【文章內(nèi)容簡介】 廣大企業(yè)與消費(fèi)者做最近距離的互動(dòng)接觸，達(dá)到雙贏的效果；（4）提高消費(fèi)者權(quán)益日的知名度，加強(qiáng)消費(fèi)者維權(quán)觀念的教育；（5）為湖南廣大企業(yè)搭建起加強(qiáng)對(duì)外勾通與交流的橋梁，進(jìn)一步地?cái)U(kuò)大湖南的對(duì)內(nèi)對(duì)外開放；（6）有利于提高長沙城市知名度和美譽(yù)度。六、活動(dòng)媒介宣傳：（一）：活動(dòng)預(yù)熱階段（著重活動(dòng)品牌的宣傳）原因：活動(dòng)的品牌形象一直是活動(dòng)成功的關(guān)鍵，只要有競(jìng)爭(zhēng)，它就一直是籠絡(luò)及鞏固目標(biāo)消費(fèi)群的最佳方法。就以往的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，能夠穩(wěn)住及吸引消費(fèi)者的是活動(dòng)的“品牌”地位及活動(dòng)的形象，讓消費(fèi)者覺得活動(dòng)不僅僅是在宣傳知識(shí)，而且還有能夠購買到物美價(jià)廉商品的特點(diǎn)。據(jù)市場(chǎng)規(guī)律及以往的經(jīng)驗(yàn)而言，各類型活動(dòng)（如農(nóng)博會(huì)、車博會(huì)等）的廣告及公關(guān)活動(dòng)是樹立活動(dòng)品牌形象的最有效的方式，來觀看和購物的人也明顯增多。本次活動(dòng)由湖南省消費(fèi)者協(xié)會(huì)、湖南省工商局直接牽頭，它的權(quán)威性無可比擬，通過形式多樣的活動(dòng)打造湖南省自己的消費(fèi)者權(quán)益周品牌，各企業(yè)可以利用此次消費(fèi)者權(quán)益周的機(jī)會(huì)提高企業(yè)自身的形象和品牌，使其產(chǎn)品獲得政府權(quán)威部門和消費(fèi)者的認(rèn)可。時(shí)間：2005年2月1日——2005年2月15日目的：樹立活動(dòng)的品牌形象宣傳策略：報(bào)紙① 廣告：主要以明確活動(dòng)為湖南地區(qū)最大的消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)活動(dòng)為根本，以“質(zhì)量誠信、關(guān)注民生”、“走百家不如逛一家”、“多、快、好、省”、“邊游園，邊購物”為廣告訴求點(diǎn)。向外界告知活動(dòng)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)不但種類齊、品牌多，而且有省級(jí)質(zhì)量監(jiān)督部門現(xiàn)場(chǎng)抽檢，保證出售商品質(zhì)量，是消費(fèi)者及商家信得過的活動(dòng)。同時(shí)可以渲染此次活動(dòng)的公益性，讓廣大消費(fèi)者在游園的同時(shí)購買到稱心如意的產(chǎn)品。② 軟文：主要策略上配合報(bào)紙廣告，廣告炒作訴求點(diǎn)也應(yīng)以“質(zhì)量誠信、關(guān)注民生”、“走百家不如逛一家”、“多、快、好、省”、“大而全、品牌齊”、“邊游園、邊購物”為主，主要版塊應(yīng)設(shè)于主要目標(biāo)消費(fèi)群較感興趣的及集中的報(bào)紙。電臺(tái)廣告：電臺(tái)廣告“質(zhì)優(yōu)價(jià)廉”。并且受眾面廣、波及面大、司機(jī)聽、乘客聽、目標(biāo)消費(fèi)群聽、潛在消費(fèi)者聽、城市聽、農(nóng)村也聽得到。持續(xù)時(shí)間及頻率多，擁有不可估量效果。主要的廣告訴求點(diǎn)也應(yīng)以“質(zhì)量誠信、關(guān)注民生”、“走百家不如逛一家”、“多、快、好、省”、“邊購物，邊游園”等，主要的目的是在把握目標(biāo)消費(fèi)群的基礎(chǔ)上挖掘潛在潛費(fèi)者。網(wǎng)絡(luò)電子平臺(tái)：21世紀(jì)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，開展電子商務(wù)，有助于擴(kuò)大活動(dòng)的知名度，也利于市場(chǎng)各品牌的銷售。計(jì)劃要求每戶業(yè)主繳納一定的費(fèi)用，由活動(dòng)組委會(huì)幫助設(shè)計(jì)主頁，建立一個(gè)自己的數(shù)據(jù)庫及信息平臺(tái)，掛靠在省消協(xié)的官方網(wǎng)站上發(fā)布活動(dòng)中各品牌信息及活動(dòng)的相關(guān)情況。組委會(huì)則負(fù)責(zé)網(wǎng)頁及終端的維護(hù)。電視廣告：活動(dòng)預(yù)熱期間，有計(jì)劃的在省級(jí)臺(tái)投放少量的活動(dòng)廣告，主要是介紹活動(dòng)相關(guān)情況，并突出活動(dòng)主題“質(zhì)量誠信、關(guān)注民生”，與湖南經(jīng)視都市頻道《都市1時(shí)間》緊密合作在《百姓說話》環(huán)節(jié)中專門開辟有關(guān)侵犯消費(fèi)者權(quán)益的報(bào)道，為活動(dòng)進(jìn)行軟廣告方面的宣傳。公車廣告：公共汽車流動(dòng)性強(qiáng)，注目率高，是擴(kuò)展市場(chǎng)品牌名的良好媒介。媒介選擇：1．《瀟湘晨報(bào)》、《當(dāng)代商報(bào)》、《長沙晚報(bào)》。2．湖南交通廣播電臺(tái)、長沙音樂電臺(tái)。3．湖南經(jīng)視都市頻道《都市1時(shí)間》、湖南經(jīng)視綜合頻道4．公共汽車。效果預(yù)測(cè)：這一階段也屬于商品銷售淡季，多方面的廣告攻勢(shì)及公關(guān)活動(dòng)，主要是希望通過一次強(qiáng)勢(shì)的、連續(xù)性的廣告訴求，把活動(dòng)的品牌及形象樹立起來，為后期各項(xiàng)工作的開展作好鋪墊。相信經(jīng)過一段時(shí)投放及實(shí)施，一定能夠擴(kuò)大影響，提升知名度和美譽(yù)度，達(dá)到吸引人氣預(yù)期的目的。（二）、活動(dòng)推廣階段（著重活動(dòng)的招商宣傳）原因：該階段處于整個(gè)活動(dòng)的關(guān)鍵階段，這一階段的廣告及宣傳也應(yīng)高開低走，不宜過多的渲染，以免過多浪費(fèi)資金又達(dá)不到效果。由于前一階段各形式的廣告訴求主要針對(duì)樹立活動(dòng)的品牌及形象，這一階段主要是普及并進(jìn)一步推廣，爭(zhēng)取在原來基礎(chǔ)上擴(kuò)大范圍及提升。隨著活動(dòng)開幕的日期的臨近廣告也應(yīng)跟進(jìn)，這樣對(duì)于旺季的銷售拉動(dòng)及激活市場(chǎng)、刺激購買有較大的決定因素。時(shí)間：2月16日——3月10日目的：擴(kuò)大市場(chǎng)品牌及形象的知名度和忠誠度，提升美譽(yù)度。宣傳策略：報(bào)紙① 廣告：形式相同于第一階段，廣告訴求也應(yīng)以“質(zhì)量誠信、關(guān)注民生”、“走百家不如逛一家”、“多、快、好、省”、“大而全、品牌齊”、“邊游園，邊購物”為主，插入一定量的招商廣告但頻率應(yīng)減少，以免過多而濫，消費(fèi)者產(chǎn)生抵制情緒和反感，建議每星期2次，即2次/周，共8次，② 軟文：炒作熱點(diǎn)也應(yīng)以“質(zhì)量誠信、關(guān)注民生”、“走百家不如逛一家”、“多、快、好、省”等為訴求點(diǎn)，版面也應(yīng)以報(bào)紙民生版為主，頻率也應(yīng)減少。字?jǐn)?shù)在500字——1500字以內(nèi)（從記者的角度及手法寫文稿），每周2次。電臺(tái)這階段的廣告頻率也應(yīng)減少，由前期的黃金時(shí)段改于次要時(shí)段，一方面形式一個(gè)緩沖期，以免過多引起反感，造成物極必反的劣勢(shì)，另一方面又節(jié)約了開支。階段廣告訴求點(diǎn)也不變，主要是形成過渡，讓消費(fèi)者自然而然接受這種事實(shí)，形成記憶。建議為每天一次。同時(shí)刊登一定量的招商廣告。網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)網(wǎng)站組負(fù)責(zé)每月信息的更新、網(wǎng)頁的更新和終端維護(hù)，爭(zhēng)取網(wǎng)上信息的新消息發(fā)布，為活動(dòng)的宣傳提供網(wǎng)絡(luò)支持。電視廣告：活動(dòng)推廣期間，有計(jì)劃的在省級(jí)臺(tái)投放活動(dòng)招商廣告，主要是介紹活動(dòng)組委會(huì)提供給商家的優(yōu)惠，并突出活動(dòng)主題“質(zhì)量誠信、關(guān)注民生”，繼續(xù)與湖南經(jīng)視都市頻道《都市1時(shí)間》緊密合作在《百姓說話》環(huán)節(jié)中專門開辟有關(guān)侵犯消費(fèi)者權(quán)益的報(bào)道，為活動(dòng)進(jìn)行軟廣告方面的宣傳。公車廣告延續(xù)第一階段的車身廣告。市場(chǎng)外大型戶外廣告：樹立于交通干道，注目率高，是顯示活動(dòng)的品牌效應(yīng)，擴(kuò)大活動(dòng)品牌知名度的良好途徑。媒介選擇：1．《瀟湘晨報(bào)》、《當(dāng)代商報(bào)》、《長沙晚報(bào)》。2．湖南交通廣播電臺(tái)、長沙音樂電臺(tái)。3．湖南經(jīng)視都市頻道《都市1時(shí)間》、湖南經(jīng)視綜合頻道4．公共汽車。效果預(yù)測(cè)：相信經(jīng)過這段時(shí)間的計(jì)劃及策略跟進(jìn)，定會(huì)擴(kuò)大活動(dòng)的知名度；各方面廣告、網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)的開設(shè)，形成對(duì)多方有利的局面，為后階段的活動(dòng)的開展進(jìn)行了良好的鋪墊。（三）、活動(dòng)鞏固階段原因：主要是針對(duì)前面二階段所得的成績而言，目的是鞏固已取得的成績并進(jìn)一步發(fā)展，并使其再提升一個(gè)高度。由于這段時(shí)間是活動(dòng)開幕前的最后造勢(shì)期，各種廣告及策略再提上日程，據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)而言，這階段持續(xù)性的廣告及有計(jì)劃公關(guān)的策略是拉動(dòng)市場(chǎng)及擴(kuò)大認(rèn)知范圍和知名度的最佳手段。時(shí)間：3月11日——3月14日目的：加強(qiáng)活動(dòng)的品牌印象，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)知名度及忠誠度。宣傳策略：報(bào)紙① 廣告：頻率高、篇幅較大的活動(dòng)品牌及形象廣告，主要的廣告訴求點(diǎn)也是“湖南省首屆消費(fèi)者權(quán)益周暨游園購物會(huì)將于3月15日隆重開幕”、“用最低的價(jià)格，購買質(zhì)量最好的產(chǎn)品”、“在游園時(shí)享受到購物的樂趣就在消費(fèi)者權(quán)益周”等，以強(qiáng)烈的攻勢(shì)訴求至每個(gè)消費(fèi)群體當(dāng)中，從而激活氛圍，擴(kuò)大活動(dòng)的知名度，吸引廣大消費(fèi)者的關(guān)注。② 軟文：炒作點(diǎn)也以配合報(bào)紙廣告訴求為主，但頻率不能太多，主要是以起輔助作用為主，爭(zhēng)取得到消費(fèi)者的共鳴，形成熱點(diǎn)，提升市場(chǎng)親和力。電視廣告該廣告也應(yīng)以“湖南省首屆消費(fèi)者權(quán)益周暨游園購物會(huì)將于3月15日隆重開幕”、“用最低的價(jià)格，購買質(zhì)量最好的產(chǎn)品”、“享受購物的樂趣就在消費(fèi)者權(quán)益周購物游園會(huì)”為主訴求點(diǎn)，爭(zhēng)取讓消費(fèi)者引起共鳴，達(dá)成共識(shí)，從而擴(kuò)大市場(chǎng)知名度及美譽(yù)度，激活市場(chǎng)。電視廣告應(yīng)以黃金時(shí)段的為主，這樣有利于品牌的傳播，長度為1539。39?；?039。39。，應(yīng)用二維、三維的交織編輯手法，配以沉穩(wěn)的男中音（或歡快）進(jìn)行表述。電臺(tái)電臺(tái)廣告的訴求點(diǎn)也以“湖南省首屆消費(fèi)者權(quán)益周暨游園購物會(huì)將于3月15日隆重開幕”、“用最低的價(jià)格，購買質(zhì)量最好的產(chǎn)品”、“在游園時(shí)享受到購物的樂趣就在消費(fèi)者權(quán)益周”等，以歡快活潑的節(jié)奏（或沉穩(wěn)、成熟的男中音）表達(dá)，爭(zhēng)取形成一種銷售旺的局面，引人以聯(lián)想，激人以行動(dòng)，從而盤活活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，并擴(kuò)大了活動(dòng)知名度及忠誠度。市內(nèi)各主要街道、交通干道、各住宅小區(qū)宣傳條幅。網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)。繼續(xù)網(wǎng)上發(fā)布開幕信息，更新內(nèi)容及網(wǎng)頁。公車廣告。媒介選擇：1．《瀟湘晨報(bào)》、《當(dāng)代商報(bào)》、《長沙晚報(bào)》。2．湖南交通廣播電臺(tái)、長沙音樂電臺(tái)。3．湖南經(jīng)視都市頻道《都市1時(shí)間》、湖南經(jīng)視綜合頻道4．公共汽車。效果預(yù)測(cè)：處于銷售旺季，強(qiáng)勢(shì)的廣告刺激及公關(guān)活動(dòng)，必定能夠帶動(dòng)市場(chǎng)的人氣，拉動(dòng)銷售；另一方面，多面的宣傳及訴求，市場(chǎng)的知名度及忠誠度也會(huì)大幅度的提高，顯示了市場(chǎng)的實(shí)力及信心，從而也帶動(dòng)了市場(chǎng)各方面工作的順利開展。（四）、活動(dòng)實(shí)施階段原因：主要是針對(duì)前面三階段所得的成績而言，目的是鞏固已取得的成績并進(jìn)一步發(fā)展，配合活動(dòng)的正式開幕，營造良好的市場(chǎng)氛圍。由于這段時(shí)間是活動(dòng)開展的重要時(shí)期，各種活動(dòng)開展廣告及公關(guān)策略提上日程，據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)而言，這階段持續(xù)性的廣告及有計(jì)劃公關(guān)的策略是拉動(dòng)市場(chǎng)及擴(kuò)大認(rèn)知范圍和知名度的最佳手段，為活動(dòng)的開展提供了強(qiáng)有力的廣告支持。時(shí)間：3月15日——3月21日目的：加強(qiáng)對(duì)廣大消費(fèi)者的訴求，配合活動(dòng)的開展提供強(qiáng)大的媒介支持。宣傳策略：報(bào)紙① 廣告：頻率高、篇幅較大的活動(dòng)開展廣告，主要的廣告訴求點(diǎn)也是“湖南省首屆消費(fèi)者權(quán)益周暨游園購物會(huì)已于3月15日隆重開幕”、“用最低的價(jià)格，購買質(zhì)量最好的產(chǎn)品”、“，大獎(jiǎng)等你來拿”等，以強(qiáng)烈的攻勢(shì)訴求至每個(gè)消費(fèi)群體當(dāng)中，從而激活氛圍，擴(kuò)大活動(dòng)的知名度，吸引廣大消費(fèi)者，增加人氣。② 軟文：炒作點(diǎn)以“有困難，找消協(xié)”、“質(zhì)量誠信，關(guān)注民生”廣告訴求為主，播出頻率要高，而且覆蓋面盡量做到最大，與長沙報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的幾大報(bào)紙深度合作，開展“質(zhì)量誠信、關(guān)注民生”為主題的社會(huì)大討論，爭(zhēng)取得到消費(fèi)者的共鳴，形成熱點(diǎn)，提升市場(chǎng)親和力。電視廣告該廣告也應(yīng)以“湖南省首屆