20xx年10月高等教育自學考試廣告學(二)試題(編輯修改稿)
2025-10-16 19:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 責任?（）A．廣告吸引力不夠 B．未經(jīng)同意使用他人名義、形象 C．違反發(fā)布合同 D．壓低廣告發(fā)布價格12．除了版面編排和印刷色彩的不同外，雜志廣告與報紙廣告的不同之處還有（）A．人物形象的不同 B．表現(xiàn)商品的不同 C．時間效果的不同 D．故事情節(jié)的不同13．廣告語“新年新樂，常新常樂”運用的修辭方式是（）A．連續(xù)反復 B．間隔反復 C．對偶 D．排比 14．《廣告法》的立法目的之一是（）A．提高廣告藝術(shù)水平B．加強市場競爭C．保護消費者合法權(quán)益 D．制止廣告價格上漲 15．廣播廣告語言的主要特點是（）A．形象生動 B．繪聲繪色 C．口語化 D．精致典雅16．電視廣告創(chuàng)作一般程序的第一步是（）A．物色演員 B．客戶認可C．攝制前會議 D．編寫分鏡頭劇本17．競爭是市場經(jīng)濟的運行機制，企業(yè)廣告行為必須遵循（）A．關(guān)心精神文明建設(shè)的原則 B．質(zhì)量保證的原則 C．技術(shù)公開的原則 D．公平競爭的原則18．我國現(xiàn)行的《廣告法》對下列哪一類商品的廣告作出了更加嚴格的限制規(guī)定?（）A．食品化妝品 B．家電產(chǎn)品 C．汽車 D．健身器械19．以前一句結(jié)尾的詞語作下一句的開頭，這種修辭方法叫（）A．回環(huán) B．對偶 C．頂針 D．排比20．消費者對廣告的注意絕大多數(shù)時候是（）A．無意的 B．積極的C．有意的 D．被迫的二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個備選項中有二至五個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。21．社會主義建設(shè)初期，我國廣告業(yè)的特點有（）A．有較濃的政治宣傳色彩B．由市場引導發(fā)展 C．由政府進行廣告管理D．成為支柱性產(chǎn)業(yè) E．受廣告法的管理22．我國古代廣告的特點有（）A．經(jīng)濟廣告所占比重由小到大 B．廣告活動區(qū)域性強C．以制作、發(fā)布廣告為主的行業(yè)出現(xiàn)D．廣告的表現(xiàn)形式和手法簡單、內(nèi)容單一E．經(jīng)濟廣告的發(fā)布者、商品生產(chǎn)者和商品經(jīng)銷者三位一體 23．廣告劇文稿的寫作環(huán)節(jié)包括（）A．描繪人物形象、故事情節(jié)B．進行文字分鏡頭工作 C．進行畫面分鏡頭工作D．編寫分鏡頭劇本 E．編寫全鏡頭劇本24．1949年以前，我國的主要廣告形式有（）A．雜志廣告B．郵寄廣告 C．櫥窗廣告D．交通廣告 E．電視廣告25．在奴隸社會，社會廣告的形式有（）A．鑄鼎B．懸?guī)?C．露布D．告示 E．叫賣三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）26．廣告證明制度 27．詢問式郵寄廣告 28．廣告營銷 29．廣告效果調(diào)查 30．表演式廣播廣告四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）31．廣告費用由哪些具體項目構(gòu)成？ 32．怎樣理解廣告創(chuàng)作的沖擊性？ 33．分析廣告對象要從哪些方面入手？ 34．簡述報紙廣告的優(yōu)缺點。五、論述題（本大題共1小題，10分）35．在社會主義市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)廣告如何才能進行科學的中長期計劃與投資決策？六、分析題(本大題共1小題，10分)36．聯(lián)合利華公司的多芬沐浴液，準備進入某市市場，需要進行市場可行性調(diào)查。請分析：(1)聯(lián)合利華公司的市場可行性研究應(yīng)包括哪幾個方面?(2)調(diào)查中產(chǎn)品研究的主要內(nèi)容有哪些?(3)調(diào)查中市場供求現(xiàn)狀研究的主要內(nèi)容是什么?七、操作題(本大題共1小題，15分)37．目前，手機市場競爭激烈，某手機企業(yè)生產(chǎn)了一種帶有防盜、自動掛失功能的產(chǎn)品，請你代為制定此產(chǎn)品的廣告策略，并簡述理由。(1)產(chǎn)品定位策略；(2)市場定位策略；(3)廣告宣傳重點。第四篇：高等教育自學考試試題目錄永昌縣醫(yī)院后勤保障管理機構(gòu)…………………………………… 永昌縣人民醫(yī)院醫(yī)療廢物管理小組組成人員…………………… 永昌縣人民醫(yī)院衛(wèi)生管理小組…………………………………… 總務(wù)科工作制度…………………………………………………… 總務(wù)庫房管理制度………………………………………………… 維修班工作制度…………………………………………………… 電工班工作制度…………………………………………………… 污水處理站工作制度……………………………………………… 臨時工管理制度…………………………………………………… 電梯常規(guī)檢查制度………………………………………………… 電梯定期報檢制度………………………………………………… 電梯維修保養(yǎng)制度…………………………………………
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