【文章內(nèi)容簡介】 ............................................ 23 LOGO ................................................................................................................................... 24 立體LOGO ............................................................................................................................... 24 標(biāo)準(zhǔn)色 ................................................................................................................................... 25 圖示 ....................................................................................................................................... 25 標(biāo)準(zhǔn)字 ................................................................................................................................... 26 引導(dǎo)頁 B ............................................................................................................................... 26 紙袋 ....................................................................................................................................... 27 信封 ...................................................................................................................................... 27 工作牌 .................................................................................................................................. 28 光盤 ...................................................................................................................................... 28 男式工作服 .......................................................................................................................... 29 女式工作服 .......................................................................................................................... 29 文化衫 .................................................................................................................................. 30 展廳平面圖 .......................................................................................................................... 30 展廳效果圖 .......................................................................................................................... 31 封底 ...................................................................................................................................... 31 第七章 結(jié)論 .................................................................................................................................... 32 致謝 .................................................................................................................................................... 33 參 考 文獻(xiàn) ............................................................................................................................................ 34 附錄 .................................................................................................................................................... 35 2 附錄 3 第一章 緒論 國 VIS系統(tǒng)理論的形成 二次世界大戰(zhàn)后，世界經(jīng)濟(jì)開始復(fù)蘇。由于營運(yùn)范圍日益拓展，企業(yè)經(jīng)營開始邁向多元化、國際化的大市場，企業(yè)形象問題受到歐美先進(jìn)企業(yè)的重視。因此，從 50年代開始，歐美一些大型企業(yè)紛紛導(dǎo)入統(tǒng) 一企業(yè)形象經(jīng)營戰(zhàn)略。但是，直到 60 年代中期，對于這種嶄新的戰(zhàn)略在名稱上、概念上都還沒有形成共識，有的把它稱為產(chǎn)業(yè)規(guī)劃 (Industrial Desin)，有的把它叫作企業(yè)設(shè)計 (Corporate Desin)，或者把它叫做企業(yè)形貌 (Corporate Look)，特殊規(guī)劃(Specific Desin)，設(shè)計政策（ Desin Policy）等。到后來才有了統(tǒng)一的名稱： Corporate Identity，即 CI。 這說明 CIS 最初的表征就是：設(shè)計與展示一整套區(qū)別于其它企業(yè)，體現(xiàn)企業(yè)自身個性特征的標(biāo)識系統(tǒng)， 以突出企業(yè)形象，并以此達(dá)到在市場競爭中獲勝的經(jīng)營戰(zhàn)略。 日本在引進(jìn)歐美的 CI時，并沒有完全照搬，而是將民族理念與民族文化融入 4 其中，對 CI 進(jìn)行了結(jié)構(gòu)上的革命與完善。日本 CI專家山田理英指出，美國的 CI 定義與日本 CI的定義是大相徑庭的。前者認(rèn)為： CI是以標(biāo)準(zhǔn)字體和商標(biāo)作為溝通企業(yè)理念與企業(yè)文化的工具。后者則認(rèn)為： CI是一種明確地認(rèn)知企業(yè)理念與企業(yè)文化的活動。對 CI概念不同的理解，必將產(chǎn)生不同的結(jié)果，這就是日本 CI發(fā)展的根本原因。 綜上所述， CI的 VIS系統(tǒng)與 CIS系統(tǒng) 微觀層面的 VIS（ Micro－ VIS），是指從一個角度或一個方面乃至更小的環(huán)節(jié)對 VIS 進(jìn)行解釋。如從文化戰(zhàn)略的角度解釋 VIS： VIS是企業(yè)文化的外在表現(xiàn)。 中觀層面的 VIS(Middle－ VIS)是指從準(zhǔn)確的角度來把握 VIS，既不從某個角度、某個方面對 VIS進(jìn)行解釋，也不擴(kuò)大 VIS 的基本功效。準(zhǔn)確地把握 VIS，應(yīng)聯(lián)系 CIS 的三個方面來認(rèn)同 VIS 的基本 反饋與調(diào)整 圖 1 宏觀 VIS基本內(nèi)容及相互關(guān)系 5 企業(yè)導(dǎo)入 VIS系統(tǒng)的意義 VIS 系統(tǒng)建設(shè)的意義何在？相關(guān)研 究也一直在進(jìn)行。研究表明，企業(yè)通過 VI 設(shè)計實(shí)現(xiàn)以下兩大方面的目的： ① 綜合評述 對于國內(nèi)外學(xué)者的研究，我們可以發(fā)現(xiàn)，上述各流派都從不同角度研究了動態(tài)環(huán)境下企業(yè)視覺識別系統(tǒng)建設(shè)的問題。但由于形象建設(shè)的研究實(shí)際性非常強(qiáng)，作為研究對象的企業(yè)所處行業(yè)不同，具體情況千差萬別，迄今為止還很難提出通用的有關(guān)視覺識別系統(tǒng)建設(shè)對企業(yè)發(fā)展影響力的模型。尤其是對企業(yè)業(yè)營業(yè)環(huán)境重新設(shè)計對品牌影響的專項(xiàng)研究，目前尚沒有學(xué)術(shù)專著、論文等發(fā)表，有少數(shù)文字也只是個人的點(diǎn)評性文章。 同時，也缺乏對某一具