旅游管理畢業(yè)設(shè)計(jì)-我國(guó)旅游購(gòu)物的發(fā)展現(xiàn)狀、問題及對(duì)策(編輯修改稿)
2025-01-08 21:05 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 物品成為旅游者主要的旅游目的時(shí)，旅游購(gòu)物品就變成了旅游資源。如香港被稱為“購(gòu)物天堂”，到香港的許多旅游團(tuán)都是專門的購(gòu)物團(tuán)。浙江義烏專門推出的購(gòu)物游，憑借別人不可比擬的價(jià)格、款式和服務(wù)等優(yōu)勢(shì)，將本屬于從屬地位的旅游購(gòu)物品變成了主要的旅游吸引物。 （三）旅游者購(gòu)物心理特征 旅游者的購(gòu)物動(dòng)機(jī) （ 1） 紀(jì)念性動(dòng)機(jī) 這種心理非常傳統(tǒng)和典型。表現(xiàn)為 游客對(duì)異地具有民族特色、地方特色、審美價(jià)值和紀(jì)念價(jià)值的旅游商品興趣濃厚，并購(gòu)買它們作為禮物帶回家送給親友或留作旅游紀(jì)念以加深對(duì)旅游經(jīng)歷的感受。 （ 2） 饋贈(zèng)性動(dòng)機(jī) 人們外出旅游是購(gòu)買旅游商品，除了上述留作紀(jì)念的動(dòng)機(jī)之外，還有一個(gè)大家就是為了贈(zèng)送他人。禮尚往來是中國(guó)傳統(tǒng)的一種禮儀，所以旅游者也會(huì)購(gòu)買旅游商品贈(zèng)送給親朋好友。 (3)新奇動(dòng)機(jī) 伴隨生活水平的提高，如今很多游客好奇心強(qiáng)，喜歡標(biāo)新立異，追求自我價(jià)值。時(shí)尚、新穎或獨(dú)特的商品最能滿足他們追新獵奇和追求個(gè)性的心理。這類游客不重視商品的實(shí)用性和價(jià)格高低 ，而是更多地關(guān)注商品的造型、色彩、式樣、外觀等。他們對(duì)廣告宣傳和社會(huì)潮流很敏感，易受情緒的支配。 (4)實(shí)用動(dòng)機(jī) 這種心理的特點(diǎn)是注重實(shí)用、實(shí)惠。具有這種心理的游客注重商品的使用價(jià)值和質(zhì)量，價(jià)格上要經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。他們?cè)谫?gòu)物時(shí)仔細(xì)慎重、精打細(xì)算，不易受外型、包裝、商標(biāo)和廣告宣傳的影響 以上這些常見的旅游購(gòu)物心理往往是相互交織的，游客在購(gòu)物中往往希望旅游商品能帶給他們多方面的滿足。 旅游者購(gòu)物行為分析 （ 1） 老年旅游者的購(gòu)物行為 人們一般把 60歲以上的人稱為老年人。他們極少發(fā)生沖動(dòng)性購(gòu)買行為。在 旅游商 品的需求上把旅游商品的實(shí)用性作為購(gòu)買商品的第一目的。他們強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)實(shí)用，舒適安 全，質(zhì)量可靠，使用方便，至于商品的款式、顏色、包裝裝潢等是放在第二位考慮的。 (2)女性旅游者的購(gòu)物行為 女性旅游者的購(gòu)買行為具有較大的主動(dòng)性（而男性的購(gòu)買行為常常是被動(dòng)的，比如 3 受他人之托）。另外，女性的心理特征之一就是感情豐富，心境變化快，富于聯(lián)想。因 而她們的購(gòu)買行為帶有強(qiáng)烈的感情色彩。 (3)知識(shí)分子旅游者的購(gòu)物行為 知識(shí)分子旅游者對(duì)文化氣息較濃的旅游商品更感興趣，尤其注重旅游商品的藝術(shù)性和具有保存價(jià)值。知識(shí)分子旅游者在購(gòu)買旅游商品時(shí)的自主性較強(qiáng)，大多愿意自己挑選所喜歡的商品，對(duì)于服務(wù)人員的介紹和推薦抱有一定的戒備心理，對(duì)于廣告一類的宣傳也有很強(qiáng)的評(píng)價(jià)能力。另外，他們?cè)谫?gòu)買行為中表現(xiàn)出較高的理智，受社會(huì)流行和時(shí)尚等因素的影響較小。 二、我國(guó)旅游購(gòu)物的發(fā)展現(xiàn)狀 我國(guó)旅游購(gòu)物的發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)由無到有，由種類單一到相對(duì)豐富的過程。當(dāng)前，各地都已開始意識(shí)到發(fā)展旅游購(gòu)物的重要性，紛紛加大了開發(fā)旅游商品的力度，開始重視旅游商品的設(shè)計(jì)，在加大宣傳力度的同時(shí)，在制作上、工藝上較之前有所提高， 初步形成了以旅游紀(jì)念品、土特產(chǎn)品、實(shí)用工藝品等為主體的旅游購(gòu)物結(jié)構(gòu)，品種上基本改變了過去比較單調(diào)的局面，層次逐步顯現(xiàn)。 （一）我國(guó)旅游購(gòu)物品的種類 為了適應(yīng)旅游業(yè)的發(fā)展需要，更好地組織規(guī)劃旅游購(gòu)物品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，滿足旅游者的購(gòu)物需求，選擇恰當(dāng)?shù)姆诸悩?biāo)準(zhǔn)，將旅游購(gòu)物品分為不同類別、品種、規(guī)格、花色 : 旅游工藝品。包括：陶瓷、刺繡、織棉、染織、地毯、雕塑、玩具、金屬工藝、編織工藝等品種。它們歷史悠久，工藝精湛。 文化藝術(shù)品。包括：書畫、不屬國(guó)家禁止出口的古玩和歷史文物、碑刻、拓片、仿古書畫、古董復(fù)制品 、古籍影印本、出土文物復(fù)制品、文房四寶等。它們既具有歷史、藝術(shù)和科學(xué)價(jià)值，又具有教育和紀(jì)念意義。 旅游紀(jì)念品。它們是以旅游景點(diǎn) 的文化古跡或自然風(fēng)光為題材，利用當(dāng)?shù)靥赜械脑牧?，體現(xiàn)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)工藝和風(fēng)格。富有紀(jì)念意義的小型紀(jì)念品。往往標(biāo)有產(chǎn)地地名，或利用產(chǎn)地的人地事物特征作商標(biāo)。 風(fēng)味土特產(chǎn)品。包括各種有地方特色的名酒、名茶、風(fēng)味小吃、藥材和農(nóng)副產(chǎn)品。它們品種繁多，各具特色。 名貴飾品。包括各種珠寶、金銀、玉石等首飾。 特色服裝。包括有地方特色的絲綢制品、棉毛制品、呢絨
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1