【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 四、活動(dòng)組織主辦單位：李寧體育園 承辦單位： 協(xié)辦單位： 贊助單位五、活動(dòng)意義火辣辣的6月，火辣辣的足球世界杯，啤酒當(dāng)然要借“杯”醉一“夏”了！放眼世界各地，無論是街巷、廣場(chǎng)的大屏幕前，還是酒吧、KTV或其他任何可以看到世界杯足球比賽的場(chǎng)所，啤酒都是狂熱球迷的必備“裝備”之一。目前全國(guó)舉辦啤酒節(jié)的企業(yè)也有很多，但“世界杯啤酒文化節(jié)”卻很少有單位辦過。而李寧體育園率先舉辦可以拔得頭籌，搶占先機(jī)。李寧體育園經(jīng)過這幾年的快速發(fā)展，在濱水線建立親水臺(tái)、慢跑道，方便市民健身、垂釣、觀景，南陽李寧體育園在后期規(guī)劃中陸續(xù)增加了水上樂園、兒童世界等項(xiàng)目，逐步豐富南陽市民的精神文化生活，打造河南省內(nèi)唯一集體育、文化、娛樂、休閑于一體的綜合型園區(qū)。同其他餐飲、娛樂相比，本屆啤酒節(jié)規(guī)模更大、水平更高、活動(dòng)更多，是一次盛大的啤酒美食節(jié)活動(dòng)，必定成為南陽市白河岸濱的一個(gè)新亮點(diǎn)，本次活動(dòng)將是啤酒、餐飲、體育、健身等企業(yè)進(jìn)行企業(yè)宣傳、形象展示、品牌提升的大好商機(jī)。六、活動(dòng)形式及內(nèi)容本屆啤酒節(jié)總體思路：以啤酒活動(dòng)為主線；以開幕式為重頭；以舞蹈作為大賽烘托氣氛；三點(diǎn)一線聯(lián)動(dòng)；主題活動(dòng)貫穿每一天。本屆啤酒節(jié)內(nèi)容包括：開幕式、輪滑比賽、啤酒競(jìng)飲及比基尼大賽、趣味小游戲等項(xiàng)目的活動(dòng)和展示，集飲食、文化、競(jìng)賽、娛樂為一體。（一）準(zhǔn)備期舉行新聞發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)重慶的所有電視、報(bào)紙、廣播媒體、中央媒體駐重慶站的記者參加，在會(huì)上發(fā)布活動(dòng)消息后，由各媒體發(fā)布活動(dòng)新聞。開通網(wǎng)站：為活動(dòng)專門開通一個(gè)網(wǎng)站，同時(shí)通過《大渝網(wǎng)》、《華龍網(wǎng)》、《視界網(wǎng)》等網(wǎng)站發(fā)布活動(dòng)信息。戶外廣告：利用T型牌廣告，建筑物廣告，燈桿廣告等發(fā)布活動(dòng)信息。交通廣告：利用公交車車身廣告、車內(nèi)掛簾廣告等發(fā)布活動(dòng)信息。（二）開幕式開幕式是啤酒節(jié)的重頭戲，擬采取明星表演結(jié)合互動(dòng)游戲的形式舉行，以明星來吸引觀眾，通過互動(dòng)游戲來營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氛圍。同時(shí)觀眾可以邊看表演，邊喝啤酒，體現(xiàn)輕松狂放、自由自在的現(xiàn)場(chǎng)氛圍。地點(diǎn)：綜合訓(xùn)練場(chǎng)門口搭建舞臺(tái)時(shí)間第一天晚上7：30—8：30方式：開幕式采取憑票的方式，每張票可領(lǐng)一杯啤酒、一瓶飲料、一份小吃，同時(shí)贈(zèng)送太陽帽一個(gè)和夜光棒一根。內(nèi)容1）街舞開場(chǎng)舞2）介紹活動(dòng)概況3）領(lǐng)導(dǎo)致詞4）領(lǐng)導(dǎo)開啟本次活動(dòng)首桶啤酒，啟動(dòng)開幕儀式5）6）7）8）9）10）演員及主持人邀請(qǐng)1）演員名單：2）主持人：擬邀請(qǐng)電視臺(tái)主持人或自行安排一組：男女各一名二組：男女各一名（三）輪滑比賽參加啤酒節(jié)的以年輕人為多，輪滑大賽也是年輕人喜愛的活動(dòng)，它們都體現(xiàn)了一種激情狂放、青春活力，所以在啤酒節(jié)期間舉行輪滑比賽可以增加活動(dòng)的看點(diǎn)，吸引更多的目標(biāo)受眾來參與。地點(diǎn)：下沉廣場(chǎng)時(shí)間從第二天起，每天晚上7：00—8：00比賽方式：比賽分為二個(gè)階段：初賽和決賽1）前面5天為每個(gè)組別的初賽，每天決出每個(gè)組別的第一名。2）閉幕式舉行決賽，由每個(gè)組別的第一名參加決賽，評(píng)出每個(gè)組別的前三名頒獎(jiǎng)。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：第一名：第二名：第三名：（四）啤酒競(jìng)飲啤酒大棚是啤酒節(jié)的主要活動(dòng)形式，由組委會(huì)統(tǒng)一劃出地盤，邀請(qǐng)?jiān)谥貞c銷售的所有啤酒品牌廠家（商家）參加。增加活動(dòng)的參與性、品牌的廣泛性，擴(kuò)大活動(dòng)的影響。地點(diǎn)：下沉廣場(chǎng)時(shí)間：每天晚上8：30—10：30方式：贊助企業(yè)自行搭建大棚，擺放桌椅，賣啤酒，也可以賣飲食。同時(shí)自行組織開展一系列不同主題、不同形式、不同內(nèi)容的活動(dòng)，聚集人氣。同時(shí)使本次啤酒節(jié)的活動(dòng)更加豐富多彩。另外大棚外由組委會(huì)統(tǒng)一設(shè)置各種飲食攤點(diǎn)，作為飲食的補(bǔ)充。內(nèi)容:1）賣啤酒、飲食贊助企業(yè)通過賣啤酒、飲食作為收入的來源。2）現(xiàn)場(chǎng)巡演由體育園統(tǒng)一組織舞蹈表演巡回表演，營(yíng)造氛圍。3）陪酒女郎陪酒贊助企業(yè)可以自行安排陪酒女郎在現(xiàn)場(chǎng)陪酒，增加現(xiàn)場(chǎng)氣氛。4）互動(dòng)游戲贊助企業(yè)可以自行開展一些啤酒游戲、啤酒表演、抽獎(jiǎng)活動(dòng)、知識(shí)問答等活動(dòng)營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氣氛。（五）趣味小游戲財(cái)源滾滾、行運(yùn)一條龍、眾星捧月等趣味游戲。（六）閉幕式及頒獎(jiǎng)典禮閉幕式通過表演活動(dòng)和頒獎(jiǎng)典禮把本屆啤酒節(jié)推向最后的高潮。采取開放的方式，不收門票，吸引更多的觀眾參與。同時(shí)觀眾可以邊看表演，邊喝啤酒，體現(xiàn)輕松狂放、自由自在的現(xiàn)場(chǎng)氛圍。地點(diǎn)：時(shí)間6月15日7：30—9：00內(nèi)容1）領(lǐng)導(dǎo)致辭；2）領(lǐng)導(dǎo)講話4）5）6）7）八、廣告宣傳印刷啤酒節(jié)海報(bào)張貼，DM單向游人及有關(guān)企業(yè)發(fā)放；分階段在重慶市媒體上刊登廣告，并進(jìn)行新聞和專題報(bào)道；在體育園主要街道懸掛彩旗、燈桿廣告、外圍網(wǎng)廣告、戶外大型廣告；在濱河路懸掛護(hù)欄廣告、制作燈桿廣告；在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)懸彩旗、橫幅、拱門、氣柱、氣模人、廣告牌等；啤酒節(jié)將邀請(qǐng)南陽市領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)人員參加開幕式，并邀請(qǐng)南陽市有關(guān)新聞媒體現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道；建立啤酒節(jié)網(wǎng)站進(jìn)行跟蹤報(bào)道和進(jìn)行長(zhǎng)期的文化宣傳?；顒?dòng)結(jié)束印刷啤酒節(jié)宣傳畫冊(cè)、刻制DV光盤。第四篇：啤酒策劃書（一）市場(chǎng)分析目前，在經(jīng)濟(jì)回暖、居民消費(fèi)能力繼續(xù)提升、旺季因素的推動(dòng)下，啤酒行業(yè)保持著良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。最新出爐的數(shù)據(jù)顯示，5月，國(guó)內(nèi)啤酒產(chǎn)量的增速傲視整個(gè)釀酒行業(yè)，%。在中國(guó)，這種常盛不衰的飲品更被冠之以“液體面包”的美譽(yù)。擁有13億人口的中國(guó)市場(chǎng)，啤酒消費(fèi)量自改革開放以來逐年增長(zhǎng)，1979年人均消費(fèi)2升，而1985年已增長(zhǎng)了3倍，1998年人均消費(fèi)達(dá)到15升，而德國(guó)人均消費(fèi)138．3升／年，捷克人均消費(fèi)159．6升／年，世界平均消費(fèi)水平為人均25．3升／年。因而雖然中國(guó)啤酒生產(chǎn)的絕對(duì)值令人驚嘆，但就現(xiàn)今的人均消費(fèi)水平看，卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于世界水平。與此同時(shí)，整個(gè)中國(guó)啤酒市場(chǎng)在持續(xù)增長(zhǎng)幾年之后，從1998年增幅呈下降趨勢(shì)，較1997年負(fù)增長(zhǎng)4．7％。中國(guó)啤酒企業(yè)前進(jìn)中存在的種種問題，正在集中暴露，嚴(yán)重制約了全行業(yè)的迅速發(fā)展。從目前中國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展的整體狀況而言，各大企業(yè)都具有較大的市場(chǎng)規(guī)模，也保持有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)容量。而由于國(guó)民消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的逐步改善，中國(guó)啤酒市場(chǎng)總體上由短缺轉(zhuǎn)入過剩，步入以結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)、提高總體經(jīng)濟(jì)素質(zhì)為特征的新階段。面對(duì)相對(duì)生產(chǎn)能力過剩的市場(chǎng)供求關(guān)系，必須對(duì)啤酒行業(yè)的產(chǎn)結(jié)構(gòu)、技術(shù)結(jié)構(gòu)、企業(yè)結(jié)構(gòu)和營(yíng)銷結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，以增加有效市場(chǎng)供給。在國(guó)際經(jīng)濟(jì)一體化和知識(shí)經(jīng)濟(jì)的大趨勢(shì)下，啤酒行銷的區(qū)域化、割據(jù)化將逐漸被打破，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力已成為啤酒行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略追求的主要目標(biāo)。面向21世紀(jì)，我國(guó)啤酒行業(yè)能否順利實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)、規(guī)模、素質(zhì)、結(jié)和營(yíng)銷的創(chuàng)新升級(jí)，已成為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。從企業(yè)戰(zhàn)略管理來看，目前要在于尋找合適的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，并制訂相應(yīng)增長(zhǎng)的策略。據(jù)此，國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)紛紛取針對(duì)性的營(yíng)銷策略，立足新的市場(chǎng)形式，進(jìn)行市場(chǎng)再細(xì)分和產(chǎn)品再定位，力求地把握消費(fèi)需求的變化和動(dòng)態(tài)。如廣州生力啤酒有限公司，在鞏固原有“生力”品牌的同時(shí)，采取產(chǎn)品向下延伸的策略，引入中低檔價(jià)位的“威樂”新品牌，猛攻農(nóng)村市場(chǎng)；藍(lán)帶啤酒集團(tuán)也一改過去高價(jià)位的路線，調(diào)整為中檔為主兼顧高檔的新特點(diǎn)；更引人注目是廣州株江啤酒集團(tuán)公司在整個(gè)營(yíng)銷組合的調(diào)整策略面，一方面調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，重點(diǎn)推廣高利潤(rùn)的珠江純生啤酒，同時(shí)嚴(yán)格實(shí)行產(chǎn)品到統(tǒng)一價(jià)，以及產(chǎn)品直接配送等制度，從而初步建立健全了渠道網(wǎng)絡(luò)的“精工細(xì)作”管理模式。與此同時(shí)，我國(guó)啤酒行業(yè)還應(yīng)根據(jù)世界啤酒業(yè)品種由單一向多樣化，由濃醇漸向清爽、無糖化、無醇化、保健化方向發(fā)展的總趨勢(shì)，亦應(yīng)優(yōu)先開發(fā)無糖啤酒、無醇啤酒和保健啤酒。（二）行業(yè)分析中國(guó)啤酒行業(yè)存在三個(gè)梯隊(duì)：青啤和燕啤等位列第一；重啤等位列第二；蘭州黃河、西藏發(fā)展和紅河光明等為第三梯隊(duì)。而青啤和燕啤的高端對(duì)決對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展又將有決定性的影響。行業(yè)梯級(jí)的形成已暗示了市場(chǎng)內(nèi)部潛藏著因?qū)嵙Σ粚?duì)等而可能導(dǎo)致的行業(yè)整合。事實(shí)上，這種整合在行業(yè)內(nèi)一直沒有間斷過。與過去5年相比，5年前浩浩蕩蕩的800多家啤酒生產(chǎn)企業(yè)，到今天早已半數(shù)出局。值得注意的是，中國(guó)啤酒企業(yè)的出局與其他行業(yè)如白酒、果飲不同，他們不是消亡于潛在的“空降”勢(shì)力，也并非終結(jié)于可能的替代競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)內(nèi)在線競(jìng)爭(zhēng)者的血腥拼殺，是他們黯然出局的最大主因。青島啤酒的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括：燕京、華潤(rùn)、藍(lán)帶、百威啤酒等，此外還有一些地方性啤酒品牌，除山東省外的品牌外，還包括山東省內(nèi)的煙臺(tái)啤酒（煙臺(tái)）、趵突泉啤酒（濟(jì)南）、三孔啤酒（曲阜）、泰山啤酒（泰安）等等。(一)燕京啤酒燕京啤酒是青島啤酒的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在1999年以前，燕京啤酒一直是中國(guó)最大的啤酒生產(chǎn)商，一直保持穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)的作用，在自己經(jīng)營(yíng)的地盤上精耕細(xì)作，保持了較高的品牌忠誠(chéng)度。燕京啤酒對(duì)青島啤酒的競(jìng)爭(zhēng)威脅主要有三個(gè)方面。，強(qiáng)大的資本實(shí)力，雄厚的政治文化背景。畢竟，燕京啤酒原是中國(guó)啤酒第一品牌，而且在未來的歲月里，燕京啤酒和青島啤酒的實(shí)力將不相上下，交替占據(jù)中國(guó)啤酒行業(yè)中的龍頭老大位置。2．燕京啤酒擁有較高的品牌忠誠(chéng)度，這是青島啤酒所缺乏的。燕京啤酒在北京牢牢占據(jù)了95%以上的啤酒市場(chǎng)，而且其品牌忠誠(chéng)度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出青島啤酒的品牌忠誠(chéng)度。3．燕京啤酒是青島啤酒中低檔啤酒的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。青島啤酒一直是中國(guó)中高檔啤酒的代名詞；燕京啤酒一直是中國(guó)中低檔啤酒的代名詞。燕京啤酒一直奉行物美價(jià)廉的競(jìng)爭(zhēng)策略，使其牢牢占據(jù)了北京幾乎全部的啤酒市場(chǎng)（市場(chǎng)占有率高達(dá)95%以上）。燕京啤酒1元多/瓶的價(jià)格是青島啤酒無法想像的。而且，從1996年以來，燕京啤酒不再滿足于其在北京市場(chǎng)的壟斷地位，開始調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略，要成為中國(guó)啤酒行業(yè)（包括高中低檔）的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，開發(fā)了“11度”、“Style（本色）”等廣受市場(chǎng)歡迎的中高檔啤酒。燕京啤酒不再是中低檔啤酒的代名詞。（二）華潤(rùn)啤酒中國(guó)啤酒行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士一向?qū)⑶鄭u啤酒、燕京啤酒和華潤(rùn)啤酒稱為啤酒行業(yè)的三大巨頭，可見華潤(rùn)啤酒在中國(guó)啤酒行業(yè)的巨大影響。華潤(rùn)集團(tuán)在啤酒行業(yè)的崛起還是近二、三年的事，但其迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)令業(yè)內(nèi)人士側(cè)目。旗下?lián)碛醒┗?、華丹、黑獅、瑞德、萊格以及藍(lán)劍等數(shù)十個(gè)區(qū)域性名牌，但沒有一個(gè)全國(guó)性的品牌。華潤(rùn)啤酒集團(tuán)并無明顯的品牌優(yōu)勢(shì)，但華潤(rùn)的最大股東香港華潤(rùn)集團(tuán)是香港最大的中資企業(yè)，近年來運(yùn)用充裕的資本，先在東北四處收購企業(yè)建立自己的根據(jù)地，繼而一路南下，迅速在全國(guó)開始戰(zhàn)略布點(diǎn)。目前華潤(rùn)集團(tuán)已將24家啤酒公司收至麾下，年生產(chǎn)能力突破350萬噸，產(chǎn)銷量超過220萬噸，直逼青島啤酒。華潤(rùn)啤酒雄厚的國(guó)際資本和老練的兼并模式是國(guó)內(nèi)廠商所缺少的。（三）藍(lán)帶啤酒藍(lán)帶啤酒于1992年在多倫多以“盧堡中國(guó)”的名稱上市，“盧堡中國(guó)”占肇慶藍(lán)帶啤酒廠60%的股份?！氨R堡中國(guó)”以藍(lán)帶啤酒為招牌，吸引了大量北美投資者。目前藍(lán)帶啤酒是中國(guó)銷量第一的外國(guó)品牌，其罐裝藍(lán)帶啤酒的銷量位居全國(guó)罐裝啤酒銷量的第二名。雖然其所占市場(chǎng)份額相對(duì)較少，但其成熟的品牌運(yùn)作模式和國(guó)際著名品牌的背景將對(duì)中國(guó)的啤酒市場(chǎng)產(chǎn)生越來越大的