi)者的訴求，配合活動的開展提供強(qiáng)大的媒介支持。宣傳策略：報紙① 廣告：頻率高、篇幅較大的活動開展廣告，主要的廣告訴求點(diǎn)也是“湖南省首屆消費(fèi)者權(quán)益周暨游園購物會已于3月15日隆重開幕”、“用最低的價格，購買質(zhì)量最好的產(chǎn)品”、“，大獎等你來拿”等，以強(qiáng)烈的攻勢訴求至每個消費(fèi)群體當(dāng)中，從而激活氛圍，擴(kuò)大活動的知名度，吸引廣大消費(fèi)者，增加人氣。② 軟文：炒作點(diǎn)以“有困難，找消協(xié)”、“質(zhì)量誠信，關(guān)注民生”廣告訴求為主，播出頻率要高，而且覆蓋面盡量做到最大，與長沙報業(yè)集團(tuán)旗下的幾大報紙深度合作，開展“質(zhì)量誠信、關(guān)注民生”為主題的社會大討論，爭取得到消費(fèi)者的共鳴，形成熱點(diǎn)，提升市場親和力。電視廣告該廣告也應(yīng)以“湖南省首屆消費(fèi)者權(quán)益周暨游園購物會已于3月15日隆重開幕”、“，大獎等你來拿”等為主訴求點(diǎn)，吸引廣大消費(fèi)者的關(guān)注，加強(qiáng)活動權(quán)威性、公益性、實(shí)惠性的宣傳，以配合活動的開展。電視廣告應(yīng)以黃金時段的為主，建議在湖南經(jīng)視收視率最高的《都市1時間》投放這樣有利于活動開展的傳播，長度為“15”，應(yīng)用二維、三維的交織編輯手法，配以沉穩(wěn)的男中音（或歡快）進(jìn)行表述。同時在長沙電廣集團(tuán)旗下的新聞頻道《在現(xiàn)場》政法頻道《非常目擊》投放活動開展的廣告，以彌補(bǔ)省級電視臺傳播的不足。電臺電臺廣告的訴求點(diǎn)也以“湖南省首屆消費(fèi)者權(quán)益周暨游園購物會已于3月15日隆重開幕”、“用最低的價格，購買質(zhì)量最好的產(chǎn)品”、“享受購物的樂趣就在消費(fèi)者權(quán)益周購物游園會、”等，以歡快活潑的節(jié)奏（或沉穩(wěn)、成熟的男中音）表達(dá)，爭取形成一種活動現(xiàn)場熱鬧的局面，引人以聯(lián)想，激人以行動，從而盤活活動現(xiàn)場的銷售，并擴(kuò)大了活動知名度及忠誠度。建議在湖南交通電臺、湖南經(jīng)濟(jì)電臺、湖南文藝廣播電臺等投放高頻率、小篇幅的活動開業(yè)廣告會場各交通干道、各住宅小區(qū)宣傳條幅、同時懸掛活動氣球。（詳見招商方案）網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)。繼續(xù)網(wǎng)上發(fā)布活動進(jìn)展信息，更新內(nèi)容及網(wǎng)頁。公車廣告。媒介選擇：1．《瀟湘晨報》、《當(dāng)代商報》、《長沙晚報》。2．湖南交通廣播電臺、湖南經(jīng)濟(jì)電臺、湖南文藝廣播電臺。3．湖南經(jīng)視都市頻道《都市1時間》、湖南經(jīng)視綜合頻道、長沙電視臺政法頻道《非常目擊》、長沙電視臺新聞頻道《在現(xiàn)場》4．公共汽車。效果預(yù)測：強(qiáng)勢的廣告刺激及公關(guān)活動，必定能夠帶動活動現(xiàn)場的人氣，拉動銷售；另一方面，多面的宣傳及訴求，活動的知名度及忠誠度也會大幅度的提高，顯示了組委會的實(shí)力及信心，從而也帶動了活動各方面工作的順利開展。七、活動預(yù)算：（略）八、活動招商方案：一、招展工作重點(diǎn)以會現(xiàn)有的影響力和吸引力，根據(jù)“花博會、車博會、農(nóng)博會”招展情況的分析，“會”招展工作的重點(diǎn)是省內(nèi)招展。擬在2004年12月以前，成立專門的招展工作機(jī)構(gòu)，確定負(fù)責(zé)人和工作人員，并完成招展工作方案和優(yōu)惠政策的制定。二、招展方式借助中國湖南省工商局、湖南省消費(fèi)者協(xié)會招展。借助這兩家主辦單位的力量，加強(qiáng)與省外團(tuán)體、組織、企業(yè)建立工作聯(lián)系，加大省外招展特別是對鄰近的兄弟省份的招展力度，力爭把“會”辦成歷屆參展企業(yè)最多的盛會。借助省內(nèi)各市工商局、消協(xié)組展。充分發(fā)揮省內(nèi)各市工商局、消協(xié)在省內(nèi)組展中的組織者和領(lǐng)導(dǎo)者的積極作用，充分調(diào)動其積極性，吸引更多的省內(nèi)企業(yè)來星城參展，把“會”辦成省內(nèi)知名企業(yè)的大聚會。３、借助新聞媒體招展。在報紙、電視臺、電臺、“消協(xié)在線”網(wǎng)站等新聞媒體上發(fā)布舉辦會的新聞廣告，公布吸引招商招展的有關(guān)優(yōu)惠政策，加強(qiáng)與湖南經(jīng)視等湖南電廣集團(tuán)下屬的龍頭媒體的招商合作，積極在網(wǎng)上開展招商招展工作。４、主動招展。邀請各知名企業(yè)、大公司、大集團(tuán)前來參觀考察，積極組織外出重點(diǎn)招展活動，并以組委會的名義主動邀其參展。派駐招商小分隊，直接到相關(guān)企業(yè)舉辦座談會的辦法，發(fā)揮中介機(jī)構(gòu)的作用，與省內(nèi)外知名展覽公司簽訂合作協(xié)議，盡可能多的吸引省外企業(yè)參展。５、以企招展。加強(qiáng)與省內(nèi)外知名企業(yè)的聯(lián)系，邀請他們來長考察、洽談，以良好的環(huán)境、優(yōu)惠的政策、豐厚的回報來促使他們組團(tuán)參展。同時，加強(qiáng)對長沙市內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)的扶持力度，充分發(fā)揮其影響力大，說服力強(qiáng)的優(yōu)勢，借助他們宣傳長沙，介紹企業(yè)參展。三、“會”招展工作的初步設(shè)想 招展分四個階段實(shí)施：  2005年2月1日至15日，啟動階段。成立招商招展組，制定招商招展計劃與目標(biāo)，印制招商招展資料；組委會成立后，在長沙召開新聞發(fā)布會、招商招展新聞推介會，向外正式推出招商招展項目。 2005年2月16日至3月10日，推進(jìn)階段。通過各種招商招展方式，面向省內(nèi)外開展招商招展工作，在常德、岳陽、益陽、株洲、湘潭、郴州等地區(qū)召開新聞發(fā)布會，開展活動周活動，舉辦各種招展推介會，并邀請當(dāng)?shù)匾恍┲髽I(yè)參加，對“會”進(jìn)行全方位招展。 2005年3月11日至3月14日，攻堅階段。向招商招展對象發(fā)出邀請，重點(diǎn)對有意參展的企業(yè)、組織進(jìn)行公關(guān)，促使其下定參展決心。對確定來參展的企業(yè)、協(xié)會、團(tuán)體等進(jìn)行匯總和最后的落實(shí)，對展位使用進(jìn)行統(tǒng)籌安排。同時對還在猶豫的企業(yè)、協(xié)會、團(tuán)體等進(jìn)行最后公關(guān)第四篇：消費(fèi)者權(quán)益日活動方消費(fèi)者權(quán)益日活動方(一)開展宣傳教育?！?15”前后，要借助各類新聞媒體優(yōu)勢，積極宣傳“消費(fèi)與民生”年主題精神和意義，集中進(jìn)行消費(fèi)維權(quán)工作宣傳。要大力宣傳各職能部門、消費(fèi)者協(xié)會在維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益方面所做的工作,展示維權(quán)成果。繼續(xù)普及科學(xué)消費(fèi)知識，積極倡導(dǎo)科學(xué)、文明消費(fèi)理念。鼓勵引導(dǎo)企業(yè)利用先進(jìn)科學(xué)技術(shù)，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，生產(chǎn)節(jié)能、環(huán)保消費(fèi)品。努力動員社會各界積極參與到“消費(fèi)與民生”年主題活動中來。(二)進(jìn)行咨詢服務(wù)。“315”期間，各分會可在廣場或單位門前設(shè)立宣傳咨詢服務(wù)臺，咨詢服務(wù)的重點(diǎn)應(yīng)放在與群眾生活密切相關(guān)的衣食住行等方面。在城區(qū)重點(diǎn)開展商品房、家庭裝潢、電腦使用、食品安全等專業(yè)咨詢服務(wù)活動。在農(nóng)村，可組織相關(guān)部門和人員送法、送消費(fèi)知識進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，利用集市開展農(nóng)資真假鑒別、食品安全知識以及日用品的消費(fèi)知識宣傳，提高農(nóng)村消費(fèi)者識假辨假和自我保護(hù)能力。(三)加大監(jiān)管檢查。“315”前后，各分局、消協(xié)分會要積極參與市場監(jiān)督檢查，特別是農(nóng)資市場的監(jiān)督檢查，配合相關(guān)執(zhí)法部門依法查處各種侵害消費(fèi)者特別是農(nóng)村消費(fèi)者合法權(quán)益的行為。相關(guān)理事單位要充分發(fā)揮自身職能，認(rèn)真組織并積極參與各項消費(fèi)維權(quán)的專項檢查。理事單位中的質(zhì)監(jiān)、物價、工商、建設(shè)、衛(wèi)生、藥監(jiān)、農(nóng)業(yè)、交通等職能部門，要重點(diǎn)加強(qiáng)職能范圍內(nèi)的消費(fèi)投訴較集中的領(lǐng)域和商品的監(jiān)管力度。(四)組織召開座談會。要通過召開座談會，進(jìn)一步宣傳貫徹“消費(fèi)與民生”年主題精神，組織召開一次由部門、生產(chǎn)經(jīng)營單位及消費(fèi)者代表參加的座談會。廣泛聽取社會各界對宣傳貫徹年主題，以及進(jìn)一步加強(qiáng)保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益工作方面的意見和建議。(五)開展承諾聯(lián)盟企業(yè)承諾宣傳并表彰先進(jìn)單位?！?15”期間，市協(xié)會將聯(lián)合與百姓日常生活消費(fèi)密切相關(guān)的行業(yè)組織和企業(yè)，開展多種形式的“誠信經(jīng)營、放心消費(fèi)”承諾企業(yè)聯(lián)盟加盟成員的承諾宣傳與展示活動，引導(dǎo)和促進(jìn)廣大企業(yè)守法誠信經(jīng)營，不斷提高商品質(zhì)量和服務(wù)水平。并對2010全市涌現(xiàn)出的“誠信單位”予以命名和表彰。(六)組織“消費(fèi)與民生”電視訪談。邀請名譽(yù)會長、會長及有關(guān)人員參加，介紹主題活動的意義及開展消費(fèi)維權(quán)取得的成績。(七)辦好“315”維權(quán)?？０婕案鞣N宣傳活動。市消費(fèi)者協(xié)會將于“315”前夕與媒介聯(lián)辦興化消費(fèi)專版、專欄，借助媒介平臺，全面反映本市的維權(quán)工作狀況，制作利用宣傳展板，展示維權(quán)工作成果，利用廣場顯示屏廣泛宣傳消費(fèi)維權(quán)的知識，營造活動的氛圍。宣傳協(xié)會與政府有關(guān)部門、行業(yè)協(xié)會等社會各界共同開展維權(quán)情況，探討、研究新的維權(quán)領(lǐng)域及工作方法，宣傳國家和地方有關(guān)維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益方面的法律法規(guī)，介紹本地消協(xié)組織的工作經(jīng)驗，在有效推進(jìn)全市維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益工作、全面提升維權(quán)工作水平和能力等方面發(fā)揮積極的作用。(八)編印紀(jì)念“315”現(xiàn)場發(fā)放宣傳資料。市消協(xié)將聯(lián)合相關(guān)理事單位編印、發(fā)放紀(jì)念“315”宣傳咨詢活動宣傳材料，宣傳材料內(nèi)容為：消費(fèi)維權(quán)部門法章，商品的選購、使用和保養(yǎng)知識，消費(fèi)維權(quán)的方法和技巧，安全消費(fèi)提示、消費(fèi)警示、典型侵權(quán)案例剖析、消費(fèi)維權(quán)的典型事跡等。第五篇：消費(fèi)者權(quán)益日活動策劃書消費(fèi)者權(quán)益日活動策劃書消